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Exemple d’implémentation sur 01net

Présentation de

Le SEO et les moteurs
de recherche interne
SEO et moteur de recherche interne


 Identifier les   Implémenter           Analyses et
    besoins         l’outil de          Optimisation
                   recherche




                                 De l’internaute aux moteurs
Identifier les besoins



         Recherche, mise en avant, présentation
Identification des besoins de   Constat :
recherche interne sur 01net
                                      Besoin 1 : Moteur de recherche efficace
                                                    Moteur de recherche sur le site ne répondant pas à 75% des recherches

                                      Besoin 2 : Meilleure accessibilité du contenu
                                                    Le site 01net est désorganisé

                                      Besoin 3 : Mise en avant des produits les plus recherchés
                                                    Le site est déséquilibré sur la partie Télécharger.com

                                      Besoin 4 : Maximisation des revenus publicitaires
                                                    La zone de recherche limite le nombre de pages vus,



                                Contraintes :
                                                                Recherche
                                              Recherche
                                                                   par                                        Maximiser
                                               par date
                                                                popularité                                     le Revenu
                                                                                                              Publicitaire
                                       Recherche                          Push
                                       par format                      partenariat
                                                                                                                Optimiser
                                                                                                              l’expérience
                                 Recherche                                       Recherche                      utilisateur
                                 par chaine                                     ergonomique
Implémentation de l’outil
de recherche


    Stylisez et modifiez le moteur de recherche interne
Collaboration
Il existe plusieurs moteurs de recherche
interne dont ceux que vos équipes peuvent
développer.


01net a choisi de travailler avec Exalead
À l’arrière plan
                           1 serveur Master où un cron est
                           programmé toutes les 5 minutes.

                           2 serveurs Esclaves pour la lecture
                           des informations une fois
                           synchronisées avec le serveur Master.
Exemple de mise en place
 d’un point de vue         Le logiciel est installé sous Java sur
technique                  les 3 serveurs

                           Pb connu : Désynchro + encodage
Modèle d’implémentation en Front : Google
Réglages de la publicité

                                 Régler le volume de la publicité !

                                 Trop de pub tue la pub …
                                  Et les revenus publicitaires

                                 N’hésitez pas à travailler en étroite
                                 collaboration avec les équipes de
                                 Google: vous avez un objectif commun !



                           Collaborer avec votre régie publicitaire pour
                           trouver le bon format pour la meilleure
                           présentation possible.

                           Associez du PPC au PPV
Le plus important




Ne pas oublier de plugger votre outil
statistique à votre moteur de
recherche interne !
Analyse des résultats
et Optimisation SEO


        C’est à partir d’ici que cela se complique !
Analyse des filtres utilisés   • L’analyse des filtres par chaîne vous
                                 permet de déceler un soucis de
                                 hiérarchisation de l’information sur une
  Filtre par chaîne              zone donnée de votre site.
                                    – Analyse du filtre choisi à partir de la
                                      home
                                    – Analyse de la chaîne qui génère l’usage
                                      du moteur interne

                               •   Sur 01net, la chaîne Télécharger.com n’est pas optimum
                                   pour la recherche de logiciels: l’internaute ne trouve pas
                                   facilement ce qu’il est venu y chercher


                               ACTION SEO :
                                 Analyser le plan de la chaine,
                                 Réduire la profondeur de la chaine,
                                 Refondre la chaine pour plus de clarté,
                                 Optimiser la navigation interne,
                                 Revoir la sémantique utilisée.
Analyse des mots-clés   • L’analyse des mots-clés tapés ayant généré
recherchés                zéro résultats
                            – Analyse du contenu disponible sur les
  Zone de recherche           expressions les plus recherchées.
                            – Analyse de la profondeur des articles
                              correspondants

                        •   Sur 01net, la chaîne Télécharger.com déséquilibre le site. La
                            volonté éditoriale était donc de ne pas mettre en avant (sur la
                            home) les contenus de la chaîne sauf pour les + recherchés (ex:
                            Avast, VLC ou Skype)


                        ACTION SEO :
                          Définir le contenu froid et chaud à produire,
                          ou à mettre en avant (sur les différents
                          types de format)
                          Créer des raccourcis via la navigation
                          interne,
                          Créer un microcosme thématique en reliant
                          l’existant et en optimisant la sémantique
                          utilisée (ex: création d’un dossier)
•   L’analyse des expressions recherchées vous permet de
Analyse des mots-clés       déterminer les défauts de mise en avant sur le site d’une
recherchés                  page donnée.
                            Vous y découvrirez pêle-mêle des pépites telles que :
  Zone de recherche           – des fautes d’orthographe
                              – des mots-clés en relation avec vos concurrents
                              – des mots-clés portant sur des sujets qui auraient du
                                 retourner des résultats (vérifie votre indexation!)
                              – et surtout : des mots-clés indiquant que les
                                 internautes s’attendaient à trouver du contenu en
                                 relation avec leur recherche. Mais vous ne proposez
                                 pas le produit ou le service qui les intéresse.


                        ACTION SEO :
                            Retravailler le netlinking pour travailler la variété
                            sémantique (impossible de faire des fautes d’orthographe
                            sur un site corporate de professionnel !)
                            Considérer les termes utilisés par vos concurrents et
                            orienter l’internaute vers vos termes propres (ex: Mac de
                            Bureau = Clubic / PC Bureautique = 01net puis filtre par
                            marque)
                            Revoir l’indexation des pages : attention à vos différentes
                            MEP qui peuvent avoir un impact sur vos articles archivés
                            Prendre en considération les articles publiés sur le print vs
                            publiés sur le web
                            Définir les sujets non traités par les journalistes (choix ou
                            oubli ?)
•   L’analyse du comportement de l’internaute sur le moteur
Statistiques du moteur                        de recherche
                                          •   L’analyse de l’efficacité du moteur

  Taux d’entrée
  Taux de sortie                          ACTION SEO :
  Taux de 2ème recherche                      Taux d’entrée :
  Visite avec recherche vs. Visite sans              Retravailler le linking interne du site
recherche                                     Taux de sortie :
                                                     Analyser l’indexation du contenu sur le
                                                     moteur
                                                     Analyser le potentiel d’indexation des pages du site
                                                     sur une thématique donnée
                                                     Définir des sujets rédactionnels intéressants pour
                                                     l’équipe éditoriale
                                                     Analyser la couverture des différentes thématiques
                                                     par la concurrence
                                              Taux de 2ème recherche:
                                                     Analyser l’amplitude de la sémantique utilisée vs. à
                                                     utiliser
                                              Taux de visites avec recherche:
                                                     Retravailler le linking interne
                                                     Créer des raccourcis vers les pages stratégiques
                                                     Refondre des zones du site qui trouble l’internaute
Charlotte PREVOST-GOSSELIN
               Responsable SEO de Next Interactive Media
                                         cprevost@groupe01.fr




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  • 1. Exemple d’implémentation sur 01net Présentation de Le SEO et les moteurs de recherche interne
  • 2. SEO et moteur de recherche interne Identifier les Implémenter Analyses et besoins l’outil de Optimisation recherche De l’internaute aux moteurs
  • 3. Identifier les besoins Recherche, mise en avant, présentation
  • 4. Identification des besoins de Constat : recherche interne sur 01net Besoin 1 : Moteur de recherche efficace Moteur de recherche sur le site ne répondant pas à 75% des recherches Besoin 2 : Meilleure accessibilité du contenu Le site 01net est désorganisé Besoin 3 : Mise en avant des produits les plus recherchés Le site est déséquilibré sur la partie Télécharger.com Besoin 4 : Maximisation des revenus publicitaires La zone de recherche limite le nombre de pages vus, Contraintes : Recherche Recherche par Maximiser par date popularité le Revenu Publicitaire Recherche Push par format partenariat Optimiser l’expérience Recherche Recherche utilisateur par chaine ergonomique
  • 5. Implémentation de l’outil de recherche Stylisez et modifiez le moteur de recherche interne
  • 6. Collaboration Il existe plusieurs moteurs de recherche interne dont ceux que vos équipes peuvent développer. 01net a choisi de travailler avec Exalead
  • 7. À l’arrière plan 1 serveur Master où un cron est programmé toutes les 5 minutes. 2 serveurs Esclaves pour la lecture des informations une fois synchronisées avec le serveur Master. Exemple de mise en place d’un point de vue Le logiciel est installé sous Java sur technique les 3 serveurs Pb connu : Désynchro + encodage
  • 9. Réglages de la publicité Régler le volume de la publicité ! Trop de pub tue la pub … Et les revenus publicitaires N’hésitez pas à travailler en étroite collaboration avec les équipes de Google: vous avez un objectif commun ! Collaborer avec votre régie publicitaire pour trouver le bon format pour la meilleure présentation possible. Associez du PPC au PPV
  • 10. Le plus important Ne pas oublier de plugger votre outil statistique à votre moteur de recherche interne !
  • 11. Analyse des résultats et Optimisation SEO C’est à partir d’ici que cela se complique !
  • 12. Analyse des filtres utilisés • L’analyse des filtres par chaîne vous permet de déceler un soucis de hiérarchisation de l’information sur une Filtre par chaîne zone donnée de votre site. – Analyse du filtre choisi à partir de la home – Analyse de la chaîne qui génère l’usage du moteur interne • Sur 01net, la chaîne Télécharger.com n’est pas optimum pour la recherche de logiciels: l’internaute ne trouve pas facilement ce qu’il est venu y chercher ACTION SEO : Analyser le plan de la chaine, Réduire la profondeur de la chaine, Refondre la chaine pour plus de clarté, Optimiser la navigation interne, Revoir la sémantique utilisée.
  • 13. Analyse des mots-clés • L’analyse des mots-clés tapés ayant généré recherchés zéro résultats – Analyse du contenu disponible sur les Zone de recherche expressions les plus recherchées. – Analyse de la profondeur des articles correspondants • Sur 01net, la chaîne Télécharger.com déséquilibre le site. La volonté éditoriale était donc de ne pas mettre en avant (sur la home) les contenus de la chaîne sauf pour les + recherchés (ex: Avast, VLC ou Skype) ACTION SEO : Définir le contenu froid et chaud à produire, ou à mettre en avant (sur les différents types de format) Créer des raccourcis via la navigation interne, Créer un microcosme thématique en reliant l’existant et en optimisant la sémantique utilisée (ex: création d’un dossier)
  • 14. L’analyse des expressions recherchées vous permet de Analyse des mots-clés déterminer les défauts de mise en avant sur le site d’une recherchés page donnée. Vous y découvrirez pêle-mêle des pépites telles que : Zone de recherche – des fautes d’orthographe – des mots-clés en relation avec vos concurrents – des mots-clés portant sur des sujets qui auraient du retourner des résultats (vérifie votre indexation!) – et surtout : des mots-clés indiquant que les internautes s’attendaient à trouver du contenu en relation avec leur recherche. Mais vous ne proposez pas le produit ou le service qui les intéresse. ACTION SEO : Retravailler le netlinking pour travailler la variété sémantique (impossible de faire des fautes d’orthographe sur un site corporate de professionnel !) Considérer les termes utilisés par vos concurrents et orienter l’internaute vers vos termes propres (ex: Mac de Bureau = Clubic / PC Bureautique = 01net puis filtre par marque) Revoir l’indexation des pages : attention à vos différentes MEP qui peuvent avoir un impact sur vos articles archivés Prendre en considération les articles publiés sur le print vs publiés sur le web Définir les sujets non traités par les journalistes (choix ou oubli ?)
  • 15. L’analyse du comportement de l’internaute sur le moteur Statistiques du moteur de recherche • L’analyse de l’efficacité du moteur Taux d’entrée Taux de sortie ACTION SEO : Taux de 2ème recherche Taux d’entrée : Visite avec recherche vs. Visite sans Retravailler le linking interne du site recherche Taux de sortie : Analyser l’indexation du contenu sur le moteur Analyser le potentiel d’indexation des pages du site sur une thématique donnée Définir des sujets rédactionnels intéressants pour l’équipe éditoriale Analyser la couverture des différentes thématiques par la concurrence Taux de 2ème recherche: Analyser l’amplitude de la sémantique utilisée vs. à utiliser Taux de visites avec recherche: Retravailler le linking interne Créer des raccourcis vers les pages stratégiques Refondre des zones du site qui trouble l’internaute
  • 16. Charlotte PREVOST-GOSSELIN Responsable SEO de Next Interactive Media cprevost@groupe01.fr Des questions ? Quel message voulez-vous diffuser ?