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Performance
durable
Groupe 33
2013-2014
Dans la course aux prix bas et dans un contexte de
protestation accrue des agriculteurs pour protéger leurs
conditions de vie, un distributeur innove à travers sa
politique de transparence. En effet, le slogan lancé par
système U du « commerce qui profite à tous » est un
tournant dans la communication du secteur de la grande
distribution. Ainsi, nous pouvons nous demander comment
cette stratégie est appliquée.
Finalement est-ce que cette politique de transparence
appliquée notamment sur les fruits et légumes et mise en
place par Système U améliore t-elle réellement les
conditions de vie des producteurs ?

Problématique
Avant

Après

Pourquoi ce changement
de stratégie ?
Qui paye-t-on
vraiment ?

Aujourd’hui : qu’est-ce qu’un
prix ? A qui profite-t-il ?
Un prix élevé  qualité ?
• Labels
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Un gage de qualité ?
Liberté de fixation des
prix, réalité ou fiction ?

Profite t-il aux agriculteurs ( de
fruits et légumes ) ?
Le prix continue t-il de profiter
exclusivement à Super U ?

À Sens unique ?
Comment perçoit-il la
stratégie de Super U ?
• Respect des agriculteurs?
• Qualité ?
• Traçabilité ?

Et le consommateur ?
Stratégie innovante
et réparatrice ?

SUPER U : INNOVANT ?
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Évolution positive ?

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APRÈS

Une solidarité entre
Super U et les
agriculteurs, cela
ressemble à 

Agriculteurs heureux ?
« Un commerce qui profite à
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