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COSMÉTIQUE
RÉUSSI
LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
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LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
Peu souvent dotées d’un service juridique spécifique sur la réglementation...
LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
CAS D’AGENCE PORTANT SUR DES MENTIONS NON CONFORMES
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De nos jours, les marques qui mettent sur le marché un produit règlementai...
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Les fondements d’un packaging cosmétique réussi

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Ce document « Les fondements d’un packaging cosmétique réussi » est un e-book conçu par notre agence conseil en communication Amasis qui présente les enjeux de conception d’un packaging de produit cosmétique liant design graphique et règlementation. La règlementation cosmétique en matière d’étiquetage et d’allégations est à la fois complexe et contraignante, ce qui impacte la conception de vos emballages cosmétiques. Or le packaging primaire ou secondaire de votre produit cosmétique est un support d’expression de la marque déterminant pour atteindre vos objectifs de vente !
Dans cet e-book, vous disposez d’un rappel des fondamentaux à respecter pour créer vos emballages cosmétiques dans les règles de l’art.

Publié dans : Marketing
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Les fondements d’un packaging cosmétique réussi

  1. 1. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI
  2. 2. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI Le packaging d’un poduit cosmétique [ emballages primaire et/ou secondaire ] est un véritable support d’expression de la marque, tout en demeurant au service de la promesse du produit auquel il est dédié. Il s’inscrit à la fois dans une démarche créative et une démarche de mise en valeur de la marque par son produit. Mais est-ce suffisant pour qu’il soit totalement réussi Les packagings de produit cosmétique sont soumis à une forte règlementation, notamment en ce qui concerne la vente en France et en Europe. Force est de constater que les packagings de produit cosmétique ne respectent pas toujours cette réglementation. Or la responsabilité de la conformité à la réglementation en vigueur incombe très souvent à la marque du produit qui l’a mis sur le marché [voir la personne responsable indiquée dans le DIP du produit en question]. Mettre à la vente des produits cosmétiques aux emballages non conformes fait courir des risques non négligeables à la personne responsable, notamment si la DGCCRF réalise un contrôle. Un emballage non conforme au niveau des mentions ou allégations peut avoir des conséquences juridiques, financières et commerciales colossales : Risques juridico-financiers Surcoûts de re-production d’emballages mis en conformité Non accès à des marchés potentiels
  3. 3. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI Peu souvent dotées d’un service juridique spécifique sur la réglementation des produits cosmétiques, les marques s’appuient la plupart du temps sur leurs partenaires laboratoires, qui disposent en interne d’un service de veille réglementaire et peuvent ainsi les conseiller. Néanmoins ces derniers ne leur sont pas dédiés exclusivement travaillant pour une multitude de marques, et ne relèvent pas toujours ce qui se rapporte aux règles spécifiques des emballages. Par ailleurs, la plupart du temps, l’agence de design graphique sollicitée pour la conception de la maquette visuelle de l’emballage ne maîtrise pas ce sujet règlementaire et ne dispose pas des connaissances sur les règles de base. Ainsi, le risque est souvent présent qu’un emballage créé ne soit pas totalement conforme, et qu’il y manque quelque-chose de légalement répréhensible. VEILLE RÈGLEMENTAIRE LABORATOIRE SERVICE MARKETING MARQUE CRÉATION CONCEPTION AGENCE DESIGN
  4. 4. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI CAS D’AGENCE PORTANT SUR DES MENTIONS NON CONFORMES Un produit cosmétique pour enfant (huile) dont l’étiquetage n’indique pas qu’il s’agit d’un produit non alimentaire, or une directive européenne légifère sur le cas des cosmétiques imitant des produits alimentaires. Un flacon de crème pour le visage où les précautions d’emploi ne sont pas indiquées. CAS RELEVÉS PAR L’ARPP PORTANT SUR DES ALLÉGATIONS, EN PUBLICITÉ (source : rapport d’études bilan 2014-2015 produits et publicités cosmétiques) : « active l’immunité de votre peau » renvoie au domaine médical, ce qui est excessif pour un produit cosmétique. « anti-vieillissement » excessif pour un produit cosmétique. Confusion entre résultats de satisfaction et résultats d’efficacité. PUBLICITÉ PRODUITS COSMÉTIQUES RAPPORT D’ÉTUDES BILAN 2014/2015 Octobre 2015 Second bilan Publicité & produits cosmétiques. Application de la 7ème version de la Recommandation ARPP “Produits cosmétiques”. Progression très satisfaisante des résultats en deux ans : 98,7 % de conformité en 2015 vs 97,5 %. &
  5. 5. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI De nos jours, les marques qui mettent sur le marché un produit règlementaire sont entourées de partenaires sensibilisés et/ou formés à la réglementation : laboratoires, agences de design graphique… Par exemple, dans le cas de l’agence de design graphique, dès lors qu’elle dispose des connaissances en règles de base et allégations, elle peut proposer dès les premières ébauches de conception de la maquette du packaging, une création graphique qui les respecte. Quels sont les bénéfices pour la marque : Être en conformité avec la règlementation Gagner en efficacité et en temps dans les phases préalables au lancement du produit Donner une information complète au consommateur qui est par ailleurs de plus en plus “éduqué”
  6. 6. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI À GARDER EN MÉMOIRE 5 Les échantillons doivent comporter les mêmes mentions que les produits destinés à la vente (sauf la PAO si le produit est utilisé en une seule fois). 4 Des caractères lisibles et indélibiles La présence du logo Triman le cas échéant La hauteur des inscriptions de contenance 1 2 3 Pour l’export dans un pays membre de la CEE, ne pas oublier les 4 mentions qui doivent obligatoirement figurer dans la langue du pays : fonction du produit précaution d’emploi contenu nominal date de durabilité 5 En savoir plus www.febea.fr Fédération des Entreprises de la Beauté www.cosmed.fr Association des PME de la filière cosmétique www.cosmeticinfopaca.com webzine d’actualités
  7. 7. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI UN PACKAGING RÉUSSI SERT À LA FOIS LA MARQUE, LE PRODUIT ET SA DISTRIBUTION. Un packaging conforme à la réglementation européenne garantit un meilleur accès aux marchés français et européen, et limite les conséquences fâcheuses en cas de contrôle. Plus l’ensemble de vos partenaires intervenant lors de la phase de concep- tion du packaging de votre produit seront avertis en terme de règlementa- tion, plus vous vous donnez de chance d’avoir des packagings en conformité avec celle-ci.
  8. 8. LES FONDEMENTS D’UN PACKAGING COSMÉTIQUE RÉUSSI votre agence spécialisée en packaging compétences spécifiques référencée Éco-communication : développement durable dans les pratiques professionnelles formation ADEME L’étiquetage des produits cosmétiques en France et en Europe : règles de base et allégations formation COSMED 04 42 92 51 20 c.blanchet@amasis.fr www.amasis.fr

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