Presentació de Xavier Molinas, Digital Signage Manager de la CCMA, sobre el posicionament i estratègia de la CCMA en les pantalles exteriors dins del seminari “Pantalles exteriors: Digital Signage i Outdoor Broadcasting des dels mitjans de comunicació”. (Seminari realitzat el juny del 2010)

1. Xavier Molinas
xmolinas.t@tv3.cat

2. PRÈVIA
Digital Signage
Outdoor broadcasting
EP

3. PRÈVIA
Emplaçament de Pantalles
Espai Públic
Emissions de Proximitat

4. POSICIONAMENT I ESTRATÈGIA
DE LA CCMA EN LES PANTALLES
EXTERIORS

5. L'esmorzar de la Directora
Líders, però........

6. ELS PRODUCTES INDIGESTOS
• Els nostres fidels ens “enganyen” amb d’altres
(Internet, jocs, comunitats..)
• Menys audiència total i mes cadenes a repartir
• Esgarrapar un punt d'audiència costa cada cop
mes diners
• TV dissenyada per al consum a les llars. Tenim
espectadors només quan estan a casa
• Els hàbits col·lectius han canviat

7. SERVEI PÚBLIC
Si arribem a menys gent, complim menys el
nostre mandat fundacional
art 2 de la CCMA:
... garantir un accés universal a la
informació, la cultura i l’educació, a
difondre i promocionar la llengua catalana
i a oferir un entreteniment de qualitat

8. ESTRATÈGIA
ACOMPANYAR
els catalans allà on vagin durant el
dia i durant les seves activitats
quotidianes fora de la casa.
Sortir de l'àmbit de la llar.

9. TARGETS
• EP
• Proximitat màxima
• Establir un nou canal de promoció dels
nostres productes “convencionals”
• Accedir a borses d’espectadors
“impermeables” a TV3
• Ampliar il·limitadament els “horaris de les
nostres botigues”.
• Mantenir-se com “ La referència”

10. i com es fa això?
• Compartint espais, públics, recursos,
continguts i tecnologia contrastats i amb
l’aval de la marca TV3
• Trobant partners per compartir
– Que disposin de grans fluxos de gent de
manera regular
– Que tinguin necessitats no resoltes de
comunicació digital
– Amb voluntat de vincular la seva marca a la
de TV3. Sinergies

11. i com es fa això?
COMPARTINT, COL·LABORANT, SENSE RISC
• Posant els nostres continguts com a ganxo d’atenció a
les pantalles
Punt mes fort: Informació actualitzada en tot instant
• Facilitant-los la tecnologia, l’equipament i la formació
necessaris per publicar la seva comunicació
audiovisual.
• Generant espais audiovisuals que també poden ser
explotats comercialment
• Col·laborant en àrees d'interès estratègic dels nostres
partners, com la seguretat

12. Els nostres punts forts
Continguts
Tecnologia
+
Tecnologia
Continguts

13. El principal valor

14. Possibilitats infinites de compartir

15. No és poc, no ....
• -Trambaix: 55 mil passatgers en dia feiner, 15
milions anuals
-Trambesos: 25 mil viatgers diaris
• CSC: 11 mil visites diàries
• FGC: 200 mil viatgers diaris, 80 milions l’any
• Metro: 1,1 milions d’usuaris cada dia
• Altres: Leds, autobusos TMB i interurbans, Dep.
Salut, Ensenyament, AENA, .......