Selon 75% des entreprises belges, il est désormais indispensable d’intégrer les réseaux sociaux professionnels dans une stratégie de communication efficace. Pour savoir quel réseau privilégier en Belgique, cela dépend avant tout du type de contacts que vous souhaitez nouer et des pays où vous souhaitez développer votre activité.

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LinkedIn, Viadeo, Xing : quel réseau choisir en Belgique ?
Plus jamais sans mon réseau
75% des entreprises belges reconnaissent qu’il est désormais
indispensable d’intégrer les réseaux sociaux professionnels (RSP)
dans une stratégie de communication efficace. Ces réseaux
favorisent les contacts et les échanges entre les différents acteurs
du monde du travail : entreprises, recruteurs, cadres, employés,
indépendants, chercheurs d’emplois, etc.
Oui mais quel réseau privilégier ?
Tout dépend en fait des contacts que vous souhaitez nouer et des
pays où vous souhaitez développer votre activité. En effet, les
intérêts des sociétés et des profils représentés, les préférences culturelles et linguistiques, voire même
les types d’activité de réseautage peuvent varier d’un réseau à l’autre.
Les principaux acteurs
LinkedIndémarre en 2003 en Californie. C’est incontestablement le numéro 1
mondial, avec plus de 116 millions d’inscrits dans plus de 200 pays (dont 54,3
millions en Amérique du Nord).
En septembre 2011, LinkedIn passe le cap de 1 million de membres en Belgique. Son taux de
pénétration y atteint 12%, soit 1 belge sur 8. Et la grande activité des membres belges place notre pays
en 12e position mondiale! Outre les profils individuels (plus de 60.000 chefs d’entreprise belges ont un
profil LinkedIn) et de sociétés, 1532 groupes et 762 événements font référence à la Belgique.
Pour se développer, LinkedIn s'appuie sur unedéclinaison de son réseau par pays. Son approche est
donc homogène et basée sur un modèle américanisé de type « one size fits all ».
Son taux de croissance internatioal est exceptionnel (18%) et la Belgique n’est pas en reste puisqu’elle
connaît une croissance de 43% cette dernière année.
4.500 entreprises belges y sont représentées.Le top 5 des sociétés belges comptant le plus de
membres: la Commission Européenne, BNP Paribas Fortis, la K.U.Leuven et l’université de Gand, KBC
Banque et Assurance et Belgacom. Quant aux secteurs les plus présents, il s’agit de l’IT, des
administrations, des banques et de la finance.
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2. | Change | Communicate | Collaborate | Create |
Viadeo, challenger direct de LinkedIn, est d’origine française. Lancé en 2004, il
compte à ce jour 35 millions de membres répartis sur les cinq continents (dont
4,5 millions en France où il est n°1).
En Belgique, Viadeo se place en deuxième position, avec 350.000 membres, dont les ¾ se situent en
Wallonie et à Bruxelles. Viadeo s’autoproclame n°1 dans la partie francophone du pays, mais dans la
mesure où LinkedIn ne segmente pas ses statistiques par langue ou par région linguistique, cette
affirmation est difficilement vérifiable.
Viadeo privilégie l’ancrage local et mise beaucoup sur une forte croissance des pays émergeants. Il
adopte une politique de rachat pour accélérer son développement international. Il a ainsi racheté le
réseau chinois Tianji en 2007, l'espagnol ICTnet en 2008. En 2009 il acquiert le réseau indien Apna
Circle, puis rachète le canadien Unik. En 2010, espérant combler le retard sur LinkedIn aux Etats-Unis, il
ouvre des bureaux à San Francisco. Enfin, il s'implante aujourd'hui au Maghreb et en Afrique
francophone. .
Le taux de croissance Viadeo est nettement moins impressionnant que celui de LinkedIn. Il tourne aux
alentours de 4%.
Contrairement à LinkedIn qui compte 40% de sociétés de 10.000 employés et toutes les entreprises
appartenant au « Fortune 500 », chez Viadeo les PME de moins de 100 employés se taillent la part du
lion, avec 58%. Ici, les secteurs les plus représentés touchent les conseils et services (19%), l’industrie
(11%), l’IT (10%), la finance (8%), la communication et les média (8%), la distribution (6%) et les
services publics (6%).
Xing, enfin, le moins connu des trois, démarre en 2003 en Allemagne. Avec plus
de 11 millions d’adhérents (07-2011), ce réseau est surtout actif dans lespays
germanophones (Allemagne, Autriche, Suisse) ainsi qu’en Turquie et en Espagne.
Xing connaît également une croissance internationale constante. Néanmoins, les +14% annoncés par
l’entreprise en juillet restent plus modestesque le taux de progression affiché par LinkedIn.
En janvier 2011, Xing fait l’acquisition de la société Amiando, spécialisée dans la gestion d’évènements
en ligne et en juin il lance une toute nouvelle version de sa plateforme, complètement restructurée,
plus claire et plus facile d’utilisation, optimisée également pour un usage mobile.
Le réseau Xing accueille quelques 70.000 entreprises et d’innombrables groupes. Avec 4,5 millions
d’utilisateur en Allemagne, elle est un must pour toute entreprise belge directement en contact avec
nos voisins germaniques. Faute de statistiques officielles, nous ne pouvons qu’estimer la communauté
Xing de Belgique à quelques dizaines de milliers de membres.
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3. | Change | Communicate | Collaborate| Create |
Quel réseau pour quel usage ?
Les fonctionnalités proposées par
LinkedIn, Viadeo ou Xing sont proches.
Chaque réseau se concentre sur le même
type d’activités clés :
Personal branding: créer et alimenter
un profil riche et pertinent, avec un CV
détaillé et une série de
recommandations ; construire un
réseau de contacts diversifié sont
autant d’éléments clés pour votre Source Viadeo
réputation professionnelle. Vous
devenez ainsi visibles et accessibles pour les recruteurs, les investisseurs, les fournisseurs, les
clients, etc.
Company branding : bien exploité, le profil de société permet de mettre en valeur son entreprise,
les produits ou services qu’elle commercialise ainsi que l’activité de ses employés. À condition
d’être régulièrement mis à jour, ce profil donnera une image dynamique de votre entreprise.
Recherche d’emploi et gestion de carrière: poster une offre d’emploi ou y répondre n’a jamais été
aussi simple et rapide. Tout est fait pour simplifier la vie des candidats et des recruteurs. Les
bureaux de recrutement et les sociétés l’ont bien compris : aux Etats-Unis, 70% des cadres sont
d’ores et déjà recrutés via le réseau LinkedIn. Et en Belgique, 3 recruteurs sur 5 sont présents sur
LinkedIn.
E-prospection: de plus en plus, les RSP sont également utilisés pour trouver de nouveaux clients.
Des start-ups et free-lance y proposent leurs services et de grandes entreprises y dénichent les
experts qu’ils recherchent.
Business Intelligence : selon le réseau choisi, vous pourrez participer ou même créer des forums,
des groupes, des hubs, des think-tanks, etc. Vous y poserez toutes les questions qui occupent vos
pensées, vous y échangerez des bons procédés ou y réfléchirez sur l’une ou l’autre thématique en
vogue. Excellente occasion de faire connaître votre expertise !
Si les trois plateformes sont fonctionnellement assez proches, elles ont toutefois un positionnement
légèrement différent : LinkedIn,tout comme Xing,est plus orienté top management et technologies de
l’information ou finance. A l’inverse, Viadeo, plus ouvert, touche plus de métiers ainsi que des
structures plus petites, TPE, PME, et de très nombreux consultants et indépendants.
Par ailleurs, les trois réseaux se distinguent par une approche culturelledifférente duréseautage.
LinkedInoffre une plateforme exceptionnelle pour la promotion et le recrutement de profils de haut
vol, grâce à une section « emploi » performante et un système de recommandation efficace. Mais sa
relative faiblesse réside dans ses groupes, assez stériles dans l’ensemble, car ils génèrent peu de vraies
discussions et sont trop souvent un prétexte pour se mettre en avant et vendre ses services.
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4. | Change | Communicate | Collaborate | Create |
Viadeoquant à lui, latin dans l’âme, est moins structuré et parfois « fouillis », mais les échanges de
point de vue y sont plus intéressants. Les hubs sont de véritables communautés d’intérêts, voire des
centres d’expertise. Enfin, l’approche de Xing est typiquement germanique et même si on y trouve
moins de fonctionnalités ou un moteur de recherche moins puissant que sur LinkedIn, les groupes y
sont sources de véritables échanges et de conseils enrichissants.
Enfin, un dernier point distingue les trois
réseaux. C’est leur zone d’influence :
Viadeoest très bien implanté dans la sphère
francophone et dans le Sud de l’Europe.
LinkedInest plus approprié dans les pays
anglo-saxonset pour les multinationales.
Xing s’impose si vous souhaitez faire du
business avec les pays germanophones, et
en Europe centrale.
En conclusion
En réalité, rien n’empêche d’avoir un profil sur les trois réseaux. Et si vous souhaitez couvrir toute la
Belgique ou exporter hors de nos frontières, nous vous le conseillons même.
Mais attention, pour donner de bons résultats, un réseau demande du temps. Il est donc peu
probable que vous puissiez maintenir le même degré d’activité dans les trois réseaux.
Nous vous suggérons donc de choisir un réseau de référence, que vous mettrez régulièrement à jour,
et d’utiliser le même profil (par souci de cohérence) sur les autres réseaux mais en vous contentant
d’une activité minimale.
Chacun des trois réseaux a donc son intérêt et
son importance en Belgique. 1.000.000 membres
Et même si le Nord privilégie LinkedIn, si le
Sud penche vers Viadeo, et l’Est vers Xing, la
réalité du business belge est telle qu’une
10.000
présence sur les trois réseaux est membres
probablement le plus sûr moyen de ne rater
350.000 membres
aucune occasion !
©C-Marketing | 04/11/2011
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