Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
CONTENT FÖR WEBBEN
SEO/Content Marketing och E-handel
Möjligheter och utmaningar
Christer Pettersson, E-commerce Manager
1...
16 ÅR MED E-HANDEL OCH DIGITALT
BRA INNEHÅLL GER BRA AFFÄRER!
Vad är bra innehåll - och vad är content marketing?
Vilket innehåll ser och uppskattar Googl...
VAD ÄR BRA INNEHÅLL?
Bra för användaren, ger kunden bra information och
inspiration
Bra för Google – tydligt och baserat p...
VAD ÄR CONTENT MARKETING?
Content marketing:
Det kompletterande innehåll – till skillnad
från grundfakta – som en webbplat...
VAD ÄR CONTENT MARKETING?
”Content marketing handlar om att
erbjuda relevant och intressant
innehåll av hög kvalitet i de ...
VAD ÄR CONTENT MARKETING?
Innehåll som kunderna vill ha och som
är relevanta för din webbplats eller
din e-handel.
Med bra...
EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING
Apollo säljer resor till Grekland.
Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff.
Men många av vå...
EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING
EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING
Content Marketing kan också handla om att ge besökaren
inspiration och råd.
Och det kan helt ...
EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING
Ztorylabs ABZtorylabs AB
EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING
Så-gör-du-guider är populära bland de söker på nätet.
Självklart ska du ha relevanta guider i...
EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING
EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING
Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni
rådge era potentiella kunder?
Och plo...
EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING
10 CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER!
Vilka content marketing-möjligheter ligger nära till hands?
■ Topplistor
■ Råd och tips
...
FLER CASE: ÅRETS RESEINSPIRATÖR
Just nu pågår en tävling på Apollo.se – där man under maj
kunde rösta på Årets Reseinspira...
FLER CASE: ÅRETS RESEINSPIRATÖR
FLER CASE: ÅRETS RESEINSPIRATÖR
FLER CASE: ÅRETS RESEINSPIRATÖR
FLER CASE: BJUD IN ANVÄNDARNA
Vi låter våra resenärer prata med varann
Om allt som rör semestern och våra resor
Resultatet...
CONTENT MARKETING – BRA FÖR SEO!
När Googles robot besöker din sida för att läsa av den
ser den bara två saker…..
…text oc...
VAD SKA MAN GÖRA FÖR ATT LYCKAS?
Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande
arbete!
Satsa på att alltid skriva...
VAD SKA MAN INTE GÖRA?
Använda texter från leverantörer utan att anpassa och skriva
om.
Ha väldigt lite text kring produkt...
CONTENT MARKETING – BRA FÖR SEO!
Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som
dina besökare söker efter, så komme...
PROBLEMSTÄLLNING
Bra och välskrivet innehåll är ju viktigt för allt innehåll på er
webbplats och i er e-handel – hur skull...
Lycka till med din sajt och med din e-handel!
Och glöm inte: med passion och grymt
innehåll är allt möjligt!
@christerp
ch...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Content marketing för e handel - bra innehåll ger bra affärer

749 vues

Publié le

Presentation från Sveriges Annonsörer 1 juni 2015: Content marketing för e-handel - bra innehåll ger bra affärer.

  • Soyez le premier à commenter

Content marketing för e handel - bra innehåll ger bra affärer

  1. 1. CONTENT FÖR WEBBEN SEO/Content Marketing och E-handel Möjligheter och utmaningar Christer Pettersson, E-commerce Manager 1 juni, 2015
  2. 2. 16 ÅR MED E-HANDEL OCH DIGITALT
  3. 3. BRA INNEHÅLL GER BRA AFFÄRER! Vad är bra innehåll - och vad är content marketing? Vilket innehåll ser och uppskattar Google? Vad ska man göra för att lyckas? Vad ska man inte göra? Problemställning
  4. 4. VAD ÄR BRA INNEHÅLL? Bra för användaren, ger kunden bra information och inspiration Bra för Google – tydligt och baserat på sökordsanalys Välskrivet och unikt
  5. 5. VAD ÄR CONTENT MARKETING? Content marketing: Det kompletterande innehåll – till skillnad från grundfakta – som en webbplats eller en e-handlare tillhandahåller för att genom relevant innehåll, som tips och råd, skapa lojalitet och attrahera ny trafik och nya kunder.
  6. 6. VAD ÄR CONTENT MARKETING? ”Content marketing handlar om att erbjuda relevant och intressant innehåll av hög kvalitet i de kanaler där varumärket möter sin målgrupp. Innehåll som kunderna vill ha och själva söker efter.” ”Syftet är att skapa en långsiktig relation mellan företaget och kunden som stödjer och förstärker varumärkets värde och löfte.” Källa: Spoon
  7. 7. VAD ÄR CONTENT MARKETING? Innehåll som kunderna vill ha och som är relevanta för din webbplats eller din e-handel. Med bra, relevant och välskrivet innehåll kommer SEO-arbetet bli mycket lättare – och nästan rulla på per automatik. Ta fram en plan för innehållet: en redaktionell plan!
  8. 8. EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING Apollo säljer resor till Grekland. Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff. Men många av våra besökare och kunder är intresserade av båtluff i Grekland (d v s det finns efterfrågan/sökningar). Så vi har skapat en sida om båtluffning i Grekland, för att vara relevanta och schyssta mot våra kunder. Så nu erbjuder vi mer efterfrågat innehåll om Grekland!
  9. 9. EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING
  10. 10. EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING Content Marketing kan också handla om att ge besökaren inspiration och råd. Och det kan helt enkelt handla om att skriva om eller sortera om innehåll, t ex inför helgdagar eller säsong. Coolstuff har presenterat produkter inför jul på separata sidor med separat introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och ”Billiga julklappar”.
  11. 11. EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING Ztorylabs ABZtorylabs AB
  12. 12. EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING Så-gör-du-guider är populära bland de söker på nätet. Självklart ska du ha relevanta guider i din webbutik! Annars gör ju dina potentiella kunder research någon annanstans. If och Agria har t ex bra content kring ”Att köpa hund”. Källa: Nordic eCommerce Knowledge
  13. 13. EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING
  14. 14. EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era potentiella kunder? Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google. Sista exemplet kommer från MrDustbag.se som bjuder sina besökare på städtips och kloka råd kring hur du städar på ett bra och smidigt sätt. Råd och tips = skapar lojalitet och återkommande kunder = skapar lönsamma kunder.
  15. 15. EXEMPEL PÅ CONTENT MARKETING
  16. 16. 10 CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER! Vilka content marketing-möjligheter ligger nära till hands? ■ Topplistor ■ Råd och tips ■ Instruktionsfilmer ■ Guider ■ PDF:er/E-böcker ■ Intervjuer ■ Blogg (egna nyheter) ■ Nyhetsflöde (andra nyheter) ■ Undersökningar ■ Frågor och svar ■ Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna ett mervärde!
  17. 17. FLER CASE: ÅRETS RESEINSPIRATÖR Just nu pågår en tävling på Apollo.se – där man under maj kunde rösta på Årets Reseinspiratör i kategorier Dessa kategorier är relevanta för Apollo och för våra besökare t.ex. Grekland, Träningsresor, Familj, Mat&Dryck Välkända jurymedlemmar skänker auktoritet: Johan Daamgard, Johan & Nyström Lovisa Sandström, bloggare och författare till ”Stora löparboken för kvinnor” och ”Lofsans mammaträning” Nina Hampusson, redaktör Mama och Family Living Marko Wramén, fotograf, författare och journalist
  18. 18. FLER CASE: ÅRETS RESEINSPIRATÖR
  19. 19. FLER CASE: ÅRETS RESEINSPIRATÖR
  20. 20. FLER CASE: ÅRETS RESEINSPIRATÖR
  21. 21. FLER CASE: BJUD IN ANVÄNDARNA Vi låter våra resenärer prata med varann Om allt som rör semestern och våra resor Resultatet: unikt och relevant innehåll
  22. 22. CONTENT MARKETING – BRA FÖR SEO! När Googles robot besöker din sida för att läsa av den ser den bara två saker….. …text och länkar. Och Content Marketing-innehåll är ofta mer intressant att länka till än produkter!
  23. 23. VAD SKA MAN GÖRA FÖR ATT LYCKAS? Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete! Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll. Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva i din webbutik. Se också till att ha din SEO-bottenplatta på plats – t ex genom att ha unika titlar på alla sidor! Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris.
  24. 24. VAD SKA MAN INTE GÖRA? Använda texter från leverantörer utan att anpassa och skriva om. Ha väldigt lite text kring produkten (både Google och dina kunder vill veta mer!). Ha samma titel, eller för generell titel, på alla sidor. Undvik <title>Hem</title> och <h1>Hem</h1>! Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort sökordsanalys. Designa sajten/butiken och skriva alla texter själv (om man inte är designer och copywriter).
  25. 25. CONTENT MARKETING – BRA FÖR SEO! Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare söker efter, så kommer ditt SEO- arbete bli mycket lättare!
  26. 26. PROBLEMSTÄLLNING Bra och välskrivet innehåll är ju viktigt för allt innehåll på er webbplats och i er e-handel – hur skulle ni kunna jobba smartare än vad ni gör idag? Vilka utmaningar/problem ser ni och hur skulle dessa kunna lösas? Var tror ni potentialen är störst kring content marketing i er egen verksamhet?
  27. 27. Lycka till med din sajt och med din e-handel! Och glöm inte: med passion och grymt innehåll är allt möjligt! @christerp christer.pettersson@apollo.se

×