SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  42
Télécharger pour lire hors ligne
Content marketing för e-handel –
attrahera ny trafik och nya
kunder till din butik!
Christer Pettersson, Head of E-commerce, arvato
2
Varför
content
marketing?
3
Varför content marketing?
Ny trafik från nya besökare
Fler och längre besök från befintliga kunder
och besökare
Bli en auktoritet på nätet inom ditt område –
kan ge en positiv skjuts på Google
Effektivt och kostnadseffektivt – innehåll finns
kvar över tid och trötthet kring vanlig reklam
4
Vad är
content
marketing?
5
Vad är content marketing?
Det kompletterande innehåll som en webbplats
eller en e-handlare tillhandahåller
T ex tips, inspiration och råd
Målsättning: skapa lojalitet och attrahera ny
trafik och nya kunder
Så: det är egentligen allting förutom
information om och beskrivning av produkten
6
Hur gör man och
var i butiken ska
innehållet
publiceras?
7
Exempel på bra content
marketing hos svenska
e-handlare
8
Sportamore – ny inspiration varje dag
9
Sportamore – ny inspiration varje dag
10
Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll
11
Naturkompaniet
12
Naturkompaniet
13
Naturkompaniet
14
Exempel på content marketing
Det kan också handla om att skriva om
eller sortera om innehåll, t ex inför
helgdagar eller säsong.
Coolstuff har presenterat produkter
inför jul på separata sidor med separat
introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och
”Billiga julklappar”.
15
Exempel på content marketing
Sidan ligger
nu 1:a på
Google för
”billliga
julklappar”.
Även andra
säsongsord
rankar bra,
t ex ”Mors
dag”.
Källa: http://www.coolstuff.se/tag/Billiga-julklappar
16
Exempel på content marketing
Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era potentiella
kunder?
Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google.
Dammtussen.se som bjuder sina besökare på smarta
husmorstips och städtips kring hur du städar på ett bra och smidigt sätt.
Och: inget innehåll är för tråkigt eller ointressant!
17
Exempel på content marketing?
Sidan ligger nu 1:a
på Google för
”städtips”.
Stärker
Dammtussens
position som en
auktoritet kring
städprodukter.
Driver trafik och
indirekt försäljning. Källa: http://www.dammtussen.se/sv/info/stadtips.html
18
Fler bra exempel (Byggmax)
19
Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
20
Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
21
Fler bra exempel (Skincity) - instruktionsfilmer
Och var ska innehållet ligga i butiken?
”Var du ska lägga innehållet? Jag tycker t.ex
Sportamore gör det bra, som kallar en del av sin sajt
magasin. Matsajter som Mat.se har sina
kunskapsbanker. Om du använder en blogg, där
olika typer av poster blandas, kan det vara svårt
för både människor och sökmotorer att lätt få
överblick.”
Pontus Staunstrup
23
VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER FINNS?
 Topplistor
 Råd och tips
 Instruktionsfilmer
 Guider
 PDF:er/E-böcker
 Specialinnehåll som white papers och rapporter och ”infographics”
 Intervjuer
 Blogg (egna nyheter)
 Nyhetsflöde (andra nyheter)
 Undersökningar
 Frågor och svar
 Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna
ett mervärde!
24
Exempel på content marketing
Apollo säljer resor till Grekland.
Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff.
Men många av besökare och kunder är
även intresserade av båtluff i Grekland
(d v s det finns efterfrågan/sökningar).
25
Exempel på content marketing
Sidan ligger nu 1:a på
Google för ”båtluffa i
Grekland”.
Stärker Apollos
relation till sina
kunder som expert
på Grekland.
Stärker hela Apollos
domän.
Driver indirekt
försäljning.
Källa: http://www.apollo.se/batluff
26
Apollo.se – integration av innehåll
27
Apollo.se – distribution av innehåll
28
HUR KAN DU DISTRIBUERA DITT INNEHÅLL?
 Den egna webbutiken/sajten
 Den egna bloggen
 Egna (och andras) nyhetsbrev
 Sociala medier (egna och andras)
 PR-sajter
 Andra samarbetspartners (leverantörer, branschföreningar)
 Köpt plats på andra sajter (permanent eller tidsbestämt)
 Tryckta medier, egna
 Tryckta medier, andras
 Poddar
 YouTube, Vimeo etc.
 Allt som kan göra er till en auktoritet på området!
29
Hur mycket ska man skriva? (Polarn O. Pyret)
30
Hur lång ska en artikel vara?
Sidan ligger nu 1:a på Google
för ”storleks-guide
barnoverall” och 2:a på
”storlek barnoverall”.
Bra innehåll, men något kort
(250 ord).
Rekommendation: 1.000 ord i
Sverige och minst en bild. Källa: http://neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-
evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/
31
Vilket innehåll ser och uppskattar Google?
När Googles robot besöker din sida för att läsa av
den ser den bara två saker…..
…text och länkar.
Och Content Marketing-innehåll är ofta mer
intressant att länka till än produkter!
32
Content marketing – bra för SEO!
Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare
söker efter, så kommer ditt SEO-arbete bli mycket lättare!
33
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool eller Übersuggest och Googles sökordsplanerare.
Exempel – vi ska sälja produkter mot hälsporre
34
• Skriv in sökord, land och språk och gör en sökning.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
35
• Sökningen ger 257 unika sökord eller sökordskombinationer – kopiera dem (”Copy all”).
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
36
• Gå in på ditt Google AdWords-konto och väl ”Verktyg” i huvudmenyn och sedan ”Sökordsplanerare” i undermenyn.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
37
• Klicka på "Hämta sökvolymdata och trender" och häll sedan in alla 257 sökord och klicka på ”Hämta sökvolym”.
Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
38
• Med hjälp av sökordsanalys vet nu butiken att det finns potential för att få trafik.
Resultat: en artikel om ”Vad är hälsporre?”
39
• Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete!
• Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll.
• Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva.
• Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris.
Vad ska man göra för att lyckas?
40
• Använda texter från leverantörer eller externa källor utan anpassning.
• Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort sökordsanalys.
• Skriva alla texter själv om man inte är en trygg skribent.
• Sakna en redaktionell plan och skriva då och då. När det finns tid.
• Använda bilder med upphovsrätt utan tillstånd.
Vad ska man inte göra?
41
• Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”).
Bilder
42
Lycka till med din content marketing!
christer.pettersson@arvato.com
@christerp
http://www.slideshare.net/ChristerPettersson/presentations
www.arvato.se och www.afterpay.se

Contenu connexe

Tendances

Suksess med content marketing - bli content marketing proff på 20 minutter - ...
Suksess med content marketing - bli content marketing proff på 20 minutter - ...Suksess med content marketing - bli content marketing proff på 20 minutter - ...
Suksess med content marketing - bli content marketing proff på 20 minutter - ...Christer Pettersson
 
E-handel: förstå din digitala kund och sälj mer! Från D-Congress 2016.
E-handel: förstå din digitala kund och sälj mer! Från D-Congress 2016.E-handel: förstå din digitala kund och sälj mer! Från D-Congress 2016.
E-handel: förstå din digitala kund och sälj mer! Från D-Congress 2016.Christer Pettersson
 
Kom igång med content marketing
Kom igång med content marketingKom igång med content marketing
Kom igång med content marketingKristofer Sandberg
 
En plan för din content marketing av @PStaunstrup
En plan för din content marketing av @PStaunstrupEn plan för din content marketing av @PStaunstrup
En plan för din content marketing av @PStaunstrupPontus Staunstrup
 
Bättre business i sociala medier
Bättre business i sociala medierBättre business i sociala medier
Bättre business i sociala medierGrafiska Akademin
 
Content Marketing - Digitala mediedagen 2014
Content Marketing - Digitala mediedagen 2014Content Marketing - Digitala mediedagen 2014
Content Marketing - Digitala mediedagen 2014Johan Ydring
 
Bulls Content - Frukost för nybörjare 17/2 2016
Bulls Content - Frukost för nybörjare 17/2 2016Bulls Content - Frukost för nybörjare 17/2 2016
Bulls Content - Frukost för nybörjare 17/2 2016Bulls Content
 
Dra nytta av webben: Sälj digitala produkter online med content marketing
Dra nytta av webben: Sälj digitala produkter online med content marketing Dra nytta av webben: Sälj digitala produkter online med content marketing
Dra nytta av webben: Sälj digitala produkter online med content marketing Greger Hillman
 
Sociala mediatrender 2014 - hur du och företaget bygger ditt varumärke i soci...
Sociala mediatrender 2014 - hur du och företaget bygger ditt varumärke i soci...Sociala mediatrender 2014 - hur du och företaget bygger ditt varumärke i soci...
Sociala mediatrender 2014 - hur du och företaget bygger ditt varumärke i soci...Marketinghouse
 
Dag 2 cm mis 160218
Dag 2 cm mis 160218Dag 2 cm mis 160218
Dag 2 cm mis 160218persod.com
 
Konsten att arbeta med inbound marketing
Konsten att arbeta med inbound marketingKonsten att arbeta med inbound marketing
Konsten att arbeta med inbound marketingMarketinghouse
 
Så kan du använda historia i content marketing av @PStaunstrup
Så kan du använda historia i content marketing av @PStaunstrupSå kan du använda historia i content marketing av @PStaunstrup
Så kan du använda historia i content marketing av @PStaunstrupPontus Staunstrup
 
Conversionista @ B2B Inbound Summit
Conversionista @  B2B Inbound SummitConversionista @  B2B Inbound Summit
Conversionista @ B2B Inbound SummitConversionista
 
9 tips som gör dig bättre på att sprida innehåll av @PStaunstrup
9 tips som gör dig bättre på att sprida innehåll av @PStaunstrup9 tips som gör dig bättre på att sprida innehåll av @PStaunstrup
9 tips som gör dig bättre på att sprida innehåll av @PStaunstrupPontus Staunstrup
 
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunicationJGCommunication
 

Tendances (17)

Suksess med content marketing - bli content marketing proff på 20 minutter - ...
Suksess med content marketing - bli content marketing proff på 20 minutter - ...Suksess med content marketing - bli content marketing proff på 20 minutter - ...
Suksess med content marketing - bli content marketing proff på 20 minutter - ...
 
E-handel: förstå din digitala kund och sälj mer! Från D-Congress 2016.
E-handel: förstå din digitala kund och sälj mer! Från D-Congress 2016.E-handel: förstå din digitala kund och sälj mer! Från D-Congress 2016.
E-handel: förstå din digitala kund och sälj mer! Från D-Congress 2016.
 
Kom igång med content marketing
Kom igång med content marketingKom igång med content marketing
Kom igång med content marketing
 
Digital strategi med inbound marketing
Digital strategi med inbound marketingDigital strategi med inbound marketing
Digital strategi med inbound marketing
 
En plan för din content marketing av @PStaunstrup
En plan för din content marketing av @PStaunstrupEn plan för din content marketing av @PStaunstrup
En plan för din content marketing av @PStaunstrup
 
Bättre business i sociala medier
Bättre business i sociala medierBättre business i sociala medier
Bättre business i sociala medier
 
Content Marketing - Digitala mediedagen 2014
Content Marketing - Digitala mediedagen 2014Content Marketing - Digitala mediedagen 2014
Content Marketing - Digitala mediedagen 2014
 
Bulls Content - Frukost för nybörjare 17/2 2016
Bulls Content - Frukost för nybörjare 17/2 2016Bulls Content - Frukost för nybörjare 17/2 2016
Bulls Content - Frukost för nybörjare 17/2 2016
 
Dra nytta av webben: Sälj digitala produkter online med content marketing
Dra nytta av webben: Sälj digitala produkter online med content marketing Dra nytta av webben: Sälj digitala produkter online med content marketing
Dra nytta av webben: Sälj digitala produkter online med content marketing
 
Sociala mediatrender 2014 - hur du och företaget bygger ditt varumärke i soci...
Sociala mediatrender 2014 - hur du och företaget bygger ditt varumärke i soci...Sociala mediatrender 2014 - hur du och företaget bygger ditt varumärke i soci...
Sociala mediatrender 2014 - hur du och företaget bygger ditt varumärke i soci...
 
Dag 2 cm mis 160218
Dag 2 cm mis 160218Dag 2 cm mis 160218
Dag 2 cm mis 160218
 
Konsten att arbeta med inbound marketing
Konsten att arbeta med inbound marketingKonsten att arbeta med inbound marketing
Konsten att arbeta med inbound marketing
 
Så kan du använda historia i content marketing av @PStaunstrup
Så kan du använda historia i content marketing av @PStaunstrupSå kan du använda historia i content marketing av @PStaunstrup
Så kan du använda historia i content marketing av @PStaunstrup
 
Conversionista @ B2B Inbound Summit
Conversionista @  B2B Inbound SummitConversionista @  B2B Inbound Summit
Conversionista @ B2B Inbound Summit
 
9 tips som gör dig bättre på att sprida innehåll av @PStaunstrup
9 tips som gör dig bättre på att sprida innehåll av @PStaunstrup9 tips som gör dig bättre på att sprida innehåll av @PStaunstrup
9 tips som gör dig bättre på att sprida innehåll av @PStaunstrup
 
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
 
Digital handout v10_screen
Digital handout v10_screenDigital handout v10_screen
Digital handout v10_screen
 

En vedette

Al Fazl International 9th September 2016 - Weekly
Al Fazl International 9th September 2016 - WeeklyAl Fazl International 9th September 2016 - Weekly
Al Fazl International 9th September 2016 - Weeklymuzaffertahir9
 
خلافت احمدیہ مخلاف تحریکات اور ان کا بد انجام
خلافت احمدیہ مخلاف تحریکات اور ان کا بد انجامخلافت احمدیہ مخلاف تحریکات اور ان کا بد انجام
خلافت احمدیہ مخلاف تحریکات اور ان کا بد انجامmuzaffertahir9
 
Startup Local or Global? Do BOTH!
Startup Local or Global? Do BOTH!Startup Local or Global? Do BOTH!
Startup Local or Global? Do BOTH!Dave McClure
 
Be happy! Счастье - это просто выбор.
Be happy! Счастье - это просто выбор.Be happy! Счастье - это просто выбор.
Be happy! Счастье - это просто выбор.Alena Simonova
 
Content marketing to rozmowa
Content marketing to rozmowaContent marketing to rozmowa
Content marketing to rozmowaContent King
 
Počítačová kriminalita versus preventívne vzdelávanie realita, mýty a omyly, ...
Počítačová kriminalita versus preventívne vzdelávanie realita, mýty a omyly, ...Počítačová kriminalita versus preventívne vzdelávanie realita, mýty a omyly, ...
Počítačová kriminalita versus preventívne vzdelávanie realita, mýty a omyly, ...Tom Paulus
 
Aleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu Internetu
Aleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu InternetuAleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu Internetu
Aleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu InternetuKarol Wnukiewicz
 
8 Blogging Tools That You Need to Increase Traffic and Links
8 Blogging Tools That You Need to Increase Traffic and Links8 Blogging Tools That You Need to Increase Traffic and Links
8 Blogging Tools That You Need to Increase Traffic and LinksVenchito Tampon
 
GeeksOnaPlane DC/EU 2009
GeeksOnaPlane DC/EU 2009GeeksOnaPlane DC/EU 2009
GeeksOnaPlane DC/EU 2009Dave McClure
 
Online marketing pre neziskovky
Online marketing pre neziskovky Online marketing pre neziskovky
Online marketing pre neziskovky Marek Šulik
 
Mercado Inmobiliario de Barcelona T1 & T2 2013
Mercado Inmobiliario de Barcelona T1 & T2 2013Mercado Inmobiliario de Barcelona T1 & T2 2013
Mercado Inmobiliario de Barcelona T1 & T2 2013Lucas Fox
 
AWS Customer Presentation: Zeebox - AWS Start-Up AWS Summit 2012 -in London
AWS Customer Presentation: Zeebox - AWS Start-Up AWS Summit 2012 -in LondonAWS Customer Presentation: Zeebox - AWS Start-Up AWS Summit 2012 -in London
AWS Customer Presentation: Zeebox - AWS Start-Up AWS Summit 2012 -in LondonAmazon Web Services
 
Politika ochrany životného prostredia Brantner Altgas s.r.o.
Politika ochrany životného prostredia Brantner Altgas s.r.o.Politika ochrany životného prostredia Brantner Altgas s.r.o.
Politika ochrany životného prostredia Brantner Altgas s.r.o.brantneraltgas
 
Building Facebook Apps with Popfly, Silverlight, and ASP.NET
Building Facebook Apps with Popfly, Silverlight, and ASP.NETBuilding Facebook Apps with Popfly, Silverlight, and ASP.NET
Building Facebook Apps with Popfly, Silverlight, and ASP.NETDave McClure
 
CorePro Kimyasal Urunler
CorePro Kimyasal UrunlerCorePro Kimyasal Urunler
CorePro Kimyasal UrunlerSerkan TAŞOLUK
 

En vedette (20)

Space Suit Tech
Space Suit TechSpace Suit Tech
Space Suit Tech
 
Al Fazl International 9th September 2016 - Weekly
Al Fazl International 9th September 2016 - WeeklyAl Fazl International 9th September 2016 - Weekly
Al Fazl International 9th September 2016 - Weekly
 
PNAS-2006-Davis-2953-8
PNAS-2006-Davis-2953-8PNAS-2006-Davis-2953-8
PNAS-2006-Davis-2953-8
 
خلافت احمدیہ مخلاف تحریکات اور ان کا بد انجام
خلافت احمدیہ مخلاف تحریکات اور ان کا بد انجامخلافت احمدیہ مخلاف تحریکات اور ان کا بد انجام
خلافت احمدیہ مخلاف تحریکات اور ان کا بد انجام
 
Startup Local or Global? Do BOTH!
Startup Local or Global? Do BOTH!Startup Local or Global? Do BOTH!
Startup Local or Global? Do BOTH!
 
Be happy! Счастье - это просто выбор.
Be happy! Счастье - это просто выбор.Be happy! Счастье - это просто выбор.
Be happy! Счастье - это просто выбор.
 
Content marketing to rozmowa
Content marketing to rozmowaContent marketing to rozmowa
Content marketing to rozmowa
 
創業管理:兼職創業者完整課程 Week 4
創業管理:兼職創業者完整課程 Week 4創業管理:兼職創業者完整課程 Week 4
創業管理:兼職創業者完整課程 Week 4
 
Počítačová kriminalita versus preventívne vzdelávanie realita, mýty a omyly, ...
Počítačová kriminalita versus preventívne vzdelávanie realita, mýty a omyly, ...Počítačová kriminalita versus preventívne vzdelávanie realita, mýty a omyly, ...
Počítačová kriminalita versus preventívne vzdelávanie realita, mýty a omyly, ...
 
Aleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu Internetu
Aleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu InternetuAleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu Internetu
Aleje IT: Inbound marketing w oparciu o narzędzia monitoringu Internetu
 
8 Blogging Tools That You Need to Increase Traffic and Links
8 Blogging Tools That You Need to Increase Traffic and Links8 Blogging Tools That You Need to Increase Traffic and Links
8 Blogging Tools That You Need to Increase Traffic and Links
 
Nota VLE
Nota VLENota VLE
Nota VLE
 
GeeksOnaPlane DC/EU 2009
GeeksOnaPlane DC/EU 2009GeeksOnaPlane DC/EU 2009
GeeksOnaPlane DC/EU 2009
 
Online marketing pre neziskovky
Online marketing pre neziskovky Online marketing pre neziskovky
Online marketing pre neziskovky
 
Mercado Inmobiliario de Barcelona T1 & T2 2013
Mercado Inmobiliario de Barcelona T1 & T2 2013Mercado Inmobiliario de Barcelona T1 & T2 2013
Mercado Inmobiliario de Barcelona T1 & T2 2013
 
AWS Customer Presentation: Zeebox - AWS Start-Up AWS Summit 2012 -in London
AWS Customer Presentation: Zeebox - AWS Start-Up AWS Summit 2012 -in LondonAWS Customer Presentation: Zeebox - AWS Start-Up AWS Summit 2012 -in London
AWS Customer Presentation: Zeebox - AWS Start-Up AWS Summit 2012 -in London
 
Storyboards
StoryboardsStoryboards
Storyboards
 
Politika ochrany životného prostredia Brantner Altgas s.r.o.
Politika ochrany životného prostredia Brantner Altgas s.r.o.Politika ochrany životného prostredia Brantner Altgas s.r.o.
Politika ochrany životného prostredia Brantner Altgas s.r.o.
 
Building Facebook Apps with Popfly, Silverlight, and ASP.NET
Building Facebook Apps with Popfly, Silverlight, and ASP.NETBuilding Facebook Apps with Popfly, Silverlight, and ASP.NET
Building Facebook Apps with Popfly, Silverlight, and ASP.NET
 
CorePro Kimyasal Urunler
CorePro Kimyasal UrunlerCorePro Kimyasal Urunler
CorePro Kimyasal Urunler
 

Similaire à Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din butik!

Content för webben - bra innehåll ger bra affärer
Content för webben - bra innehåll ger bra affärerContent för webben - bra innehåll ger bra affärer
Content för webben - bra innehåll ger bra affärerChrister Pettersson
 
Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016
Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016
Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016Ehsan Noroozi
 
Sveriges Annonsörer B2B-nätverket - LinkedIn för B2B-marknadsföring och socia...
Sveriges Annonsörer B2B-nätverket - LinkedIn för B2B-marknadsföring och socia...Sveriges Annonsörer B2B-nätverket - LinkedIn för B2B-marknadsföring och socia...
Sveriges Annonsörer B2B-nätverket - LinkedIn för B2B-marknadsföring och socia...Crescando
 
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunicationPontus Staunstrup
 
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptxCrescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptxCrescando
 
Kundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medier
Kundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medierKundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medier
Kundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medier7billion - Digital and Social
 
Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017
Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017
Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017Johan Åberg
 
Vad är content marketing? av @JGCommunication
Vad är content marketing? av @JGCommunicationVad är content marketing? av @JGCommunication
Vad är content marketing? av @JGCommunicationJGCommunication
 
Skapa & Friends November 26, 2015
Skapa & Friends November 26, 2015Skapa & Friends November 26, 2015
Skapa & Friends November 26, 2015Erik Ekholm
 
Pressmeddelande Quick Guide
Pressmeddelande Quick GuidePressmeddelande Quick Guide
Pressmeddelande Quick GuideCision_Sverige
 
Content marketing som konverterar
Content marketing som konverterarContent marketing som konverterar
Content marketing som konverterarConversionista
 
Från klick till stekhett lead i fem steg
Från klick till stekhett lead i fem stegFrån klick till stekhett lead i fem steg
Från klick till stekhett lead i fem stegConversionista
 
Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)
Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)
Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)Christian Rudolf
 
Webbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin Sjöman
Webbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin SjömanWebbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin Sjöman
Webbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin SjömanCrescando
 
11 myter om content marketing av @PStaunstrup
11 myter om content marketing av @PStaunstrup11 myter om content marketing av @PStaunstrup
11 myter om content marketing av @PStaunstrupPontus Staunstrup
 
WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605
WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605
WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605Crescando
 
Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...
Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...
Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...Crescando
 

Similaire à Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din butik! (20)

Content för webben - bra innehåll ger bra affärer
Content för webben - bra innehåll ger bra affärerContent för webben - bra innehåll ger bra affärer
Content för webben - bra innehåll ger bra affärer
 
Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016
Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016
Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016
 
Sveriges Annonsörer B2B-nätverket - LinkedIn för B2B-marknadsföring och socia...
Sveriges Annonsörer B2B-nätverket - LinkedIn för B2B-marknadsföring och socia...Sveriges Annonsörer B2B-nätverket - LinkedIn för B2B-marknadsföring och socia...
Sveriges Annonsörer B2B-nätverket - LinkedIn för B2B-marknadsföring och socia...
 
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
 
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptxCrescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
 
Kundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medier
Kundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medierKundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medier
Kundanskaffning och lojala kunder genom digitala och sociala medier
 
Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017
Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017
Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017
 
Vad är content marketing
Vad är content marketingVad är content marketing
Vad är content marketing
 
Vad är content marketing? av @JGCommunication
Vad är content marketing? av @JGCommunicationVad är content marketing? av @JGCommunication
Vad är content marketing? av @JGCommunication
 
Skapa & Friends November 26, 2015
Skapa & Friends November 26, 2015Skapa & Friends November 26, 2015
Skapa & Friends November 26, 2015
 
Vitendometoden (Swedish)
Vitendometoden (Swedish)Vitendometoden (Swedish)
Vitendometoden (Swedish)
 
Pressmeddelande Quick Guide
Pressmeddelande Quick GuidePressmeddelande Quick Guide
Pressmeddelande Quick Guide
 
Content marketing som konverterar
Content marketing som konverterarContent marketing som konverterar
Content marketing som konverterar
 
Från klick till stekhett lead i fem steg
Från klick till stekhett lead i fem stegFrån klick till stekhett lead i fem steg
Från klick till stekhett lead i fem steg
 
Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)
Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)
Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)
 
Webbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin Sjöman
Webbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin SjömanWebbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin Sjöman
Webbdagarna 2019 - Sales Marketing Alignment Malin Sjöman
 
11 myter om content marketing av @PStaunstrup
11 myter om content marketing av @PStaunstrup11 myter om content marketing av @PStaunstrup
11 myter om content marketing av @PStaunstrup
 
Make It! (2/6)
Make It! (2/6)Make It! (2/6)
Make It! (2/6)
 
WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605
WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605
WEBINAR: Sales & Marketing alignment - Häagvall & Sjöman 190605
 
Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...
Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...
Gästföreläsning Inbound Marketing Bergs Effektiv Marknadskommunikation 220701...
 

Content marketing för e-handel - attrahera ny trafik och nya kunder till din butik!

  • 1. Content marketing för e-handel – attrahera ny trafik och nya kunder till din butik! Christer Pettersson, Head of E-commerce, arvato
  • 3. 3 Varför content marketing? Ny trafik från nya besökare Fler och längre besök från befintliga kunder och besökare Bli en auktoritet på nätet inom ditt område – kan ge en positiv skjuts på Google Effektivt och kostnadseffektivt – innehåll finns kvar över tid och trötthet kring vanlig reklam
  • 5. 5 Vad är content marketing? Det kompletterande innehåll som en webbplats eller en e-handlare tillhandahåller T ex tips, inspiration och råd Målsättning: skapa lojalitet och attrahera ny trafik och nya kunder Så: det är egentligen allting förutom information om och beskrivning av produkten
  • 6. 6 Hur gör man och var i butiken ska innehållet publiceras?
  • 7. 7 Exempel på bra content marketing hos svenska e-handlare
  • 8. 8 Sportamore – ny inspiration varje dag
  • 9. 9 Sportamore – ny inspiration varje dag
  • 10. 10 Sportamore – hur integrerar Sportamore sitt innehåll
  • 14. 14 Exempel på content marketing Det kan också handla om att skriva om eller sortera om innehåll, t ex inför helgdagar eller säsong. Coolstuff har presenterat produkter inför jul på separata sidor med separat introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och ”Billiga julklappar”.
  • 15. 15 Exempel på content marketing Sidan ligger nu 1:a på Google för ”billliga julklappar”. Även andra säsongsord rankar bra, t ex ”Mors dag”. Källa: http://www.coolstuff.se/tag/Billiga-julklappar
  • 16. 16 Exempel på content marketing Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era potentiella kunder? Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google. Dammtussen.se som bjuder sina besökare på smarta husmorstips och städtips kring hur du städar på ett bra och smidigt sätt. Och: inget innehåll är för tråkigt eller ointressant!
  • 17. 17 Exempel på content marketing? Sidan ligger nu 1:a på Google för ”städtips”. Stärker Dammtussens position som en auktoritet kring städprodukter. Driver trafik och indirekt försäljning. Källa: http://www.dammtussen.se/sv/info/stadtips.html
  • 18. 18 Fler bra exempel (Byggmax)
  • 19. 19 Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
  • 20. 20 Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
  • 21. 21 Fler bra exempel (Skincity) - instruktionsfilmer
  • 22. Och var ska innehållet ligga i butiken? ”Var du ska lägga innehållet? Jag tycker t.ex Sportamore gör det bra, som kallar en del av sin sajt magasin. Matsajter som Mat.se har sina kunskapsbanker. Om du använder en blogg, där olika typer av poster blandas, kan det vara svårt för både människor och sökmotorer att lätt få överblick.” Pontus Staunstrup
  • 23. 23 VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER FINNS?  Topplistor  Råd och tips  Instruktionsfilmer  Guider  PDF:er/E-böcker  Specialinnehåll som white papers och rapporter och ”infographics”  Intervjuer  Blogg (egna nyheter)  Nyhetsflöde (andra nyheter)  Undersökningar  Frågor och svar  Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna ett mervärde!
  • 24. 24 Exempel på content marketing Apollo säljer resor till Grekland. Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff. Men många av besökare och kunder är även intresserade av båtluff i Grekland (d v s det finns efterfrågan/sökningar).
  • 25. 25 Exempel på content marketing Sidan ligger nu 1:a på Google för ”båtluffa i Grekland”. Stärker Apollos relation till sina kunder som expert på Grekland. Stärker hela Apollos domän. Driver indirekt försäljning. Källa: http://www.apollo.se/batluff
  • 28. 28 HUR KAN DU DISTRIBUERA DITT INNEHÅLL?  Den egna webbutiken/sajten  Den egna bloggen  Egna (och andras) nyhetsbrev  Sociala medier (egna och andras)  PR-sajter  Andra samarbetspartners (leverantörer, branschföreningar)  Köpt plats på andra sajter (permanent eller tidsbestämt)  Tryckta medier, egna  Tryckta medier, andras  Poddar  YouTube, Vimeo etc.  Allt som kan göra er till en auktoritet på området!
  • 29. 29 Hur mycket ska man skriva? (Polarn O. Pyret)
  • 30. 30 Hur lång ska en artikel vara? Sidan ligger nu 1:a på Google för ”storleks-guide barnoverall” och 2:a på ”storlek barnoverall”. Bra innehåll, men något kort (250 ord). Rekommendation: 1.000 ord i Sverige och minst en bild. Källa: http://neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create- evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/
  • 31. 31 Vilket innehåll ser och uppskattar Google? När Googles robot besöker din sida för att läsa av den ser den bara två saker….. …text och länkar. Och Content Marketing-innehåll är ofta mer intressant att länka till än produkter!
  • 32. 32 Content marketing – bra för SEO! Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare söker efter, så kommer ditt SEO-arbete bli mycket lättare!
  • 33. 33 • Använd gratisverktyg som Keyword Tool eller Übersuggest och Googles sökordsplanerare. Exempel – vi ska sälja produkter mot hälsporre
  • 34. 34 • Skriv in sökord, land och språk och gör en sökning. Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
  • 35. 35 • Sökningen ger 257 unika sökord eller sökordskombinationer – kopiera dem (”Copy all”). Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
  • 36. 36 • Gå in på ditt Google AdWords-konto och väl ”Verktyg” i huvudmenyn och sedan ”Sökordsplanerare” i undermenyn. Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
  • 37. 37 • Klicka på "Hämta sökvolymdata och trender" och häll sedan in alla 257 sökord och klicka på ”Hämta sökvolym”. Sökordsanalys – vi ska sälja produkter mot hälsporre
  • 38. 38 • Med hjälp av sökordsanalys vet nu butiken att det finns potential för att få trafik. Resultat: en artikel om ”Vad är hälsporre?”
  • 39. 39 • Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete! • Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll. • Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva. • Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris. Vad ska man göra för att lyckas?
  • 40. 40 • Använda texter från leverantörer eller externa källor utan anpassning. • Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort sökordsanalys. • Skriva alla texter själv om man inte är en trygg skribent. • Sakna en redaktionell plan och skriva då och då. När det finns tid. • Använda bilder med upphovsrätt utan tillstånd. Vad ska man inte göra?
  • 41. 41 • Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”). Bilder
  • 42. 42 Lycka till med din content marketing! christer.pettersson@arvato.com @christerp http://www.slideshare.net/ChristerPettersson/presentations www.arvato.se och www.afterpay.se

Notes de l'éditeur

  1. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  2. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  3. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  4. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  5. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  6. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  7. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  8. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  9. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  10. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  11. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  12. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  13. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  14. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  15. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.