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La Presse Quotidienne

RÉGIONALE & GRATUITE

Bruno RICARD
Directeur marketing, communication & études SPQR
Club Média Méditerranée, octobre 2013
Sommaire
Usages en matière d'information & et profusion média
Explosion de l’offre média
Positionnement de Presse Quotidienne
Les enjeux de l'audience
Deux familles, entre national & local
La Presse Quotidienne Gratuite
La Presse Quotidienne Régionale
Développement, diversifications
Modèle économique
L’indispensable digitalisation
La création en Presse Quotidienne
Pour déborder du cadre imposé : trafic & réseaux
2
1 – USAGES & PROFUSION MÉDIA
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ;
émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

Années 60 : le temps de loisir est de plus en plus important ; la TV couleur fait son
apparition ; les news magazines émergent
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ;
émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

Années 80, c'est l'explosion : création de la bande FM, privatisation de TF1, création
de nouvelles chaines, apparition des gratuits et du minitel... "qui va tuer la presse"
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

Années 90 : 2ème révolution avec l'apparition de la téléphonie mobile, d'internet et ses
marques fondatrices (Google, Yahoo, Napster) et des FAI "triple play" (Free...)
PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE

> 2000 : démocratisation du digital, apparition de la TNT, des
quotidiens et magazines gratuits, de l'iPod, du web social...
UNE RÉVOLUTION RÉCENTE : ATOMISATION DU TEMPS PASSÉ ET BAISSE DE
RÉGULARITÉ DANS LA FRÉQUENTATION DE CHAQUE MÉDIA
Des quotidiens & des
magazines…
…encore en
papier ?

+200 chaînes
thématiques sur
câble, satellite ou
ADSL

Millions de sites web,
streaming, blogs, web
2.0, RSS, widgets…

Bande FM
décrochages
locaux, podcasts,
radio numérique

24 chaînes TNT
gratuites
TV locales
ADSL, IP TV…
Web via Smartphones

WAP, I-mode, 3G+, 4G
Services personnalisés,
géolocalisation,
DÉ-RITUALISATION DE LA LECTURE
La Presse Quotidienne (ici la PQR seulement) reste stable sur le long terme en termes de volumétrie
de lecteurs, mais voit ses lecteurs occasionnels progresser de façon continue jusqu'en 2010, à
l'instar par exemple de la grand-messe du 20h. Il n'y a donc pas une baisse du nombre de lecteurs
mais une baisse du nombre de lectures...
22 000
21 000
20 000
19 000
18 000
17 000
16 000
15 000
14 000
13 000

Réguliers

Occasionnels
Audience en 7 jours : 80% des Français
Malgré une baisse de sa régularité de lecture, la Presse Quotidienne reste un puissant média de
masse, capable d'atteindre très rapidement des audiences puissantes, a fortiori sur ses cibles de
prédilection.	
  
90	
  
80	
  
70	
  

%	
  de	
  couverture	
   60	
  
de	
  la	
  popula>on	
  
50	
  
40	
  
Presse Quotidienne
PQR + PGI en PACA
PQR + PGI en Lang.-Rouss.

30	
  
20	
  
10	
  
0	
  

L	
  

M	
  

M	
  

J	
  

V	
  

S	
  

D	
  
TV & PQR + PGI : ORDRES DE GRANDEUR

Les plus fortes audiences TV de l'année 2012 culminent à 13 millions de téléspectateurs, la plus
forte audience de l'année pour un programme d'information étant la déclaration de candidature de
Nicolas SARKOZY au JT de Claire CHAZAL, avec une audience de 11,5 millions. En comparaison, la
lecture de la PQR ou de la PGI, c'est chaque jour 22,9 millions de lecteurs. 	
  
24	
  
22	
  
20	
  
18	
  

Divertissement : Le bal des enfoirés	
  

Euro	
  2012	
  :	
  Espagne-­‐Italie	
  (finale)	
  

Euro	
  2012	
  :	
  France-­‐Suède	
  

Euro	
  2012	
  :	
  France-­‐Esp.	
  (1/4	
  finale)	
  

Elec>ons	
  prés.	
  :	
  déclara>on	
  N.	
  Sarkozy	
  

JT	
  :	
  Annonce	
  candidature	
  N.	
  Sarkozy	
  

Euro	
  2012	
  :	
  France-­‐Ukraine	
  

Euro	
  2012	
  :	
  France-­‐Angleterre	
  

14	
  

PQR	
  +	
  PGI	
  

TF1	
  16/03	
  

TF1	
  01/07	
  

M6	
  19/06	
  

TF1	
  23/06	
  

F2	
  	
  	
  06/05	
  

TF1	
  15/02	
  

M6	
  15/06	
  

TF1	
  11/06	
  

12	
  
10	
  
8	
  
6	
  
4	
  
2	
  
0	
  

Série	
  TV	
  :	
  Mentalist	
  

16	
  

PQR + PGI un jour moyen	
  

Couverture	
  	
  
en	
  millions	
  

Meilleure	
  
audience	
  
info.	
  

TF1	
  11/12	
  
MALGRÉ L'ATOMISATION DES AUDIENCES,
CELLES DE LA PQR ET DE LA PGI RESTENT
FORTES.
LA MESURE AUDIPRESSE : UN FORT ENJEU

14
ONE : UN ECHANTILLON MASSIF
q Univers de l’enquête
q  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et
résidant en France. Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012

q Taille de l’échantillon
Échantillon global raisonné de 35

500 interviews réparties comme suit :

g 

IDF : 5 000 interviews
Province : 30 500 interviews

g 

300 inter. minimum par département

g 
UN PROTOCOLE MULTI-MODAL
non

internautes

internautes

70%

10%

20%

cati-cawi

casi rdv

casi direct

Plus jeunes
et plus actifs

Un peu âgé
Cat. défavorisées
(très peu de <34)
(peu instruits)

autonome

assisté

Employés et
ouvriers actifs

Retraités,
ruraux
16
UNE ADMINISTRATION MULTI-MODALE
Recrutement : contact, composition du foyer ,

"  

habitudes Internet, renseignements signalétiques,
lieux de vie, présentation du questionnaire (10 à 15
minutes)
"  

Audience : présentation de l’étude, filtre 12 mois,
habitudes de lecture, dates de dernière lecture,
nombres de numéros lus, comportements de lecture
(29 minutes) + versions numériques (6 minutes)

"  

Media-marché : habitudes médias TV, Radio (9
minutes) + les déplacements/vacances, automobiles/
2 roues, activités de loisirs, centres d’intérêt culturels
sportifs, achats, équipements, logement/patrimoine
(20 minutes, en décalé)

17
DES SECTEURS PASSÉS AU CRIBLE
• Au-delà de l’audience : un questionnaire, portant sur les thèmes suivants :

•  Habitudes cinéma / radio / télévision
• 
• 
• 
• 
• 

Relation à l’entreprise / administration
Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...)
Activité dans l’entreprise
Participation à la gouvernance
Rôle institutionnel (élus...)

• 
• 
• 
• 
• 
• 

Styles de vie
Équipement high-tech et mobilier du foyer
Déplacements, voyages, week-ends
Alimentation, cuisine, gastronomie
Beauté et mode
Argent et patrimoine (immobilier, ...)
LE CUMUL 2 ANS

Ventilation départementale de l’audience
base : 71 OOO interviews
Ventilation départementale de l’audience
L'exemple de

Dans la bande 2 ans : 638 000 lecteurs LNM
L’audience de la Provence est issue à 92% de résidents de sa zone de
diffusion principale (04,13,84), soit 587 000 lecteurs LNM et à 6% par des
résidents en zone de diffusion secondaire (30, 83) : tous ces individus
résident en zone d'enquête du titre et se voient donc systématiquement
questionnés sur leur lecture de la Provence.
Les 2% de lecteurs restants (12 000) sont atomisés
sur le territoire, mais attirés par la zone de la
Provence, ce qui les rend éligibles au questionnaire
d'audience via deux modalités possibles :
•  leur zone de travail
•  leur zone de vie (zone d'attaches, WE, vacances, résidence...)

1

1

1

1

2
1

46
1

19
107

2

434

20
Audience des suppléments
Profil comparé des supports La Provence
Audience LDP

100%
80%

558

La Provence
La Provence Dimanche

51%

64%

60%
712

520

TV Magazine La Provence

42%

40%
20%

58%

49%

36%

0%
La Provence

476

Version Femina La Provence

Homme

0 100 200 300 400 500 600 700 800

100%
80%
60%

0%

Femme

100%
80%

60%

61%

24%

22%

23%

16%

17%

13%

La Provence

TV Magazine

Version Femina

64%

40%
20%

TV Magazine Version Femina

35-49 ans

50 ans et +

52%

55%

24%

24%

24%

25%

24%

21%

La Provence

TV Magazine

Version Femina

60%
40%

15-34 ans

51%

20%
0%

CSP+

CSP-

Inactifs
Accès au média marché (exemple)
> 47% des lecteurs de la Provence
résidant dans les Bouches-du-Rhône
ont effectué des achats chez IKEA au
cours des 12 derniers mois (indice
122).
3 insertions dans la Provence (dpt.. 13)
Performances sur cible : Achats IKEA au cours des 12 derniers mois
Couverture en %
Couverture en milliers
Répétition
Nombre de contacts

38,8%
319 000
1,9
607 000
AU-DELÀ DU PRINT, UNE ÉTUDE QUI FAIT LE TOUR DES HABITUDES DE
FRÉQUENTATION DES CANAUX DIGITAUX : WEB, MOBILES, TABLETTES
…

LES LECTURES CONVERGENTES DES
FRANÇAIS : L'AUDIENCE AUGMENTÉE !
Plus de 43 millions de Français,

84%

soit
de la population,
sont en contact au moins une fois
par mois avec une marque de PQR
ou de PGI, qu’il s’agisse du print,
du web ou du mobile (yc. tablettes)
AUDIENCE DES MARQUES
TOP 20 BRAND NATIONALES
MARQUES	
  NATIONALES	
  
PQR66	
  
Femme	
  Actuelle	
  
Total	
  PHR	
  
20	
  Minutes	
  
Paris	
  Match	
  
Version	
  Femina	
  
L'Equipe	
  
Le	
  Monde	
  
Voici	
  
Télé	
  Loisirs	
  
Télé	
  7	
  Jours	
  
Le	
  Figaro	
  
Le	
  Parisien	
  /	
  Aujourd'hui	
  en	
  France	
  
Closer	
  
Metro	
  
Gala	
  
Elle	
  
L'Express	
  
Le	
  Nouvel	
  Observateur	
  

BRAND	
  	
  
(en	
  milliers)	
  

Evolu<on	
  	
  vs.	
  2011	
  	
  
(%)	
  

40	
  107	
  
15	
  031	
  
14	
  520	
  
12	
  927	
  
12	
  257	
  
11	
  736	
  
11	
  523	
  
11	
  479	
  
11	
  173	
  
11	
  173	
  
10	
  729	
  
10	
  411	
  
10	
  092	
  
9	
  338	
  
8	
  671	
  
8	
  278	
  
7	
  997	
  
7	
  728	
  
7	
  177	
  

+2,0%	
  
0,2%	
  
2,9%	
  
9,3%	
  
3,4%	
  
0,7%	
  
3,0%	
  
2,9%	
  
3,4%	
  
8,2%	
  
-­‐1,3%	
  
12,5%	
  
12,5%	
  
5,5%	
  
0,0%	
  
1,9%	
  
5,7%	
  
7,8%	
  
6,1%	
  
AUDIENCE DES MARQUES
TOP 20 BRAND LOCALES

(Audience mensuelle de l'édition semaine
+ édition du 7° jour + suppléments mag
+ applis + sites mobiles + web)

MARQUES	
  NATIONALES	
  

Ouest-­‐France	
  	
  
Sud	
  Ouest	
  	
  
La	
  Voix	
  du	
  Nord	
  	
  
Le	
  Dauphiné	
  	
  
Le	
  Progrès	
  	
  
La	
  Dépêche	
  du	
  Midi	
  	
  
Midi	
  Libre	
  	
  
La	
  Provence	
  	
  
Nice	
  Ma>n	
  	
  
Le	
  Télégramme	
  	
  
La	
  Nouvelle	
  République	
  	
  
L'Est	
  Républicain	
  	
  
La	
  Montagne	
  	
  
L'Indépendant	
  	
  
Les	
  DNA	
  	
  
Le	
  Républicain	
  Lorrain	
  	
  
Nice	
  Ma>n	
  	
  
L'Alsace	
  -­‐	
  Le	
  Pays	
  	
  
L'Union	
  -­‐	
  L'Ardennais	
  	
  

BRAND	
  	
  
(en	
  milliers)	
  

6	
  329	
  
3	
  339	
  
3	
  117	
  
2	
  806	
  
2	
  595	
  
2	
  539	
  
2	
  250	
  
2	
  188	
  
2	
  077	
  
1	
  748	
  
1	
  585	
  
1	
  425	
  
1	
  411	
  
1	
  344	
  
1	
  246	
  
1	
  178	
  
1	
  151	
  
1	
  042	
  
970	
  
EXEMPLE D'EXPLOITATION : MIDI LIBRE
AUDIENCE BRAND : 2 250 000 "lecteurs" par mois
(Audience mensuelle print + suppléments mag + applis + sites mobiles + web)

2	
  500	
  

Le print représente encore 89% de l'audience sur un mois.
Le digital couvre 31% de l'audience de la Marque.
On compte donc 11% de "lecteurs" exclusifs digitaux et
20% de "lecteurs" duplicants.

2	
  250	
  
2	
  007	
  

2	
  000	
  
1	
  500	
  
1	
  000	
  

703	
  

666	
  

621	
  

500	
  

149	
  

66	
  

Mobile	
  
Tablet	
  
(sites	
  +	
  
applis)	
  

Applis	
  

0	
  
BRAND	
  
(30	
  jours)	
  

Print	
  	
  

Digital	
   Sites	
  (web	
  
(tous	
  
+	
  mob)	
  
devices)	
  

Web	
  	
  
2 – 2 FAMILLES : PGI & PQR, repères
PQR, PQN et PQG : 8,7 millions d'ex/jour

60%

82% = PQR + PGI
(inclus : 7% de PQ du 7° jour)

	
  Source : OJD
Un pays de quotidiens à ancrage régional
71%

84%

Ventilation de la diffusion
annuelle. Source WAN

82%

53%

64%

64%

51%

89%

93%
56%
82%

70%
76%

100%
92%

76%

59%
91%

30

Presse Quotidienne
Régionale (dont
Gratuite) majoritaire
Presse Quotidienne
Nationale majoritaire
Top diffusion en Europe (presse payante)
…des diffusions modestes par rapport à la presse anglo-saxonne : 1er
quotidien payant Français = Ouest France
3 300 000

Bild	
  Zeitung	
  (All.) 	
  	
  

2 863 000

The	
  Sun	
  (Roy.	
  Uni) 	
  	
  
Daily	
  Mail	
  (Roy.	
  Uni)
Daily	
  Mirror	
  (Roy.	
  Uni)

	
  	
  

Kronen	
  Zeitung	
  (Aut.)

	
  	
  

2 113 000

	
  	
  

	
  	
  

Zaman	
  (Tur.)	
  	
  
Daily	
  Telegraph	
  (UK)

819 000
786 000

Ouest	
  France	
  (Fra)	
  	
  
Daily	
  Star	
  (Roy.	
  Uni)

1 126 000

785 000
753 000

	
  	
  

703 000

Daily	
  Express	
  (Roy.	
  Uni) 	
  	
  

678 000

De	
  Telegraaf	
  (Pays	
  Bas) 	
  	
  

677 000

Fakt	
  (Pol)

	
  	
  

634 000

Un phénomène
inexistant en
France : le "tabloïd"
populaire
WAN - World Press Trends
AUDIENCE DES QUOTIDIENS
Un segment dont l’audience augmente à la faveur du développement des
gratuits d’information = absence de cannibalisation du lectorat PQN & PQR

30	
  000	
  
25	
  000	
  

+21%

20	
  000	
  

PGI	
  

+6%
15	
  000	
  

PQN	
  

10	
  000	
  
5	
  000	
  
0	
  
2004	
  

PQR	
  

-1%

Total	
  PQ	
  

+121%

2005	
  

2006	
  

2007	
  

2008	
  

2009	
  

2010	
  

2011	
  

2012	
  
LA PGI
PRESSE (QUOTIDIENNE) GRATUITE D'INFORMATION

33
La PGI : une histoire récente
Métro est lancé le 18 février 2002 à Paris, Lyon et Marseille par le groupe suédois
Modern Time Group.
Ce groupe a été le premier a se lancer dans les gratuits, à Stockholm en 1995, il a
essaimé depuis et reste présent dans 22 pays. TF1 a racheté 100% du capital de la
filiale française rebaptisée Métronews en 2011.
Marseille Plus a été lancé, avant Métro, à Marseille par le titre de PQR La Provence
(groupe Hachette). Depuis, la PQR et Bolloré se sont alliés pour étendre le réseau
Direct Matin à Lille, Lyon, Bordeaux, Toulon, Paris, Montpellier, etc.
Le concurrent de Métro, 20 minutes, lancé le 15 mars 2002 à Paris, est soutenu
par le principal groupe de presse norvégien Schibsted. En France, il s'est allié au
groupe Ouest France. En 2013, il est présent dans près de 50 villes avec une
extension récente sur les villes « moyennes ».
34
Une distribution
quotidienne de
2,6 millions
d'ex.

20 minutes :
Direct :
Metro :

979 440 ex.
909 837 ex.
753 917 ex.

(*) 210 jours par an
Une pression axée sur les
zones à forte densité
de population
...

...mais des différences
d'implantation traduisant
les stratégies différentes
des 3 titres.
"   20 minutes : le pari de la différence
q 

15 éditions en France couvrant 45 villes

q 

Une rédaction de 100 journalistes

q 

40 pages quotidiennes

q 

q 

q 

Une approche formelle en rupture, à
son arrivée sur le marché (mini format,
rubriquage couleur, sur-couvertures,
formats événementiels…)
1/2 de la diffusion en points fixes de
distribution (vs colportage)
Un positionnement d'innovation sur la
diffusion comme sur le digital
"   Metronews : le pari de l’international

q 

Présent dans 22 pays

q 

11 éditions en France couvrant 33 villes

q 

Un "partage" rédactionnel avec les
éditions internationales permettant de
mutualiser les coûts journalistiques

q 

30 pages par jour au format tabloïd

q 

Un traité mosaïque "pilules d'info"

q 

60% de la diffusion par colportage (vs
points de diffusion)
"   Direct Matin : le pari du local
q 

q 

q 

q 

q 

Réseau historiquement issu d'éditeurs
de la presse régionale payante
Une maîtrise locale du traitement
rédactionnel et de la remontée
d'infos
Une maîtrise identique du métier de
régie publicitaire en régions
Une pression en diffusion pour être
leader sur 16 principales
agglomérations (villes de +200 000)
Une approche multi-régionale plutôt
que nationale ou internationale
L’AUDIENCE DES TITRES DE PGI
L’audience nationale de la famille est stable, comme l’est celle de sa diffusion. La ventilation des
audiences témoigne d'une réalité nationale de la diffusion, à un bémol près : le moindre taux de
circulation de Dircet Matin, dont la diffusion est beaucoup plus concentrée.

4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
2005

Titre
2006

2007

2008

2009

20 minutes
Métro
2010

2011

Direct Matin
2012

2012/13

LNM

Total PGI

5 921

20 minutes

4 376

Metronews

2 866

Direct Matin

2 574
Une caractéristique forte : la surpression des "jeunes"

La PGI permet visiblement
de rajeunir le lectorat de la
Presse Quotidienne,
d'autant que la
cannibalisation des
lectorats est restée très
marginale, voire inexistante.
70% du lectorat a moins de
50 ans
La PGI permet de toucher
près d'un 15/24 sur 5 en
France (19,2%)
41
Une caractéristique inattendue : les CSP+

La PGI, à la surprise de
beaucoup d'observateurs, a
conquis, en milieu urbain, une
population importante de
CSP+.
La PGI couvre nationalement
18% de la cible "Affaires et
cadres" soit un indice 153 en
affinité.
35% des lecteurs de la PGI
appartiennent à cette cible
CSP+ (PP/AC/PI)
42
PGI : la spécificité des duplications
Duplications : un très fort particularisme qui limite les stratégies multi-titres

Une des révélations des enquêtes d'audience est la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce
phénomène très important montre qu'il y a une logique d'attractivité liée proprement à la gratuité.

42% du lectorat de
20 Minutes est également
lecteur de Métro et 40% est
également lecteur d’une
édition « Direct Matin »

66% du lectorat de Métro
est également lecteur de
20 Minutes. 51% lit
également une édition de
« Direct Matin »

65% du lectorat « Direct Matin » est
également lecteur de 20 Minutes.
54% est également lecteur de Métro
Heure de première lecture (veille)
La PGI comme la PQR sont des médias du matin : plus des deux tiers des premières
lectures de PGI s’effectuent avant 10h. En comparaison, la lecture de la PQN est
plus étalée tout au long de la journée.
97%	
  

100%	
  
89%	
  
90%	
  
79%	
  

80%	
  
68%	
  

70%	
  
60%	
  

PQR	
  

48%	
  

50%	
  

PQN	
  

40%	
  

PGI	
  

30%	
  
20%	
  

18%	
  

10%	
  
0%	
  
Avant	
  8h	
  

Avant	
  10h	
  

Avant	
  midi	
  

Avant	
  14h	
  

Avant	
  18h	
  

Après	
  18h	
  
Lieux de lecture (veille)
Les lieux de lecture attestent des différences de distribution : plutôt au domicile
pour la presse payante, mobiles et urbains pour la PGI.
100%	
  
90%	
  
80%	
  
70%	
  

70%	
  

60%	
  
PQR	
  

50%	
  

PQN	
  

40%	
  

PGI	
  

30%	
  
20%	
  

14%	
  

11%	
  

10%	
  
0%	
  

1%	
  

3%	
  

Domicile	
   Lieu	
  de	
  travail	
   Transports	
   Marchand	
  de	
   Parents,	
  
journaux	
   voisins,	
  amis	
  

6%	
  
Salle	
  
d'amente,	
  
café,	
  coiffeur	
  

3%	
  
Ailleurs	
  
"   Plus de 10 ans après l’apparition de cette
forme de presse : quel bilan ?
Un succès d'audience indiscutable : 20 Minutes, Métro et Direct sont aujourd'hui les trois
premiers "quotidiens" (ou réseaux de quotidiens) recensés dans l'étude d'audience de référence
(Audipresse - ONE)
Un succès publicitaire variable : la crise amorcée en 2009 additionnée à une compétition
nationale rare dans les autres pays (3 intervenants) à eu tendance à tirer les prix vers le bas. Si
nationalement 20 Minutes a un leadership, localement, les cartes sont fréquemment rebattues.
Un succès économique mal assuré : Métro a passé le cut du bénéfice en 2007, après 5 ans... 20
Minutes a réalisé un bénéfice opérationnel de l'ordre de 7% fin 2008... Mais les deux titres ont
ensuite percuté la crise publicitaire... quand Bolloré est dans une stratégie qui ne nécessite pas
un retour immédiat sur investissement et se donne jusqu’à 2015 pour engranger des bénéfices.
Au-delà des quotidiens, force est de constater que le modèle gratuit a suscité nombre de
vocations, y compris en presse magazine : de Sport à A NOUS en passant par Femme en ville,
Golf, Newzy, Economie Matin, Gratuit Auto Pro ou Gratuit Bati Pros, tous les créneaux classiques
du «  centre d'intérêt  » ont été couverts... mais très peu survivent à la période de crise et au
« test » des trois ans.
Les quotidiens restent les valeurs sûres de ce segment du gratuit.
LA PQR
PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE
La Presse Quotidienne Régionale

63 titres couvrant toutes les
communes, de France

48
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
DANS LE RECUEIL DE L’INFORMATION
Près de 30% des Salariés de la PQR sont des journalistes, soit près de 5 000
journalistes salariés.
La PQR est le premier employeur de journalistes en France (plus de 20%)
L'apport de près de 25 000 correspondants locaux répartis sur l'ensemble du
territoire porte à 30 000 le nombre de personnes au service de l'information ...
presque autant que de communes françaises
DANS LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION
La Presse Quotidienne Régionale, est présente dans 66 000 points de vente :
31 000 points de vente Prestalis+ 35 000 points vente supplétifs
Elle s'appuie sur 15 000 porteurs qui acheminent le journal à domicile chaque
matin avant 7h00. Plus de 50% de la diffusion de la PQR est réalisée par
portage et ce mode de distribution est encore en croissance en 2012.
Des emplacements publicitaires très recherchés : 70% du CA des titres

LA UNE
NATIONAL & INTERNATIONAL
PAGES RÉGIONALES
DÉPARTEMENTALES
PAGES LOCALES
Placement PUB en pages
VILLES
- Info exclusive : " micro "
- Info de proximité
- Politique locale
- Environnement
- Pratique & quotidien
- Actualité commerciale
52
L'exemple de Ouest France
7,7 millions d'habitants
Territoire = Belgique

440	
  Km	
  

430	
  Km	
  
3 RÉGIONS INSEE

BASSE
NORMANDIE
1,4 Millions hab.
BRETAGNE
3 Millions hab.

PAYS DE
LA LOIRE
3,3 Millions hab.
12 DÉPARTEMENTS

MANCHE
CALVADOS

ORNE
FINISTERE

COTES D ’ARMOR

MORBIHAN

ILLE ET
VILAINE

MAYENNE
SARTHE

LOIRE ATLANTIQUE
MAINE ET LOIRE

VENDEE
Un journal, 53 éditions différentes chaque jour
Cherbourg

MANCHE
BayeuxCaen

St-LôCoutances

Caen

CALVADOS

Paysd ’Auge

Vire-Falaise
Lannion
- Paimpol
Brest

Argentan-Flers

Morlaix

FINISTERE
Châteauli
n- Carhaix
Quimper
Finistère
Sud

St-Malo
Guingamp

Dinan

St-Brieuc

COTES
Loudéac-D ’ARMOR

VitréFougères

Rostrenen
Pontivy

Mayenn
e

Rennes 2

MAYENNE

Rennes

MORBIHAN

Lorient

ORNE

Sud-Manche

AlençonOrne-Est

Ploërmel

Auray

SARTHE

ILLE ET VILAINE
Redon-Pays de Vilaine

Vannes

Sarthe-Sud

ChâteaubriantAncenis

MAINE ET LOIRE

LOIRE ATLANTIQUE

Angers-Segré

St-Nazaire - La Baule
Nantes

Nantes
Vignoble
Pays de Retz

Cholet

VENDEE
VendéeOuest

Le Mans
SartheNord

VendéeEst
438 ÉDITIONS POUR MAILLER TOUS LES 'PAYS'

57
Répartition de l'audience PQR

Note de lecture :
36,4% des Français lisent
chaque jour au moins un
titre de PQR
61,1% des Bretons lisent
chaque jour au moins un
titre de PQR
AUDIENCES PAR TITRES
19 titres dépassent les 300 000 lecteurs.
Ouest France
Voix du Nord
Sud Ouest
Dauphiné Libéré
Progrès
Dépêche du Midi
Nouvelle République
Midi Libre
Montagne
Télégramme
Provence
Est Républicain
DNA
Républicain Lorrain
Union – Ardennais
Nice Matin
L’Alsace – Le Pays
Courrier de l’Ouest
Courrier Picard

2 551
1 120
1 089
978
851
754
650
647
641
637
617
581
548
503
438
390
351
340
301
0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

1 800

2 000

2 200

2 400

2 600
AUDIENCES PAR TITRES
18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs.
Var Matin
Paris Normandie
Indépendant
Journal de Saône-et-Loire
Bien Public
République du Centre
Corse Matin
Charente Libre
Maine Libre
Vosges Matin
Yonne Républicaine
Populaire du Centre
Echo Républicain
Est Eclair – Libération Champagne
Journal du Centre
Berry Républicain
Journal de la Haute-Marne
Centre Presse Aveyron

278
248
221
206
196
191
173
159
159
1
146
135
134
129
123
110
103
84
77

LNM

0

50

100

150

200

250

300
3-PROSPECTIVE : ENJEUX DU MÉDIA
LA PRESSE A MAINTENU SON CA VENTE SUR10 ANS
L’augmentation des prix de vente a permis de stabiliser, voire de faire progresser les
recettes issues de la diffusion (+3% de 2000 à 2010)
Evolu>on	
  CA	
  ventes	
  de	
  contenus	
  Presse	
  d'informa>on	
  
3	
  000	
  

En	
  Millions	
  d'Euros	
  

2	
  500	
  

2	
  000	
  

1	
  737	
  

1	
  650	
  

Presse	
  d'informa>on	
  locale	
  

1	
  500	
  

Presse	
  d'informa>on	
  na>onale	
  
1	
  000	
  

500	
  

890	
  

887	
  

2000	
  

2010	
  

0	
  

En millions d'Euros
Presse d'information nationale
Presse d'information locale
Total CA ventes contenus

2000

2010
890
1 650
2 540

887
1 737
2 623

(Source	
  :	
  DGMIC)	
  
OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR
LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
Poids du marché publicitaire total dans le PIB
2,2%
2,07%
2,02%

2,0%

1,99%

1,95%

1,93%
1,90%
1,91%

1,89%

1,88%

1,95%

1,93%

1,86%

1,91%
1,89%

1,8%

1,81%
1,75%
1,68%
1,58%

1,6%
1,57%

1,56%

3

4

5

6

7

8

9

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

0

199

199

199

199

199

199

199

200

200

200

200

200

200

200

200

200

200

201

201
1

2
199

1,4%

Poids de l'activité publicitaire dans le PIB : une décroissance continue depuis ... 2000
OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR
LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
LA DIVERSIFICATION : UN ENJEU VITAL

70	
  
LA TRILOGIE DE LA DIVERSIFICATION :
-  Des contenus originaux
-  Des investissements technologiques
-  Des marques pour capitaliser

71	
  
Les contenus	
  des	
  journalistes	
  créent	
  de	
  la	
  valeur	
  pour	
  l’ensemble	
  de	
  
l’économie	
  numérique	
  française	
  	
  

	
  
	
  

72	
  

Moteurs	
  de	
  recherche	
  

Portails	
  d’informa<on	
  des	
  FAI	
  

72%*	
  des	
  <tres	
  d’actualité	
  mis	
  en	
  avant	
  sur	
  la	
  page	
  
«	
  Google	
  Actualité	
  »	
  à	
  un	
  instant	
  donné,	
  proviennent	
  
d’acteurs	
  de	
  la	
  presse	
  en	
  ligne	
  contre	
  28%	
  des	
  contenus	
  
issus	
  de	
  groupes	
  audiovisuels	
  ou	
  d’agence	
  de	
  presse	
  
(Reuters,	
  AFP,	
  AP)	
  

30%	
  à	
  40%*	
  des	
  <tres	
  d’actualité	
  mis	
  en	
  avant	
  sur	
  la	
  
page	
  «	
  actu.orange.fr	
  »	
  à	
  un	
  instant	
  donné,	
  proviennent	
  
d’acteurs	
  de	
  la	
  presse	
  en	
  ligne	
  le	
  reste	
  provenant	
  de	
  
l’AFP	
  (en	
  partenariat	
  avec	
  Orange)	
  ou	
  des	
  groupes	
  
audiovisuels	
  

Equipements	
  connectés	
  des	
  constructeurs**	
  

La	
  consomma>on/lecture	
  d’actualité	
  est	
  l’un	
  des	
  principaux	
  usages	
  sur	
  Internet	
  en	
  2011	
  tous	
  supports	
  connectés	
  confondus	
  
Table`es	
  (70%)	
  

PC	
  (31%)	
  

Mobiles	
  (28%)	
  

*Source	
  :	
  test	
  Kurt	
  Salmon	
  réalisé	
  3	
  fois	
  par	
  jour	
  pendant	
  4	
  jours	
  parmi	
  les	
  théma:ques	
  «	
  A	
  la	
  une	
  »,	
  «	
  Interna:onal	
  »	
  et	
  «	
  France	
  »	
  **Source	
  :	
  Meta	
  media	
  FTV	
  2011	
  
LA PRESSE CONTINUE À INVESTIR DANS LA QUALITÉ ÉDITORIALE EN
DÉVELOPPANT SES ÉQUIPES RÉDACTIONNELLES
Evolu<on	
  journalistes	
  
	
  /	
  effec<f	
  total	
  
100%	
  

1%	
  

3%	
  

4%	
  

45%	
  

45%	
  

47%	
  

90%	
  
80%	
  
70%	
  
60%	
  

Journalistes	
  Web	
  

50%	
  

Journalistes	
  Print	
  

40%	
  
30%	
  

Autres	
  collaborateurs	
  
53%	
  

52%	
  

49%	
  

	
  2	
  005	
  	
  	
  	
  

	
  2	
  009	
  	
  	
  	
  

	
  2	
  011	
  	
  	
  	
  

20%	
  
10%	
  
0%	
  

Pour développer une audience multicanaux, la presse renforce
ses équipes éditoriales tant sur le papier, que sur le web
73	
  
LA PRESSE A INVESTI 250 M€ EN DÉVELOPPEMENTS
NUMÉRIQUES DEPUIS 2009
–  Les entreprises de presse ont investi plus de 100 Millions d’Euros en développements digitaux
depuis 2009 ;
–  Elles ont aussi dépensé plus de 150 Millions d’Euros sur la période en dépenses éditoriales,
développements et coûts marketing.
Inves<ssements	
  digitaux	
  périmètre	
  étudié	
  de	
  2009	
  à	
  2012	
  (en	
  M€)	
  
Inves>ssements	
  digitaux	
  cumulés	
  
Dépenses	
  Marke>ng	
  et	
  
Développements	
  cumulés	
  

• 

100	
  M€	
  
150	
  M€	
  

Sources	
  :	
  SPEL/es>ma>ons	
  à	
  par>r	
  de	
  l’enquête	
  auprès	
  des	
  éditeurs	
  IPG	
  

74	
  
DES INVESTISSEMENTS MASSIFS ET CONTINUS SUR
LE WEB : MULTIPLIÉS PAR 4 EN 6 ANNÉES
Evolu<on	
  des	
  inves<ssements	
  digitaux	
  
X	
  4	
  

500	
  
450	
  
400	
  

En	
  Base	
  100	
  

350	
  
300	
  
250	
  
429	
  

200	
  
150	
  

268	
  

50	
  

100	
  

2008	
  

2009	
  

2010	
  

2011	
  

258	
  

218	
  

100	
  

435	
  

130	
  

0	
  
2005	
  

2006	
  

2007	
  
LE NUMÉRIQUE : UNE PRÉSENCE FORTE DANS LA
BATAILLE DE L’AUDIENCE
En 10 ans, les marques de presse se sont imposées en audience sur tous
les supports digitaux :
•  25 millions de Français internautes1,
audience qui n’existait pas il y a 10 ans
•  8,2 millions de mobinautes2 qui consultent la presse depuis leur smartphone
audience qui n’existait pas il y a 4 ans
•  1,4 millions d’utilisateurs de tablettes2 qui lisent la presse
audience qui n’existait pas il y a 2 ans

(1)  Nombre	
  de	
  	
  Français	
  de	
  13	
  ans	
  et	
  plus	
  qui	
  consultent	
  au	
  moins	
  un	
  site	
  de	
  presse	
  sur	
  un	
  mois	
  
(2)  Source	
  :	
  Médiamétrie	
  MOBILE	
  -­‐	
  Avril	
  2012	
  -­‐	
  popula:on	
  mobinautes	
  11	
  ans	
  et	
  +	
  
(3)  Source	
  :	
  Médiamétrie	
  Panel	
  iPAD	
  -­‐	
  T1	
  2012	
  -­‐	
  popula:on	
  foyers	
  iPad	
  -­‐	
  18	
  ans	
  +	
  	
  

76	
  
UNE AUDIENCE SUR LE WEB EN
CROISSANCE FORTE POUR LA
PRESSE D’INFORMATION
•  Avec une croissance du nombre de
visites de +57% entre 2009 et 2012,
la presse d’information continue à
améliorer son audience auprès des
internautes.
•  La PQR sur le web représente 54%
des internautes ayant consulté un site
d'actualité (yc pure players)

(Source : Médiamétrie NetRatings Août 2013)

Supports
Actualités (SousCat)
WEB66 (P)
Le Figaro - TS OJD (B)
Le Monde / HuffingtonPost.fr - TS OJD (B)
Le Nouvel Observateur - TS OJD (B)
Le Parisien - T (B)
L Express.fr - TS OJD (B)
Orange News - T (C)
20minutes.fr - TS OJD (B)
MyTF1 News / metronews.fr - T (B)
France Televisions News - TS OJD (C)
Yahoo! News - TS (C)
LePoint - TS OJD (B)
MSN Actualites - TS (C)
Ouest France - TS OJD (B)
Liberation - TS OJD (B)
Google News (C)
La Depeche du Midi. - TS OJD (B)
Sud Ouest - TS OJD (B)
Midi Libre. - TS OJD (B)
La Voix du Nord. - TS OJD (B)
Le Dauphine Libere - TS OJD (B)
Le Progres. - TS OJD (B)
La Nouvelle Republique - TS OJD (B)
Slate.fr - TS (B)
Le Telegramme - TS OJD (B)

Audience
(000)
27 305
14 772
8 745
7 282
6 393
6 273
5 526
4 843
4 815
4 687
4 493
3 710
3 663
3 265
3 154
2 821
2 634
2 339
1 989
1 576
1 362
947
876
866
865
813
EN MOINS DE 4 ANS, LA PRESSE A SU CAPTER UNE NOUVELLE
AUDIENCE TIRÉE PAR LES DEVICES MOBILES
•  41% des utilisateurs de Smartphones consultent la presse depuis leur mobile
Nombre	
  d’u<lisateurs	
  
	
  Mobiles	
  

2012	
  

%	
  des	
  mobinautes	
  lisant	
  la	
  
presse	
  sur	
  leur	
  smartphone	
  

8,2	
  millions	
  
d’u>lisateurs	
  

41%	
  

•  85% des possesseurs de tablette consultent la presse
•  57% la consultent chaque semaine
Nombre	
  d’u<lisateurs	
  
Tablemes	
  

2012	
  

%	
  des	
  u<lisateurs	
  lisant	
  la	
  presse	
  
sur	
  leur	
  table`e	
  

1,4	
  Millions	
  

85%	
  
57%	
  la	
  lisent	
  chaque	
  semaine	
  

	
  
	
  
Source	
  :	
  Médiamétrie	
  Mobile	
  et	
  Médiamétrie	
  Panel	
  Ipad	
  –	
  Périmètre	
  Ensemble	
  des	
  marques	
  de	
  presse	
  
ET AU-DELÀ DU DIGITAL...

79	
  
LES MÉTIERS D'UN QUOTIDIEN AUJOURD'HUI
ÉVÉNEMENTIEL

DIGITAL

PRINT

Salons professionnels

SITES WEB ÉDITORIAUX

Manifestations sportives
•  Route du Rhum
•  Critérium du Dauphiné
•  Spi Ouest France

SITES WEB THÉMATIQUES
- Communautés, blogs
-  Passions (sport, ...)

SUPPLÉMENTS MAG
- TV
- Féminins
- Loisirs
- News - Pictures

SITES WEB DE SERVICES
-  PA
-  Guides culturels
-  B 2 B

PRODUITS DÉRIVÉS MAG
- Hors-séries
-  N° spéciaux
-  Spin-of

TÉLÉCHARGEMENTS
-  Podcasts
-  Pdf

VENTE DIRECTE
-  Catalogues brandés
-  Ventes couplées
(encyclopédies, BD,
beaux livres, etc.)

Événements marchands

AUDIOVISUEL
TV
•  TV locales
RADIO
•  Antennes locales
•  Indépendants

SmartPhones - iPad
- Contenus d'info
- Services géolocalisés

HEBDOS GRATUITS

Et encore : des croisières, de la formation, de la vente directe, du « Groupon », …
DES MÉDIAS ÉMERGENTS SUR LE TERRITOIRE LOCAL
Médias	
  
Payants	
  

PQR	
  
WEB	
  
Services	
  	
  
B2B	
  

PHR	
  

Services	
  
Mobiles	
  

Presse	
  
Magazine	
  

Diversifica>on	
  

WEB	
  
Grand	
  	
  
public	
  

TV	
  
Locales	
  	
  
urbaines	
  

Affichage	
  

Core	
  	
  
Business	
  

Radio	
  

Hebdos	
  	
  
Gratuits	
  
Annonces	
  

Médias	
  
Gratuits	
  

	
  	
  PGI	
  
4-UTILISATIONS PUBLICITAIRES
DE LA PRESSE QUOTIDIENNE
...pour aller au-delà du média de trafic

82
Les registres créatifs de la Presse Quot'

83
LE RETOUR SUR L'ACTUALITÉ

La presse quotidienne,
média chaud, réactif
Souligner un
événement de
la marque

85
Campagnes de
crise et rebond
sur l’actualité
sous 48h

86
DIRE CE QUI EST NOUVEAU
AUJOURD'HUI

La presse quotidienne,
média des lancements
88
Lancement de modèle

89
Lancement
de produit :
le simple
"faire-part"
de naissance

90
UN BIEN DE
CONSOMMATION
COURANTE

La presse quotidienne,
un « média-objet »
Le média mobile par excellence

Relu, donné, plié manipulé, découpé,
déchiré, archivé …un compagnon de route

La Presse Quotidienne

92
UN MÉDIA DE
"FLÉCHAGE" À
CONSERVER

93
UN PENSE-BÊTE À
DÉCHIRER

94
CAHIER 4 PAGES
UN FORMAT
"PÉDAGOGIQUE" À
CONSERVER

95
LA FORCE DE L’ÉCRIT

La presse quotidienne,
média de confiance
Une annonce très écrite,
sans aucun effet artistique ni
conception graphique digne
de ce nom… mais sur un
sujet d'actualité brûlant…
…pour quelle lecture ?

97
98
L'engagement solennel

99
Le jeu avec l'écrit

100
L'écrit jusqu'au bout :
quand Mont Blanc écrit
"à la main" une vraie
page du Times

101
COMPAGNON ET GUIDE DE
LA VIE QUOTIDIENNE

La presse quotidienne,
média de proximité, du quotidien
• 

Saint Valentin

103
1er avril

104
• 

Vacances d’été

105
LA PQ, LIEU DU DÉBAT, DES
PRISES DE POSITION

La presse quotidienne,
média d'interpellation publique
L'apostrophe publique

107
Le militantisme

108
La provocation visuelle

109
+ D’INFOS… SUR WWW.PQR.FR

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  • 1. La Presse Quotidienne RÉGIONALE & GRATUITE Bruno RICARD Directeur marketing, communication & études SPQR Club Média Méditerranée, octobre 2013
  • 2. Sommaire Usages en matière d'information & et profusion média Explosion de l’offre média Positionnement de Presse Quotidienne Les enjeux de l'audience Deux familles, entre national & local La Presse Quotidienne Gratuite La Presse Quotidienne Régionale Développement, diversifications Modèle économique L’indispensable digitalisation La création en Presse Quotidienne Pour déborder du cadre imposé : trafic & réseaux 2
  • 3. 1 – USAGES & PROFUSION MÉDIA
  • 4. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
  • 5. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 60 : le temps de loisir est de plus en plus important ; la TV couleur fait son apparition ; les news magazines émergent
  • 6. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE À la libération : création de toutes les grandes marques de presse quotidienne ; émergence de l'audiovisuel moderne dans les années 50.
  • 7. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 80, c'est l'explosion : création de la bande FM, privatisation de TF1, création de nouvelles chaines, apparition des gratuits et du minitel... "qui va tuer la presse"
  • 8. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE Années 90 : 2ème révolution avec l'apparition de la téléphonie mobile, d'internet et ses marques fondatrices (Google, Yahoo, Napster) et des FAI "triple play" (Free...)
  • 9. PANORAMA PLURIMÉDIA : UNE RÉVOLUTION RÉCENTE > 2000 : démocratisation du digital, apparition de la TNT, des quotidiens et magazines gratuits, de l'iPod, du web social...
  • 10. UNE RÉVOLUTION RÉCENTE : ATOMISATION DU TEMPS PASSÉ ET BAISSE DE RÉGULARITÉ DANS LA FRÉQUENTATION DE CHAQUE MÉDIA Des quotidiens & des magazines… …encore en papier ? +200 chaînes thématiques sur câble, satellite ou ADSL Millions de sites web, streaming, blogs, web 2.0, RSS, widgets… Bande FM décrochages locaux, podcasts, radio numérique 24 chaînes TNT gratuites TV locales ADSL, IP TV… Web via Smartphones WAP, I-mode, 3G+, 4G Services personnalisés, géolocalisation,
  • 11. DÉ-RITUALISATION DE LA LECTURE La Presse Quotidienne (ici la PQR seulement) reste stable sur le long terme en termes de volumétrie de lecteurs, mais voit ses lecteurs occasionnels progresser de façon continue jusqu'en 2010, à l'instar par exemple de la grand-messe du 20h. Il n'y a donc pas une baisse du nombre de lecteurs mais une baisse du nombre de lectures... 22 000 21 000 20 000 19 000 18 000 17 000 16 000 15 000 14 000 13 000 Réguliers Occasionnels
  • 12. Audience en 7 jours : 80% des Français Malgré une baisse de sa régularité de lecture, la Presse Quotidienne reste un puissant média de masse, capable d'atteindre très rapidement des audiences puissantes, a fortiori sur ses cibles de prédilection.   90   80   70   %  de  couverture   60   de  la  popula>on   50   40   Presse Quotidienne PQR + PGI en PACA PQR + PGI en Lang.-Rouss. 30   20   10   0   L   M   M   J   V   S   D  
  • 13. TV & PQR + PGI : ORDRES DE GRANDEUR Les plus fortes audiences TV de l'année 2012 culminent à 13 millions de téléspectateurs, la plus forte audience de l'année pour un programme d'information étant la déclaration de candidature de Nicolas SARKOZY au JT de Claire CHAZAL, avec une audience de 11,5 millions. En comparaison, la lecture de la PQR ou de la PGI, c'est chaque jour 22,9 millions de lecteurs.   24   22   20   18   Divertissement : Le bal des enfoirés   Euro  2012  :  Espagne-­‐Italie  (finale)   Euro  2012  :  France-­‐Suède   Euro  2012  :  France-­‐Esp.  (1/4  finale)   Elec>ons  prés.  :  déclara>on  N.  Sarkozy   JT  :  Annonce  candidature  N.  Sarkozy   Euro  2012  :  France-­‐Ukraine   Euro  2012  :  France-­‐Angleterre   14   PQR  +  PGI   TF1  16/03   TF1  01/07   M6  19/06   TF1  23/06   F2      06/05   TF1  15/02   M6  15/06   TF1  11/06   12   10   8   6   4   2   0   Série  TV  :  Mentalist   16   PQR + PGI un jour moyen   Couverture     en  millions   Meilleure   audience   info.   TF1  11/12  
  • 14. MALGRÉ L'ATOMISATION DES AUDIENCES, CELLES DE LA PQR ET DE LA PGI RESTENT FORTES. LA MESURE AUDIPRESSE : UN FORT ENJEU 14
  • 15. ONE : UN ECHANTILLON MASSIF q Univers de l’enquête q  Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant en France. Population estimée par le CESP : 51,115 millions de personnes au 1er janvier 2012 q Taille de l’échantillon Échantillon global raisonné de 35 500 interviews réparties comme suit : g  IDF : 5 000 interviews Province : 30 500 interviews g  300 inter. minimum par département g 
  • 16. UN PROTOCOLE MULTI-MODAL non internautes internautes 70% 10% 20% cati-cawi casi rdv casi direct Plus jeunes et plus actifs Un peu âgé Cat. défavorisées (très peu de <34) (peu instruits) autonome assisté Employés et ouvriers actifs Retraités, ruraux 16
  • 17. UNE ADMINISTRATION MULTI-MODALE Recrutement : contact, composition du foyer , "   habitudes Internet, renseignements signalétiques, lieux de vie, présentation du questionnaire (10 à 15 minutes) "   Audience : présentation de l’étude, filtre 12 mois, habitudes de lecture, dates de dernière lecture, nombres de numéros lus, comportements de lecture (29 minutes) + versions numériques (6 minutes) "   Media-marché : habitudes médias TV, Radio (9 minutes) + les déplacements/vacances, automobiles/ 2 roues, activités de loisirs, centres d’intérêt culturels sportifs, achats, équipements, logement/patrimoine (20 minutes, en décalé) 17
  • 18. DES SECTEURS PASSÉS AU CRIBLE • Au-delà de l’audience : un questionnaire, portant sur les thèmes suivants : •  Habitudes cinéma / radio / télévision •  •  •  •  •  Relation à l’entreprise / administration Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...) Activité dans l’entreprise Participation à la gouvernance Rôle institutionnel (élus...) •  •  •  •  •  •  Styles de vie Équipement high-tech et mobilier du foyer Déplacements, voyages, week-ends Alimentation, cuisine, gastronomie Beauté et mode Argent et patrimoine (immobilier, ...)
  • 19. LE CUMUL 2 ANS Ventilation départementale de l’audience base : 71 OOO interviews
  • 20. Ventilation départementale de l’audience L'exemple de Dans la bande 2 ans : 638 000 lecteurs LNM L’audience de la Provence est issue à 92% de résidents de sa zone de diffusion principale (04,13,84), soit 587 000 lecteurs LNM et à 6% par des résidents en zone de diffusion secondaire (30, 83) : tous ces individus résident en zone d'enquête du titre et se voient donc systématiquement questionnés sur leur lecture de la Provence. Les 2% de lecteurs restants (12 000) sont atomisés sur le territoire, mais attirés par la zone de la Provence, ce qui les rend éligibles au questionnaire d'audience via deux modalités possibles : •  leur zone de travail •  leur zone de vie (zone d'attaches, WE, vacances, résidence...) 1 1 1 1 2 1 46 1 19 107 2 434 20
  • 21. Audience des suppléments Profil comparé des supports La Provence Audience LDP 100% 80% 558 La Provence La Provence Dimanche 51% 64% 60% 712 520 TV Magazine La Provence 42% 40% 20% 58% 49% 36% 0% La Provence 476 Version Femina La Provence Homme 0 100 200 300 400 500 600 700 800 100% 80% 60% 0% Femme 100% 80% 60% 61% 24% 22% 23% 16% 17% 13% La Provence TV Magazine Version Femina 64% 40% 20% TV Magazine Version Femina 35-49 ans 50 ans et + 52% 55% 24% 24% 24% 25% 24% 21% La Provence TV Magazine Version Femina 60% 40% 15-34 ans 51% 20% 0% CSP+ CSP- Inactifs
  • 22. Accès au média marché (exemple) > 47% des lecteurs de la Provence résidant dans les Bouches-du-Rhône ont effectué des achats chez IKEA au cours des 12 derniers mois (indice 122). 3 insertions dans la Provence (dpt.. 13) Performances sur cible : Achats IKEA au cours des 12 derniers mois Couverture en % Couverture en milliers Répétition Nombre de contacts 38,8% 319 000 1,9 607 000
  • 23. AU-DELÀ DU PRINT, UNE ÉTUDE QUI FAIT LE TOUR DES HABITUDES DE FRÉQUENTATION DES CANAUX DIGITAUX : WEB, MOBILES, TABLETTES … LES LECTURES CONVERGENTES DES FRANÇAIS : L'AUDIENCE AUGMENTÉE !
  • 24. Plus de 43 millions de Français, 84% soit de la population, sont en contact au moins une fois par mois avec une marque de PQR ou de PGI, qu’il s’agisse du print, du web ou du mobile (yc. tablettes)
  • 25. AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND NATIONALES MARQUES  NATIONALES   PQR66   Femme  Actuelle   Total  PHR   20  Minutes   Paris  Match   Version  Femina   L'Equipe   Le  Monde   Voici   Télé  Loisirs   Télé  7  Jours   Le  Figaro   Le  Parisien  /  Aujourd'hui  en  France   Closer   Metro   Gala   Elle   L'Express   Le  Nouvel  Observateur   BRAND     (en  milliers)   Evolu<on    vs.  2011     (%)   40  107   15  031   14  520   12  927   12  257   11  736   11  523   11  479   11  173   11  173   10  729   10  411   10  092   9  338   8  671   8  278   7  997   7  728   7  177   +2,0%   0,2%   2,9%   9,3%   3,4%   0,7%   3,0%   2,9%   3,4%   8,2%   -­‐1,3%   12,5%   12,5%   5,5%   0,0%   1,9%   5,7%   7,8%   6,1%  
  • 26. AUDIENCE DES MARQUES TOP 20 BRAND LOCALES (Audience mensuelle de l'édition semaine + édition du 7° jour + suppléments mag + applis + sites mobiles + web) MARQUES  NATIONALES   Ouest-­‐France     Sud  Ouest     La  Voix  du  Nord     Le  Dauphiné     Le  Progrès     La  Dépêche  du  Midi     Midi  Libre     La  Provence     Nice  Ma>n     Le  Télégramme     La  Nouvelle  République     L'Est  Républicain     La  Montagne     L'Indépendant     Les  DNA     Le  Républicain  Lorrain     Nice  Ma>n     L'Alsace  -­‐  Le  Pays     L'Union  -­‐  L'Ardennais     BRAND     (en  milliers)   6  329   3  339   3  117   2  806   2  595   2  539   2  250   2  188   2  077   1  748   1  585   1  425   1  411   1  344   1  246   1  178   1  151   1  042   970  
  • 27. EXEMPLE D'EXPLOITATION : MIDI LIBRE AUDIENCE BRAND : 2 250 000 "lecteurs" par mois (Audience mensuelle print + suppléments mag + applis + sites mobiles + web) 2  500   Le print représente encore 89% de l'audience sur un mois. Le digital couvre 31% de l'audience de la Marque. On compte donc 11% de "lecteurs" exclusifs digitaux et 20% de "lecteurs" duplicants. 2  250   2  007   2  000   1  500   1  000   703   666   621   500   149   66   Mobile   Tablet   (sites  +   applis)   Applis   0   BRAND   (30  jours)   Print     Digital   Sites  (web   (tous   +  mob)   devices)   Web    
  • 28. 2 – 2 FAMILLES : PGI & PQR, repères
  • 29. PQR, PQN et PQG : 8,7 millions d'ex/jour 60% 82% = PQR + PGI (inclus : 7% de PQ du 7° jour)  Source : OJD
  • 30. Un pays de quotidiens à ancrage régional 71% 84% Ventilation de la diffusion annuelle. Source WAN 82% 53% 64% 64% 51% 89% 93% 56% 82% 70% 76% 100% 92% 76% 59% 91% 30 Presse Quotidienne Régionale (dont Gratuite) majoritaire Presse Quotidienne Nationale majoritaire
  • 31. Top diffusion en Europe (presse payante) …des diffusions modestes par rapport à la presse anglo-saxonne : 1er quotidien payant Français = Ouest France 3 300 000 Bild  Zeitung  (All.)     2 863 000 The  Sun  (Roy.  Uni)     Daily  Mail  (Roy.  Uni) Daily  Mirror  (Roy.  Uni)     Kronen  Zeitung  (Aut.)     2 113 000         Zaman  (Tur.)     Daily  Telegraph  (UK) 819 000 786 000 Ouest  France  (Fra)     Daily  Star  (Roy.  Uni) 1 126 000 785 000 753 000     703 000 Daily  Express  (Roy.  Uni)     678 000 De  Telegraaf  (Pays  Bas)     677 000 Fakt  (Pol)     634 000 Un phénomène inexistant en France : le "tabloïd" populaire WAN - World Press Trends
  • 32. AUDIENCE DES QUOTIDIENS Un segment dont l’audience augmente à la faveur du développement des gratuits d’information = absence de cannibalisation du lectorat PQN & PQR 30  000   25  000   +21% 20  000   PGI   +6% 15  000   PQN   10  000   5  000   0   2004   PQR   -1% Total  PQ   +121% 2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011   2012  
  • 33. LA PGI PRESSE (QUOTIDIENNE) GRATUITE D'INFORMATION 33
  • 34. La PGI : une histoire récente Métro est lancé le 18 février 2002 à Paris, Lyon et Marseille par le groupe suédois Modern Time Group. Ce groupe a été le premier a se lancer dans les gratuits, à Stockholm en 1995, il a essaimé depuis et reste présent dans 22 pays. TF1 a racheté 100% du capital de la filiale française rebaptisée Métronews en 2011. Marseille Plus a été lancé, avant Métro, à Marseille par le titre de PQR La Provence (groupe Hachette). Depuis, la PQR et Bolloré se sont alliés pour étendre le réseau Direct Matin à Lille, Lyon, Bordeaux, Toulon, Paris, Montpellier, etc. Le concurrent de Métro, 20 minutes, lancé le 15 mars 2002 à Paris, est soutenu par le principal groupe de presse norvégien Schibsted. En France, il s'est allié au groupe Ouest France. En 2013, il est présent dans près de 50 villes avec une extension récente sur les villes « moyennes ». 34
  • 35. Une distribution quotidienne de 2,6 millions d'ex. 20 minutes : Direct : Metro : 979 440 ex. 909 837 ex. 753 917 ex. (*) 210 jours par an
  • 36. Une pression axée sur les zones à forte densité de population ... ...mais des différences d'implantation traduisant les stratégies différentes des 3 titres.
  • 37. "   20 minutes : le pari de la différence q  15 éditions en France couvrant 45 villes q  Une rédaction de 100 journalistes q  40 pages quotidiennes q  q  q  Une approche formelle en rupture, à son arrivée sur le marché (mini format, rubriquage couleur, sur-couvertures, formats événementiels…) 1/2 de la diffusion en points fixes de distribution (vs colportage) Un positionnement d'innovation sur la diffusion comme sur le digital
  • 38. "   Metronews : le pari de l’international q  Présent dans 22 pays q  11 éditions en France couvrant 33 villes q  Un "partage" rédactionnel avec les éditions internationales permettant de mutualiser les coûts journalistiques q  30 pages par jour au format tabloïd q  Un traité mosaïque "pilules d'info" q  60% de la diffusion par colportage (vs points de diffusion)
  • 39. "   Direct Matin : le pari du local q  q  q  q  q  Réseau historiquement issu d'éditeurs de la presse régionale payante Une maîtrise locale du traitement rédactionnel et de la remontée d'infos Une maîtrise identique du métier de régie publicitaire en régions Une pression en diffusion pour être leader sur 16 principales agglomérations (villes de +200 000) Une approche multi-régionale plutôt que nationale ou internationale
  • 40. L’AUDIENCE DES TITRES DE PGI L’audience nationale de la famille est stable, comme l’est celle de sa diffusion. La ventilation des audiences témoigne d'une réalité nationale de la diffusion, à un bémol près : le moindre taux de circulation de Dircet Matin, dont la diffusion est beaucoup plus concentrée. 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 2005 Titre 2006 2007 2008 2009 20 minutes Métro 2010 2011 Direct Matin 2012 2012/13 LNM Total PGI 5 921 20 minutes 4 376 Metronews 2 866 Direct Matin 2 574
  • 41. Une caractéristique forte : la surpression des "jeunes" La PGI permet visiblement de rajeunir le lectorat de la Presse Quotidienne, d'autant que la cannibalisation des lectorats est restée très marginale, voire inexistante. 70% du lectorat a moins de 50 ans La PGI permet de toucher près d'un 15/24 sur 5 en France (19,2%) 41
  • 42. Une caractéristique inattendue : les CSP+ La PGI, à la surprise de beaucoup d'observateurs, a conquis, en milieu urbain, une population importante de CSP+. La PGI couvre nationalement 18% de la cible "Affaires et cadres" soit un indice 153 en affinité. 35% des lecteurs de la PGI appartiennent à cette cible CSP+ (PP/AC/PI) 42
  • 43. PGI : la spécificité des duplications Duplications : un très fort particularisme qui limite les stratégies multi-titres Une des révélations des enquêtes d'audience est la très forte duplication d’un titre gratuit sur l’autre : ce phénomène très important montre qu'il y a une logique d'attractivité liée proprement à la gratuité. 42% du lectorat de 20 Minutes est également lecteur de Métro et 40% est également lecteur d’une édition « Direct Matin » 66% du lectorat de Métro est également lecteur de 20 Minutes. 51% lit également une édition de « Direct Matin » 65% du lectorat « Direct Matin » est également lecteur de 20 Minutes. 54% est également lecteur de Métro
  • 44. Heure de première lecture (veille) La PGI comme la PQR sont des médias du matin : plus des deux tiers des premières lectures de PGI s’effectuent avant 10h. En comparaison, la lecture de la PQN est plus étalée tout au long de la journée. 97%   100%   89%   90%   79%   80%   68%   70%   60%   PQR   48%   50%   PQN   40%   PGI   30%   20%   18%   10%   0%   Avant  8h   Avant  10h   Avant  midi   Avant  14h   Avant  18h   Après  18h  
  • 45. Lieux de lecture (veille) Les lieux de lecture attestent des différences de distribution : plutôt au domicile pour la presse payante, mobiles et urbains pour la PGI. 100%   90%   80%   70%   70%   60%   PQR   50%   PQN   40%   PGI   30%   20%   14%   11%   10%   0%   1%   3%   Domicile   Lieu  de  travail   Transports   Marchand  de   Parents,   journaux   voisins,  amis   6%   Salle   d'amente,   café,  coiffeur   3%   Ailleurs  
  • 46. "   Plus de 10 ans après l’apparition de cette forme de presse : quel bilan ? Un succès d'audience indiscutable : 20 Minutes, Métro et Direct sont aujourd'hui les trois premiers "quotidiens" (ou réseaux de quotidiens) recensés dans l'étude d'audience de référence (Audipresse - ONE) Un succès publicitaire variable : la crise amorcée en 2009 additionnée à une compétition nationale rare dans les autres pays (3 intervenants) à eu tendance à tirer les prix vers le bas. Si nationalement 20 Minutes a un leadership, localement, les cartes sont fréquemment rebattues. Un succès économique mal assuré : Métro a passé le cut du bénéfice en 2007, après 5 ans... 20 Minutes a réalisé un bénéfice opérationnel de l'ordre de 7% fin 2008... Mais les deux titres ont ensuite percuté la crise publicitaire... quand Bolloré est dans une stratégie qui ne nécessite pas un retour immédiat sur investissement et se donne jusqu’à 2015 pour engranger des bénéfices. Au-delà des quotidiens, force est de constater que le modèle gratuit a suscité nombre de vocations, y compris en presse magazine : de Sport à A NOUS en passant par Femme en ville, Golf, Newzy, Economie Matin, Gratuit Auto Pro ou Gratuit Bati Pros, tous les créneaux classiques du «  centre d'intérêt  » ont été couverts... mais très peu survivent à la période de crise et au « test » des trois ans. Les quotidiens restent les valeurs sûres de ce segment du gratuit.
  • 48. La Presse Quotidienne Régionale 63 titres couvrant toutes les communes, de France 48
  • 49. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
  • 50. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE
  • 51. LE MÉDIA DE PROXIMITÉ PAR EXCELLENCE DANS LE RECUEIL DE L’INFORMATION Près de 30% des Salariés de la PQR sont des journalistes, soit près de 5 000 journalistes salariés. La PQR est le premier employeur de journalistes en France (plus de 20%) L'apport de près de 25 000 correspondants locaux répartis sur l'ensemble du territoire porte à 30 000 le nombre de personnes au service de l'information ... presque autant que de communes françaises DANS LES CIRCUITS DE DISTRIBUTION La Presse Quotidienne Régionale, est présente dans 66 000 points de vente : 31 000 points de vente Prestalis+ 35 000 points vente supplétifs Elle s'appuie sur 15 000 porteurs qui acheminent le journal à domicile chaque matin avant 7h00. Plus de 50% de la diffusion de la PQR est réalisée par portage et ce mode de distribution est encore en croissance en 2012.
  • 52. Des emplacements publicitaires très recherchés : 70% du CA des titres LA UNE NATIONAL & INTERNATIONAL PAGES RÉGIONALES DÉPARTEMENTALES PAGES LOCALES Placement PUB en pages VILLES - Info exclusive : " micro " - Info de proximité - Politique locale - Environnement - Pratique & quotidien - Actualité commerciale 52
  • 53. L'exemple de Ouest France 7,7 millions d'habitants Territoire = Belgique 440  Km   430  Km  
  • 54. 3 RÉGIONS INSEE BASSE NORMANDIE 1,4 Millions hab. BRETAGNE 3 Millions hab. PAYS DE LA LOIRE 3,3 Millions hab.
  • 55. 12 DÉPARTEMENTS MANCHE CALVADOS ORNE FINISTERE COTES D ’ARMOR MORBIHAN ILLE ET VILAINE MAYENNE SARTHE LOIRE ATLANTIQUE MAINE ET LOIRE VENDEE
  • 56. Un journal, 53 éditions différentes chaque jour Cherbourg MANCHE BayeuxCaen St-LôCoutances Caen CALVADOS Paysd ’Auge Vire-Falaise Lannion - Paimpol Brest Argentan-Flers Morlaix FINISTERE Châteauli n- Carhaix Quimper Finistère Sud St-Malo Guingamp Dinan St-Brieuc COTES Loudéac-D ’ARMOR VitréFougères Rostrenen Pontivy Mayenn e Rennes 2 MAYENNE Rennes MORBIHAN Lorient ORNE Sud-Manche AlençonOrne-Est Ploërmel Auray SARTHE ILLE ET VILAINE Redon-Pays de Vilaine Vannes Sarthe-Sud ChâteaubriantAncenis MAINE ET LOIRE LOIRE ATLANTIQUE Angers-Segré St-Nazaire - La Baule Nantes Nantes Vignoble Pays de Retz Cholet VENDEE VendéeOuest Le Mans SartheNord VendéeEst
  • 57. 438 ÉDITIONS POUR MAILLER TOUS LES 'PAYS' 57
  • 58. Répartition de l'audience PQR Note de lecture : 36,4% des Français lisent chaque jour au moins un titre de PQR 61,1% des Bretons lisent chaque jour au moins un titre de PQR
  • 59. AUDIENCES PAR TITRES 19 titres dépassent les 300 000 lecteurs. Ouest France Voix du Nord Sud Ouest Dauphiné Libéré Progrès Dépêche du Midi Nouvelle République Midi Libre Montagne Télégramme Provence Est Républicain DNA Républicain Lorrain Union – Ardennais Nice Matin L’Alsace – Le Pays Courrier de l’Ouest Courrier Picard 2 551 1 120 1 089 978 851 754 650 647 641 637 617 581 548 503 438 390 351 340 301 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600
  • 60. AUDIENCES PAR TITRES 18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs. Var Matin Paris Normandie Indépendant Journal de Saône-et-Loire Bien Public République du Centre Corse Matin Charente Libre Maine Libre Vosges Matin Yonne Républicaine Populaire du Centre Echo Républicain Est Eclair – Libération Champagne Journal du Centre Berry Républicain Journal de la Haute-Marne Centre Presse Aveyron 278 248 221 206 196 191 173 159 159 1 146 135 134 129 123 110 103 84 77 LNM 0 50 100 150 200 250 300
  • 62.
  • 63. LA PRESSE A MAINTENU SON CA VENTE SUR10 ANS L’augmentation des prix de vente a permis de stabiliser, voire de faire progresser les recettes issues de la diffusion (+3% de 2000 à 2010) Evolu>on  CA  ventes  de  contenus  Presse  d'informa>on   3  000   En  Millions  d'Euros   2  500   2  000   1  737   1  650   Presse  d'informa>on  locale   1  500   Presse  d'informa>on  na>onale   1  000   500   890   887   2000   2010   0   En millions d'Euros Presse d'information nationale Presse d'information locale Total CA ventes contenus 2000 2010 890 1 650 2 540 887 1 737 2 623 (Source  :  DGMIC)  
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  • 68. OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE ! Poids du marché publicitaire total dans le PIB 2,2% 2,07% 2,02% 2,0% 1,99% 1,95% 1,93% 1,90% 1,91% 1,89% 1,88% 1,95% 1,93% 1,86% 1,91% 1,89% 1,8% 1,81% 1,75% 1,68% 1,58% 1,6% 1,57% 1,56% 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 199 199 199 199 199 199 199 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 201 201 1 2 199 1,4% Poids de l'activité publicitaire dans le PIB : une décroissance continue depuis ... 2000
  • 69. OUI, L'ENSEMBLE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE EST PERCUTÉ PAR LA CRISE DEPUIS ... BIEN AVANT LA CRISE !
  • 70. LA DIVERSIFICATION : UN ENJEU VITAL 70  
  • 71. LA TRILOGIE DE LA DIVERSIFICATION : -  Des contenus originaux -  Des investissements technologiques -  Des marques pour capitaliser 71  
  • 72. Les contenus  des  journalistes  créent  de  la  valeur  pour  l’ensemble  de   l’économie  numérique  française         72   Moteurs  de  recherche   Portails  d’informa<on  des  FAI   72%*  des  <tres  d’actualité  mis  en  avant  sur  la  page   «  Google  Actualité  »  à  un  instant  donné,  proviennent   d’acteurs  de  la  presse  en  ligne  contre  28%  des  contenus   issus  de  groupes  audiovisuels  ou  d’agence  de  presse   (Reuters,  AFP,  AP)   30%  à  40%*  des  <tres  d’actualité  mis  en  avant  sur  la   page  «  actu.orange.fr  »  à  un  instant  donné,  proviennent   d’acteurs  de  la  presse  en  ligne  le  reste  provenant  de   l’AFP  (en  partenariat  avec  Orange)  ou  des  groupes   audiovisuels   Equipements  connectés  des  constructeurs**   La  consomma>on/lecture  d’actualité  est  l’un  des  principaux  usages  sur  Internet  en  2011  tous  supports  connectés  confondus   Table`es  (70%)   PC  (31%)   Mobiles  (28%)   *Source  :  test  Kurt  Salmon  réalisé  3  fois  par  jour  pendant  4  jours  parmi  les  théma:ques  «  A  la  une  »,  «  Interna:onal  »  et  «  France  »  **Source  :  Meta  media  FTV  2011  
  • 73. LA PRESSE CONTINUE À INVESTIR DANS LA QUALITÉ ÉDITORIALE EN DÉVELOPPANT SES ÉQUIPES RÉDACTIONNELLES Evolu<on  journalistes    /  effec<f  total   100%   1%   3%   4%   45%   45%   47%   90%   80%   70%   60%   Journalistes  Web   50%   Journalistes  Print   40%   30%   Autres  collaborateurs   53%   52%   49%    2  005          2  009          2  011         20%   10%   0%   Pour développer une audience multicanaux, la presse renforce ses équipes éditoriales tant sur le papier, que sur le web 73  
  • 74. LA PRESSE A INVESTI 250 M€ EN DÉVELOPPEMENTS NUMÉRIQUES DEPUIS 2009 –  Les entreprises de presse ont investi plus de 100 Millions d’Euros en développements digitaux depuis 2009 ; –  Elles ont aussi dépensé plus de 150 Millions d’Euros sur la période en dépenses éditoriales, développements et coûts marketing. Inves<ssements  digitaux  périmètre  étudié  de  2009  à  2012  (en  M€)   Inves>ssements  digitaux  cumulés   Dépenses  Marke>ng  et   Développements  cumulés   •  100  M€   150  M€   Sources  :  SPEL/es>ma>ons  à  par>r  de  l’enquête  auprès  des  éditeurs  IPG   74  
  • 75. DES INVESTISSEMENTS MASSIFS ET CONTINUS SUR LE WEB : MULTIPLIÉS PAR 4 EN 6 ANNÉES Evolu<on  des  inves<ssements  digitaux   X  4   500   450   400   En  Base  100   350   300   250   429   200   150   268   50   100   2008   2009   2010   2011   258   218   100   435   130   0   2005   2006   2007  
  • 76. LE NUMÉRIQUE : UNE PRÉSENCE FORTE DANS LA BATAILLE DE L’AUDIENCE En 10 ans, les marques de presse se sont imposées en audience sur tous les supports digitaux : •  25 millions de Français internautes1, audience qui n’existait pas il y a 10 ans •  8,2 millions de mobinautes2 qui consultent la presse depuis leur smartphone audience qui n’existait pas il y a 4 ans •  1,4 millions d’utilisateurs de tablettes2 qui lisent la presse audience qui n’existait pas il y a 2 ans (1)  Nombre  de    Français  de  13  ans  et  plus  qui  consultent  au  moins  un  site  de  presse  sur  un  mois   (2)  Source  :  Médiamétrie  MOBILE  -­‐  Avril  2012  -­‐  popula:on  mobinautes  11  ans  et  +   (3)  Source  :  Médiamétrie  Panel  iPAD  -­‐  T1  2012  -­‐  popula:on  foyers  iPad  -­‐  18  ans  +     76  
  • 77. UNE AUDIENCE SUR LE WEB EN CROISSANCE FORTE POUR LA PRESSE D’INFORMATION •  Avec une croissance du nombre de visites de +57% entre 2009 et 2012, la presse d’information continue à améliorer son audience auprès des internautes. •  La PQR sur le web représente 54% des internautes ayant consulté un site d'actualité (yc pure players) (Source : Médiamétrie NetRatings Août 2013) Supports Actualités (SousCat) WEB66 (P) Le Figaro - TS OJD (B) Le Monde / HuffingtonPost.fr - TS OJD (B) Le Nouvel Observateur - TS OJD (B) Le Parisien - T (B) L Express.fr - TS OJD (B) Orange News - T (C) 20minutes.fr - TS OJD (B) MyTF1 News / metronews.fr - T (B) France Televisions News - TS OJD (C) Yahoo! News - TS (C) LePoint - TS OJD (B) MSN Actualites - TS (C) Ouest France - TS OJD (B) Liberation - TS OJD (B) Google News (C) La Depeche du Midi. - TS OJD (B) Sud Ouest - TS OJD (B) Midi Libre. - TS OJD (B) La Voix du Nord. - TS OJD (B) Le Dauphine Libere - TS OJD (B) Le Progres. - TS OJD (B) La Nouvelle Republique - TS OJD (B) Slate.fr - TS (B) Le Telegramme - TS OJD (B) Audience (000) 27 305 14 772 8 745 7 282 6 393 6 273 5 526 4 843 4 815 4 687 4 493 3 710 3 663 3 265 3 154 2 821 2 634 2 339 1 989 1 576 1 362 947 876 866 865 813
  • 78. EN MOINS DE 4 ANS, LA PRESSE A SU CAPTER UNE NOUVELLE AUDIENCE TIRÉE PAR LES DEVICES MOBILES •  41% des utilisateurs de Smartphones consultent la presse depuis leur mobile Nombre  d’u<lisateurs    Mobiles   2012   %  des  mobinautes  lisant  la   presse  sur  leur  smartphone   8,2  millions   d’u>lisateurs   41%   •  85% des possesseurs de tablette consultent la presse •  57% la consultent chaque semaine Nombre  d’u<lisateurs   Tablemes   2012   %  des  u<lisateurs  lisant  la  presse   sur  leur  table`e   1,4  Millions   85%   57%  la  lisent  chaque  semaine       Source  :  Médiamétrie  Mobile  et  Médiamétrie  Panel  Ipad  –  Périmètre  Ensemble  des  marques  de  presse  
  • 79. ET AU-DELÀ DU DIGITAL... 79  
  • 80. LES MÉTIERS D'UN QUOTIDIEN AUJOURD'HUI ÉVÉNEMENTIEL DIGITAL PRINT Salons professionnels SITES WEB ÉDITORIAUX Manifestations sportives •  Route du Rhum •  Critérium du Dauphiné •  Spi Ouest France SITES WEB THÉMATIQUES - Communautés, blogs -  Passions (sport, ...) SUPPLÉMENTS MAG - TV - Féminins - Loisirs - News - Pictures SITES WEB DE SERVICES -  PA -  Guides culturels -  B 2 B PRODUITS DÉRIVÉS MAG - Hors-séries -  N° spéciaux -  Spin-of TÉLÉCHARGEMENTS -  Podcasts -  Pdf VENTE DIRECTE -  Catalogues brandés -  Ventes couplées (encyclopédies, BD, beaux livres, etc.) Événements marchands AUDIOVISUEL TV •  TV locales RADIO •  Antennes locales •  Indépendants SmartPhones - iPad - Contenus d'info - Services géolocalisés HEBDOS GRATUITS Et encore : des croisières, de la formation, de la vente directe, du « Groupon », …
  • 81. DES MÉDIAS ÉMERGENTS SUR LE TERRITOIRE LOCAL Médias   Payants   PQR   WEB   Services     B2B   PHR   Services   Mobiles   Presse   Magazine   Diversifica>on   WEB   Grand     public   TV   Locales     urbaines   Affichage   Core     Business   Radio   Hebdos     Gratuits   Annonces   Médias   Gratuits      PGI  
  • 82. 4-UTILISATIONS PUBLICITAIRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE ...pour aller au-delà du média de trafic 82
  • 83. Les registres créatifs de la Presse Quot' 83
  • 84. LE RETOUR SUR L'ACTUALITÉ La presse quotidienne, média chaud, réactif
  • 86. Campagnes de crise et rebond sur l’actualité sous 48h 86
  • 87. DIRE CE QUI EST NOUVEAU AUJOURD'HUI La presse quotidienne, média des lancements
  • 88. 88
  • 90. Lancement de produit : le simple "faire-part" de naissance 90
  • 91. UN BIEN DE CONSOMMATION COURANTE La presse quotidienne, un « média-objet »
  • 92. Le média mobile par excellence Relu, donné, plié manipulé, découpé, déchiré, archivé …un compagnon de route La Presse Quotidienne 92
  • 93. UN MÉDIA DE "FLÉCHAGE" À CONSERVER 93
  • 95. CAHIER 4 PAGES UN FORMAT "PÉDAGOGIQUE" À CONSERVER 95
  • 96. LA FORCE DE L’ÉCRIT La presse quotidienne, média de confiance
  • 97. Une annonce très écrite, sans aucun effet artistique ni conception graphique digne de ce nom… mais sur un sujet d'actualité brûlant… …pour quelle lecture ? 97
  • 98. 98
  • 100. Le jeu avec l'écrit 100
  • 101. L'écrit jusqu'au bout : quand Mont Blanc écrit "à la main" une vraie page du Times 101
  • 102. COMPAGNON ET GUIDE DE LA VIE QUOTIDIENNE La presse quotidienne, média de proximité, du quotidien
  • 106. LA PQ, LIEU DU DÉBAT, DES PRISES DE POSITION La presse quotidienne, média d'interpellation publique
  • 110. + D’INFOS… SUR WWW.PQR.FR