Презентация Василия Дубейковского со всероссийского методического совещания "Продвижение национального туристского продукта в 2014 году", 19 декабря, Адыгея.

1. бренд как инструмент
коммуникации
города с миром
Василий Дубейковский
Адыгея, 19 декабря 2013

2. города – главные территории будущего

3. кто является стейкхолдером бренда?
продукт
корпорация
город

4. стейкхолдеры города
восприятие города гостем. погода

5. контролируемость ком-ции vs кол-во
восприятие города гостем. погода стейкхолдеров
контроль
ком-ции
ПРОДУКТ
КОРПОРАЦИЯ
ГОРОД
стейкхолдеры

6. типы коммуникации
by Paul Baran. On
distributed communication, Memorandum
RM-3420-PT prepared
for UNITED STATE
AIR FORCE PROJECT
RAND. August 1964

7. берлин. конкуренция символов

8. лондон. моя попытка №7

9. города россии
1085
15
99%
1%
другие города
миллионники

10. Позиционирование – это выбор

11. необходимость отличаться

12. главный вопрос
что такое
бренд
города?

13. что такое бренд города?
1
Не только логотип;
2
Не только туризм;
3
Не только имидж;
4
Не только стратегия.

14. что такое бренд города?
идея,
которая объединяет
жителей
и служит основой
для общения города
с внешним миром

15. восприятие города гостем. жители

16. третий тип коммуникации
by Paul Baran. On distributed
communication, Memorandum
RM-3420-PT prepared for
UNITED STATE AIR FORCE
PROJECT RAND. August 1964

17. будущее коммуникации бренда города
1
Бренд города - это идея
- отражающая идентичность
- объединяющая горожан
- фиксирующая эмоциональное
пространство города
2
Каждый житель - точка контакта
с брендом города

18. майкоп. уникальность города

19. адыгея. уникальность республики

20. контакты
Василий Дубейковский
руководитель CityBranding, Москва
citybranding.ru
v@citybranding.ru
+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding
fb.com/brand4city
twitter.com/brandcity
citybranding.lj.ru
youtube.com/citybrand