1. LA
BASE D’UN
RÉFÉRENCEMENT
Les Guétalis Numériques
Office de Tourisme de l’Ouest

2. Plan
> Qu’est-ce que le référencement ?
> Comment fonctionnent les moteurs
de rechercher ?
> Pourquoi référencer mon site ?
> Avoir un bon référencement
> Le référencement de Jimdo (SEO)
> A VOUS DE JOUER ! <
> Les outils d’évaluation et de suivi
Cet atelier vous explique la base du référencement
pour que vous puissiez communiquer avec votre
professionnel du référencement.

3. QU’EST-CE QUE LE
RÉFÉRENCEMENT ?

4. Qu'est-ce que le référencement ?
Le référencement est un ensemble d’actions qui consistent à améliorer le classement
d’un site Web dans les moteurs de recherche
SEO, qu'est-ce que c’est que ça ?
Search Engine Optimization (S.E.O.) et désigne
l'ensemble des outils et techniques permettant
d'être bien référencé par des moteurs de recherches
(Google, Yahoo, Bing, etc.), c'est-à-dire bien placé
dans les résultats de recherche. Il est aussi appelé
référencement naturel ou organique.
SEM, qu'est-ce que c’est que ça ?
Search Engine Marketing (S.E.M) qui désigne des
publicités payantes permettant d’apparaitre sur les
premières pages des moteurs de recherche

5. C’est quoi un moteur de recherche ?
C’est une application permettant de trouver des ressources
(pages web, images, vidéos, etc)
grâce à des mots clés
Permettre aux internautes
d’accéder à votre site
sans en connaitre
son adresse

6. Utilisateur dans
le monde
93%
98%Des utilisateurs
recherche sur mobile
90% Des utilisateurs
recherche sur ordinateur
7%de parts de marché pour
les autres moteurs de
recherche
Les moteurs de recherche ?
En France
Que
Source : https://www.webrankinfo.com/dossiers/etudes/parts-marche-moteurs

7. 0%
20%
40% 24% 22%
16%
10%
7%
Répartition des clics entre le premier
et le 5e résultat :
1e page 2e page 3e page 4e page 5e page
90%des clics sont effectués sur la première
page des résultats de Google.
Source : https://www.htw-marketing.com/moteur-de-recherche-google-chiffres-2018/
Les moteurs de recherche ?
78% des internautes font une
recherche avant d’effectuer
un achat.

8. Comment fonctionne le moteur de recherche
Google
Le référencement, ça se travaille sur le long terme !
Patience & persévérrence

9. Le rendu d’une
requête générique
Mots clés ou
expressions
Référencement
payant
(Adwords)
Google my
business
Référencement
Naturel

10. POURQUOI
RÉFÉRENCER
MON SITE ?
Il est conseillé de mettre en place son référencement
par un professionnel !

11. Augmenter le trafic de mon site
Augmenter le trafic de mon
site
Augmenter mes ventes
Dépasser mon concurrent sur
certains points
Augmenter la visibilité de mon
siteIl est conseillé de mettre en
place son référencement par
un professionnel !
…

12. AVOIR UN BON
RÉFÉRENCEMENT
-LA BASE-

13. Titre de page
Un titre de page en
relation avec la page

14. Description du contenu
Une description de
contenu de la page avec un
maximum de mots clés.

15. Les mots-clés
Choisir les bon mots-clés
(en lien avec votre structure)

16. Comment gagner
en visibilité ?

17. Comment faire pour bien choisir mes mots clés ?
Quelle cible je souhaite atteindre?
(imaginez ce que les visiteurs pourraient mettre
comme mots clés dans les moteurs de recherche)
Quel profil peut avoir mes visiteurs?
(savoir leurs centres d’intérêts)
De quoi parle mon site?
(trouvez son thème, cela vous aidera à définir le
champ lexical à utiliser pour vos mots-clés)

18. Définir les mots clés?
Comment bien choisir ses mots clés ?
•Pensez des mots clés en fonction des recherches tapées par les
Internautes
•Evitez les contenus génériques, pensez aux recherches spécifiques en vous
appuyant sur ce qui vous différencie de vos concurrents.
1- Utilisez des mots clés avec votre prestation de service de
votre situation Géographique
•Exemple : Gîtes du Maïdo à la Réunion
Ajoutez votre clientèle cible :
•Exemple : Gîte familial à La Réunion

19. Définir les mots-clés : astuce
Astuce:
-Demandez à votre entourage/clients…
-Inspirez-vous des autres sites
-Utilisez les statistiques de votre site
-Inspirez-vous des recherches associées de Google
(en bas de page lors d’une recherche)
-Utilisez la saisie semi-automatique : lors d’une recherche google on vous
propose des résultats
-Voir la tendance d’un mot clés sous Google Trend

20. Définir les mots-clés
Nom de
L’hébergement
Location
Cible
Nom de
l’activité
L’activité
Région
Département
Expérience
Type de
resto
Non du
chef
Type de
cuisine
Non du produit
Les randonnées
Nom
accompagnateur
Région
Expérience
Type de location
Département
Marque
Clible
> Type de mots-clés conseillés
Département
Région
Nom du
restaurant
Département
Nom de la
location

21. Exemple :
Si je suis propriétaire d’un gîte au Maïdo,
les mots-clés pourraient être :
Gîte pas cher au Maïdo, location de gîte de
charme, réserver un gîte au Maïdo, etc…

22. Comment gagner
en visibilité ?

23. Un nom de domaine propre : court percutant
facile à retenir
Toujours donnez des noms à vos pages et sous-pages en lien avec la
description de la page.
Ca va permettre de faciliter l’indexation de vos pages pour les moteurs de
recherche : Le but est de gagner en clarté et en visibilité.
Préférez :
- http://www.gitedechristopher.com/tarifs
A éviter :
- http://www.gitedechristopher.com/123644897?13689

24. Mettre des mots-clés dans
les métadonnées (tittle, description)
Toutes les pages de votre site doivent contenir des
informations (mots-clés) pour les robots des moteurs de
recherche
Métadonnées : sont des informations (cachées) permettant aux
robots des moteur de recherche de classer les page du site
Pour accéder à ces données
Clic droit sur une page de votre site = ‘code source de la
page’
Title
Description

25. Mettre des mots-clés dans
les métadonnées (tittle, description)
Titre de la page (title) :
<title> [Que faites-vous ?] - [Qui êtes vous ?] </title>
Ex: <title> Location de charme à la Possession à la Réunion - Gîte de Christopher </title>
Code source
Moteur de recherche

26. Mettre des mots-clés dans
les métadonnées (tittle, description)
Description de la page (description) :
<meta name="description" content=" Pour chaque page de votre site dire de quoi parle
votre page en séduisant vos clients afin de les attirer chez vous " />
Ex: <meta name="description" content=" Gîte de Christopher dévoile tous ses charmes
pour transformer votre séjour en un moment inoubliable : 2 chambres de grande qualité
pour deux... " />
Code source
Moteur de recherche

27. Définir le contenu éditorial
Mettre à jour son contenu
régulièrement
• Clair, synthétique
• Des mots simples, des
phrases courtes
• Une idée par paragraphe, 2
à 3 phrases par paragraphe
• Des mots clés sans
exagération (synonyme) en
gras
Décrire
• Ciblez une audience précise
• Google favorise nettement
les contenus originaux (pas
de copier / coller !)
• Positionnez-vous sur des
contenus spécifiques qui
vous permettront d’émerger
Différencier
• Titre 1
• Titre 2
• Titre 3
• Etc …
Organiser
Le référencement, ça se travaille sur le long terme ! Patience & Persévérance !
…

28. Vos pages sont-elles indexées
(connues) par Google
Référencer chaque pageTapez dans la barre de
recherche Google :
Site : www.votresite.com
Toutes les pages
Indexées ressortent

29. > Liens internes
Insérer des liens
Liens externes <
Afin de favoriser l’indexation des pages,
il est important de les relier entre elles
par des liens. Pour cela faire des liens
sur les mots clés.
Consultez nos tarifs : cliquez ici
Voir notre rubrique tarifs
Il est important de faire des liens
externes vers d’autres sites connexes
donnant bonne « réputation » et
augmente votre visibilité
• Découverte de la plongée : cliquez ici
Découverte de la plongée

30. > Google ne voit pas les images, il faut les lui décrire en :
Optimiser les images
1. Mettant une description dans la balise <alt> (dans le
code source de la page)
2. En nommant l’image correctement
3. Important : Photo de qualité en optimisant son poids (-1mo) et sa taille,
redimensionnez vos photos avec Fotor ou Pixlr.

31. > Votre site Internet ne peut pas vivre tout seul sur
la toile, il faut tisser un réseau.
Intégrer votre site dans un réseau
Partenaires

32. Eviter les mauvaise pratique
Dupliquer du contenu
Accumuler trop de mots clés (faire
une chaîne de mots clés)
Avoir des pages uniquement
constituées de liens
Faire un site uniquement avec des
image

33. En résumé, la règle des 3C
CONTENU
-Analyse sémantique au préalable (quels mots clés ?)
-BaliseH1: "de quoi parle la page ?" en 5 à 7 mots
-Mots importants en gras
-Liens sortants vers des contenus connexes.
CODE
-Balises TITLE structurées sur 70 caractères
-Balise meta "description" spécifique sur 160
à 200 caractères
-Attributs ALT sur les images
CONCEPTION ET LIENS
-URL
-Plan du site (accessibilité 3 clics)
-Liens entrants donnant bonne " réputation /
popularité "

34. LE
RÉFÉRENCEMENT
DE JIMDO
Il est conseillé de mettre en place son
référencement par un professionnel !

35. Comment remplir les champs SEO sur
son site Jimdo
Rendez-vous sur votre site et
connectez-vous en
administrateur
Paramétrage SEO <
Version Free
Il est uniquement
possible de mettre
votre SEO que sur la
page accueil.
Version Pro
Il est possible de
mettre un SEO
différent pour chaque
page.

36. Comment remplir les champs SEO sur
son site Jimdo
Paramétrage SEO <
1
2
3
Important : Plus une page a de texte, plus elle a de
chance d’être jugée comme étant pertinente par
les moteurs de recherche. Décrire simplement au
mieux le thème de votre page et de donner le plus
d’informations intéressantes aux visiteurs qui
tomberont dessus.
1 ) Le titre général du site : simplement le titre principal de
votre site
2 ) Le titre de la page en question (versions JimdoPro et
JimdoBusiness):
Vos titres doivent être efficaces, clairs, et contenir
impérativement les mots-clés les plus importants
pertinents qui synthétisent le thème de la page ou du site,
et ne pas contenir plus de 65 caractères. Les mots-clés
correspondant à la requête apparaîtront en gras dans sur la
Pagé de résultat Google.
3 ) La description de la page :
Ce champ sert à résumer la page en question. Cette
description sera affichée sur les moteurs de recherche,
juste en dessous du lien vers votre site.
Ecrivez donc une phrase complète de description (165
caractères maximum). Essayez aussi de donner envie à
l'internaute de cliquer sur votre lien dans les résultats de
recherche et favorisez l'utilisation de l'impératif.
Exemple à ne pas suivre : "Liste des plats, des menus et
boissons du restaurant"
Exemple à suivre : "Découvrez ici nos spécialités, desserts
et autres plats gourmands. Notre sélection maison pour un
moment gastronomique inoubliable !"
Note : Vous avez un aperçu donné, idéal pour vérifier le
rendu.

37. Comment remplir les champs SEO sur
son site Jimdo
Paramétrage SEO –
Corps du texte <
Sur chaque page
mettre un
maximum
d’informations
Mettre des mots
en relation avec la
page concernée
Mettre des liens
dans le texte
Ex: lien internet
ou lien externe

38. Comment remplir les champs SEO sur
son site Jimdo
Paramétrage SEO –
Image <
Augmenter votre
visibilité sur votre
site
De permettre aux
handicapés visuel
de lire comprendre
l’image
Aide au robot des
moteurs de
recherches

39. Optimiser l’indexation de votre site sur
Google
1ere solution votre site est visible:
Vous obtenez des résultats !
Mais… vous êtes mal placé…
Il vous reste alors à mieux travailler votre
contenu, vos mots-clés afin de remonter
dans le classement.
D’où l’avantage de passer par un pro !

40. Optimiser l’indexation de votre site sur
Google
2eme solution Aucun lien de votre site ne
s’affiche:
1/ Obtenir un lien vers votre site depuis un site
déjà indexé
Pour ça obtenir un lien retour « backlink »
Dans tous les cas, une fois le nécessaire fait,
mieux vaut s'armer d'un peu de patience... Car
Google et seul Google décide du moment où il
visitera votre site pour l'indexer.
2/ Ont indiqués l’existence de votre site à Google et
Ont indiqués l’existence de votre site sur d’autre moteur
de recherche notamment orange, voila.

41. FAIRE LA PROMOTION
DE
MON SITE

42. Faire la promotion de mon site
Inviter vos clients par mail
Ajouter son site dans sa signature
mail
Ajouter son site dans sa page
Facebook
Ajouter son site sur sa Fiche d’avis
Vos brochures papiers

43. LES OUTILS
D’ÉVALUATION
ET DE SUIVIE

44. > Où trouver des statistiques
Analyses statistiques
Via votre solution d’hébergement
(Jimdo Pro)
Via votre système de gestion du contenu
(logiciel)
Via un outil dédié : Xiti (version gratuite
et payante), Google Analytics (gratuit)

45. Analyses statistiques
Les visites sur mon site
• Nombre de visites
• Nombre de visiteurs uniques
• Pages vues / visite
• Durée moyenne de la visite
• Taux de rebond
Qui sont mes visiteurs ?
• Pays d’origine
• Ville
• Navigateur
• Résolution d’écran
Les sources de trafic
• Accès / Moteurs de recherche / Sites
référents / Réseaux sociaux
• Détails des sites référents
• Mots clés saisis sur les moteurs de
recherche
Analyse du contenu
• Détails des consultations des pages
> Où trouver des statistiques

46. Les statistiques avec JIMDO
Cas particulier des sites Jimdo:
Jimdo vous propose sur les offres Jimdo Pro et JimdoBusiness, une fonction
« statistiques » directement intégrée à votre site, basée sur les services
GoogleAnalytics
Les utilisateurs de JimdoFree doivent relier leur site directement avec le site
GoogleAnalytics (de façon externe).
Vous trouverez ici un tutoriel montrant comment installer Google Analytics en
externe.

47. Analyses statistiques
> Google Analytics
C’est un service d’analyse de vos sites internet proposé par Google. Du nombre de visiteurs, aux principaux
mots clés utilisés, vous saurez tout sur les performances détaillées de votre blog ou site.

48. Analyses statistiques
> Google Scearch Console
Service gratuit de Google d'indexation et
d'optimisation de référencement, il permet:
Suivre des liens externes
Suivre des erreurs de votre site
Détecter les logiciels malveillants présents sur
votre site
Donner les requêtes Google qui génèrent du
trafic vers votre site
Vérification des balises «description» et «title»
(manquantes, en double…)
Soumettre et vérifier la validité d'une sitemap
Produire et valider un fichier robots.txt

49. Analyses statistiques
> Analyser le positionnement de son site

50. > Création d’un site internet
> Relation client : Newsletter & Emailing
> Facebook & les réseaux sociaux
> La Relation client
> La e-réputation & les sites d’avis
Pour encore plus de Numérique dans vos vies !
> Google my business
> Création de contenus visuels
> L’accompagnement personnalisé
> Le mobile au quotidien

51. Merci de votre attention
www.ouest-lareunion.com
Tourisme Ouest Réunion
http://bit.ly/guetalisite2