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Ping, Myspace, Spotify, Facebook …


Où en est la promotion
 des artistes online ?
Internet a considérablement changé notre façon de
consommer la musique. Les téléchargements illégaux sont
en constante augmentation, le streaming fait perdre de
l’argent aux gros labels musicaux et les clips sur Youtube
sont en accès libre.
Toutefois, le web est également un formidable moyen
d’assurer sa promotion. Désormais, les artistes ont tout
intérêt à gérer à la perfection leur communication digitale
pour se faire remarquer et surtout, savoir être plus original
que le voisin.
TOUR D’HORIZON DES SITES DE
PROMOTION ONLINE
Ceux qui cartonnent, ceux qui rament, ceux
qui émergent …
La suprématie de FACEBOOK
           Le réseau social numéro un dans le monde a
           détrôné bon nombre de sites et est devenu
           une référence en matière de promotion
           online.
           Grâce aux fanpages personnalisables
           permettant de relayer leur contenu, les
           artistes ont accès à une véritable vitrine
           virtuelle pour exposer leur talent, et le fil
           d’actualités du site permet à leurs fans de
           suivre régulièrement leurs news. Un atout à
           ne pas négliger si on veut accroître sa
           notoriété.
           Actuellement, Eminem est en tête des
           fanpages les plus appréciées, devant Lady
           Gaga.
APPLICATION FACEBOOK
Appel aux votes de Lilly Wood and the Prick
Une mobilisation qui leur a valu une victoire !
Quoi de mieux pour mobiliser ses fans que d’utiliser le
réseau social le plus utilisé au monde ? C’est ce que Lilly
Wood and the Prick a fait pour les victoires de la musique
2010. Nominé contre Zaz, ou encore Ben l’oncle Soul dans
la catégorie Révélation du public, ils ont eu l’idée d’inciter
leurs fans à voter pour eux grâce à une simple application
Facebook et un jeu concours.
L’internaute qui ramenait le plus de votes au groupe se
voyait offrir un concert privé à domicile. De quoi motiver
les fans de la première heure. Résultat, Lilly Wood and the
Prick a remporté la victoire haut la main.
SPOTIFY, allié de Facebook
          Dans l’univers du streaming, Spotify
          est parvenu à détrôner Deezer. La
          petite société a eu la bonne idée de
          s’associer à Facebook pour accroître
          sa notoriété, les fonctions de partage y
          sont donc très poussées.
          Toutefois, Spotify peine encore à
          convaincre les labels. Récemment, la
          société s’est vu retirer le catalogue du
          distributeur ST Holding, soit une perte
          de 240 labels. De quoi émettre encore
          quelques doutes sur la solidité de la
          plate-forme d’écoute et sur le
          streaming en général.
Les sites en perte de vitesse
          MYSPACE                                PING
Autrefois le site par excellence    En 2010, Apple décide lancer
des artistes cherchant à se faire   un nouveau réseau social
connaître, Myspace n’a pas          consacré à la musique. Le
survécu à l’arrivée de              problème, c’est qu’il arrive
Facebook.
                                    bien trop tard sur le marché.
Depuis son rachat, le site peine
à se relancer pour rattraper le     Son axe trop business, sa
réseau social, malgré la mise       limitation à l’univers Itunes et
en place d’un service d’écoute      son côté communautaire, mais
en streaming, d’un catalogue        pas trop, a fini par décevoir les
fourni et de fonctions de           utilisateurs. Au final, un
partage nettement améliorées.       véritable échec pour Apple.
Les sites à suivre ?
             RARA                             NOISEY
Né il y a moins d’un mois,         Noisey.com entend bien
Rara entend bien                   mettre fin à l’ère du simple
concurrencer Spotify.              clip.
Avec un catalogue de 10            L’originalité du site repose sur
millions de titres, des prix       une plate-forme très
abordables et une coopération      ergonomique regroupant des
avec Hewlett Packard qui           live, backstages et interviews
installera automatiquement         d’artistes de la scène
l’application sur ses              internationale. Autant dire un
ordinateurs, Rara va-t’il          contenu qui risque de
réussir à se faire une place sur   séduire bon nombre de fans et
le marché des plates-formes        faire découvrir quelques
streaming ?                        nouveaux talents.
L’ART D’ÊTRE ORIGINAL POUR
REUSSIR SA PROMO
Quelques exemples de campagnes et clips qui
sortent de l’ordinaire
COBRANDING
Coca-Cola : Maroon 5 24 Hour Live session
Une expérience digitale inédite et interactive
Coca Cola a réussi à mettre en place une expérience
complètement inédite en permettant aux fans de Maroon 5 de
participer à la création d’un morceau créé en 24h par le
groupe.

Via des invitations Facebook, il était possible d’assister en direct
à l’avancée de la chanson, de donner des idées sur Twitter grâce
au hashtag #withmaroon5 ou en répondant à des questions
directement posées par le groupe. De quoi réjouir les fans les plus
assidus.

La chanson créée, Anybody out There, est aujourd’hui disponible
gratuitement sur le site.
                          Voir la vidéo
WEBSERIE
Smash, par Martin Solveig
Des clips, mais pas que
Pour promouvoir les singles de son dernier album, Smash,
Martin Solveig a réalisé différents clips dans des hauts
lieux du monde sportif (Roland Garros, le Stade de
France) et en se payant des guest stars comme Mélanie
Laurent ou Novac Djokovic.
En a émergé une webserie loufoque incluant justement ces
clips. Solveig y joue l’autodérision et s’amuse avec les
clichés du genre.
Que l’on aime ou non, le concept a au moins le mérite
d’être novateur dans le milieu de la musique.
                         Voir la vidéo
CLIP INTERACTIF
Cover you eyes, par The Shoes
De l’intérêt de choisir son titre de chanson

Les clips qui utilisent la webcam, voilà qui n’est pas
vraiment nouveau sur la toile.
Tout l’intérêt de Cover your eyes, c’est justement le fait
d’avoir réussi à traduire le concept de la chanson grâce à
une interactivité simple, mais terriblement efficace.
Devant des images relativement glauques, le groupe nous
invite à nous masquer les yeux et se concentrer
uniquement sur la musique qui est alors diffusée.

                        Voir le clip
CLIP INTERACTIF
Say you like me, par We the Kings
Un clip sous forme de jeu vidéo
Le groupe We the Kings a trouvé une manière originale de
mobiliser son public en grande majorité adolescent.
Dans ce clip, il vous est en effet demandé de choisir parmi
l’un des quatre chevelus du groupe, qui devient alors
personnage de jeu vidéo. Pour avoir accès à tout le clip, il
faut réussir les 6 niveaux, allant du jeu de streetfight à la
poursuite en voiture en passant par une partie Guitar Hero.
Le gameplay est un peu étrange, puisqu’on ne sait pas bien
avec quoi jouer (le clavier, la souris ?) mais finalement on
se laisse prendre.
                          Voir le clip
CLIP INTERACTIF
Sparwl II, par Arcade Fire
Un clip qui va vous faire bouger


Arcade Fire continue, après The Suburbs, à nous surprendre
quant à la qualité et l’originalité de ses clips.
Sprawl II vous propose de contrôler le clip à votre guise,
soit via webcam en bougeant les mains, la tête… Soit via
une méthode plus classique, le clic.
Une réalisation et un dispositif toujours excellents, comme
nous y a habitué le groupe.
                          Voir le clip
CONCERT CONNECTE
 Projet Unstaged
Un concert comme si vous y étiez !
Décidément, quand il s’agit de surprendre, Arcade Fire est de
tous les projets. Le groupe était en effet en tête d’affiche du
concert Unstaged, sponsorisé par American Ewpress et VEVO et
auquel était également associé le célèbre réalisateur Terry
Gilliam.
L’originalité de ce concert retransmis en live streaming réside en
un point essentiel : l’internaute peut choisir l’angle de la caméra
selon ses envies. Une liberté qui permet de vivre un concert sans
se voir imposer des images. Et en bonus, le droit de voter pour
la chanson de rappel.
Si la technologie a encore besoin d’améliorations (pas mal de bug
et une qualité vidéo moyenne) le concept reste très original.
CLIP INTERACTIF
Killing me, par Robyn
Un clip qui vous donne la parole via Twitter

La chanteuse suédoise Robyn a parfaitement intégré
Twitter dans son dernier clip psychédélique (et en 3D !)
Grâce au hashtag #killingme, il est possible de se retrouver
dans le fil d’actualité du clip et de voir son humeur du
moment diffusée aux yeux du monde. Un moyen de
participer sans que cela ne demande trop d’efforts et
surtout, de quoi appuyer le message de la chanson en
venant gonfler la liste des exemples donnés par Robyn.

                        Voir le clip
En parlant de TWITTER …
           En matière de marketing musical, Twitter
           est un outil des plus appréciés par les
           artistes. Ainsi, dix des messages les plus
           retweetés en 2010 concernent la musique et
           11 musiciens occupent le top 20 des
           utilisateurs les plus suivis. Le site de
           microblogging est un excellent moyen de
           partager du contenu exclusif, mais aussi le
           lieu idéal pour tisser un lien avec les fans,
           en leur répondant ou en s’exprimant
           d’autres sujets que son actualité
           professionnelle.
           La reine de Twitter n’est autre que Lady
           Gaga, autant dire quelqu’un qui sait
           parfaitement assurer sa promotion et qui
           entretient une relation forte avec ses fans.
LE TWEET DE LA FIN


@artistes Créer le buzz, c’est bien. Mais avec simplicité et
efficacité, c’est encore mieux ! #quenousréserve2012 ?

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La promotion des artistes online

  • 1. Ping, Myspace, Spotify, Facebook … Où en est la promotion des artistes online ?
  • 2. Internet a considérablement changé notre façon de consommer la musique. Les téléchargements illégaux sont en constante augmentation, le streaming fait perdre de l’argent aux gros labels musicaux et les clips sur Youtube sont en accès libre. Toutefois, le web est également un formidable moyen d’assurer sa promotion. Désormais, les artistes ont tout intérêt à gérer à la perfection leur communication digitale pour se faire remarquer et surtout, savoir être plus original que le voisin.
  • 3. TOUR D’HORIZON DES SITES DE PROMOTION ONLINE Ceux qui cartonnent, ceux qui rament, ceux qui émergent …
  • 4. La suprématie de FACEBOOK Le réseau social numéro un dans le monde a détrôné bon nombre de sites et est devenu une référence en matière de promotion online. Grâce aux fanpages personnalisables permettant de relayer leur contenu, les artistes ont accès à une véritable vitrine virtuelle pour exposer leur talent, et le fil d’actualités du site permet à leurs fans de suivre régulièrement leurs news. Un atout à ne pas négliger si on veut accroître sa notoriété. Actuellement, Eminem est en tête des fanpages les plus appréciées, devant Lady Gaga.
  • 5. APPLICATION FACEBOOK Appel aux votes de Lilly Wood and the Prick
  • 6. Une mobilisation qui leur a valu une victoire ! Quoi de mieux pour mobiliser ses fans que d’utiliser le réseau social le plus utilisé au monde ? C’est ce que Lilly Wood and the Prick a fait pour les victoires de la musique 2010. Nominé contre Zaz, ou encore Ben l’oncle Soul dans la catégorie Révélation du public, ils ont eu l’idée d’inciter leurs fans à voter pour eux grâce à une simple application Facebook et un jeu concours. L’internaute qui ramenait le plus de votes au groupe se voyait offrir un concert privé à domicile. De quoi motiver les fans de la première heure. Résultat, Lilly Wood and the Prick a remporté la victoire haut la main.
  • 7. SPOTIFY, allié de Facebook Dans l’univers du streaming, Spotify est parvenu à détrôner Deezer. La petite société a eu la bonne idée de s’associer à Facebook pour accroître sa notoriété, les fonctions de partage y sont donc très poussées. Toutefois, Spotify peine encore à convaincre les labels. Récemment, la société s’est vu retirer le catalogue du distributeur ST Holding, soit une perte de 240 labels. De quoi émettre encore quelques doutes sur la solidité de la plate-forme d’écoute et sur le streaming en général.
  • 8. Les sites en perte de vitesse MYSPACE PING Autrefois le site par excellence En 2010, Apple décide lancer des artistes cherchant à se faire un nouveau réseau social connaître, Myspace n’a pas consacré à la musique. Le survécu à l’arrivée de problème, c’est qu’il arrive Facebook. bien trop tard sur le marché. Depuis son rachat, le site peine à se relancer pour rattraper le Son axe trop business, sa réseau social, malgré la mise limitation à l’univers Itunes et en place d’un service d’écoute son côté communautaire, mais en streaming, d’un catalogue pas trop, a fini par décevoir les fourni et de fonctions de utilisateurs. Au final, un partage nettement améliorées. véritable échec pour Apple.
  • 9. Les sites à suivre ? RARA NOISEY Né il y a moins d’un mois, Noisey.com entend bien Rara entend bien mettre fin à l’ère du simple concurrencer Spotify. clip. Avec un catalogue de 10 L’originalité du site repose sur millions de titres, des prix une plate-forme très abordables et une coopération ergonomique regroupant des avec Hewlett Packard qui live, backstages et interviews installera automatiquement d’artistes de la scène l’application sur ses internationale. Autant dire un ordinateurs, Rara va-t’il contenu qui risque de réussir à se faire une place sur séduire bon nombre de fans et le marché des plates-formes faire découvrir quelques streaming ? nouveaux talents.
  • 10. L’ART D’ÊTRE ORIGINAL POUR REUSSIR SA PROMO Quelques exemples de campagnes et clips qui sortent de l’ordinaire
  • 11. COBRANDING Coca-Cola : Maroon 5 24 Hour Live session
  • 12. Une expérience digitale inédite et interactive Coca Cola a réussi à mettre en place une expérience complètement inédite en permettant aux fans de Maroon 5 de participer à la création d’un morceau créé en 24h par le groupe. Via des invitations Facebook, il était possible d’assister en direct à l’avancée de la chanson, de donner des idées sur Twitter grâce au hashtag #withmaroon5 ou en répondant à des questions directement posées par le groupe. De quoi réjouir les fans les plus assidus. La chanson créée, Anybody out There, est aujourd’hui disponible gratuitement sur le site. Voir la vidéo
  • 14. Des clips, mais pas que Pour promouvoir les singles de son dernier album, Smash, Martin Solveig a réalisé différents clips dans des hauts lieux du monde sportif (Roland Garros, le Stade de France) et en se payant des guest stars comme Mélanie Laurent ou Novac Djokovic. En a émergé une webserie loufoque incluant justement ces clips. Solveig y joue l’autodérision et s’amuse avec les clichés du genre. Que l’on aime ou non, le concept a au moins le mérite d’être novateur dans le milieu de la musique. Voir la vidéo
  • 15. CLIP INTERACTIF Cover you eyes, par The Shoes
  • 16. De l’intérêt de choisir son titre de chanson Les clips qui utilisent la webcam, voilà qui n’est pas vraiment nouveau sur la toile. Tout l’intérêt de Cover your eyes, c’est justement le fait d’avoir réussi à traduire le concept de la chanson grâce à une interactivité simple, mais terriblement efficace. Devant des images relativement glauques, le groupe nous invite à nous masquer les yeux et se concentrer uniquement sur la musique qui est alors diffusée. Voir le clip
  • 17. CLIP INTERACTIF Say you like me, par We the Kings
  • 18. Un clip sous forme de jeu vidéo Le groupe We the Kings a trouvé une manière originale de mobiliser son public en grande majorité adolescent. Dans ce clip, il vous est en effet demandé de choisir parmi l’un des quatre chevelus du groupe, qui devient alors personnage de jeu vidéo. Pour avoir accès à tout le clip, il faut réussir les 6 niveaux, allant du jeu de streetfight à la poursuite en voiture en passant par une partie Guitar Hero. Le gameplay est un peu étrange, puisqu’on ne sait pas bien avec quoi jouer (le clavier, la souris ?) mais finalement on se laisse prendre. Voir le clip
  • 19. CLIP INTERACTIF Sparwl II, par Arcade Fire
  • 20. Un clip qui va vous faire bouger Arcade Fire continue, après The Suburbs, à nous surprendre quant à la qualité et l’originalité de ses clips. Sprawl II vous propose de contrôler le clip à votre guise, soit via webcam en bougeant les mains, la tête… Soit via une méthode plus classique, le clic. Une réalisation et un dispositif toujours excellents, comme nous y a habitué le groupe. Voir le clip
  • 22. Un concert comme si vous y étiez ! Décidément, quand il s’agit de surprendre, Arcade Fire est de tous les projets. Le groupe était en effet en tête d’affiche du concert Unstaged, sponsorisé par American Ewpress et VEVO et auquel était également associé le célèbre réalisateur Terry Gilliam. L’originalité de ce concert retransmis en live streaming réside en un point essentiel : l’internaute peut choisir l’angle de la caméra selon ses envies. Une liberté qui permet de vivre un concert sans se voir imposer des images. Et en bonus, le droit de voter pour la chanson de rappel. Si la technologie a encore besoin d’améliorations (pas mal de bug et une qualité vidéo moyenne) le concept reste très original.
  • 24. Un clip qui vous donne la parole via Twitter La chanteuse suédoise Robyn a parfaitement intégré Twitter dans son dernier clip psychédélique (et en 3D !) Grâce au hashtag #killingme, il est possible de se retrouver dans le fil d’actualité du clip et de voir son humeur du moment diffusée aux yeux du monde. Un moyen de participer sans que cela ne demande trop d’efforts et surtout, de quoi appuyer le message de la chanson en venant gonfler la liste des exemples donnés par Robyn. Voir le clip
  • 25. En parlant de TWITTER … En matière de marketing musical, Twitter est un outil des plus appréciés par les artistes. Ainsi, dix des messages les plus retweetés en 2010 concernent la musique et 11 musiciens occupent le top 20 des utilisateurs les plus suivis. Le site de microblogging est un excellent moyen de partager du contenu exclusif, mais aussi le lieu idéal pour tisser un lien avec les fans, en leur répondant ou en s’exprimant d’autres sujets que son actualité professionnelle. La reine de Twitter n’est autre que Lady Gaga, autant dire quelqu’un qui sait parfaitement assurer sa promotion et qui entretient une relation forte avec ses fans.
  • 26. LE TWEET DE LA FIN @artistes Créer le buzz, c’est bien. Mais avec simplicité et efficacité, c’est encore mieux ! #quenousréserve2012 ?