Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
MOBIILIKULUTTAJAN
MOBIILIPÄIVÄ
Lasse Iskanius
@lassesi
Head of Digital
Strategic Planner
Carat Finland
Lukion kuvaamataito...
Masa,
Yksi 2 379 663:sta
älypuhelinkäyttäjästä
Suomessa
Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintäteknii...
Diginatiivit (24 %)
Pääosin nuoria ja nuoria aikuisia
Hieman useammin miehiä kuin naisia
Työelämässä tai opiskelijoita
Käy...
Älypuhelimen
peruskäyttäjät (21 %)
• Diginatiiveja vanhempia,
kuitenkin suurin osa alle 50-
vuotiaita
• Työelämässä
• Erit...
06:47
Herätys
Herätessään Masa tarttuu ensimmäiseksi
älylaitteisiinsa. Kuten suurin osa suomalaisista
älypuhelinomistajista.
Joka kolmannessa
suomalaisessa
taloudessa on tablet-
tietokone
Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestint...
07:24
Aamupala
Masalle tulee kotiinkannettuna sanomalehti, jonka hän mielellään lukee
aamukahvin seurassa. Lehdessä on AR-ilmoituksia, jo...
22% suomalaisista
tiedostaa, että
puhelimessa on QR-
lukija tai vastaava
Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection Sys...
08:18
Työmatka
Työmatka taittuu lähijunalla.
Matkan aikana Masa käy läpi
sosiaalisen median
palvelunsa, vilkaisee nopeasti
viimeisimmät u...
7% katsoo
videoita mobiilin
kautta julkisissa
kulkuvälineissä
Consumer Barometer with Google 2014
Yli 90%
mobiilivideomain...
10:40
Konttorilla
Toimistolla Masa saa Whatsapp-
viestin sedältään Ekiltä. Eki on
juuri saanut uuden älypuhelimen
rikkoutuneen Nokian tilall...
Vs 38%
Mobiilin
päivätavoittavuuden
vuosikasvu 55-64-
vuotiaissa
117%
2013 vs 2014
Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Conn...
11:45
Aamupäivän seminaari
Työnantaja on maksanut Masan
mobiiliaiheiseen seminaariin.
Masa twiittaa ahkerasti
tapahtuman virallisella
#hashtagilla.
https://twitter.com/twitteradsnord
Twitteriä käytetään
80- prosenttisesti
mobiilisti
12:11
Lounaalle
Masa on sopinut kollegansa
kanssa työlounaan, mutta ei
tiedä missä ravintola sijaitsee.
Nopea haku puhelimella
paljastaa l...
Suomalaisista
58% käyttää
älypuhelimen
kautta
karttapalveluita.
Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) touk...
12:25
Lounaalla
Lounasseura ei arvosta Masan
läsnäoloa. Katse hiipii
jokaisella hiljaisella hetkellä
älypuhelimen näytölle.
http://www.dailymail.co.uk/news/article-2690490/Service-time-restaurants-doubled-past-ten-years-customers-cell-phones-blam...
14:35
Iltapäivä konttorilla
Taukohetki työpaikalla kuluu
älypuhelimen tarjoaman viihteen
avulla. Masan tämän hetken
kovin peli on Crossy Road.
88% ajastamme
mobiililaitteilla menee
applikaatioiden
parissa.
Flurry, Comscore, Netmarkets Appannie 3/2015
17:07
Matkalla kotiin
Junamatka kotiin sujuu jälleen
älypuhelimen parissa. Masa
näkee monia eri mainoksia
käyttämissään palveluissa.
Niitä on va...
Mobiilimainonta
tavoittaa viikoittain
jopa 65 %
suomalaisista..
Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) touk...
http://www.iab.net/mobilecenter/makemobilework/letter
Mobiilimainonnassa on
paljon petrattavaa. Myös
maailmalla.
18:01
Kaupassa
Ostoksilla Masa miettii mitä laittaisi
koriinsa. Älypuhelimeen tallennettu
ostoslista on kovin kevyt, joten
nopea haku puh...
19 %
suomalaisista
vertailee hintoja
älypuhelimen
avulla..
Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu ...
19:45
Kotisohvalla
Kotisohvalla Masa syventyy lineaarisen
television tarjontaan. Hän keskustelee
ohjelman tapahtumista ahkerasti myös
älypuhe...
Noin puolet suomalaisista
älypuhelinkäyttäjistä käyttää
puhelinta samanaikaisesti
televisiokatselun kanssa
DNA kyselytutki...
22:30
Sängyssä
Ennen yöunia Masa tarkastaa
vielä maailman viimeisimmät
kuulumiset ja parhaimmat
meemit tabletiltaan.
70% älypuhelimen
omistajista käyttää
puhelintaan
herätyskellona
Consumer Barometer with Google 2014
Tecmark (UK tutkimus)2014
Tämän päivän aikana Masa
käytti puhelinta yhteensä
221 kertaa.
Eli markkinoijan mobiilimuistilista
Muista
käyttöyhteys ja
käyttäjäystävällisyys
Palvele
tarpeeseen
Käytä
mielikuvitusta
Mobiili ei ole kanava, vaan uusi
ulottuvuus
ja ennen kaikkea
CARAT
REDEFINING
MEDIA
LASSE ISKANIUS
HEAD OF DIGITAL / STRATEGIC PLANNER
TWITTER @LASSESI
LASSE.ISKANIUS@CARAT.COM
LINKED...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Mobiilikuluttajan mobiilipäivä 03/2015

1 473 vues

Publié le

5.3. 2015 IAB Mobiiliseminaarissa esitetty Mobiilikuluttajan mobiilipäivä-esitys

Huom. osa tutkimustuloksista on toteutettu vuonna 2014. Älypuhelimen käyttö kasvaa hurjaa vauhtia, joten suhtautukaa lukuihin tietyllä varauksella.

Lisähuomiona: esitykseen kuuluu myös kevyet animoinnit, joita Slideshare ei tue.

Lasse Iskanius,
Head of Digital
Carat Finland
fi.linkedin.com/in/lasseiskanius/
http://carat.fi/

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

Mobiilikuluttajan mobiilipäivä 03/2015

  1. 1. MOBIILIKULUTTAJAN MOBIILIPÄIVÄ Lasse Iskanius @lassesi Head of Digital Strategic Planner Carat Finland Lukion kuvaamataito 9
  2. 2. Masa, Yksi 2 379 663:sta älypuhelinkäyttäjästä Suomessa Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö
  3. 3. Diginatiivit (24 %) Pääosin nuoria ja nuoria aikuisia Hieman useammin miehiä kuin naisia Työelämässä tai opiskelijoita Käyttävät mobiilia hyvin monipuolisesti: työtä, tiedonhakua, viihdettä, ostamista Mobiilinetin käyttö/pvä (ka): 75 min Masalla käytössä on uusi, keskihintaluokan Android- puhelin, kuten isolla osalla aktiivisista suomalaisista mobiilinetin käyttäjistä: Android 48% IOS 35% WP 15% Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067 Statcounter 02/2015
  4. 4. Älypuhelimen peruskäyttäjät (21 %) • Diginatiiveja vanhempia, kuitenkin suurin osa alle 50- vuotiaita • Työelämässä • Erityisesti sähköposti, karttapalvelut, uutiset ja tiedonhaku korostuvat • Älypuhelinta käytetään harvoin ostamiseen • Mobiilinetin käyttö/päivä (ka): 39 min Älypuhelimen light userit (22 %) • Yli 40-vuotiaat korostuvat • Eläkeläiset korostuvat hieman • Puheluiden ja tekstiviestien lisäksi puhelimella otetaan kuvia ja noin kolmannes käyttää myös karttapalveluita • Tiedonhaku ja ostaminen älypuhelimella erittäin harvinaista • Mobiilinetin käyttö/pvä (ka): 18 min Ei käytä älypuhelinta (33 %) • Yli 50-vuotiaat ja eläkeläiset korostuvat voimakkaasti • Puhelimen perustoimintojen lisäksi puhelinta käytetään jonkin verran myös valokuvaamiseen. • Mobiilinetin käyttö/pvä (ka): - Ville Milla Eki Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
  5. 5. 06:47 Herätys
  6. 6. Herätessään Masa tarttuu ensimmäiseksi älylaitteisiinsa. Kuten suurin osa suomalaisista älypuhelinomistajista.
  7. 7. Joka kolmannessa suomalaisessa taloudessa on tablet- tietokone Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö
  8. 8. 07:24 Aamupala
  9. 9. Masalle tulee kotiinkannettuna sanomalehti, jonka hän mielellään lukee aamukahvin seurassa. Lehdessä on AR-ilmoituksia, jotka skannaamalla voisi saada lisätietoa älypuhelimeensa. Masa ei ole varma onko hänellä siihen sopivaa applikaatiota.
  10. 10. 22% suomalaisista tiedostaa, että puhelimessa on QR- lukija tai vastaava Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
  11. 11. 08:18 Työmatka
  12. 12. Työmatka taittuu lähijunalla. Matkan aikana Masa käy läpi sosiaalisen median palvelunsa, vilkaisee nopeasti viimeisimmät uutiset ja muistaa, että hänen lempiohjelmansa tuli eilen. Loppumatka taittuu eilisen Salatut Elämät-jakson parissa.
  13. 13. 7% katsoo videoita mobiilin kautta julkisissa kulkuvälineissä Consumer Barometer with Google 2014 Yli 90% mobiilivideomainosten klikkauksista on vahinkotäpäytyksiä Carat benchmark
  14. 14. 10:40 Konttorilla
  15. 15. Toimistolla Masa saa Whatsapp- viestin sedältään Ekiltä. Eki on juuri saanut uuden älypuhelimen rikkoutuneen Nokian tilalle ja kyselee neuvoja sen käyttöön.
  16. 16. Vs 38% Mobiilin päivätavoittavuuden vuosikasvu 55-64- vuotiaissa 117% 2013 vs 2014 Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
  17. 17. 11:45 Aamupäivän seminaari
  18. 18. Työnantaja on maksanut Masan mobiiliaiheiseen seminaariin. Masa twiittaa ahkerasti tapahtuman virallisella #hashtagilla.
  19. 19. https://twitter.com/twitteradsnord Twitteriä käytetään 80- prosenttisesti mobiilisti
  20. 20. 12:11 Lounaalle
  21. 21. Masa on sopinut kollegansa kanssa työlounaan, mutta ei tiedä missä ravintola sijaitsee. Nopea haku puhelimella paljastaa lounaspaikan sijainnin.
  22. 22. Suomalaisista 58% käyttää älypuhelimen kautta karttapalveluita. Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067
  23. 23. 12:25 Lounaalla
  24. 24. Lounasseura ei arvosta Masan läsnäoloa. Katse hiipii jokaisella hiljaisella hetkellä älypuhelimen näytölle.
  25. 25. http://www.dailymail.co.uk/news/article-2690490/Service-time-restaurants-doubled-past-ten-years-customers-cell-phones-blame-claims-busy-NYC-restaurant.html Yhdysvaltalaisen ravintolan keskimääräinen ruokailun kesto nousi 1h 5 minuutista 1h 55 minuuttiin – syynä älypuhelimet.
  26. 26. 14:35 Iltapäivä konttorilla
  27. 27. Taukohetki työpaikalla kuluu älypuhelimen tarjoaman viihteen avulla. Masan tämän hetken kovin peli on Crossy Road.
  28. 28. 88% ajastamme mobiililaitteilla menee applikaatioiden parissa. Flurry, Comscore, Netmarkets Appannie 3/2015
  29. 29. 17:07 Matkalla kotiin
  30. 30. Junamatka kotiin sujuu jälleen älypuhelimen parissa. Masa näkee monia eri mainoksia käyttämissään palveluissa. Niitä on vaikea sivuuttaa, sillä täyttäväthän ne koko ruudun.
  31. 31. Mobiilimainonta tavoittaa viikoittain jopa 65 % suomalaisista.. Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067 Facebook 2015 Bloomberg 10/2015 Facebookin mainostuotoista 70% tulee mobiilista Google hallitsee globaalia mobiilimainoskakkua 41 prosentin osuudellaan.
  32. 32. http://www.iab.net/mobilecenter/makemobilework/letter Mobiilimainonnassa on paljon petrattavaa. Myös maailmalla.
  33. 33. 18:01 Kaupassa
  34. 34. Ostoksilla Masa miettii mitä laittaisi koriinsa. Älypuhelimeen tallennettu ostoslista on kovin kevyt, joten nopea haku puhelimella tarjoaa inspiraatiota ostoskuitille.
  35. 35. 19 % suomalaisista vertailee hintoja älypuhelimen avulla.. Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74 n = 5067 Vastaavasti vain alle 11% tekee ostoksia suoraan mobiilisti. Yrityksille muodostuu tästä attribuutio-ongelma
  36. 36. 19:45 Kotisohvalla
  37. 37. Kotisohvalla Masa syventyy lineaarisen television tarjontaan. Hän keskustelee ohjelman tapahtumista ahkerasti myös älypuhelimen kautta.
  38. 38. Noin puolet suomalaisista älypuhelinkäyttäjistä käyttää puhelinta samanaikaisesti televisiokatselun kanssa DNA kyselytutkimus 2015 Consumer Barometer with Google 2014
  39. 39. 22:30 Sängyssä
  40. 40. Ennen yöunia Masa tarkastaa vielä maailman viimeisimmät kuulumiset ja parhaimmat meemit tabletiltaan.
  41. 41. 70% älypuhelimen omistajista käyttää puhelintaan herätyskellona Consumer Barometer with Google 2014
  42. 42. Tecmark (UK tutkimus)2014 Tämän päivän aikana Masa käytti puhelinta yhteensä 221 kertaa.
  43. 43. Eli markkinoijan mobiilimuistilista
  44. 44. Muista käyttöyhteys ja käyttäjäystävällisyys Palvele tarpeeseen Käytä mielikuvitusta
  45. 45. Mobiili ei ole kanava, vaan uusi ulottuvuus ja ennen kaikkea
  46. 46. CARAT REDEFINING MEDIA LASSE ISKANIUS HEAD OF DIGITAL / STRATEGIC PLANNER TWITTER @LASSESI LASSE.ISKANIUS@CARAT.COM LINKEDIN WWW.CARAT.FI WWW.TUNNEKULUTTAJASI.FI DISCLAIMER The content of this documentation is proprietary and confidential to Carat Finland and underlies the copyright law. It is not permitted to use, modify, copy or disclose any of the contained information for any other purpose without the express written permission of Carat Finland.

×