Référencement naturel pour Entrepreneurs et Freelances

Lesbasesduréférencementnaturel…
… pour entrepreneurs et indépendants
Céline Martinet Sanchez, Anticafé, 19 mai 2014

Quisuis-je?
SEO 
Conseil en référencement (au forfait
ou à l’heure)
Développement 
Création de sites web
Formation 
Web-Design Express (Le Wagon) 
12 jours pour apprendre à créer et
designer son propre site.
Céline Martinet Sanchez

Introduction
Référencement naturel versus référencement payant
Liens sponsorisés (payants,
issus de AdWords)
Liens sponsorisés ET populaires
Liens naturels
= ‘gratuits’

Introduction:lasaintetrinité
Contenu
Cohérence  
(in site)
Crédibilité  
(off site)

LeSEOdansvotreprojet
Avant le lancement
Lancement
Après le lancement
Mots-clés
Contenu
Technique
Acquisition
Backlinks

Avantlelancement
Vous définir en mots-clés

Etape1:Quiêtes-vous?
• Quels sont les objectifs de votre site ?
• Comment voulez-vous être trouvé ?
• Quels sont vos concurrents ? Comment les trouvez-vous ?
• Google AdWords et KeyWord planner : étude de
faisabilité (objectifs / temps / moyens)

• Google est text-addict
!
!
• Pour trouver vos mots-clés, faites un tableau :
• Décrivez votre activité en quelques mots génériques (3 à 4). Ce sont vos
mots-clés principaux.
• Développez ces mots-clés en expressions-clés
• Puis dressez une liste des thèmes liés à vos mots-clés : ce sont vos mots-
clés secondaires.
Etape2:Vosmots-clés

• Home  
mots-clés principaux. Les
catégories reprennent vos
mots-clés principaux.
• Page de catégorie  
1 mot-clé principal,
quelques mots-clés
secondaires et expressions
clés.
Etape3:Votrearchitecture

• Chaque page doit correspondre à une recherche de
votre utilisateur.
• Organisation de votre page :
• Titre principal = requête principale
• Plusieurs titres secondaires
• Plusieurs paragraphes, des liens et des mots en gras
Etape4:Lecontenudevospages
400 MOTS MINIMUM

Lancement
Entrons dans la technique !

Etape1:<head>
schema.org
Google + authorship Open Graph
• balises meta : title, description, réseaux sociaux 
 
 
 
 
 
 
!
• Outils : Facebook debug - schema.org made easy

• On devrait comprendre l’architecture de votre site en
lisant l’url
– http://www.darty.com/nav/achat/console_jeux/3ds/jeux_3ds/
nintendo_the_legend_of_zelda_a_link_between_worlds.html
– http://www.actreen.com/cps/rde/xchg/om-actreen-en-int/hs.xsl/
7377.htm
!
!
!
!
• 1 seule URL par page : PAS de page dupliquée !
Etape2:vosurls

• Pensez mobile !
• Temps de chargement
• Responsive design
• AddThis
• Images : attributs <alt> remplis (pensez aux malvoyants !)
et hiérarchie des <hn>
• Points d’attention : robots.txt, Flash, page 404
Etape3:lapage

• Les analyses sont primordiales pour adapter votre site
à votre audience.
• MixPanel : payant, très abouti
• Kissmetrics : payant
• Google Analytics : puissant mais limité dans les fonctions
de test
Etape4:outilsd’analyses

Aprèslelancement
Du contenu de qualité pour
attirer vos visiteurs !

• Pourquoi créer son blog ?
• Générer du trafic
• Générer des backlinks naturels et durables
• Indique à Google votre condition d’expert (et aussi
que vous êtes en vie)
• Favorise la longue traine : 20% de visites provenant de 80%
de vos mots-clés
Etape1:Créezvotreblog

• 400 mots minimum, divisés en paragraphes :
• Titre : h1(est également le <title> de la page)
• Chapô (phrase expliquant de quoi parle l’article) : h2
(peut se retrouver dans la <description>)
• sous-titres : h3
• paragraphes : vos mots-clés en gras (une fois suffit)
• 1 à deux liens vers des sources externes de qualité
Etape2:contenud’unpost

• Les liens internes sont aussi importants que les externes :
mettez quelques liens internes dans votre article
• A la fin de l’article : « articles sur le même sujet »
• Les liens sont primordiaux pour Google. Pensez à les
soigner !
• Cas des liens « no-follow » (utiles pour les commentaires)
<a href=« http://www.abondance.com/actualites/20140114-13548-bing-commence-chiffrer-ses-
pages-de-resultats.html" rel="nofollow">Bing a déjà commencé ce type de test depuis une dizaine de
jours</a>
Etape3:maillageinterne

• Créez du contenu viral (infographies, news, vidéos, …)
• Créez des partenariats (Mettre un lien vers une page
profonde du site partenaire, et inversement)
• Profitez des réseaux sociaux
Etape4:contenusetsupportsvariés

L’Auditdesite
Regardons ensemble comment
améliorer votre site !

• Audit automatique : Woorank
• Connaitre tous mes backlinks : Ahrefs
• Gérer les relations avec Google : Google Webmaster
Tools
Ressourcesutiles

• Prenons rendez-vous !
• Lisez LA bible : Réussir son référencement web
!
!
!
• Abonnez-vous à des blogs : Abondance, Web Rank Info,
Moz, …
Allerplusloin

Nous avons vu les grandes bases. Le référencement naturel est en vérité très pointu et englobe des
champs de compétences très divers :
• connaissance des langages de programmation web (côté client et côté serveur)
• Community management
• Rédaction, voire journalisme (blogueur, …)
• Analytics (fréquentation, taux de rebond, trends, …)
• Accessibilité, UX
• CMS, plateformes de blog
• Gestion d’un site : hébergement, DNS, performances ,…
• SEA, affiliation, net marketing, …
• VEILLE !!!!
Enconclusion…

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