Сергей Михайленко Интернет-маркетолог с большим опытом работы как в агентствах, так и на стороне клиента. Специализация: Платный трафик Тема доклада: "Google Adwords, не через web-интерфейс" Тезисы: + Околоконтекст Что нам может сказать код станицы? + Экономия времени при работе с аккаунтом посредством редактора Google Adwords. + Экономия времени при работе с аккаунтом + Немного о мобильном трафике и mobile-friendly.

1. Google Adwords не через веб интерфейс
Михайленко Сергей, декабрь 2014

2. Околоконтекст

3. Код страницы помогает нам работать
над семантическим ядром
• Titles
• Descriptions
• Alts & Titles картинок
• Keywords

4. Страницы, на которые нужно обратить
особое внимание
• Главная (index)
• Категория
• Подкатегория
• Карточка товара
• Корзина
• Спасибо за покупку

5. Анализ потенциального клиента или
конкурентов
Если нет Google Tag
Manager
• Ремаркетинг (Google, Adroll,
Trafmag, Recreativ)
• Аналитика (Обычная или
Universal, Kissmetrics, Yandex
метрика, events)
• In-Page analytics (Crazy Egg,
Clicktale)
• CRM интеграции (Saleforce,
Pipelinedeals)
• Pop-up технологии
• Soft для A/B тестирования
(VWO, Optimizely)
Если есть Google Tag Manager
• Soft для A/B тестирования
(VWO, Optimizely)
• Смотрим на слои данных
• Ну и конечно юзаем Tag
Assistant

6. Экономим время с Google Adwords
Editor

7. Вчера ночью вышла новая версия Редактора

8. Новый вид

9. Новые возможности
•Редактирование нескольких аккаунтов
одновременно
•Расширение функций Undo, Redo
•Новый интерфейс, новая группировка
•Видеореклама
•Функция “Go to”
•Mногоуровневый фильтр
•Скорость загрузки х2
•Больше функицонала по настройке

10. Каждая функция на
кончиках пальцев
Справка Google: http:
//goo.gl/nrWaVT
Создание новых
кампаний, групп, слов
Найти и заменить
Добавить текст
Изменить регистр текста

11. Самые новые горячие клавиши
“Ctrl + ?”

12. Слова формулы
[account] -Имя аккаунта
[campaign] -Имя кампании
[adgroup] -Имя группы объявлений
[keyword] -Ключевое слово
[headline] -Заголовок объявления
[description1] -Строка описания №1
[description2] -Строка описания №2
[displayUrl] -Отображаемый URL
[destinationUrl] -URL назначения
[negativeKeywordSite] -Минус-слова
или сайты
[field] -любое поле, доступное для
редактирования на вкладке

13. Пример использования
Шаг 1

14. Шаг 2

15. Результат

16. Другие полезные и малоиспользуемые
функции
Поиск дубликатов
Draft кампании
Keyword Opportunities

17. Оптимизация под мобильный трафик

18. Почему люди так мало покупают со
смартфонов

19. Проверяем место посадки
• Google PageSpeed Insights
• Google Mobile-Friendly Test
• Тестим на всех доступных девайсах
• Регистрация через соцальные сети
• Больше выбора, меньше заполнения
• Ориентация на одну цель, которую
можно быстро и легко достичь

20. Если сайт вообще не дружит с
мобильными?
Отключаем возможность переходить на сайт!
Платим только за звонки.

21. Особенности в настройке мобильных
кампаний
Разделяем (-100% ставка на моб устройства, объявления
оптимизированные под смартфоны)
Не напихиваем допссылки даже в брендовую кампанию
Используем короткие кейворды и кейворды из подсказок
Крутим рекламу в бизнес время
Хорошо работают отзывы
Используем User Id в Universal Analytics

22. Спасибо за внимание!
mikhailenko.se@gmail.com
facebook.com/mikhailenko.sergey