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Comment les marques profitent de l’explosion de l’Internet mobile ?
Sommaire ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
1) Contexte
Depuis 10 ans, on nous vend le marketing mobile comme un nouvel eldorado
Morceaux choisis ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
« C’est le 1789 de la publicité, le média le plus extraordinaire en train d’être inventé »  (Maurice Levy, 2006)
Mais ça n’a jamais vraiment décollé
Pourtant les atouts du mobile étaient indéniables
Pourquoi utiliser le marketing mobile ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Même la reine d’Angleterre l’utilise
Jusqu’à l’arrivée du Graal : l’iPhone d’Apple
Et la création d’un véritable modèle économique : Les applications
2) Etat des lieux La présence des marques sur l’Internet mobile
Gallery : le portail de référence en France ,[object Object],[object Object]
Les marques en ont encore une utilisation très gadget ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Les succès du mobile ne sont pas généralisables à toutes les marques ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Peut-on tirer un bilan des premières expériences ? ,[object Object]
En gardant en tête que … ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Mais surtout, … ,[object Object]
Comme pour le Minitel, le marché érotique pourrait être l’élément déclencheur ,[object Object],[object Object]
3) L’iPhone
Comment les marques se sont servies de l’iPhone ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Les applications de marques les plus populaires
Faut-il plutôt faire un contenu ludique brandé ou un contenu de marque ?
Les questions à se poser avant de se lancer sur l’App Store ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Recommandation ,[object Object],[object Object]
4) Etudes de cas
Levi’s – Publicité Dockers  ,[object Object],[object Object]
Levi’s – Appli Dockers http:// www.youtube.com/watch?v = NwnuwGhcpRU
Guinness Passport to Greatness ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Nike T90 – Réalité Augmentée en 3D ,[object Object],[object Object]
Smirnoff ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Kraft - iFood ,[object Object],[object Object]
Eagle Eye – Chasse à l’homme interactive ,[object Object],[object Object],[object Object]
MyNumo – UGC ,[object Object],[object Object],[object Object]
Lacoste – Touch of Pink ,[object Object],[object Object],[object Object]
Renault Twingo by Nokia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Lynx - Get in there ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Gillette - uArt ,[object Object],[object Object],[object Object]
Rogers Revolution ,[object Object],[object Object],[object Object]
Chanel – Appli iPhone ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
DHL – Stack-it  ,[object Object],[object Object]
Lenovo – JO 2008 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Bank Of America ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Audi - A4 Driving Challenge ,[object Object]
McDonald’s – QR Code ,[object Object],[object Object]
Endemol – The Cell ,[object Object]
Quick – Universal Music ,[object Object]
Spirit – The Now Network http:// www.youtube.com/watch?v =ImAD8BOBOhw
Recommandations ,[object Object],[object Object]
5) Best Practices
Best practices ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Best practices ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Les indispensables ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Ne pas hésiter à essayer, échouer, améliorer Il n’existe pas encore de méthodes ABC
Un petit cadeau pour la route ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Pour en savoir plus ,[object Object],[object Object],[object Object]
Les 5 points à retenir ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Merci de votre attention « Le marketing mobile est une chose trop importante pour être laissé aux marketeurs »

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