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TF1 MasterChef I Social TV

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Recommandation stratégique réalisée dans le cadre de la compétition IICP / MBA ESG.

Publié dans : Formation
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TF1 MasterChef I Social TV

  1. 1. VOTRE DEMANDE MasterChef, la saison 5 Utiliser les réseaux sociaux pour générer du trafic vers MYTF1 Penser à des animations et à des contenus cliquables (call-to-action) Fédérer une communauté autour de l’univers MasterChef Asseoir votre image de marque Téléspectateurs Amateurs de cuisine Avant et après la diffusion des émissions A déterminer en fonction des possibilités
  2. 2. L’UNIVERS MASTERCHEF Cuisine. Talent. Créativité. Compétition. Télévision.
  3. 3. LES CIBLES Téléspectateurs. Connectés. Amateurs de cuisine. Gourmands. Gourmets
  4. 4. LE CONCEPT INTERNET CUISINE Humain - Humour - Humeur Compétition MyMasterChef
  5. 5. DÉMARCHE CRÉATIVE Prenez-vous au jeu, vivez l’expérience MyMasterChef
  6. 6. L’opération MyMasterChef SOIRÉE INFLUENCEURS « MASTERCLASS » STRATÉGIE DIGITALE > TEASING > PRÉ-ÉMISSION > POST-ÉMISSION
  7. 7. Soirée influenceurs « MasterClass »
  8. 8. Une sélection de 60 influenceurs Tous secteurs confondus : cusine, lifestyle, gastronomie, médias ... INVITÉS POTENTIELS
  9. 9. LE LIEU Le loft Bastille Capacité d’accueil : 180 / Décor : arty / Situé à Paris
  10. 10. Soirée influenceurs « MasterClass » Ateliers DIY, initiation et cours d’oenologie, dégustation, musicalo-culinaire... LES ANIMATIONS
  11. 11. Leviers réseaux sociaux
  12. 12. LES LEVIERS DE PERFORMANCE Utilisateurs actifs mensuels : 1,393 milliard + 260% de vidéos Facebook dans les fils d’actualité en 2014 Fédérer sa communauté avec des jeux / questions qui demandent de l’interaction et de la création de contenus Utilisateurs actifs mensuels : 300 millions Atteindre une cible d’utilisateurs mobiles Utilisation des hashtags MasterChef Insérer la marque au sein d’une expérience esthétique Utilisateurs actifs mensuels : 284 millions Les tweets contenant une photo sont deux fois plus partagés que la moyenne 80% des membres utilisent leur mobile pour accéder à Twitter Recruter et fidéliser sa communauté autour des hashtags MasterChef Vidéos Connect Amplify
  13. 13. Teasing réseaux sociaux
  14. 14. I TEASING Futurs participants Dévoiler petit à petit les visages des candidats de la saison 5.
  15. 15. I PAROLE DE CHEF Partage, accent, motivation • Les chefs adressent leurs messages aux candidats et aux internautes. • Engager nos abonnés et en acquérir des nouveaux, générer plus de trafic sur le site MYTF1 • Fréquence : une par jury avant 1ère émission (12 jours avant lancement de la 1ère émission)
  16. 16. I PAROLE DE CHEF
  17. 17. Stratégie digitale pré-émission
  18. 18. I VIDÉO TEASING EXCLUSIVE Émotion, ambiance, curiosité • Publier une vidéo sponsorisée via Connect Amplify (TF1 ou partenaires). • Opération de teasing : coulisse, plateau, mini-extraits vidéos... • Générer plus de trafic sur le site MYTF1 , engager des nouveaux followers, relancer l’interraction avec les fans actuels. • Diffuser 48h / 24h avant émission
  19. 19. Authenticité, territoire, goût • Fédérer les internautes autour des spécialités régionales. • Publier 24h avant la diffusion de chaque émission (en fonction des spécialités cuisinées). I SAVEUR RÉGIONALE
  20. 20. I SELFIE DES RÉGIONS (1/2) Fierté, territoire, humour • Inciter les internautes à créer du contenu autour de l’émission. • Mettre en lumière les différentes régions de France via la participation des internautes. • Les 49 premières photos reçues via MYTF1 seront publiées sous forme de mosaîque sur le compte Instagram MasterChef. • Fréquence : 4 jours avant chaque émission.
  21. 21. I SELFIE DES RÉGIONS (2/2) Fierté, territoire, appartenance • Relayer les 49 « mascottes » régionales sur les comptes Instagram et Facebook MasterChef. • Mettre en lumière les différentes régions de France via la participation des internautes. • Fréquence : 24h après chaque émission.
  22. 22. Stratégie digitale post-émission
  23. 23. I #MYMASTERCHEF Passion, talent, crowdsourcing • Application permettant aux internautes de contribuer via leurs propres photos à une galerie présente sur la page facebook de la marque. • Utilisation du hashtag #MyMasterChef afin d’aggréger les photos vers la galerie. • Chaque semaine, l’internaute ayant reçu le plus de vote verra sa recette publiée sur MYTF1 (+ mention si souhaité)
  24. 24. I MEILLEURS MOMENTS DU JURY Zapping, bêtisier, humain • Chaque membre du jury publiera un post sur son meilleur moment de l’émission, relayé par la page MasterChef. • Amplifier le trafic vers le site MYTF1. • Augmenter le capital sympathie du jury et les faire intervenir sur les réseaux sociaux. • Faire interagir les membres du jury entre eux et avec l’animatrice. • Fréquence : 1 contenu par jury après chaque émission
  25. 25. I MADELEINE DE PROUST Souvenir, gourmandise, humain • Publication de souvenirs d’enfance culinaires appartenant à chacun des membres du jury, de l’animatrice et des finalistes. Les internautes devront deviner à qui appartient ce souvenir d’enfance et commenter. La réponse sera donnée avec un lien vers la recette complète. • Augmenter le capital sympathie du jury, de l’animatrice et des finalistes. • Générer plus de trafic sur le site MYTF1. • Faire intervenir les internautes. • Fréquence : 1 post toutes les 2 semaines
  26. 26. Proximité, interaction, communauté • Permettre aux téléspectateurs de voter sur MYTF1 MasterChef pour nommer leur cuisinier coup de coeur, finaliste ou non. • Amplifier le trafic des réseaux sociaux vers le site MYTF1 I Prix du public
  27. 27. I VIDÉO MOMENTS FORTS Emotion, ambiance, humour • Publier 2 vidéos sponsorisées (TF1 ou partenaires) afin de partager les moments forts de la saison 5. • Générer plus de trafic sur le site MYTF1 et engager des nouveaux followers. • Après émission : extraits vidéos, replays
  28. 28. I #MasterChefQuizz Compétition, ludique, récompense • Utilisation du concept existant en utilisant les réseaux sociaux comme levier de trafic vers MYTF1. • Fréquence : une fois toutes les deux semaines.
  29. 29. I PUNCHLINE Sensibilité, coup de gueule, humour • Faire ressortir les phrases marquantes de l’émission précédente. Mettre en avant le caractère du jury et des candidats. • Générer plus de trafic sur le site MYTF1 en diffusant des replays ou des contenus exclusifs. • Fréquence : le nombre dépend de ce qui s’est passé pendant l’émission.
  30. 30. I HISTOIRE D’UN PLAT Recette, food art, créatif • Utiliser un visuel original afin d’inciter l’internaute à découvrir la recette complète via MYTF1. • Publier 24h après la diffusion de chaque émission • Une création par émission.
  31. 31. PLANNING
  32. 32. RETROPLANNING
  33. 33. BUDGET
  34. 34. LE BUDGET Coût total de l’opération MyMasterChef : 41 000 € LOGISTIQUE 60% STRATÉGIE DIGITALE 74% ÉVÉNEMENTIEL 26%
  35. 35. LE TEMPS DES QUESTIONS
  36. 36. NOTRE ÉQUIPE Alexia Digital strategist Cindy Directrice artistique Kristina Digital strategist Mélanie Digital strategist Samuel Chef de projet @cindy_gx @Kristina_Lutsik @MelanieSetbon @SamuelEstime@AChauderlot
  37. 37. Merci pour votre attention.

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