Wieviel Werbung wird in einem Shopping Center wahrgenommen und warum wird Werbung oftmals ignoriert? Ergebnisse einer Vor-Ort-Recherche in Hamburg 2

1. MERCADO Hamburg
Shopping- Recherche
Livinia Hoops, Christian Wieser, Veronika Bernhard

2. Was fällt auf?
 Positiv:
• Werbeplakate sind auf den direkten Wegen der
Kunden verteilt – vorgegebene Marschrichtung
• Viele Gastronomieangebote - international

3. Was fällt auf?
 Positiv:
• Saisonale Aktionen
• Schulartikelstand
• Regelmäßige Veranstaltungen: Altonale im Sommer

4. Was fällt auf?
• Positiv:
• Gute und viele Sitzmöglichkeiten – Bistro, Cafes
• Öffnungszeiten
• Gute Anfahrt mit Bus, Bahn und Auto mit Parkhaus
Quelle: http://www.mercado-hh.de/index.php?mact=CompanyDirectory,cntnt01,details,0&cntnt01summarytemplate=
Shops-A-Z&cntnt01detailpage=shop-details&cntnt01category=1-Mode%2FTextil%2C2-Freizeit%2FPersönlicher%20Bedarf%
2C3-Schuhe%2FLeder%2C4-Dienstleistungen%2C5-Pflege%2FGesundheit%2C6-Lebensmittel%2FPflanzen%2C7-Gastronomie%
2C8-Sonstige&cntnt01cd_origpage=64&cntnt01companyid=130&cntnt01returnid=90

5. Was fällt auf?
• Negativ:
• Jede freie Fläche wird für Werbung genutzt

6. Was fällt auf?
• Negativ:
• Kleinere Läden gehen in der Masse der gesamten
Läden unter

7. Was fällt nicht auf?
• Dekoration von dem MERCADO an sich
• Lichterketten, Pflanzen
• Angebote und Werbung an/ in den Schaufenstern

8. Was nervt?
• Aufbau der Läden und vor allem Stände ist zu eng
• Reizüberflutung  löst Stress aus

9. Vielen dank für die
Aufmerksamkeit!