SlideShare une entreprise Scribd logo

Baromètre Converteo Webanalyse et Tag management S2 2015

Converteo
Converteo

Le Pôle Solutions Marketing Digital de Converteo vous dévoile les résultats de son baromètre Analytics, Tag Management et UX Management S2 2015. Découvrez les dernières tendances du marché à travers une étude portant sur 200 entreprises de référence.

1  sur  25
Télécharger pour lire hors ligne
AVRIL 2016
BAROMÈTRE
Webanalyse et Tag Management
Second semestre 2015
Romain Créteur, Manager
Alexandre Marrot, Consultant Senior
Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015
Méthodologie
2
Le Baromètre Converteo des solutions de webanalyse et tag management propose
un état des lieux du marché des solutions de webanalyse et de tag management. Il
sera mis à jour et publié sur le blog de Converteo tous les 6 mois.
- http://www.converteo.com/blog/
L’enquête porte sur les 200 premiers sites à l’Alexa rank en France, après
retraitement par Converteo (retrait des sites « pop-under », applications web, ...).
Les données sont collectées sur la base des hits envoyés aux outils.
Ce semestre, des analyses de l’évolution du marché des solutions de webanalyse
sur plus de deux ans ont été réalisées.
L’objectif est d’identifier l’ensemble des tendances qui régissent ce marché et de
proposer un aperçu des solutions de webanalyse et de tag management les plus
utilisées sur le web.
Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 3
Les solutions de webanalyse Les solutions de tag management
Pénétration des
solutions
35%
(+3 pts)
TOP 200 TOP 50
24%
(-)
Multi équipement
parmi les sites
du TOP 200
Nombre
de solutions par
site
du TOP 200
74%
(-8 pts)
TOP 50
90%
(stable)
TOP 200
10%
32%
39%
12%
9%
0 ou n.c.
1
2
3
4 ou +
66%
31%
4%
0 ou n.c.
1
2
Solutions les
plus pénétrées
parmi les sites
du TOP 200
20%
12%
4% 3%
Google Tag
Manager
TagCommander Adobe DTM Autres
73%
47% 41% 41%
10%
49%
Google
Analytics ou
Universal
Analytics
Universal
Analytics
Google
Analytics
AT Internet Adobe
Analytics
Autres
62% 38%
WA seule
WA + TMS
TMS seul
0%
TOP / FLOP
d’évolution de
penetration
(S2-2015 vs. S1-2014)
62% des sites du TOP 200
utilisent seulement des
solutions de webanalyse
90% des sites du TOP 200
utilisent au moins une
solution de webanalyse
39% des sites du TOP 200
utilisent 2 solutions de
webanalyse (+13 pts)
35% au moins 1 solution de
tag management (+3 pts)
Universal Analytics a la plus forte pénétration au sein du TOP 200 De même, Google Tag manager est utilisé par 1/5 des sites
(-3 pts)
38% des sites du TOP 200
combinent des solutions de
webanalyse
et de tag management
(+5 pts) (+1 pt) (+3 pts)
Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015
La pénétration des solutions de webanalyse presque
maximale et stable témoigne de la maturité du marché
4
La pénétration des solutions de webanalyse se stabilise ce semestre dans un marché très
mature
• La pénétration des solutions de webanalyse au sein des sites du TOP 200 se stabilise à 90% ce semestre
• Les solutions ont tendance à se multiplier sur les sites avec 39% des sites du TOP 200 qui ont 2 solutions de webanalyse (+13
pts)
• Gage de la maturité du marché, 63% des sites du TOP 200 ont une solution payante et près de 2/3 des sites utilisateurs de
solutions gratuites exploitent également une solution payante
Parmi les outils de webanalyse, Universal Analytics continue sa croissance avec la migration
de Google Analytics classique et devient la solution qui a le plus pénétré le TOP 200
• Universal Analytics est depuis ce semestre la solution la plus utilisée au sein du TOP 200 avec un taux de pénétration à 47%
(+10 pts vs le semestre précédent) et confirme la position de leader de Google
• AT Internet marque un coup d’arrêt ce semestre avec une pénétration en recul à 41% (-3 pts) mais reste le second intervenant
du marché français de la webanalyse
• Adobe Analytics est la 3ème solution la plus utilisée, présente sur 10% des sites du TOP 200 (stable), et sur représentée en
pénétration parmi les sites de e-commerce (pénétration de 29% sur les sites e-commerce du TOP 200)
Quant aux solutions de tag management, elles continuent de gagner du terrain parmi les sites
du TOP 200 avec plus du tiers des sites à présent utilisateurs, dont 40% sont des sites Medias
• Google Tag Manager stagne à 20% de pénétration
• TagCommander et Adobe gagnent en pénétration avec respectivement +1 pt et +3 pts
• TagCommander est sur représentée chez les acteurs des Medias par rapport au total marché, tandis qu’Adobe est sur
représentée sur le secteur e-commerce
Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015
La proportion de sites Medias réaugmente au sein du TOP 200
tandis que la part des sites e-commerce est en léger recul
5
6
Parmi les 12 sites
entrants dans le TOP
200 :
3
sites sont des sites
Medias, soit 50%
sites sont des sites e-
commerce
La proportion de sites Medias a augmenté de +2 points après avoir diminué de -5 points au 1er semestre 2015
• 35% des sites du classement sont des sites Média.
La part des sites e-commerce recule à 22% (-1 point)
• 3 sites de cette catégorie on fait leur entrée dans le TOP 200 ce semestre.
Catégorie
Répartition
S2 2015
Répartition
S1 2015
Evolution du poids de
chaque catégorie dans le
TOP 200
Annonces 5% 6% -0,5 pt
Autres 10% 10% +0,5 pt
Banque 5% 5% -0,5 pt
E-commerce 21% 22% -1 pt
Jeux 2% 3% -0,5 pt
Medias 35% 33% +2 pts
Moteur de recherche 2% 2% -
Portail 8% 7% +1 pt
Rencontres 2% 2% -
Réseau social 9% 10% -0,5 pt
Site institutionnel 4% 4% -0,5 pt
Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015
Par secteur d’activité la tendance est encore plus forte : 65%
des sites proviennent du secteur des Medias & Télécoms
6
Secteur
Répartition
S2 2015
Répartition
S1 2015
Evolution du poids de
chaque secteur dans le TOP
200
Commerce & Distribution 20% 20% -0,5 pt
Finance Assurance 5% 6% -0,5 pt
Immobilier 2% 2% -
Medias & Télécoms 65% 63% +1,5 pts
Restauration et Tourisme 3% 3% -0,5 pt
Services 4% 5% -0,5 pt
Transport & Aeronautique 3% 2% +0,5 pt
129
sites parmi le TOP
200 sont liés au
secteur Medias &
Télécoms soit 65%
40
sites parmi le TOP 200
sont liés au Commerce et
à la Distribution, une part
stable à 20 %

Recommandé

Baromètre Webanalyse et Tag Management 2016
Baromètre Webanalyse et Tag Management 2016Baromètre Webanalyse et Tag Management 2016
Baromètre Webanalyse et Tag Management 2016Converteo
 
Baromètre S1 2015 – Solutions d’analytics et tag management
Baromètre S1 2015 – Solutions d’analytics et tag managementBaromètre S1 2015 – Solutions d’analytics et tag management
Baromètre S1 2015 – Solutions d’analytics et tag managementConverteo
 
Baromètre sur les pratiques de l'A/B testing et de la personnalisation web
Baromètre sur les pratiques de l'A/B testing et de la personnalisation web Baromètre sur les pratiques de l'A/B testing et de la personnalisation web
Baromètre sur les pratiques de l'A/B testing et de la personnalisation web Converteo
 
Barometre 2017 Webanalyse, Tag Management et Customer Experience Management
Barometre 2017  Webanalyse, Tag Management et Customer Experience ManagementBarometre 2017  Webanalyse, Tag Management et Customer Experience Management
Barometre 2017 Webanalyse, Tag Management et Customer Experience ManagementConverteo
 
Baromètre presse & digital
Baromètre presse & digitalBaromètre presse & digital
Baromètre presse & digitalConverteo
 
Baromètre Converteo des outils de webanalyse - S1 2014
Baromètre Converteo des outils de webanalyse - S1 2014Baromètre Converteo des outils de webanalyse - S1 2014
Baromètre Converteo des outils de webanalyse - S1 2014Raphaël Fétique
 
Baromètre : Les pratiques de l'AB testing et la personnalisation web en France
Baromètre : Les pratiques de l'AB testing et la personnalisation web en FranceBaromètre : Les pratiques de l'AB testing et la personnalisation web en France
Baromètre : Les pratiques de l'AB testing et la personnalisation web en FranceConverteo
 
Baromètre 2ème Semestre 2013 des outils de webanalyse en France
Baromètre 2ème Semestre 2013 des outils de webanalyse en FranceBaromètre 2ème Semestre 2013 des outils de webanalyse en France
Baromètre 2ème Semestre 2013 des outils de webanalyse en FranceRaphaël Fétique
 

Contenu connexe

Tendances

2ème enquête annuelle sur l'A/B testing et la personnalisation web
2ème enquête annuelle sur l'A/B testing et la personnalisation web2ème enquête annuelle sur l'A/B testing et la personnalisation web
2ème enquête annuelle sur l'A/B testing et la personnalisation webConverteo
 
Converteo - Barometre Solutions Webanalyse - S1 2013
Converteo - Barometre Solutions Webanalyse - S1 2013Converteo - Barometre Solutions Webanalyse - S1 2013
Converteo - Barometre Solutions Webanalyse - S1 2013Raphaël Fétique
 
Baromètre Converteo Moteur de Recherche Interne du Secteur Jouet 2013
Baromètre Converteo Moteur de Recherche Interne du Secteur Jouet 2013Baromètre Converteo Moteur de Recherche Interne du Secteur Jouet 2013
Baromètre Converteo Moteur de Recherche Interne du Secteur Jouet 2013Raphaël Fétique
 
Data Breakfast : La transformation digitale à l'heure de la data
Data Breakfast : La transformation digitale à l'heure de la dataData Breakfast : La transformation digitale à l'heure de la data
Data Breakfast : La transformation digitale à l'heure de la dataConverteo
 
Baromètre international Converteo - executive summary - septembre 2014
Baromètre international Converteo - executive summary - septembre 2014Baromètre international Converteo - executive summary - septembre 2014
Baromètre international Converteo - executive summary - septembre 2014Raphaël Fétique
 
E- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatisé
E- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatiséE- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatisé
E- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatiséConverteo
 
Tracking TV-to-Web : enfin une mesure du ROI des campagnes TV ?
Tracking TV-to-Web : enfin une mesure du ROI des campagnes TV ?Tracking TV-to-Web : enfin une mesure du ROI des campagnes TV ?
Tracking TV-to-Web : enfin une mesure du ROI des campagnes TV ?Converteo
 
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juilletLes grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juilletThierry Pires
 
Breve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegal
Breve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegalBreve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegal
Breve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegalFrenchWeb.fr
 
Livre blanc stratégies marketing les dessous de la performance web
Livre blanc stratégies marketing les dessous de la performance webLivre blanc stratégies marketing les dessous de la performance web
Livre blanc stratégies marketing les dessous de la performance webThierry Pires
 
14ème édition de l’Observatoire de l’e‐pub
14ème édition de l’Observatoire de l’e‐pub14ème édition de l’Observatoire de l’e‐pub
14ème édition de l’Observatoire de l’e‐pubThierry Pires
 
Première étude sur le testing en France
Première étude sur le testing en FrancePremière étude sur le testing en France
Première étude sur le testing en FranceRomain Creteur
 
Baromètre La mutation digitale de la distribution LSA Oliver Wyman 2017
Baromètre La mutation digitale de la distribution LSA Oliver Wyman 2017Baromètre La mutation digitale de la distribution LSA Oliver Wyman 2017
Baromètre La mutation digitale de la distribution LSA Oliver Wyman 2017Clotilde Chenevoy
 
Sites e-commerce : les leviers de la rentabilité
Sites e-commerce : les leviers de la rentabilitéSites e-commerce : les leviers de la rentabilité
Sites e-commerce : les leviers de la rentabilitéFrenchWeb.fr
 
13ème Observatoire de l’e-pub SRI
13ème Observatoire de l’e-pub SRI13ème Observatoire de l’e-pub SRI
13ème Observatoire de l’e-pub SRIyann le gigan
 
Sites e-commerce : les leviers de la rentabilité
Sites e-commerce : les leviers de la rentabilitéSites e-commerce : les leviers de la rentabilité
Sites e-commerce : les leviers de la rentabilitéKantar
 
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?
GEMO 2016  : un digital de plus en plus cannibale ?GEMO 2016  : un digital de plus en plus cannibale ?
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?PwC France
 
Barometre « Services à la livraison : réalités sur les attentes des Français »
Barometre « Services à la livraison : réalités sur les attentes des Français »Barometre « Services à la livraison : réalités sur les attentes des Français »
Barometre « Services à la livraison : réalités sur les attentes des Français »Clotilde Chenevoy
 
Renouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, Tradedoubler
Renouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, TradedoublerRenouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, Tradedoubler
Renouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, Tradedoublertradedoublerparis
 
Etude PwC "Total Retail 2015" Sur quoi miser aujourd’hui pour réenchanter la ...
Etude PwC "Total Retail 2015" Sur quoi miser aujourd’hui pour réenchanter la ...Etude PwC "Total Retail 2015" Sur quoi miser aujourd’hui pour réenchanter la ...
Etude PwC "Total Retail 2015" Sur quoi miser aujourd’hui pour réenchanter la ...PwC France
 

Tendances (20)

2ème enquête annuelle sur l'A/B testing et la personnalisation web
2ème enquête annuelle sur l'A/B testing et la personnalisation web2ème enquête annuelle sur l'A/B testing et la personnalisation web
2ème enquête annuelle sur l'A/B testing et la personnalisation web
 
Converteo - Barometre Solutions Webanalyse - S1 2013
Converteo - Barometre Solutions Webanalyse - S1 2013Converteo - Barometre Solutions Webanalyse - S1 2013
Converteo - Barometre Solutions Webanalyse - S1 2013
 
Baromètre Converteo Moteur de Recherche Interne du Secteur Jouet 2013
Baromètre Converteo Moteur de Recherche Interne du Secteur Jouet 2013Baromètre Converteo Moteur de Recherche Interne du Secteur Jouet 2013
Baromètre Converteo Moteur de Recherche Interne du Secteur Jouet 2013
 
Data Breakfast : La transformation digitale à l'heure de la data
Data Breakfast : La transformation digitale à l'heure de la dataData Breakfast : La transformation digitale à l'heure de la data
Data Breakfast : La transformation digitale à l'heure de la data
 
Baromètre international Converteo - executive summary - septembre 2014
Baromètre international Converteo - executive summary - septembre 2014Baromètre international Converteo - executive summary - septembre 2014
Baromètre international Converteo - executive summary - septembre 2014
 
E- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatisé
E- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatiséE- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatisé
E- commerce One-to-One 2015 - Marketing automatisé
 
Tracking TV-to-Web : enfin une mesure du ROI des campagnes TV ?
Tracking TV-to-Web : enfin une mesure du ROI des campagnes TV ?Tracking TV-to-Web : enfin une mesure du ROI des campagnes TV ?
Tracking TV-to-Web : enfin une mesure du ROI des campagnes TV ?
 
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juilletLes grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
Les grands enjeux b2 b du marketing mobile - 2 juillet
 
Breve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegal
Breve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegalBreve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegal
Breve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegal
 
Livre blanc stratégies marketing les dessous de la performance web
Livre blanc stratégies marketing les dessous de la performance webLivre blanc stratégies marketing les dessous de la performance web
Livre blanc stratégies marketing les dessous de la performance web
 
14ème édition de l’Observatoire de l’e‐pub
14ème édition de l’Observatoire de l’e‐pub14ème édition de l’Observatoire de l’e‐pub
14ème édition de l’Observatoire de l’e‐pub
 
Première étude sur le testing en France
Première étude sur le testing en FrancePremière étude sur le testing en France
Première étude sur le testing en France
 
Baromètre La mutation digitale de la distribution LSA Oliver Wyman 2017
Baromètre La mutation digitale de la distribution LSA Oliver Wyman 2017Baromètre La mutation digitale de la distribution LSA Oliver Wyman 2017
Baromètre La mutation digitale de la distribution LSA Oliver Wyman 2017
 
Sites e-commerce : les leviers de la rentabilité
Sites e-commerce : les leviers de la rentabilitéSites e-commerce : les leviers de la rentabilité
Sites e-commerce : les leviers de la rentabilité
 
13ème Observatoire de l’e-pub SRI
13ème Observatoire de l’e-pub SRI13ème Observatoire de l’e-pub SRI
13ème Observatoire de l’e-pub SRI
 
Sites e-commerce : les leviers de la rentabilité
Sites e-commerce : les leviers de la rentabilitéSites e-commerce : les leviers de la rentabilité
Sites e-commerce : les leviers de la rentabilité
 
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?
GEMO 2016  : un digital de plus en plus cannibale ?GEMO 2016  : un digital de plus en plus cannibale ?
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?
 
Barometre « Services à la livraison : réalités sur les attentes des Français »
Barometre « Services à la livraison : réalités sur les attentes des Français »Barometre « Services à la livraison : réalités sur les attentes des Français »
Barometre « Services à la livraison : réalités sur les attentes des Français »
 
Renouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, Tradedoubler
Renouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, TradedoublerRenouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, Tradedoubler
Renouveau de l'affiliation, vers le Performance Marketing, Tradedoubler
 
Etude PwC "Total Retail 2015" Sur quoi miser aujourd’hui pour réenchanter la ...
Etude PwC "Total Retail 2015" Sur quoi miser aujourd’hui pour réenchanter la ...Etude PwC "Total Retail 2015" Sur quoi miser aujourd’hui pour réenchanter la ...
Etude PwC "Total Retail 2015" Sur quoi miser aujourd’hui pour réenchanter la ...
 

En vedette

Le nouveau Google Analytics pour auditer votre site
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre siteLe nouveau Google Analytics pour auditer votre site
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre siteSylvie de Meeûs
 
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016Bruno Guyot
 
Jed Miller - ITIE 2011 - Resultats et Analyse sur le Web
Jed Miller - ITIE 2011 - Resultats et Analyse sur le WebJed Miller - ITIE 2011 - Resultats et Analyse sur le Web
Jed Miller - ITIE 2011 - Resultats et Analyse sur le WebPublish What You Pay
 
Google Analytics & Performance Internet - Formation
Google Analytics & Performance Internet - FormationGoogle Analytics & Performance Internet - Formation
Google Analytics & Performance Internet - FormationEmmanuel Borne
 
Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)
Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)
Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)Redpoint
 
Analyse du Trafic sur Google Analytics - Agence Web-analytics.fr
Analyse du Trafic sur Google Analytics - Agence Web-analytics.frAnalyse du Trafic sur Google Analytics - Agence Web-analytics.fr
Analyse du Trafic sur Google Analytics - Agence Web-analytics.frWeb-Analytics.fr
 
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google AnalyticsW&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google AnalyticsiZZi
 

En vedette (8)

Atelier sur google analytics
Atelier sur google analyticsAtelier sur google analytics
Atelier sur google analytics
 
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre site
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre siteLe nouveau Google Analytics pour auditer votre site
Le nouveau Google Analytics pour auditer votre site
 
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016
Introduction à l’analyse de site web avec Google Analytics - 2016
 
Jed Miller - ITIE 2011 - Resultats et Analyse sur le Web
Jed Miller - ITIE 2011 - Resultats et Analyse sur le WebJed Miller - ITIE 2011 - Resultats et Analyse sur le Web
Jed Miller - ITIE 2011 - Resultats et Analyse sur le Web
 
Google Analytics & Performance Internet - Formation
Google Analytics & Performance Internet - FormationGoogle Analytics & Performance Internet - Formation
Google Analytics & Performance Internet - Formation
 
Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)
Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)
Cours Google Analytics - IUT Vannes (février 2014)
 
Analyse du Trafic sur Google Analytics - Agence Web-analytics.fr
Analyse du Trafic sur Google Analytics - Agence Web-analytics.frAnalyse du Trafic sur Google Analytics - Agence Web-analytics.fr
Analyse du Trafic sur Google Analytics - Agence Web-analytics.fr
 
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google AnalyticsW&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics
W&B #8 Analysez correctement votre audience avec Google Analytics
 

Similaire à Baromètre Converteo Webanalyse et Tag management S2 2015

MasterClass "Analytics crosscanal /crossdevice" #GirlzinWeb #MCGIW
MasterClass "Analytics crosscanal /crossdevice" #GirlzinWeb #MCGIWMasterClass "Analytics crosscanal /crossdevice" #GirlzinWeb #MCGIW
MasterClass "Analytics crosscanal /crossdevice" #GirlzinWeb #MCGIWGirlz In Web
 
Apacom rapport 2015 vf
Apacom rapport 2015 vfApacom rapport 2015 vf
Apacom rapport 2015 vfAPACOM
 
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reporting
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reportingWeb Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reporting
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reportingaltima°
 
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02Samuel-François Parent
 
[Etude / 2015] Les strategies digitales des constructeurs automobiles
[Etude / 2015] Les strategies digitales des constructeurs automobiles[Etude / 2015] Les strategies digitales des constructeurs automobiles
[Etude / 2015] Les strategies digitales des constructeurs automobilesLaFactoryNPA
 
Synodiance > Etude - Taux de Clics SEO - 18/12/2015
Synodiance > Etude - Taux de Clics SEO - 18/12/2015Synodiance > Etude - Taux de Clics SEO - 18/12/2015
Synodiance > Etude - Taux de Clics SEO - 18/12/2015Search Foresight
 
Bilan 2016 et perspectives 2017 - Syntec Numérique
Bilan 2016 et perspectives 2017 - Syntec NumériqueBilan 2016 et perspectives 2017 - Syntec Numérique
Bilan 2016 et perspectives 2017 - Syntec NumériqueFrenchWeb.fr
 
Google Analytics App+web - Sébastien Monnier et Rihab Zarrai - SEO Camp'us Pa...
Google Analytics App+web - Sébastien Monnier et Rihab Zarrai - SEO Camp'us Pa...Google Analytics App+web - Sébastien Monnier et Rihab Zarrai - SEO Camp'us Pa...
Google Analytics App+web - Sébastien Monnier et Rihab Zarrai - SEO Camp'us Pa...SEO CAMP
 
Les artisans et les TPE face au digital, étude proposée par +Simple.fr
Les artisans et les TPE face au digital, étude proposée par +Simple.frLes artisans et les TPE face au digital, étude proposée par +Simple.fr
Les artisans et les TPE face au digital, étude proposée par +Simple.frFrank Hennion
 
Résultats de l'enquête du Lab des Usages
Résultats de l'enquête du Lab des UsagesRésultats de l'enquête du Lab des Usages
Résultats de l'enquête du Lab des UsagesQuentin Hellec
 
le contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en Francele contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en Francescoopitone
 
Webconf SF - 5-07-2016 - SEO/SEA - Update sur les news S1 2016
Webconf SF - 5-07-2016 - SEO/SEA - Update sur les news S1 2016Webconf SF - 5-07-2016 - SEO/SEA - Update sur les news S1 2016
Webconf SF - 5-07-2016 - SEO/SEA - Update sur les news S1 2016Peak Ace
 
17ème observatoire de l’e pub - bilan 2016 - sri - udecam - 2017
17ème observatoire de l’e pub - bilan 2016 - sri - udecam - 201717ème observatoire de l’e pub - bilan 2016 - sri - udecam - 2017
17ème observatoire de l’e pub - bilan 2016 - sri - udecam - 2017Romain Fonnier
 
Evolutions du marché digital
Evolutions du marché digitalEvolutions du marché digital
Evolutions du marché digitalEric GALAIS
 
17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub SRI-PwC-UDECAM (Bilan 2016)
17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub SRI-PwC-UDECAM (Bilan 2016)17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub SRI-PwC-UDECAM (Bilan 2016)
17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub SRI-PwC-UDECAM (Bilan 2016)yann le gigan
 
Opinionway pour cci grande consultation des entrepreneurs vague 3
Opinionway pour cci grande consultation des entrepreneurs vague 3Opinionway pour cci grande consultation des entrepreneurs vague 3
Opinionway pour cci grande consultation des entrepreneurs vague 3CCI Entreprendre
 
Opinionway pour CCI : La grande consultation des entrepreneurs vague3 / Juin ...
Opinionway pour CCI : La grande consultation des entrepreneurs vague3 / Juin ...Opinionway pour CCI : La grande consultation des entrepreneurs vague3 / Juin ...
Opinionway pour CCI : La grande consultation des entrepreneurs vague3 / Juin ...contactOpinionWay
 
Grande consultation des entrepreneurs - Vague 3 - CCI France / Europe 1 / La ...
Grande consultation des entrepreneurs - Vague 3 - CCI France / Europe 1 / La ...Grande consultation des entrepreneurs - Vague 3 - CCI France / Europe 1 / La ...
Grande consultation des entrepreneurs - Vague 3 - CCI France / Europe 1 / La ...OpinionWay
 

Similaire à Baromètre Converteo Webanalyse et Tag management S2 2015 (20)

MasterClass "Analytics crosscanal /crossdevice" #GirlzinWeb #MCGIW
MasterClass "Analytics crosscanal /crossdevice" #GirlzinWeb #MCGIWMasterClass "Analytics crosscanal /crossdevice" #GirlzinWeb #MCGIW
MasterClass "Analytics crosscanal /crossdevice" #GirlzinWeb #MCGIW
 
Apacom rapport 2015 vf
Apacom rapport 2015 vfApacom rapport 2015 vf
Apacom rapport 2015 vf
 
Apacom rapport 2015 vf
Apacom rapport 2015 vfApacom rapport 2015 vf
Apacom rapport 2015 vf
 
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reporting
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reportingWeb Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reporting
Web Analytics : Générer de la valeur en allant au-delà du reporting
 
We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
We Love SEO 2018 : Peut-on encore détrôner les gros sites leaders en SEO ?
 
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
IAB Canada - État de la Nation Québécoise Interactive - 2011/02
 
[Etude / 2015] Les strategies digitales des constructeurs automobiles
[Etude / 2015] Les strategies digitales des constructeurs automobiles[Etude / 2015] Les strategies digitales des constructeurs automobiles
[Etude / 2015] Les strategies digitales des constructeurs automobiles
 
Synodiance > Etude - Taux de Clics SEO - 18/12/2015
Synodiance > Etude - Taux de Clics SEO - 18/12/2015Synodiance > Etude - Taux de Clics SEO - 18/12/2015
Synodiance > Etude - Taux de Clics SEO - 18/12/2015
 
Bilan 2016 et perspectives 2017 - Syntec Numérique
Bilan 2016 et perspectives 2017 - Syntec NumériqueBilan 2016 et perspectives 2017 - Syntec Numérique
Bilan 2016 et perspectives 2017 - Syntec Numérique
 
Google Analytics App+web - Sébastien Monnier et Rihab Zarrai - SEO Camp'us Pa...
Google Analytics App+web - Sébastien Monnier et Rihab Zarrai - SEO Camp'us Pa...Google Analytics App+web - Sébastien Monnier et Rihab Zarrai - SEO Camp'us Pa...
Google Analytics App+web - Sébastien Monnier et Rihab Zarrai - SEO Camp'us Pa...
 
Les artisans et les TPE face au digital, étude proposée par +Simple.fr
Les artisans et les TPE face au digital, étude proposée par +Simple.frLes artisans et les TPE face au digital, étude proposée par +Simple.fr
Les artisans et les TPE face au digital, étude proposée par +Simple.fr
 
Résultats de l'enquête du Lab des Usages
Résultats de l'enquête du Lab des UsagesRésultats de l'enquête du Lab des Usages
Résultats de l'enquête du Lab des Usages
 
le contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en Francele contenu numérique en 2016 en France
le contenu numérique en 2016 en France
 
Webconf SF - 5-07-2016 - SEO/SEA - Update sur les news S1 2016
Webconf SF - 5-07-2016 - SEO/SEA - Update sur les news S1 2016Webconf SF - 5-07-2016 - SEO/SEA - Update sur les news S1 2016
Webconf SF - 5-07-2016 - SEO/SEA - Update sur les news S1 2016
 
17ème observatoire de l’e pub - bilan 2016 - sri - udecam - 2017
17ème observatoire de l’e pub - bilan 2016 - sri - udecam - 201717ème observatoire de l’e pub - bilan 2016 - sri - udecam - 2017
17ème observatoire de l’e pub - bilan 2016 - sri - udecam - 2017
 
Evolutions du marché digital
Evolutions du marché digitalEvolutions du marché digital
Evolutions du marché digital
 
17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub SRI-PwC-UDECAM (Bilan 2016)
17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub SRI-PwC-UDECAM (Bilan 2016)17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub SRI-PwC-UDECAM (Bilan 2016)
17ème édition de l’Observatoire de l’e-pub SRI-PwC-UDECAM (Bilan 2016)
 
Opinionway pour cci grande consultation des entrepreneurs vague 3
Opinionway pour cci grande consultation des entrepreneurs vague 3Opinionway pour cci grande consultation des entrepreneurs vague 3
Opinionway pour cci grande consultation des entrepreneurs vague 3
 
Opinionway pour CCI : La grande consultation des entrepreneurs vague3 / Juin ...
Opinionway pour CCI : La grande consultation des entrepreneurs vague3 / Juin ...Opinionway pour CCI : La grande consultation des entrepreneurs vague3 / Juin ...
Opinionway pour CCI : La grande consultation des entrepreneurs vague3 / Juin ...
 
Grande consultation des entrepreneurs - Vague 3 - CCI France / Europe 1 / La ...
Grande consultation des entrepreneurs - Vague 3 - CCI France / Europe 1 / La ...Grande consultation des entrepreneurs - Vague 3 - CCI France / Europe 1 / La ...
Grande consultation des entrepreneurs - Vague 3 - CCI France / Europe 1 / La ...
 

Plus de Converteo

Livre blanc data-lakes converteo 2018
Livre blanc data-lakes converteo 2018Livre blanc data-lakes converteo 2018
Livre blanc data-lakes converteo 2018Converteo
 
Workshop - Monétisation de la Donnée : Process & Exemples
Workshop - Monétisation de la Donnée : Process & ExemplesWorkshop - Monétisation de la Donnée : Process & Exemples
Workshop - Monétisation de la Donnée : Process & ExemplesConverteo
 
Baromètre personnalisation : Les pratiques du merchandising personnalisé
Baromètre personnalisation : Les pratiques du merchandising personnaliséBaromètre personnalisation : Les pratiques du merchandising personnalisé
Baromètre personnalisation : Les pratiques du merchandising personnaliséConverteo
 
BAROMÈTRE RGPD
BAROMÈTRE RGPDBAROMÈTRE RGPD
BAROMÈTRE RGPDConverteo
 
Livre Blanc Data in store, collecte & exploitation : Le point de vente s'insp...
Livre Blanc Data in store, collecte & exploitation : Le point de vente s'insp...Livre Blanc Data in store, collecte & exploitation : Le point de vente s'insp...
Livre Blanc Data in store, collecte & exploitation : Le point de vente s'insp...Converteo
 
Baromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platforms
Baromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platformsBaromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platforms
Baromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platformsConverteo
 
Livre Blanc : comprendre les data-lakes
Livre Blanc : comprendre les data-lakesLivre Blanc : comprendre les data-lakes
Livre Blanc : comprendre les data-lakesConverteo
 
10 minutes : Tableaux de bord
10 minutes : Tableaux de bord10 minutes : Tableaux de bord
10 minutes : Tableaux de bordConverteo
 
Baromètre de la livraison 2015
Baromètre de la livraison 2015 Baromètre de la livraison 2015
Baromètre de la livraison 2015 Converteo
 
Livre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistique
Livre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistiqueLivre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistique
Livre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistiqueConverteo
 
Livre blanc RTB Converteo
Livre blanc RTB ConverteoLivre blanc RTB Converteo
Livre blanc RTB ConverteoConverteo
 

Plus de Converteo (11)

Livre blanc data-lakes converteo 2018
Livre blanc data-lakes converteo 2018Livre blanc data-lakes converteo 2018
Livre blanc data-lakes converteo 2018
 
Workshop - Monétisation de la Donnée : Process & Exemples
Workshop - Monétisation de la Donnée : Process & ExemplesWorkshop - Monétisation de la Donnée : Process & Exemples
Workshop - Monétisation de la Donnée : Process & Exemples
 
Baromètre personnalisation : Les pratiques du merchandising personnalisé
Baromètre personnalisation : Les pratiques du merchandising personnaliséBaromètre personnalisation : Les pratiques du merchandising personnalisé
Baromètre personnalisation : Les pratiques du merchandising personnalisé
 
BAROMÈTRE RGPD
BAROMÈTRE RGPDBAROMÈTRE RGPD
BAROMÈTRE RGPD
 
Livre Blanc Data in store, collecte & exploitation : Le point de vente s'insp...
Livre Blanc Data in store, collecte & exploitation : Le point de vente s'insp...Livre Blanc Data in store, collecte & exploitation : Le point de vente s'insp...
Livre Blanc Data in store, collecte & exploitation : Le point de vente s'insp...
 
Baromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platforms
Baromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platformsBaromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platforms
Baromètre dmp-quels-retours-d’expérience-sur-les-data-management-platforms
 
Livre Blanc : comprendre les data-lakes
Livre Blanc : comprendre les data-lakesLivre Blanc : comprendre les data-lakes
Livre Blanc : comprendre les data-lakes
 
10 minutes : Tableaux de bord
10 minutes : Tableaux de bord10 minutes : Tableaux de bord
10 minutes : Tableaux de bord
 
Baromètre de la livraison 2015
Baromètre de la livraison 2015 Baromètre de la livraison 2015
Baromètre de la livraison 2015
 
Livre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistique
Livre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistiqueLivre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistique
Livre Blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistique
 
Livre blanc RTB Converteo
Livre blanc RTB ConverteoLivre blanc RTB Converteo
Livre blanc RTB Converteo
 

Baromètre Converteo Webanalyse et Tag management S2 2015

  • 1. AVRIL 2016 BAROMÈTRE Webanalyse et Tag Management Second semestre 2015 Romain Créteur, Manager Alexandre Marrot, Consultant Senior
  • 2. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Méthodologie 2 Le Baromètre Converteo des solutions de webanalyse et tag management propose un état des lieux du marché des solutions de webanalyse et de tag management. Il sera mis à jour et publié sur le blog de Converteo tous les 6 mois. - http://www.converteo.com/blog/ L’enquête porte sur les 200 premiers sites à l’Alexa rank en France, après retraitement par Converteo (retrait des sites « pop-under », applications web, ...). Les données sont collectées sur la base des hits envoyés aux outils. Ce semestre, des analyses de l’évolution du marché des solutions de webanalyse sur plus de deux ans ont été réalisées. L’objectif est d’identifier l’ensemble des tendances qui régissent ce marché et de proposer un aperçu des solutions de webanalyse et de tag management les plus utilisées sur le web.
  • 3. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 3 Les solutions de webanalyse Les solutions de tag management Pénétration des solutions 35% (+3 pts) TOP 200 TOP 50 24% (-) Multi équipement parmi les sites du TOP 200 Nombre de solutions par site du TOP 200 74% (-8 pts) TOP 50 90% (stable) TOP 200 10% 32% 39% 12% 9% 0 ou n.c. 1 2 3 4 ou + 66% 31% 4% 0 ou n.c. 1 2 Solutions les plus pénétrées parmi les sites du TOP 200 20% 12% 4% 3% Google Tag Manager TagCommander Adobe DTM Autres 73% 47% 41% 41% 10% 49% Google Analytics ou Universal Analytics Universal Analytics Google Analytics AT Internet Adobe Analytics Autres 62% 38% WA seule WA + TMS TMS seul 0% TOP / FLOP d’évolution de penetration (S2-2015 vs. S1-2014) 62% des sites du TOP 200 utilisent seulement des solutions de webanalyse 90% des sites du TOP 200 utilisent au moins une solution de webanalyse 39% des sites du TOP 200 utilisent 2 solutions de webanalyse (+13 pts) 35% au moins 1 solution de tag management (+3 pts) Universal Analytics a la plus forte pénétration au sein du TOP 200 De même, Google Tag manager est utilisé par 1/5 des sites (-3 pts) 38% des sites du TOP 200 combinent des solutions de webanalyse et de tag management (+5 pts) (+1 pt) (+3 pts)
  • 4. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 La pénétration des solutions de webanalyse presque maximale et stable témoigne de la maturité du marché 4 La pénétration des solutions de webanalyse se stabilise ce semestre dans un marché très mature • La pénétration des solutions de webanalyse au sein des sites du TOP 200 se stabilise à 90% ce semestre • Les solutions ont tendance à se multiplier sur les sites avec 39% des sites du TOP 200 qui ont 2 solutions de webanalyse (+13 pts) • Gage de la maturité du marché, 63% des sites du TOP 200 ont une solution payante et près de 2/3 des sites utilisateurs de solutions gratuites exploitent également une solution payante Parmi les outils de webanalyse, Universal Analytics continue sa croissance avec la migration de Google Analytics classique et devient la solution qui a le plus pénétré le TOP 200 • Universal Analytics est depuis ce semestre la solution la plus utilisée au sein du TOP 200 avec un taux de pénétration à 47% (+10 pts vs le semestre précédent) et confirme la position de leader de Google • AT Internet marque un coup d’arrêt ce semestre avec une pénétration en recul à 41% (-3 pts) mais reste le second intervenant du marché français de la webanalyse • Adobe Analytics est la 3ème solution la plus utilisée, présente sur 10% des sites du TOP 200 (stable), et sur représentée en pénétration parmi les sites de e-commerce (pénétration de 29% sur les sites e-commerce du TOP 200) Quant aux solutions de tag management, elles continuent de gagner du terrain parmi les sites du TOP 200 avec plus du tiers des sites à présent utilisateurs, dont 40% sont des sites Medias • Google Tag Manager stagne à 20% de pénétration • TagCommander et Adobe gagnent en pénétration avec respectivement +1 pt et +3 pts • TagCommander est sur représentée chez les acteurs des Medias par rapport au total marché, tandis qu’Adobe est sur représentée sur le secteur e-commerce
  • 5. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 La proportion de sites Medias réaugmente au sein du TOP 200 tandis que la part des sites e-commerce est en léger recul 5 6 Parmi les 12 sites entrants dans le TOP 200 : 3 sites sont des sites Medias, soit 50% sites sont des sites e- commerce La proportion de sites Medias a augmenté de +2 points après avoir diminué de -5 points au 1er semestre 2015 • 35% des sites du classement sont des sites Média. La part des sites e-commerce recule à 22% (-1 point) • 3 sites de cette catégorie on fait leur entrée dans le TOP 200 ce semestre. Catégorie Répartition S2 2015 Répartition S1 2015 Evolution du poids de chaque catégorie dans le TOP 200 Annonces 5% 6% -0,5 pt Autres 10% 10% +0,5 pt Banque 5% 5% -0,5 pt E-commerce 21% 22% -1 pt Jeux 2% 3% -0,5 pt Medias 35% 33% +2 pts Moteur de recherche 2% 2% - Portail 8% 7% +1 pt Rencontres 2% 2% - Réseau social 9% 10% -0,5 pt Site institutionnel 4% 4% -0,5 pt
  • 6. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Par secteur d’activité la tendance est encore plus forte : 65% des sites proviennent du secteur des Medias & Télécoms 6 Secteur Répartition S2 2015 Répartition S1 2015 Evolution du poids de chaque secteur dans le TOP 200 Commerce & Distribution 20% 20% -0,5 pt Finance Assurance 5% 6% -0,5 pt Immobilier 2% 2% - Medias & Télécoms 65% 63% +1,5 pts Restauration et Tourisme 3% 3% -0,5 pt Services 4% 5% -0,5 pt Transport & Aeronautique 3% 2% +0,5 pt 129 sites parmi le TOP 200 sont liés au secteur Medias & Télécoms soit 65% 40 sites parmi le TOP 200 sont liés au Commerce et à la Distribution, une part stable à 20 %
  • 7. Evolution combinée des solutions de webanalyse et tag management
  • 8. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 La pénétration des solutions de webanalyse se stabilise, elle progresse encore pour les outils de tag management 8 Le taux de pénétration des outils de webanalyse au sein du TOP 200 se stabilise à 90% par rapport au 1er semestre 2015 (S1 2015). La pénétration des solutions de webanalyse recule de -8 points dans le TOP 50 (-4 sites utilisateurs). Le TOP 50 a un taux de pénétration des outils de webanalyse inférieur au TOP 200 avec 74% vs 93%. Néanmoins, la nature des sites du TOP 50 explique « l’absence » apparente de solutions reconnues certainement au profit de solutions internes : Google (google.fr et youtube), Facebook (facebook et instagram), Amazon, Microsoft (live et msn) Quant aux solutions de tag management, leur taux de pénétration au sein du TOP 200 progresse également de +3 points à 35%, tandis que pour le TOP 50, il reste stable à 24%. 90% 74% 90% 82% TOP200 TOP50 … des solutions de webanalyse stable -8 pts Taux de pénétration … … des solutions de tag management 35% 24% 32% 24% TOP200 TOP50 +3 pts stable
  • 9. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Les configurations combinant webanalyse et tag management sont plébiscitées et concernent à présent plus d’1/3 des sites 9 Près de 56% des sites du TOP 200 utilisent une solution de webanalyse seule, un chiffre en recul de -2 points vs le S1 2015. L’utilisation combinée d’outils de webanalyse et de tag management est en hausse de +3 points à 35% vs le S1 2015. Légende : WA: outil de webanalyse TMS: outil de tag management 56% 35% 10% 58% 32% 10% WA SEUL WA + TMS AUCUN S2 2015 S1 2015 +3 pts stable -2 pts Distribution des sites par configuration : webanalyse seule ou webanalyse + tag management
  • 11. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Google Analytics conforte sa position de leader, AT Internet demeure second 11 *La somme des taux de pénétration est supérieure à 100% car certains sites utilisent plusieurs solutions de webanalyse 31% des sites utilisateurs d’Universal Analytics exploitent en parallèle Google Analytics classique, vs 47% au S1 2015 80% la proportion d’une solution Google (Analytics Classique ou Universal Analytics) au sein des sites du TOP 200 qui utilisent une solution de webanalyse +10pts d’évolution de taux de pénétration pour la solution webanalyse Universal Analytics au sein du TOP 200 vs le S1 2015 58% 44% 38% 30% 8% 40% 58% 44% 44% 36% 12% 50% Google Analytics ou Universal Analytics Universal Analytics AT Internet Google Analytics Adobe Analytics Autres S22015 S12015 -6 stable -6 Taux de pénétration* des solutions de webanalyse (TOP 50) stable -4 -1073% 47% 41% 41% 10% 49% 68% 37% 48% 44% 10% 37% Google Analytics ou Universal Analytics Universal Analytics Google Analytics AT Internet Adobe Analytics Autres S22015 S12015 Taux de pénétration* des solutions de webanalyse (TOP 200) -7 -3 +5 stable +10 +12 Universal Analytics est devenue la solution la plus utilisée dans le TOP 200 avec un taux de pénétration de 47% au S2 2015 soit +10 points vs le S1 2015. Universal Analytics est également la solution la plus pénétrée au sein du TOP 50 à 44%, stable vs le S1 2015. AT Internet confirme sa deuxième place sur le marché français avec 41% de pénétration malgré un recul de -3 points vs S1 2015.
  • 12. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Les taux de pénétration des principaux outils de webanalyse restent assez stable sur la durée 12 71% 74% 71% 71% 68% 73% 9% 22% 37% 47% 8% 10% 10% 9% 10% 10% 35% 38% 38% 40% 44% 41% S1 2013 S2 2013 S1 2014 S2 2014 S1 2015 S2 2015 Google Analytics dont Universal Analytics Adobe Analytics (Omniture) AT Internet Taux de pénétration des solutions de webanalyse depuis 2013 Le marché des solutions de webanalyse est de plus en plus mature et se stabilise. Cependant : • Google Analytics voit sa pénétration repartir à la hausse de +5 points grâce à Universal Analytics après plusieurs semestres de recul depuis le S2 2013. • Universal Analytics conserve un niveau élevé de croissance de pénétration qui devrait encore se prolonger lors des prochains mois avec la migration de Google Analytics classique. • AT Internet confirme sa position de second acteur du marché malgré une pénétration en léger recul à 41% vs le S1 2015 et après une progression soutenue depuis 2013.
  • 13. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Les sites du TOP 50 utilisent le plus Universal Analytics 13 3/4 des acteurs du TOP 50 qui utilisent Google Analytics sont aujourd’hui sur Universal Analytics 49% de taux de pénétration des « Autres » solutions de webanalyse dans le TOP 200, soit +9 points vs le TOP 50 73% 47% 41% 41% 10% 49% 58% 44% 30% 38% 8% 40% Google Analytics ou Universal Analytics Universal Analytics Google Analytics AT Internet Adobe Analytics Autres TOP200 S22015 TOP50 S22015 Taux de pénétration des solutions de webanalyse TOP 200 vs TOP 50 au S2 2015 Pour rappel, le TOP 50 a un taux de pénétration des outils de webanalyse inférieur au TOP 200 : 74% vs 90%. Universal Analytics est la solution de webanalyse avec la meilleure pénétration dans le TOP 50 et le TOP 200. AT Internet a un niveau de pénétration désormais supérieur à Google Analytics classique pour les sites du TOP 50. Pour la première fois depuis le premier baromètre Converteo, les solutions payantes sont moins utilisées dans le TOP 50 que dans le TOP 200, ce qui peut s’expliquer par la nature des acteurs du TOP 50 qui privilégient leur solutions internes ou par la démocratisation de solutions payantes de webanalyse. Taux de pénétration* des solutions de webanalyse (TOP 200)
  • 14. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 La proportion de sites qui utilisent 2 solutions de webanalyse augmente fortement (+13 points) 14 10% 32% 39% 12% 6% 3% 10% 45% 26% 13% 5% 2% 0 ou n.c. 1 2 3 4 5 ou + S2 2015 S1 2015 Nombre de solutions de webanalyse utilisées par site dans le TOP 200 +1 +13 -1 -13 Le nombre de solutions de webanalyse différentes utilisées par site au sein du TOP 200 augmente fortement au S2 2015 : 39% des sites utilisent 2 solutions de webanalyse (+13 points), 12% utilisent 3 solutions (-1 point). Par rapport au TOP 50, la proportion de sites qui utilisent 2 solutions ou plus est supérieure dans le TOP 200 : 58% pour le TOP 200 vs 48% pour le TOP 50. 63% des sites du TOP 200 combinent Google Analytics ou Universal Analytics avec une solution payante, contre 61% au S1 2015 et 57% au S2 2014 1,79 solution de webanalyse installée en moyenne sur les sites du TOP 200 soit une hausse de +10% (1,62 solution installée en moyenne au S1 2015 et 1,53 au S2 2014) 39% des sites du TOP 200 utilisent 2 solutions de webanalyse contre 26% au S1 2015 Nombre de solutions de webanalyse utilisées par site dans le TOP 50 26% 26% 32% 8% 2% 6% 18% 36% 22% 14% 8% 2% 0 ou n.c. 1 2 3 4 5 ou + S2 2015 S1 2015 +8 -12 -6 -6 +4 +10 +1 stable
  • 15. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Les taux de pénétration des principales solutions de webanalyse restent stables sur les sites Medias 15 59% de taux de pénétration pour Universal Analytics parmi les sites Medias, contre 51% au S1 2015 et 31% au S2 2014 3,14 outils de webanalyse utilisés par les sites Medias du TOP 200, contre 2,16 en moyenne au global du TOP 200 92% 93% 95% 92% 91% 9% 31% 54% 59% 4% 4% 3% 2% 3% 62% 56% 54% 54% 55% S2 2013 S1 2014 S2 2014 S1 2015 S2 2015 Google Analytics dont Universal Analytics Adobe Analytics (Omniture) AT Internet Taux de pénétration des principales solutions de webanalyse sur les sites Medias Indice de taux de pénétration sur les sites Medias vs le total TOP 200 126 127 32 136 Google Analytics dont Universal Analytics Adobe Analytics (Omniture) AT Internet 136 AT Internet est sur représentée en taux de pénétration au sein des sites Medias vs son taux dans le TOP 200, avec un indice de 136 91% des sites Medias du TOP 200 optent pour une solution de webanalyse payante contre 76% au total du TOP 200 (indice 120) Depuis le mois de novembre 2015, Google Analytics premium rejoint AT Internet et 8 autres outils de webanalyses certifiés OJD. Le bond de +28 points en 1 an de la pénétration d’Universal Analytics parmi les sites Medias, ne s’explique toutefois pas par cette certification intervenue trop récemment et uniquement pour la version premium. L’utilisation d’une solution certifiée OJD pour justifier le trafic des sites Medias explique pourquoi le nombre moyen d’outils de webanalyse utilisés est plus élevé que pour le TOP 200 mais aussi la sur représentation d’AT internet (qui est certifiée OJD).
  • 16. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Les sites e-commerce utilisent eux aussi de plus en plus Universal Analytics ; Adobe Analytics est sur représentée en pénétration 16 62% 68% 63% 60% 68% 0% 15% 27% 43% 51% 26% 28% 27% 29% 29% 17% 23% 27% 33% 29% S2 2013 S1 2014 S2 2014 S1 2015 S2 2015 Google Analytics dont Universal Analytics Adobe Analytics (Omniture) AT Internet 94 110 305 72 Google Analytics dont Universal Analytics Adobe Analytics (Omniture) AT Internet Taux de pénétration des principales solutions de webanalyse sur les sites e-commerce Indice de taux de pénétration sur les sites e-commerce vs le total TOP 200 Universal Analytics atteint 51% de pénétration au sein des sites e-commerce et devient la principale solution utilisée. Après une bonne progression depuis le S2 2013, la pénétration d’AT internet repart à la baisse sur les sites e-commerce du TOP 200 avec -4 points vs le S1 2015 mais la solution reste la seconde la plus utilisée. La pénétration d’Adobe Analytics se stabilise à 29%. Contrairement aux sites Medias, le nombre moyen de solutions différentes utilisées par les sites e-commerce est inférieur à la moyenne avec 1,78 solution. 51% de taux de pénétration pour Universal Analytics parmi les sites e-commerce, contre 43% au S1 2015 et 27% au S2 2014 1,78 outils de webanalyse utilisés par les sites e- commerce du TOP 200, contre 2,16 en moyenne au global du TOP 200 305 Adobe Analytics est sur représenté en taux de pénétration au sein des sites vs le TOP 200 avec un indice de 305 76% des sites e-commerce du TOP 200 optent pour une solution de webanalyse payante soit la même proportion qu’au total TOP 200
  • 18. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Les solutions de tag management sont de plus en plus implémentées par les sites (+3 points de pénétration) 18 20% 12% 4% 3% 20% 11% 1% 2% 14% 6% 3% 2% Google Tag Manager TagCommander Adobe DTM Autres S2 2015 S1 2015 S2 2014 +3 stable +1 +1 Google Tag Manager est la solution de tag management avec la plus forte pénétration : 20%, mais stable depuis le S1 2015. En revanche, TagCommander avec +1 point et Adobe (Tag container et Tag manager) avec +3 points continuent de progresser parmi les sites du TOP 200. Taux de pénétration des solutions de tag management depuis le S2 2014 Taux de pénétration des solutions de tag management TOP 200 vs TOP 50 35% des sites du TOP 200 ont recours à une solution de tag management contre 32% au S1 2015 et 21% au S2 2014 82% des utilisateurs d’outils de tag management optent pour Google Tag Manager ou TagCommander (parts cumulées) vs 91% en S1 2015 soit -9 points 20% 12% 4% 3% 14% 8% 2% 2% Google Tag Manager TagCommander Adobe DTM Autres TOP200 TOP50 TOP50
  • 19. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Les sites Medias sont les principaux utilisateurs des solutions de tag management 19 66% 31% 4% 2 TMS 1 TMS 0 TMS 40% 31% 29% Autres E-commerce Medias Répartition des sites du TOP 200 par nombre de solutions de tag management La pénétration des solutions de tag management progresse encore, ce sont près de 35% des sites du TOP 200 qui ont recours à une solution. Parmi ces sites utilisateurs, 40% sont des sites Medias et 31% des sites e-commerce. Par rapport à leur poids au sein de TOP 200, les sites Medias et e-commerce sont sur-utilisateurs de solutions de tag management en indice, respectivement 121 et 141. 40% des sites du TOP 200 qui ont recours à une solution de tag management sont des sites Medias 50% des sites qui ont au moins 2 solutions de tag management sont des sites Medias Répartition des sites utilisateurs de tag management par secteur Indice de représentation vs le poids dans le TOP 200 121 141 64
  • 20. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 TagCommander progresse en pénétration au sein des sites Medias du TOP 200 20 16% 30% 28% 1% 10% 16% 2% 1%2% S2 2014 S1 2015 S2 2015 Google Tag Manager TagCommander Adobe DTM Autres 140 133 25 33 Google Tag Manager TagCommander Adobe DTM Autres 2/3 des sites Medias qui ont recours à une solution de tag management optent pour Google Tag Manager 41% des sites Medias ont recours à une solution de tag Management vs 35% sur le TOP 200 Taux de pénétration des principales solutions de tag management sur les sites MediasIndice de taux de pénétration sur les sites Medias vs le total TOP 200 La solution Google Tag Manager reste la favorite des sites Medias pour la gestion des tags avec une pénétration de 28% au S2 2015 mais en retrait de -2 points vs S1 2015. TagCommander continue de progresser en pénétration pour atteindre 16% au S2 2015. Par ailleurs, Google Tag manager et TagCommander sont sur représentées parmi les sites Medias vs le total du TOP 200 avec des indices respectifs de 140 et 133.
  • 21. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 TagCommander est la solution de tag management privilégiée des sites de e-commerce 21 17% 26% 15% 12% 14% 24% 12% 12% 15% 2% 7% 7% S2 2014 S1 2015 S2 2015 Google Tag Manager TagCommander Adobe DTM Autres 75 200 375 233 Google Tag Manager TagCommander Adobe DTM Autres 53% des sites e-commerce qui ont recours à une solution de tag management optent pour TagCommander 54% des sites e-commerce ont recours à une solution de tag Management vs 35% en moyenne soit un indice de 154 La solution TagCommander est la plus utilisée par les sites e-commerce pour la gestion des tags et passe devant Google Tag Manager avec une pénétration de 24% au S2 2015, en hausse de +12 points. Par ailleurs, l’outil Adobe DTM est nettement sur représenté en pénétration au sein des sites e-commerce par rapport à son poids au sein du total TOP 200 avec un indice de 375. Taux de pénétration des principales solutions de tag management sur les sites e-commerce Indice de taux de pénétration sur les sites e-commerce vs le total TOP 200
  • 23. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Liste des sites étudiés (1/2) 23 Classement Site URL 1 Google France http://www.google.fr 2 Facebook http://www.facebook.com 3 Youtube http://www.youtube.com 4 Amazon France http://www.amazon.fr 5 Le Bon Coin http://www.leboncoin.fr 6 Yahoo http://www.yahoo.com 7 Orange http://www.orange.fr 8 Wikipedia http://www.wikipedia.org 9 Windows Live http://www.live.com 10 Twitter http://www.twitter.com 11 Bing http://www.bing.com 12 Buzzfil http://www.buzzfil.net 13 Free http://www.free.fr 14 Ebay http://www.ebay.fr 15 LinkedIn http://www.linkedin.com 16 Cdiscount http://www.cdiscount.com 17 Le Monde http://www.lemonde.fr 18 Le Figaro http://www.lefigaro.fr 19 MSN http://www.msn.com 20 Pages Jaunes http://www.pagesjaunes.fr 21 SFR http://www.sfr.fr 22 L'Equipe http://www.lequipe.fr 23 Comment ça marche http://www.commentcamarche.net 24 Allo Ciné http://www.allocine.fr 25 Crédit Agricole http://www.credit-agricole.fr 26 Pole Emploi http://www.pole-emploi.fr 27 Programme-tv.net http://www.programme-tv.net 28 La Banque Postale http://www.labanquepostale.fr 29 20 minutes http://www.20minutes.fr 30 Vente-privée http://www.vente-privee.com 31 Le Nouvel Obs http://www.nouvelobs.com 32 Le Parisien http://www.leparisien.fr 33 Jeuxvidéo.com http://www.jeuxvideo.com 34 Ali Express http://www.aliexpress.com 35 Instagram http://www.instagram.com 36 TF1 http://www.tf1.fr 37 Dailymotion http://www.dailymotion.com 38 FNAC http://www.fnac.com 39 Paypal http://www.paypal.com 40 Price Minister http://www.priceminister.com 41 L'Internaute http://www.linternaute.com 42 L'Express http://www.lexpress.fr 43 Diply http://www.diply.com 44 Microsoft http://www.microsoft.com 45 BFM TV http://www.bfmtv.com 46 ASK http://www.ask.com 47 Caisse d'Epargne http://www.caisse-epargne.fr 48 Showroomprivé http://www.showroomprive.com 49 Tumblr http://www.tumblr.com 50 Wordpress http://www.wordpress.com Classement Site URL 51 Apple http://www.apple.com 52 Pinterest http://www.pinterest.com 53 Voyages-SNCF http://www.voyages-sncf.com 54 France TV info http://www.francetvinfo.fr 55 Météo France http://www.meteofrance.com 56 CAF http://www.caf.fr 57 Laposte.fr http://www.laposte.fr 58 Société Générale http://www.societegenerale.fr 59 Crédit Mutuel http://www.creditmutuel.fr 60 Marmiton http://www.marmiton.org 61 La Redoute http://www.laredoute.fr 62 LCL http://www.lcl.fr 63 Over Blog http://www.over-blog.com 64 Deezer http://www.deezer.com 65 Reverso http://www.reverso.net 66 Boursorama http://www.boursorama.com 67 Libération http://www.liberation.fr 68 Impôts.gouv http://www.impots.gouv.fr 69 Leroy Merlin http://www.leroymerlin.fr 70 Banque Populaire http://www.banquepopulaire.fr 71 Le Point http://www.lepoint.fr 72 Darty http://www.darty.com 73 Huffington Post http://www.huffingtonpost.fr 74 Bouygues Telecom http://www.bouyguestelecom.fr 75 Journal des Femmes http://www.journaldesfemmes.com 76 Ouest France http://www.ouest-france.fr 77 Société.com http://www.societe.com 78 Booking.com http://www.booking.com 79 Trip Advisor http://www.tripadvisor.fr 80 Clubic http://www.clubic.com 81 01 Net http://www.01net.com 82 Doctissimo http://www.doctissimo.fr 83 Se loger http://www.seloger.com 84 Française des Jeux http://www.fdj.fr 85 Ameli.fr http://www.ameli.fr 86 Viadeo http://www.viadeo.com 87 Word reference http://www.wordreference.com 88 Les Echos http://www.lesechos.fr 89 Stackoverflow.com http://www.stackoverflow.com 90 Twitch TV http://www.twitch.tv 91 Indeed.fr http://www.indeed.fr 92 Canal Blog http://www.canalblog.com 93 Rue du Commerce http://www.rueducommerce.fr 94 Imgur.com http://www.imgur.com 95 Carrefour http://www.carrefour.fr 96 Ikea http://www.ikea.com 97 Larousse http://www.larousse.fr 98 Métro News http://www.metronews.fr 99 Netflix http://www.netflix.com 100 Adobe http://www.adobe.com
  • 24. Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Liste des sites étudiés (2/2) 24 Classement Site URL 101 Service Public http://www.service-public.fr 102 Mappy http://www.mappy.com 103 Auchan http://www.auchan.fr 104 Reddit http://www.reddit.com 105 La Dépêche du Midi http://www.ladepeche.fr 106 Skyrock http://www.skyrock.com 107 Imdb http://www.imdb.com 108 CIC http://www.cic.fr 109 Les Numériques http://www.lesnumeriques.com 110 Castorama http://www.castorama.fr 111 Boulanger http://www.boulanger.com 112 Ebay http://www.ebay.com 113 Au Féminin http://www.aufeminin.com 114 La Centrale http://www.lacentrale.fr 115 Linguee http://www.linguee.fr 116 Colissimo http://www.colissimo.fr 117 Groupon http://www.groupon.fr 118 Eurosport http://www.eurosport.fr 119 Vivastreet http://www.vivastreet.com 120 RTL http://www.rtl.fr 121 GitHub http://www.github.com 122 Journal du Net http://www.journaldunet.com 123 Pure People http://www.purepeople.com 124 Dropbox http://www.dropbox.com 125 Badoo http://www.badoo.com 126 Secrets du jeu http://www.secretsdujeu.com 127 GameForge http://www.gameforge.com 128 Plarium http://www.plarium.com 129 RATP http://www.ratp.fr 130 Paru Vendu http://www.paruvendu.fr 131 Comprendrechoisir.com http://www.comprendrechoisir.com 132 E Leclerc http://www.e-leclerc.com 133 ViaMichelin http://www.viamichelin.fr 134 Décathlon http://www.decathlon.fr 135 Europe 1 http://www.europe1.fr 136 Conforama http://www.conforama.fr 137 Office http://www.office.com 138 Sud Ouest http://www.sudouest.fr 139 My Canal http://www.mycanal.fr 140 Wikia http://www.wikia.com 141 Sound Cloud http://www.soundcloud.com 142 Canal Plus http://www.canalplus.fr 143 Flickr http://www.flickr.com 144 Urssaf http://www.urssaf.fr 145 Alibaba http://www.alibaba.com 146 LDLC http://www.ldlc.com 147 750g http://www.750g.com 148 Vice http://www.vice.com 149 France TV http://www.francetv.fr 150 Légifrance http://www.legifrance.gouv.fr Classement Site URL 151 Mozzilla http://www.mozilla.org 152 Voilà http://www.voila.fr 153 Le Guide.com http://www.leguide.com 154 Zalando http://www.zalando.fr 155 Uplea http://www.uplea.com 156 On va sortir.com http://www.onvasortir.com 157 Voici http://www.voici.fr 158 E-monsite http://www.e-monsite.com 159 Spartoo http://www.spartoo.com 160 Asos http://www.asos.fr 161 Slate http://www.slate.fr 162 Free mobile http://www.mobile.free.fr 163 Elle http://www.elle.fr 164 OVH http://www.ovh.net 165 PMU http://www.pmu.fr 166 BlaBlacar http://www.blablacar.fr 167 Portail Free http://www.portail.free.fr 168 BBC http://www.bbc.com 169 Foot Mercato http://www.footmercato.net 170 Futura Sciences http://www.futura-sciences.com 171 Démotivateur.fr http://www.demotivateur.fr 172 Hardware.fr http://www.hardware.fr 173 Topito http://www.topito.com 174 9Gag http://www.9gag.com 175 Logic-immo http://www.logic-immo.com 176 La Voix du Nord http://www.lavoixdunord.fr 177 Yes Messenger http://www.yesmessenger.com 178 Télérama http://www.telerama.fr 179 1and1 http://www.1and1.fr 180 OVH http://www.ovh.com 181 Planet http://www.planet.fr 182 Matériel.net http://www.materiel.net 183 Cuisine AZ http://www.cuisineaz.com 184 Oscaro http://www.oscaro.com 185 AOL http://www.aol.com 186 6 Play http://www.6play.fr 187 Spi0n http://www.spi0n.com 188 Kiabi http://www.kiabi.com 189 3 Suisses http://www.3suisses.fr 190 Jeu.info http://www.jeu.info 191 DailyMail http://www.dailymail.co.uk 192 Vimeo http://www.vimeo.com 193 Wix http://www.wix.com 194 Forum-auto http://www.forum-auto.com 195 Feedly http://www.feedly.com 196 Meetic http://www.meetic.fr 197 Arte http://www.arte.tv 198 Medisite http://www.medisite.fr 199 Particulier à Particulier http://www.pap.fr 200 Le Dauphine http://www.ledauphine.com
  • 25. Merci de votre attention Converteo – Baromètre Webanalyse et Tag Management – S2 2015 Romain Créteur, Manager Alexandre Marrot, Consultant Senior 15, place de la Nation Paris 75011 +33 (0)1 84 16 06 60 contact@converteo.com