Grafenstein_Dialog_DPAG
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Einbettung des Dialog Marketings in den, Kommunikationsmix, Kontaktpunktanalyse, Fallbeispiel TUI Cruises
![Das Siegfried Vögele Institut ist Partner für Dialogmarketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Standort Königstein Standort Bonn ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
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- 1. Dialog heute und morgen – Kommunikation ist eine Herausforderung und eine Chance Anna Schwalbach I Frankfurt, 08. September 2010
- 3. Agenda Mediensplit in der Tourismusbranche 1 Integration von Direct Mail in den klassischen MediaMix 2 Zielgruppen identifizieren und erreichen 3 4 Ein Beispiel 1
- 4. Medien- und Branchensplit im Tourismusmarkt 2009 Gesamt Touristik 2009 = 727,3 Mio. € Der Tourismuswerbemarkt wird stark von den Klassischen Medien dominiert
- 5. Eine hohe Präsenz der Kampagne über verschiedene Medien erhöht die Reaktionswahrscheinlichkeit Plakat 8:00h 12:00h 17:00h 20:00h Versand eines Mailings an die Zielgruppe mit hoher Kontaktwahrscheinlichkeit Belegung verschiedener Plakatstandorte entlang der Wege der Zielgruppe
- 8. Potenzielle Zielpersonen erreichen, emotionalisieren und aktivieren Sie auf mehreren Wegen… Aktivierung durch direkte Ansprache zu Hause via Dialogmedien Emotionalisierung über reichweitenstarke Klassik
- 10. Mit der Integration von Direct Mail wird die Wirkung der Klassik Kampagne unterstützt Plakat 8:00h 12:00h 17:00h 20:00h Sind Eigenschaften und Mobilität der Zielgruppe bekannt, kann sie kommunikativ durch den Tag begleitet werden. Versand eines Mailings an die Zielgruppe mit hoher Kontaktwahrscheinlichkeit Belegung verschiedener Plakatstandorte entlang der Wege der Zielgruppe
- 12. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Tel: 0228 / 182 119 39 [email_address] Anna Schwalbach SVI Media Consulting
- 13. Die Ziele und Motive in der Tourismusbranche sind vielfältig Ich hätte gerne eine kontinuierliche Auslastung meiner Angebote Ich suche nach neuen Auslastungsmodellen für die Nebensaison Ich möchte meine Marke stärken Ich möchte steigende Besucherzahlen
- 15. Beispiel: Familienzielgruppe Kaufkraft: hoch bis sehr hoch Familien mit mind. einem Kind im HH Ich plane in den nächsten 12 Monate einen Bade-/Sonnenurlaub Abbildung der Zielgruppe bis auf Gebäudeebene möglich * Gebietseinschränkungen möglich
Hinweis der Redaktion
- 2. Eine Aktivierung der Kunstinteressenten erfolgt durch die Ansprache per DirectMail. Dies ermöglicht eine zielgruppenspezifische hausgenaue Ansprache
- DINKS = Doubel Income no kids Postmaterielle = das aufgeklärte 68-Milieu: liberale Grundhaltung, postmaterielle Werte, intellektuelle Interesse, Schwerpunkte auf Selbstverwirklichung, Individualisierung, Genuß Wichtig: der Kauf bei Hornbach wird in der TdW abgefragt, und zwar: „…hat etwa 1x im Monat/im ¼ Jahr/ im ½ Jahr/ im Jahr/ seltener/ nie“ gekauft