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Christian Meline: Seo By Night 2018

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Les slides de la conférence de Christian Méline sur la sémantique pour le web, les Metamots, ainsi que les coeurs de cocon multidomaines.

Publié dans : Sciences
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Christian Meline: Seo By Night 2018

  1. 1. Les cœurs de cocon multidomaines par Christian MÉLINE #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  2. 2. Le programme #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  3. 3. Le programme • Petite histoire de la sémantique #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  4. 4. Le programme • Petite histoire de la sémantique • Sémantique vs thématique vs champ lexical #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  5. 5. Le programme • Petite histoire de la sémantique • Sémantique vs thématique vs champ lexical • Les metamots #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  6. 6. Le programme • Petite histoire de la sémantique • Sémantique vs thématique vs champ lexical • Les metamots • Pourquoi utiliser la sémantique sur un site web ? #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  7. 7. Le programme • Petite histoire de la sémantique • Sémantique vs thématique vs champ lexical • Les metamots • Pourquoi utiliser la sémantique sur un site web ? • Les cocons sémantiques #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  8. 8. Le programme • Petite histoire de la sémantique • Sémantique vs thématique vs champ lexical • Les metamots • Pourquoi utiliser la sémantique sur un site web ? • Les cocons sémantiques • Cœurs de cocon multidomaines #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  9. 9. Petite histoire de la sémantique #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  10. 10. • Aristote et Euclide posent l’un et l’autre les bases de 2 systèmes de logique différents. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  11. 11. • Aristote et Euclide posent l’un et l’autre les bases de 2 systèmes de logique différents. • Aristote analyse les formes de pensée pour construire un discours. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  12. 12. • Aristote et Euclide posent l’un et l’autre les bases de 2 systèmes de logique différents. • Aristote analyse les formes de pensée pour construire un discours. • Euclide nous parlera des axiomes et postulats. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  13. 13. • Aristote et Euclide posent l’un et l’autre les bases de 2 systèmes de logique différents. • Aristote analyse les formes de pensée pour construire un discours. • Euclide nous parlera des axiomes et postulats. • Nous sommes dans l’Antiquité grecque. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  14. 14. • Aristote et Euclide posent l’un et l’autre les bases de 2 systèmes de logique différents. • Aristote analyse les formes de pensée pour construire un discours. • Euclide nous parlera des axiomes et postulats. • Nous sommes dans l’Antiquité grecque. • Aucun des deux n’avait d’ordinateur… #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  15. 15. • En 1956, John McCarthy (MIT puis Stanford) présente l’intelligence artificielle, et a inventé LISP en 1958. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  16. 16. • En 1956, John McCarthy (MIT puis Stanford) présente l’intelligence artificielle, et a inventé LISP en 1958. • Dans les années 1960, Noam CHOMSKY (MIT) crée les premiers programmes de recherche sur la sémantique (linguistique générative). #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  17. 17. • En 1956, John McCarthy (MIT puis Stanford) présente l’intelligence artificielle, et a inventé LISP en 1958. • Dans les années 1960, Noam CHOMSKY (MIT) crée les premiers programmes de recherche sur la sémantique (linguistique générative). • Cette époque s’appelle la Protohistoire. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  18. 18. • En 1956, John McCarthy (MIT puis Stanford) présente l’intelligence artificielle, et a inventé LISP en 1958. • Dans les années 1960, Noam CHOMSKY (MIT) crée les premiers programmes de recherche sur la sémantique (linguistique générative). • Cette époque s’appelle la Protohistoire. • Malheureusement, ou pas, mais l’IA telle que décrite par McCarty n’existe toujours pas… #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  19. 19. • En 2008, crise boursière. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  20. 20. • En 2008, crise boursière. • En 2010, le Panda donne un premier coup de griffe aux mauvais contenus. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  21. 21. • En 2008, crise boursière. • En 2010, le Panda donne un premier coup de griffe aux mauvais contenus. • En 2011, un Pingouin attaque notamment les ancres exactes. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  22. 22. • En 2008, crise boursière. • En 2010, le Panda donne un premier coup de griffe aux mauvais contenus. • En 2011, un Pingouin attaque notamment les ancres exactes. • En 2012, quelques tests de Google semblent avoir lieu dans les serps au niveau des contenus. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  23. 23. • En 2008, crise boursière. • En 2010, le Panda donne un premier coup de griffe aux mauvais contenus. • En 2011, un Pingouin attaque notamment les ancres exactes. • En 2012, quelques tests de Google semblent avoir lieu dans les serps au niveau des contenus. • En 2013, je commence à parler de sémantique sur mon blog. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  24. 24. • En 2008, crise boursière. • En 2010, le Panda donne un premier coup de griffe aux mauvais contenus. • En 2011, un Pingouin attaque notamment les ancres exactes. • En 2012, quelques tests de Google semblent avoir lieu dans les serps au niveau des contenus. • En 2013, je commence à parler de sémantique sur mon blog. • En 2014, je parle pour la première fois au SMX des metamots… #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  25. 25. • En 2008, crise boursière. • En 2010, le Panda donne un premier coup de griffe aux mauvais contenus. • En 2011, un Pingouin attaque notamment les ancres exactes. • En 2012, quelques tests de Google semblent avoir lieu dans les serps au niveau des contenus. • En 2013, je commence à parler de sémantique sur mon blog. • En 2014, je parle pour la première fois au SMX des metamots… • Vers 2017 arrive RankBrain… #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  26. 26. Sémantique vs Thématique vs
 Champ Lexical #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  27. 27. • La sémantique d’un texte est ce que nous comprenons de son sens. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  28. 28. • La sémantique d’un texte est ce que nous comprenons de son sens. • À partir d’un texte, de son sujet, de son contexte et de son propos, nous en déduisons l’essence du discours. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  29. 29. • La sémantique d’un texte est ce que nous comprenons de son sens. • À partir d’un texte, de son sujet, de son contexte et de son propos, nous en déduisons l’essence du discours. • La sémantique est aussi individuelle et dépend beaucoup du « système de référence » de l’individu. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  30. 30. • La sémantique d’un texte est ce que nous comprenons de son sens. • À partir d’un texte, de son sujet, de son contexte et de son propos, nous en déduisons l’essence du discours. • La sémantique est aussi individuelle et dépend beaucoup du « système de référence » de l’individu. • La sémantique n’est pas écrite, elle est déduite. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  31. 31. • La thématique est un classement, une classification totalement arbitraire, un rangement #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  32. 32. • La thématique est un classement, une classification totalement arbitraire, un rangement • Une thématique ne se détermine pas par le sens, mais par l’objet #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  33. 33. • Une page produit dans une boutique, en l’absence de rédactionnel, n’a pas de sens, pas de sémantique (ou très peu)… #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  34. 34. • Une page produit dans une boutique, en l’absence de rédactionnel, n’a pas de sens, pas de sémantique (ou très peu)… • … Cela ne l’empêchera pas de faire partie d’une thématique (catégorie) #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  35. 35. • Une recherche de mots-clés N’EST PAS une analyse sémantique… #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  36. 36. • Une recherche de mots-clés N’EST PAS une analyse sémantique… • C’est assez énervant de voir écrits tout et n’importe quoi sur un site web ;-) #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  37. 37. • Une recherche de mots-clés N’EST PAS une analyse sémantique… • C’est assez énervant de voir écrits tout et n’importe quoi sur un site web ;-) • … La sémantique, c’est aussi respecter le sens des mots #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  38. 38. • Un champ lexical est une classification par l’usage des mots #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  39. 39. • Un champ lexical est une classification par l’usage des mots • Un champ lexical est un ensemble de mots liés à un même thème #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  40. 40. Exemple de champ lexical Branche : Physique Notion : Espace
 
 
 Source Druide Antidote #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  41. 41. Les metamots #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  42. 42. • Un metamot est un signal, une signature #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  43. 43. • Un metamot est un signal, une signature • Il est composé en 2018 de 15 lexies indissociables #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  44. 44. • Un metamot est un signal, une signature • Il est composé en 2018 de 15 lexies indissociables • Ces lexies d’un metamot représentent ce que Google a très certainement cherché #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  45. 45. • Un metamot est un signal, une signature • Il est composé en 2018 de 15 lexies indissociables • Ces lexies d’un metamot représentent ce que Google a très certainement cherché • A contrario, les sacs de mots ou cooccurrences sont ce qu’il a trouvé #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  46. 46. Le metamot de « New York » #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  47. 47. • Les sacs de mots, ou cooccurrences, représentent le passé d’une requête #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  48. 48. • Les sacs de mots, ou cooccurrences, représentent le passé d’une requête • le metamot, son avenir #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  49. 49. • Les sacs de mots, ou cooccurrences, représentent le passé d’une requête • le metamot, son avenir • Un sac de mots, ou cooccurrence est une statistique #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  50. 50. • Les sacs de mots, ou cooccurrences, représentent le passé d’une requête • le metamot, son avenir • Un sac de mots, ou cooccurrence est une statistique • Un metamot est une prédiction #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  51. 51. • Pour faire semblant d’être honnête… ;-) #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  52. 52. • Pour faire semblant d’être honnête… ;-) • … Un autre système, autre que les metamots, travaille la sémantique de façon prédictive : YourTextGuru #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  53. 53. • Pour faire semblant d’être honnête… ;-) • … Un autre système, autre que les metamots, travaille la sémantique de façon prédictive : YourTextGuru • Ces deux systèmes ne sont pas des rhabillages graphiques de scripts open source… #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  54. 54. • Pour faire semblant d’être honnête… ;-) • … Un autre système, autre que les metamots, travaille la sémantique de façon prédictive : YourTextGuru • Ces deux systèmes ne sont pas des rhabillages graphiques de scripts open source… • YTG et Metamots utilisent des algos 100% propriétaires #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  55. 55. Les metamots, c’est 5 ans de R&D à ce jour et des millions de tests #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  56. 56. Pourquoi utiliser la sémantique sur un site web ? #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  57. 57. N’avez-vous pas remarqué que travailler une requête ne produisait plus les mêmes résultats qu’auparavant ? #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  58. 58. • Google reformule de plus en plus les requêtes tapées par les internautes… à leur insu #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  59. 59. • Google reformule de plus en plus les requêtes tapées par les internautes… à leur insu • Notre page doit maintenant être optimisée sur ce que notre internaute cible cherche et non pas sur ce qu’il tape #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  60. 60. • Google reformule de plus en plus les requêtes tapées par les internautes… à leur insu • Notre page doit maintenant être optimisée sur ce que notre internaute cible cherche et non pas sur ce qu’il tape • En cas de doute, l’un n’empêche pas l’autre #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  61. 61. • Les liens sont devenus sémantiques et doivent permettre à Google de réaliser une prédiction #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  62. 62. • Les liens sont devenus sémantiques et doivent permettre à Google de réaliser une prédiction • C’est par la sémantique que nous pouvons optimiser une page sur une intention de recherche #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  63. 63. • Les liens sont devenus sémantiques et doivent permettre à Google de réaliser une prédiction • C’est par la sémantique que nous pouvons optimiser une page sur une intention de recherche • Selon ma R&D, un lien aujourd’hui c’est 1/3 structurel, 2/3 sémantique #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  64. 64. • Les liens sont devenus sémantiques et doivent permettre à Google de réaliser une prédiction • C’est par la sémantique que nous pouvons optimiser une page sur une intention de recherche • Selon ma R&D, un lien aujourd’hui c’est 1/3 structurel, 2/3 sémantique • Donc, un lien non « sémantisé correctement » ne vaut que le tiers du même lien sémantisé à la perfection #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  65. 65. Les cocons sémantiques #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  66. 66. Le cocon sémantique C’est mignon comme un Panda #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  67. 67. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  68. 68. • Ici, Laurent se sert de sujet/sous-sujets pour actionner le glissement sémantique #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  69. 69. • Ici, Laurent se sert de sujet/sous-sujets pour actionner le glissement sémantique • Du coup, nous pouvons croire qu’il s’agit de siloing… et non ! #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  70. 70. • Ici, Laurent se sert de sujet/sous-sujets pour actionner le glissement sémantique • Du coup, nous pouvons croire qu’il s’agit de siloing… et non ! • Rappel : sémantique ≠ thématique #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  71. 71. https://www.notuxedo.com/creer-cocon-semantique/ Le « pourquoi un cocon sémantique fonctionne » est ici : #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  72. 72. Cœurs de cocon… multidomaines #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  73. 73. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  74. 74. Cocon sans arborescence #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  75. 75. Cocon sans arborescence • Les cocons les plus performants ne se préoccupent pas de l’arborescence des pages #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  76. 76. Cocon sans arborescence • Les cocons les plus performants ne se préoccupent pas de l’arborescence des pages • Les urls des pages peuvent être au même niveau #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  77. 77. Cocon sans arborescence • Les cocons les plus performants ne se préoccupent pas de l’arborescence des pages • Les urls des pages peuvent être au même niveau • Les structures sont créées grâce à la meilleure combinaison possible de couples de pages en affinité #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  78. 78. Cocon sans arborescence • Les cocons les plus performants ne se préoccupent pas de l’arborescence des pages • Les urls des pages peuvent être au même niveau • Les structures sont créées grâce à la meilleure combinaison possible de couples de pages en affinité • Pour autant, nous utilisons le même vocabulaire (ex. : pages sœurs) que le cocon original, mais nous nous plaçons du point de vue du jus #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  79. 79. Cocon sans arborescence • Les cocons les plus performants ne se préoccupent pas de l’arborescence des pages • Les urls des pages peuvent être au même niveau • Les structures sont créées grâce à la meilleure combinaison possible de couples de pages en affinité • Pour autant, nous utilisons le même vocabulaire (ex. : pages sœurs) que le cocon original, mais nous nous plaçons du point de vue du jus • Le mindmap montre la circulation du jus, pas l’arborescence #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  80. 80. Le lien #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  81. 81. Le lien • Le lien a deux facettes #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  82. 82. Le lien • Le lien a deux facettes • Une facette structurelle #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  83. 83. Le lien • Le lien a deux facettes • Une facette structurelle • Une facette sémantique #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  84. 84. Le lien • Le lien a deux facettes • Une facette structurelle • Une facette sémantique • RAPPEL : il semble que nous soyons sur 1/3 de structurel, 2/3 de sémantique #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  85. 85. Le lien • Le lien a deux facettes • Une facette structurelle • Une facette sémantique • RAPPEL : il semble que nous soyons sur 1/3 de structurel, 2/3 de sémantique • Par voie de conséquence, un lien sans sémantique appropriée ne vaudrait qu’un tiers de ce qu’il devrait #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  86. 86. Le lien • Le lien a deux facettes • Une facette structurelle • Une facette sémantique • RAPPEL : il semble que nous soyons sur 1/3 de structurel, 2/3 de sémantique • Par voie de conséquence, un lien sans sémantique appropriée ne vaudrait qu’un tiers de ce qu’il devrait • Cela est valable pour tout type de liens #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  87. 87. Glissement sémantique #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  88. 88. Glissement sémantique • Il y a une double contrainte : #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  89. 89. Glissement sémantique • Il y a une double contrainte : • Les liens doivent se faire entre pages réellement affines #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  90. 90. Glissement sémantique • Il y a une double contrainte : • Les liens doivent se faire entre pages réellement affines • Mais surtout : il faut travailler l’environnement du lien ET son point d’atterrissage afin de permettre à Google de faire des prédictions #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  91. 91. Glissement sémantique • Il y a une double contrainte : • Les liens doivent se faire entre pages réellement affines • Mais surtout : il faut travailler l’environnement du lien ET son point d’atterrissage afin de permettre à Google de faire des prédictions • Ce qui précède est aussi valable pour le netlinking #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  92. 92. Glissement sémantique • Il y a une double contrainte : • Les liens doivent se faire entre pages réellement affines • Mais surtout : il faut travailler l’environnement du lien ET son point d’atterrissage afin de permettre à Google de faire des prédictions • Ce qui précède est aussi valable pour le netlinking • … et, un jour peut-être, cela pourrait tuer le netlinking fait à l’aveugle #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  93. 93. Cœur de cocon #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  94. 94. Cœur de cocon • C’est un cocon qui a comme objectif d’obtenir un ROI maximisé #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  95. 95. Cœur de cocon • C’est un cocon qui a comme objectif d’obtenir un ROI maximisé • Nous calculons environ 2 à 3 fois plus de metamots que de pages à faire #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  96. 96. Cœur de cocon • C’est un cocon qui a comme objectif d’obtenir un ROI maximisé • Nous calculons environ 2 à 3 fois plus de metamots que de pages à faire • Ce sont les lexies déterminantes qui vont déterminer les sujets abordés dans le cocon #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  97. 97. Cœur de cocon • C’est un cocon qui a comme objectif d’obtenir un ROI maximisé • Nous calculons environ 2 à 3 fois plus de metamots que de pages à faire • Ce sont les lexies déterminantes qui vont déterminer les sujets abordés dans le cocon • Les metamots sont calculés sur les sujets pressentis #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  98. 98. Cas pratique #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  99. 99. Nous voulons être 1er sur « New York ».
 
 L’internaute que nous voulons toucher est celui qui dispose de 3-4 jours pour visiter tout ce qu’il y a de remarquable à New York #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  100. 100. Étape 1
 la page cible #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  101. 101. Étape 1a • Nous calculons le metamot de New York #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  102. 102. Étape 1a • Nous calculons le metamot de New York • Mais nous constatons que nous n’avons pas énormément de lexies déterminantes #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  103. 103. Étape 1a • Nous calculons le metamot de New York • Mais nous constatons que nous n’avons pas énormément de lexies déterminantes • Nous allons tenter d’améliorer #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  104. 104. Étape 1b • Nous ajoutons un verbe, « voir », qui nous semble utilisé par les internautes #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  105. 105. Étape 1b • Nous ajoutons un verbe, « voir », qui nous semble utilisé par les internautes • C’est mieux… #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  106. 106. Étape 1b • Nous ajoutons un verbe, « voir », qui nous semble utilisé par les internautes • C’est mieux… • Nous allons encore tenter d’améliorer #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  107. 107. Étape 1c • Nous ajoutons une conjonction de subordination « que » #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  108. 108. Étape 1c • Nous ajoutons une conjonction de subordination « que » • C’est encore mieux… #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  109. 109. Étape 1c • Nous ajoutons une conjonction de subordination « que » • C’est encore mieux… • Allez, nous sommes proches du but, tentons encore d’améliorer ! #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  110. 110. Étape 1d • Nous ajoutons une notion de priorité et de durée de façon indirecte : « absolument » #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  111. 111. Étape 1d • Nous ajoutons une notion de priorité et de durée de façon indirecte : « absolument » • Google va nous adorer : tant de lexies déterminantes, c’est un gâteau au miel pour Google :-) #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  112. 112. Nous avons notre
 page cible #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  113. 113. Nous avons notre
 page cible • Notre expression-clé est « New York » pour laquelle nous ferons une optimisation à l’ancienne… #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  114. 114. Nous avons notre
 page cible • Notre expression-clé est « New York » pour laquelle nous ferons une optimisation à l’ancienne… • Et nous avons de quoi dire à Google : « tiens; voici l’internaute que nous visons, c’est celui qui, dans sa tête, cherche quoi voir absolument à New York », car nous savons que là, le moteur « comprendra » ce que nous lui disons ! #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  115. 115. Nous avons notre
 page cible • Notre expression-clé est « New York » pour laquelle nous ferons une optimisation à l’ancienne… • Et nous avons de quoi dire à Google : « tiens; voici l’internaute que nous visons, c’est celui qui, dans sa tête, cherche quoi voir absolument à New York », car nous savons que là, le moteur « comprendra » ce que nous lui disons ! • Nous faisons donc une optimisation de notre page cible en nous servant du metamot de ce sujet #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  116. 116. Étape 2 Trouver les sujets des pages du cocon #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  117. 117. Étape 2 • Cherchez tous les sujets possibles qui comprennent les lexies déterminantes du metamot « Que voir absolument à New York » #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  118. 118. Étape 2 • Cherchez tous les sujets possibles qui comprennent les lexies déterminantes du metamot « Que voir absolument à New York » • Si nous manquons de sujets, nous pouvons aussi ajouter ceux qui contiennent « New York » puisque c’est notre expression cible #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  119. 119. Étape 2 • Cherchez tous les sujets possibles qui comprennent les lexies déterminantes du metamot « Que voir absolument à New York » • Si nous manquons de sujets, nous pouvons aussi ajouter ceux qui contiennent « New York » puisque c’est notre expression cible • Calculez les metamots de chacun de ces sujets #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  120. 120. Étape 2 #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  121. 121. Étape 2 • Une fois nos metamots calculés, nous récupérons toutes les lexies du lot et nous relançons une nouvelle recherche de sujet #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  122. 122. Étape 2 • Une fois nos metamots calculés, nous récupérons toutes les lexies du lot et nous relançons une nouvelle recherche de sujet • L’objectif est d’augmenter la quantité de sujets à partir des lexies déjà présentes dans le lot #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  123. 123. Étape 2 • Une fois nos metamots calculés, nous récupérons toutes les lexies du lot et nous relançons une nouvelle recherche de sujet • L’objectif est d’augmenter la quantité de sujets à partir des lexies déjà présentes dans le lot • Nous pouvons nous aider d’Eurêka #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  124. 124. Étape 2 • Une fois nos metamots calculés, nous récupérons toutes les lexies du lot et nous relançons une nouvelle recherche de sujet • L’objectif est d’augmenter la quantité de sujets à partir des lexies déjà présentes dans le lot • Nous pouvons nous aider d’Eurêka • Ainsi, il sera naturel d’avoir des sujets en affinité #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  125. 125. Étape 2 • Une fois nos metamots calculés, nous récupérons toutes les lexies du lot et nous relançons une nouvelle recherche de sujet • L’objectif est d’augmenter la quantité de sujets à partir des lexies déjà présentes dans le lot • Nous pouvons nous aider d’Eurêka • Ainsi, il sera naturel d’avoir des sujets en affinité • Nous relançons donc le calcul metamots des nouveaux sujets #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  126. 126. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  127. 127. Étape 3 Réaliser le cocon #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  128. 128. Étape 3 #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  129. 129. Étape 3 • Nous avons maintenant 160 sujets/metamots, pour la démo du jour, c’est suffisant #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  130. 130. Étape 3 • Nous avons maintenant 160 sujets/metamots, pour la démo du jour, c’est suffisant • Notez que nous ne recherchons pas à avoir pour les sujets du cocon, des metamots ayant le plus de lexies déterminantes #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  131. 131. Étape 3 • Nous avons maintenant 160 sujets/metamots, pour la démo du jour, c’est suffisant • Notez que nous ne recherchons pas à avoir pour les sujets du cocon, des metamots ayant le plus de lexies déterminantes • Cette recherche du meilleur metamot se fait uniquement sur le metamot cible du cocon #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  132. 132. Étape 3 • Nous allons dans maillage sémantique #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  133. 133. Étape 3 • Nous allons dans maillage sémantique • Nous sélectionnons le mot-clé cible #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  134. 134. Étape 3 • Rappel : un cœur de cocon n’utilise pas tous les metamots d’un lot #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  135. 135. Étape 3 • Rappel : un cœur de cocon n’utilise pas tous les metamots d’un lot • Il va, au contraire, choisir la meilleure combinaison possible #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  136. 136. Étape 3 • Rappel : un cœur de cocon n’utilise pas tous les metamots d’un lot • Il va, au contraire, choisir la meilleure combinaison possible • Mais combien si nous voulons le rendement maximum ? #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  137. 137. Étape 3 • Rappel : un cœur de cocon n’utilise pas tous les metamots d’un lot • Il va, au contraire, choisir la meilleure combinaison possible • Mais combien si nous voulons le rendement maximum ? • Nous cliquons sur « All In » #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  138. 138. Étape 3 • Rappel : un cœur de cocon n’utilise pas tous les metamots d’un lot • Il va, au contraire, choisir la meilleure combinaison possible • Mais combien si nous voulons le rendement maximum ? • Nous cliquons sur « All In » • Nous avons ainsi le nombre maximum de metamots qui peuvent être reliés « directement » au metamot cible #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  139. 139. Étape 3 • 86 ont une affinité directe, c’est un nombre théorique dans un contexte hors cocon #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  140. 140. Étape 3 • 86 ont une affinité directe, c’est un nombre théorique dans un contexte hors cocon • Nous nous donnons une petite marge, nous nous plaçons par exemple à 90 metamots, donc, un cocon de 90 pages #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  141. 141. Étape 3 • 86 ont une affinité directe, c’est un nombre théorique dans un contexte hors cocon • Nous nous donnons une petite marge, nous nous plaçons par exemple à 90 metamots, donc, un cocon de 90 pages • Nous choisissons Zeus comme algorithme #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  142. 142. Étape 3 • 86 ont une affinité directe, c’est un nombre théorique dans un contexte hors cocon • Nous nous donnons une petite marge, nous nous plaçons par exemple à 90 metamots, donc, un cocon de 90 pages • Nous choisissons Zeus comme algorithme • Nous lançons le calcul du cocon #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  143. 143. Étape 3 • 86 ont une affinité directe, c’est un nombre théorique dans un contexte hors cocon • Nous nous donnons une petite marge, nous nous plaçons par exemple à 90 metamots, donc, un cocon de 90 pages • Nous choisissons Zeus comme algorithme • Nous lançons le calcul du cocon • Nous obtenons 71 sur 90, c’est un excellent rapport #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  144. 144. Rappel sur le
 cœur de cocon #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  145. 145. Rappel sur le
 cœur de cocon • Un cœur de cocon a ses sujets générés à partir des lexies du metamot cible #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  146. 146. Rappel sur le
 cœur de cocon • Un cœur de cocon a ses sujets générés à partir des lexies du metamot cible • Nous pouvons réitérer cette opération à partir des lexies des premiers sujets/metamots trouvés #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  147. 147. Rappel sur le
 cœur de cocon • Un cœur de cocon a ses sujets générés à partir des lexies du metamot cible • Nous pouvons réitérer cette opération à partir des lexies des premiers sujets/metamots trouvés • Nous ferons environ 2 fois moins de pages que de metamots disponibles, car nous cherchons le meilleur rendement possible, la meilleure glue possible #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  148. 148. Pas de classification, pas d’arborescence, nous visons l’affinité de page en page :
 Ceci est donc uniquement le plan de maillage Les urls peuvent parfaitement être « à plat » #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  149. 149. Oui, la taille est la puissance obtenue Ceci est la meilleure combinaison pour 90 metamots sur 160, avec Zeus #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  150. 150. Étape 4 Multidomaines #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  151. 151. • Il existe 4 façons au minimum de « répartir » le cocon sur plusieurs domaines #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  152. 152. • Il existe 4 façons au minimum de « répartir » le cocon sur plusieurs domaines • Je vous écoute ;-) #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  153. 153. • Il existe 4 façons au minimum de « répartir » le cocon sur plusieurs domaines • Je vous écoute ;-) • … mais cela ne ressortira pas d’ici ! #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  154. 154. #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018
  155. 155. Merci à tous #SEOByNight2018 6,7 novembre 2018

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