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#3 : Utiliser un classifieur sémantique
 Pour construire votre propre Knowledge graph
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Attention aux évolutions de Rankbrain !
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SEOCamp Nantes : Comment utiliser le Knowledge Graph pour améliorer votre SEO ?

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Knowledge Graph : enjeux et opportunités pour le SEO.
Passage en revue des dernières avancées sémantiques de Google et leur influence sur le référencement naturel.
Savoir se servir du Knowledge Graph pour améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche.
Conférence réalisée en Février 2016 par Francois Goube au SEOCamp de Nantes

Publié dans : Données & analyses
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SEOCamp Nantes : Comment utiliser le Knowledge Graph pour améliorer votre SEO ?

  1. 1. Aller plus loin que les keywords Comment utiliser le KnowledgeGraph pour votre SEO ?
  2. 2. 10 years SEO experience Serial entrepreneur Business Angel Membre du CA SeoCamp Administrateur Frenchtech
  3. 3. Je vous aide A retenir l’important
  4. 4. @OnCrawl - #SEOCAMP Knowledge Graph & SEO  Définition et histoire du Knowledge Graph  Pourquoi je dois m’y intéresser ?  Etat de l’art des technologies sémantiques et évolutions probables du KG  Comment améliorer mon SEO grâce au KG ?
  5. 5. @OnCrawl - #SEOCAMP Qu’est-ce que le Knowledge Graph ? Lancé sur sa version anglosaxone en 2012, le knowledge graph vise à fournir aux internautes une information structurée et détaillée en fonction de leur recherche au lieu des résultats de recherche classiques. Google cherche à répondre à vos questions !
  6. 6. @OnCrawl - #SEOCAMP Comprendre l’histoire du Knowledge Graph… …et la volonté de Google pour améliorer ses résultats  Google a pour objectif  De comprendre vos requêtes  De fournir des réponses  De fournir des services
  7. 7. @OnCrawl - #SEOCAMP
  8. 8. @OnCrawl - #SEOCAMP Il était une fois la R&D de Google  1997 : Method for node ranking in a linked database  1998 : Improved Text Searching in Hypertext Systems  L’impact des ancres de liens sur le SEO est un bug de Google !!!  2007 : Determining the User Intent of Web Search Engine Queries  2009 : Navigational resources for queries (Google)  Un résultat Informationel amène un usage 3 fois meilleur (Temps passé, Fidélisation, Pages vues…) Informational Transactional Navigational
  9. 9. @OnCrawl - #SEOCAMP Il était une fois la R&D de Google  2009 : Query rewriting with entity detection  Amélioration de la détection de marques (Navigational queries) et de produit (Hello Google Shopping)  2010 : Google buys Metaweb  Google comprend que : = = = = Terminator GovernatorMr Universe 1969 Conan Arnold Schwarzenegger
  10. 10. @OnCrawl - #SEOCAMP Premières implications SEO  A partir de 2010, la co-occurrence prend plus de poids dans l’algorithme de Google
  11. 11. @OnCrawl - #SEOCAMP 2010: Prise en compte de Schema.org  Schema.org vise l’interopérabilité du web  Avec un boost pour les pages ayant les microdonnées, Google a forcé les webmasters à l’adopter  Aujourd’hui il n’y a plus de boost, mais un impact lié au CTR plus élevé
  12. 12. @OnCrawl - #SEOCAMP 2012 : Release du Knowledge Graph  Google veut apporter des réponses à vos requêtes  Aller au delà des résultats classiques  Le knowledge graph est inclu dans HummingBird “We’ve always believed that the perfect search engine should understand exactly what you mean and give you back exactly what you want” Amit Singhal ,Google May 2012
  13. 13. @OnCrawl - #SEOCAMP Ask Google!  Dispo en anglais uniquement… ... Pour l’instant ;-)
  14. 14. @OnCrawl - #SEOCAMP Impact de ces changements dans les SERPs  Schema.org + Knowledge Graph = ❤️
  15. 15. @OnCrawl - #SEOCAMP La place des résultats naturels se réduit  2010 Résultats naturels Verticaux (news, images) Ads
  16. 16. @OnCrawl - #SEOCAMP La place des résultats naturels se réduit  Early 2012 Résultats naturels Verticaux (news, images, Shopping,...) Ads
  17. 17. @OnCrawl - #SEOCAMP La place des résultats naturels se réduit  2013 Résultats naturels Verticaux (news, images, Shopping,...) Ads Knowledge Graph
  18. 18. @OnCrawl - #SEOCAMP La place des résultats naturels se réduit  2015 Résultats naturels Verticaux (news, images, Shopping,...) Ads Knowledge Graph Local results Réponses
  19. 19. A QUOI DEVONS- NOUS NOUS PRÉPARER ?
  20. 20. @OnCrawl - #SEOCAMP
  21. 21. @OnCrawl - #SEOCAMP Double Combo !
  22. 22. @OnCrawl - #SEOCAMP Aucun marché n’est à l’abri
  23. 23. @OnCrawl - #SEOCAMP Aucun marché n’est à l’abri
  24. 24. @OnCrawl - #SEOCAMP Quel est le prochain vertical attaqué ?  Billets d’avion  Assurances  Shopping  Banque ?  Restaurants ?
  25. 25. @OnCrawl - #SEOCAMP Que faire pour mon SEO ?  La situation n’est pas si grave ;-)  Le knowledge graph est une véritable opportunité ! o Plus la peine de penser à tout prix à ses keywords o Être focus sur la qualité de son contenu et de son code
  26. 26. @OnCrawl - #SEOCAMP Celui qui récupère le trafic n’est pas celui que l’on croit  Qui veut être encore n°1 dans ces conditions ? 65% des clics
  27. 27. @OnCrawl - #SEOCAMP Une belle opportunité  Pour ceux qui maîtrisent la technique  Pour ceux qui ont vraiment développé du contenu exclusif  Pour ceux qui offrent une expérience utilisateur unique
  28. 28. @OnCrawl - #SEOCAMP Revenons à la technologie  Google sait faire le lien entre les entités nommées  Et possède plusieurs ressources à sa disposition http://arxiv.org/pdf/1503.00759.pdf
  29. 29. @OnCrawl - #SEOCAMP Utilisez les !  Pour améliorer votre contenu  Ou créer de nouveaux services  Wikidata+Starwars  o +15k vu en 3 jours o +$500 en revenus pub
  30. 30. @OnCrawl - #SEOCAMP Comment jouer avec les données disponibles ?  Classification  Outils dispo: o Oncrawl o IBM Watson o Lotame o …  Il est nécessaire d’enrichir :  Vos catalogues produits  Vos contenu (tags, schema.org)  Développer un maillage interne intelligent  Aller vers un cocon sémantique avancé
  31. 31. @OnCrawl - #SEOCAMP Maîtrisez les technologies Googliennes
  32. 32. 3 tâches à accomplir tout de suite pour dominer les SERPs
  33. 33. @OnCrawl - #SEOCAMP #1 : Comprendre son marché  Quel type de requête ?  Informationnelles : o Keyword research o Question research o Quora o Forums o … o Rédigez des réponses concises o Utilisez le bon markup 8ème résultat
  34. 34. @OnCrawl - #SEOCAMP #1 : Comprendre son marché  Quel type de requête ?  Transactionnelles : o Partir de l’évaluation du volume de recherche o Choisissez votre verbe o Déterminez les occurences sémantiques qui rankent ! o Ex : “appartement à louer” 0 1 2 3 4 5 6 Louer Appartement PiècesSéjour Chambres Site 1 Site 2 Site 3
  35. 35. @OnCrawl - #SEOCAMP #1 : Comprendre son marché  Quel type de requête ?  Navigationnelles :
  36. 36. @OnCrawl - #SEOCAMP #1 : Comprendre son marché  Quel type de requête ?  Navigationnelles : o Avoir un catalogue marques / produit « propre » o Pas de Duplicate Content !
  37. 37. @OnCrawl - #SEOCAMP #1 : Comprendre son marché  Quel type de requête ?  Navigationnelles : o Avoir un catalogue marques / produit « propre » o Pas de Duplicate Content ! o Utiliser le balisage schema.org ad hoc
  38. 38. @OnCrawl - #SEOCAMP #1 : Comprendre son marché  Quel type de requête ?  Navigationnelles : o Avoir un catalogue marques / produit « propre » o Pas de Duplicate Content ! o Utiliser le balisage schema.org ad hoc o S’assurer d’un maillage interne puissant !
  39. 39. @OnCrawl - #SEOCAMP #1 : Comprendre son marché  Quel type de requête ?  Navigationnelles : o Avoir un catalogue marques / produit « propre » o Pas de Duplicate Content ! o Utiliser le balisage schema.org ad hoc o S’assurer d’un maillage interne puissant ! o Développer le linking en profondeur o Générer du trust sur les top ventes, les pages marques o En faisant attention à vos ancres, title, et H1
  40. 40. @OnCrawl - #SEOCAMP #2 : Pensez open graph  Google l’interprète (Merci Google+)  Envisagez un Knowledge Graph pour tous : o Ne négligez pas l’intégration ! o article (used for news, blog posts, video, audio) o blog (only used in the homepage) o website (only used for the homepage) o contact Information o location o activities o businesses o groups o organizations o people o places o products and entertainment o …
  41. 41. @OnCrawl - #SEOCAMP #3 : Utiliser un classifieur sémantique  Pour construire votre propre Knowledge graph  Alchemy API : o Déterminez les relations sémantiques entre vos contenus
  42. 42. @OnCrawl - #SEOCAMP Attention aux évolutions de Rankbrain !  Google développe des technologies d’IA qui s’inspirent de nos propres systèmes de réflexion Réseau Neuronal
  43. 43. @OnCrawl - #SEOCAMP N’oubliez pas de quoi ils sont Capables
  44. 44. @OnCrawl - #SEOCAMP #Bonus : pensez aux Partenariats exclusifs  Si votre contenu est bon:  Yelp  Open Data Soft  Panoramio  …
  45. 45. @OnCrawl - #SEOCAMP Merci Nantes ! @FrancoisGoube @OnCrawl_FR fr@ncois.eu Deux mois gratuits d’abo Oncrawl Pro avec le code:

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