LE PERSONAL BRANDING
Explorcamp – 2 juillet 2009
Clément PETIT
www.clementpetit.com

Qu’est-ce que le Personal
Branding ?
 Le Personal Branding, c’est l’art de se positionner
comme une marque, de construire sa marque personnelle
 Cette démarche doit prendre en compte vos
compétences, votre personnalité et l’ensemble des qualités
qui vous différencient de vos concurrents
 Le Personal Branding se développe aujourd’hui grâce au
boom des entreprises individuelles (statut d’auto-
entrepreneur) et à l’explosion de l’Internet haut débit

Qui utilise le personal branding ?
 Les candidats pour attirer d’éventuels recruteurs et se
distinguer des autres profils
 Les chefs d’entreprise afin de développer la notoriété de
leur société. Le personal branding a dès lors une fonction
de représentation
 Les blogueurs qui développent une approche globale et
« professionnalisante » de leur site ou blog
L’individu, en développant une stratégie de communication
globale autour de son nom, son CV ou ses qualités, devient
une marque qui va intéresser les recruteurs, annonceurs ou
clients

Qui suis-je ?
Directeur Général (heureux Fondateur) de l’agence de
communication et marketing U-Buzz / Avalanche Conseil ,
basée au technopôle de Brest-Iroise.

De l’identité numérique au
Personal Branding
 Les différents profils, les contributions sur le Web,
permettent aujourd’hui de créer et gérer une véritable
identité numérique.
 Le Personal Branding est un mode de gestion optimisé
de cette identité. Chaque prise de parole doit nourrir la
marque, son discours, ses valeurs.
 Attention à la manière dont vous utilisez votre marque,
les moteurs de recherche peuvent tout conserver et
permettre de déceler les incohérences ou faiblesses de
votre parcours de marque sur le Web…
Un exemple avec le portrait Google de Marc L.

Les étapes de votre stratégie
 Définition de votre objectif
 Etre recruté
 Promouvoir votre société ou votre activité
 Elargir votre réseau social
 Elargir votre clientèle
 Mise en place des outils techniques
 Réserver les noms de domaine
 Créer les profils sur les différents réseaux sociaux
 Développement des contenus
 Démarche cohérente et synergie entre les outils créés
 Suivi de votre réputation

Les 8 lois du Personal Branding
 Spécialisation (développez vos compétences et valeurs)
 Leadership (vous êtes responsable de votre avenir)
 Personnalité (se connaître pour se faire connaître)
 Caractère distinctif (devenez incontournable)
 Visibilité (mettez-vous en avant)
 Unité (soyez cohérent, authentique et sincère)
 Persistance (restez présent et travaillez constamment sur
vous-même)
 Bienveillance et bonne volonté (trouvez votre équilibre)
(basé sur le livre de Peter Montoya, The Personal Branding Phenomenon)

Pourquoi se lancer dans le
Personal Branding
Parce que faire du Personal Branding sur le Web :
 Rassure le recruteur
 Vous distingue des concurrents potentiels sur un poste
 Permet d’être repéré par des chasseurs de tête
 Apporte une plus-value réelle à votre profil
 Met en avant votre aisance rédactionnelle et relationnelle
 Accroît votre notoriété et donc votre employabilité
 Peut accroître votre clientèle
 Vous positionne comme expert dans un domaine spécifique

La mise en place de ma
stratégie

Les incontournables

Une approche 360° de ma
personal brand
 Mon blog comme vitrine de ma présence sur le Web
Mon Facebook comme identité numérique
Mon Twitter pour être repéré
Mon viadéo pour affirmer ma réputation
Mon Flickr pour asseoir mon image

Le développement de contenus
 Mettez votre CV en valeur sur vos différents réseaux
 Restez informé de ce qui se passe sur votre secteur cible
 Identifiez les influenceurs et entrez en contact avec eux
 Ouvrez un blog et alimentez-le
 régulièrement
 avec des contenus de qualité
 avec des contenus en rapport avec votre objectif
Développer sa marque personnelle prend du temps et
nécessite une stratégie travaillée et cohérente

L’exemple Facebook en chiffres
 2004 : création de Facebook par Mark Zuckerberg
 Plus de 11 millions de visiteurs uniques en décembre
2008. Facebook se place à la 16ème place des sites les plus
visités en France (source Médiamétrie – décembre 2008)
 4 millions d’utilisateurs en France, 175 millions dans le
monde
 19 millions de groupes actifs
 13 millions de membres réactualisent leur profil au moins
une fois par jour
 15 milliards $ : c’est la valorisation de Facebook, dont
Microsoft détient 1,7% depuis fin 2007

Se faire remarquer
 Le portail Ziki

Le défi de Clément Petit

Le suivi de votre réputation : la
croissance de votre Brand
 Mesurez l’audience de votre blog
 Mesurez l’ampleur de votre réseau social
 Vérifiez l’efficacité de votre démarche
 Contacts directs
 Entretiens
 Référencement de votre nom / brand sur les moteurs de recherche
L’efficacité d’une stratégie de Personal Branding se mesure
grâce à des outils statistiques (audience, référencement)
mais également de manière directe (nombre de postes
proposés, nombre de clients prospectés par ce biais)

Comment mesurer l’efficacité de
votre stratégie ?
 Paperblog, Technorati, etc.
 Mots clés (dans des guillemets) sur moteurs
 Audiences des blogs
 Nombre de contacts utiles sur les réseaux sociaux
 Nombre de prises de contact liées directement aux
réseaux sociaux

Clément Petit, blogueur à la Une

Les erreurs à éviter
 Ne laissez pas votre blog à l’abandon, c’est votre vitrine
 Ne changez pas de stratégie trop souvent
 Restez dans une démarche à objectif professionnel,
même si vous mettez en valeur des compétences
personnelles
 Soyez dans une démarche sincère, surtout si vous
cherchez à être recruté : les employeurs finiront par
s’apercevoir de la supercherie sinon
 Faites attention à la teneur de vos propos et aux
contenus que vous éditez sur les réseaux sociaux / blogs :
être sincère n’empêche pas l’auto-contrôle

Comment les entreprises
utilisent le Personal Branding
Campagne marketing interactif avec un
business game.
 « encourage ses salariés à présenter les
offres d'emplois du groupe sur leur page
Facebook, indique le directeur international du
recrutement François de Wazières »

Pour en savoir +
 Le blog Personal Branding de Pascale Baumeister
http://personalbranding.unblog.fr
 Un portail sur le Personal Branding (Béatrice Cuvelier)
http://www.mybranding.fr
 Le Blog de Dan Schawbel, auteur de « Me 2.0 »
http://personalbrandingblog.com/
Merci de votre attention !

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