2. Buchindustrie im Wandel ...
● neue Technologien verändern Wertschöpfung &
Präferenzen der Kunden
● Änderungen im Geschäftsmodell
○ Content als “Mittel zum Zweck”?
○ Verdienst über Hardware statt über Content (Bücher) selbst?
3. Abb. 1: Kreislauf der Herausforderungen in der Buchbranche
Quelle: Clement/Blömeke/Sambeth, 2009, S. 15
4. Implikationen für die Buchbranche
Abb. 2: Wertschöpfungskette in der Buchindustrie
Quelle: Clement/Blömeke/Sambeth, 2009, S. 20
5. Implikationen für die Buchbranche
1. Kreation und Auswahl der Inhalte
● durch Internet neue Möglichkeiten eigene Werke zu
veröffentlichen
○ technische Hürden gesunken
● Zusammenspiel zwischen Qualität und Quantität der
Bücher
2. Rechtemanagement
● Rechte zwischen Autor und Verlag (persönliche Bindung,
Monetarisierung über Bekanntheit des Autors)
6. Implikationen für die Buchbranche
3. Bündelung
● Buch = Bündel von Eigenschaften bzw. Inhalten
● bisher Aufgabe des Verlages Produktgestaltung
(Bündelung) zu übernehmen
● neue Dienste übernehmen Aufgaben der Verlage
(bspw. books.google.com)
4. Metadaten
● Hintergrundinfos (Auszüge aus dem Inhalt) und
Rezensionen auch in der Buchbranche online von großer
Bedeutung → online gefunden werden
7. Implikationen für die Buchbranche
5. Produktion
● physische Produktion im Wandel
○ Print-on-Demand
6. Marketing
● Wert des Kunden in der Wertschöpfungskette steigt
● Rezensionen und eigenständige Communities zum
Thema “Buch” verdeutlichen Rolle des Lesers als
Vermarkter von Büchern
7. Vertrieb
● Online-Präsenz obligat
8. “Das gedruckte Buch wird noch lange
Zeit im Zentrum der Wertschöpfung
bleiben - die Frage ist, wer es erstellt,
produziert und vermarktet.”
Clement/Blömeke/Sambeth, 2009, S. 22.
9. Das digitale Buch
● Art des Drucks und Art des Bücherlesens hat sich seit
Gutenbergs Erfindung der Druckerpresse nicht
grundlegend verändert
● Jedoch: Entwicklung eines vollständig neuen digitalen
Buchmarktes aufgrund der Digitalisierung und
technischer Entwicklungen der letzten Jahre
○ Durch Bereitstellung als Download ist es dem User überlassen, in
welcher Form er den Inhalt konsumiert
10. Das digitale Buch
● Definition E-Book lt. österreichischem Gesetz:
“ein digital abrufbarer und speicherbarer Buchinhalt, der über
geeignete Endgeräte, wie insbesondere E-Reader, Tablets und
Smartphones lesbar gemacht wird”
https://www.ris.bka.gv.at/GeltendeFassung.wxe?Abfrage=Bundesnormen&Gesetzesnummer=20000789
● Buchpreisbindung gilt in Österreich auch für E-Books
● Eine klare und einheitliche Abgrenzung zu Textdateien
und Dateiformaten wie PDF gibt es nicht
11. Einfluss der digitalen Ökonomie auf Buchbranche
Abb. 3: Beteiligungsparadigma des Internets
Quelle: Clement/Blömeke/Sambeth, 2009, S. 274
12. Einfluss der digitalen Ökonomie auf Buchbranche
● bisher strenge Abfolge der Schritte
● durch Internet ist Prozess zunehmend durchlässiger
● immer mehr Menschen sind daran beteiligt und machen
Inhalte teilweise schon populär bevor Verlage sie
überhaupt entdeckt und publiziert haben
→ Crowd-Writing-Dienste
13. Wattpad
● Gründung:
○ 2006 von Allen Lau & Ivan Yuen
● SimilarWeb-Rank (April 2015):
○ Global Platz 449
● Nutzerdaten:
○ Visits pro Monat: 33,2 Mio (im März, Quelle: SimilarWeb)
○ 85 % vom Traffic kommt von mobilen Devices (Quelle: Wikipedia)
○ 100.000 Story-Uploads pro Tag (Quelle: Wikipedia)
○ > 10 Mio App-Downloads (Android)
○ Top 5 der Bücher-Apps (iOS)
14. Write On
● Gründung:
○ 2014, ein Dienst von Amazon Kindle
● SimilarWeb-Rank (April 2015):
○ N/A
● Nutzerdaten:
○ Visits pro Monat: 20.000 (im März, Quelle: SimilarWeb)
○ Mobiler Traffic?
○ ca. 10.000 Stories gesamt (Quelle: writeon.amazon.com)
○ keine eigene App (für Android/iOS)
