Презентация для научной конференции "PR и реклама в системе территориального маркетинга", Санкт-Петербург, 29 ноября 2012. Подробности: http://citybranding.ru/pr-i-reklama-v-sisteme-territorialnogo-marketinga-itogi-konferentsiya-v-spbgu/

1. коммуникационные
платформы
брендов городов
Василий Дубейковский
Санкт-Петербург, 29 ноября 2012

2. простой вопрос о нашумевшем проекте
вы помните основную идею
бренда Омской области?

3. зачем организовывать коммникацию бренда?
наличие бренда
не означает
автоматической
коммуникации
его идеи
и ценностей

4. как организовывать коммуникацию бренда?
14.07.2012
42 структура управление брендом
ДОБРЯНкА ВНешНИй МИР
МеждУнародная
добрянцы
ассоциация
добрых городов
бренд- стратегический
бренд-совет
Менеджер консУльтант
сМи сМи
ассоциация
поддержки бренда

5. тренд №1. интернет-коммуникация

6. Часто ли вы бываете на сайте Вашего города?
По результатм опроса
50 участников групп
vk.com/citybranding
и fb.com/brand4city, 42% 20%
Н а Ра
ноябрь 2012
12% 12%
Ка
6%
Па а
Е
4%
Ра
4%
Ка

7. тренд №2. децентрализация коммуникации

8. эффективность. телевиденье, интернет, события

9. субъекты коммуникации бренда города
жители гости власть

10. баланс бренд-коммуникации
Поиск баланса между онлайн/оффлайн коммуникацией
внутренний внешний
мир мир
вовлечение работа над
жителей города имиджем города

11. Основные идеи
1 Коммуникацией бренда города
необходимо управлять;
2 Управляемость снижается за счет
децентрализации коммуникаций;
3 Необходимо искать баланс между
внутренней и внешней коммуникацией
бренда города;

12. контакты
Василий Дубейковский
руководитель CityBranding, Москва
citybranding.ru
brand4city@gmail.com
+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding fb.com/brand4city twitter.com/brandcity citybranding.lj.ru youtube.com/citybrand