7. Что такое “Бренд”? Некоторые определения
Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии
рекламы, определил бренд так:
8. Что такое “Бренд”? Некоторые определения
Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии
рекламы, определил бренд так:
quot;Говоря по-простому, бренд это обещание. Путем идентификации
товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обеспечивает
чувство удовлетворения и качестваquot;
9. Что такое “Бренд”? Некоторые определения
Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии
рекламы, определил бренд так:
quot;Говоря по-простому, бренд это обещание. Путем идентификации
товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обеспечивает
чувство удовлетворения и качестваquot;
Дэвид Аакер:
10. Что такое “Бренд”? Некоторые определения
Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии
рекламы, определил бренд так:
quot;Говоря по-простому, бренд это обещание. Путем идентификации
товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обеспечивает
чувство удовлетворения и качестваquot;
Дэвид Аакер:
quot;Набор качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает
(или ослабляет) ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим
символомquot;
11. Что такое “Бренд”? Некоторые определения
Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии
рекламы, определил бренд так:
quot;Говоря по-простому, бренд это обещание. Путем идентификации
товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обеспечивает
чувство удовлетворения и качестваquot;
Дэвид Аакер:
quot;Набор качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает
(или ослабляет) ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим
символомquot;
Общепризнано:
12. Что такое “Бренд”? Некоторые определения
Уолтер Ландор, одна из наиболее значимых фигур индустрии
рекламы, определил бренд так:
quot;Говоря по-простому, бренд это обещание. Путем идентификации
товара или услуги, и подтверждения их оригинальности, бренд обеспечивает
чувство удовлетворения и качестваquot;
Дэвид Аакер:
quot;Набор качеств, связанный с именем бренда и символ, который усиливает
(или ослабляет) ценность продукта или услуги, предлагаемых под этим
символомquot;
Общепризнано:
quot;Бренд - это букет восприятий в сознании потребителяquot;
20. Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
• Продать себя:
21. Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
• Продать себя:
• Улучшить конкурентные позиции на рынке (труда).
22. Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
• Продать себя:
• Улучшить конкурентные позиции на рынке (труда).
• Повысить свою стоимость.
23. Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
• Продать себя:
• Улучшить конкурентные позиции на рынке (труда).
• Повысить свою стоимость.
• Облегчить контакты в профессиональной среде.
24. Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
• Продать себя:
• Улучшить конкурентные позиции на рынке (труда).
• Повысить свою стоимость.
• Облегчить контакты в профессиональной среде.
“Философский” подход
25. Зачем нам бренд по имени “Я”?
“Финансовый” подход
• Продать себя:
• Улучшить конкурентные позиции на рынке (труда).
• Повысить свою стоимость.
• Облегчить контакты в профессиональной среде.
“Философский” подход
• Гармония в жизни, через совершенствование продукта (себя).
Это, пожалуй, самое важное.
34. Аудит
• Бренд по имени “Вы” — это то, как вас воспринимают.
• Это не то, чем вы есть на самом деле.
• Это не то, как вы сами себя воспринимаете.
35. Аудит
• Бренд по имени “Вы” — это то, как вас воспринимают.
• Это не то, чем вы есть на самом деле.
• Это не то, как вы сами себя воспринимаете.
• Как меня воспринимают?
36. Аудит
• Бренд по имени “Вы” — это то, как вас воспринимают.
• Это не то, чем вы есть на самом деле.
• Это не то, как вы сами себя воспринимаете.
• Как меня воспринимают?
• У кого и как спрашивать?
43. ЦА: ролевой подход
1.Сын (дочь) — мнение семьи
2.Муж (жена) — мнение “второй половины”
3.Друг — мнение друзей, потенциальных друзей
44. ЦА: ролевой подход
1.Сын (дочь) — мнение семьи
2.Муж (жена) — мнение “второй половины”
3.Друг — мнение друзей, потенциальных друзей
4.Студент — мнение преподавателей, однокурсников
45. ЦА: ролевой подход
1.Сын (дочь) — мнение семьи
2.Муж (жена) — мнение “второй половины”
3.Друг — мнение друзей, потенциальных друзей
4.Студент — мнение преподавателей, однокурсников
5.Сотрудник — мнение коллег, руководителей
46. ЦА: ролевой подход
1.Сын (дочь) — мнение семьи
2.Муж (жена) — мнение “второй половины”
3.Друг — мнение друзей, потенциальных друзей
4.Студент — мнение преподавателей, однокурсников
5.Сотрудник — мнение коллег, руководителей
6.Специалист — мнение потенциальных работодателей,
рекрутеров
47. ЦА: ролевой подход
1.Сын (дочь) — мнение семьи
2.Муж (жена) — мнение “второй половины”
3.Друг — мнение друзей, потенциальных друзей
4.Студент — мнение преподавателей, однокурсников
5.Сотрудник — мнение коллег, руководителей
6.Специалист — мнение потенциальных работодателей,
рекрутеров
7.Предприниматель — мнение бизнес-партнеров... (и т.д)
49. Результаты анализа
Мое Мои
Восприятие
ЦА Конкуренты восприятие Ценности ЦА дальнейшие
ЦА
себя действия
Любовь,
Моя Другие Любящий, Грубоват, перспектива,
???
девушка парни чуткий рассеян серьезные
отношения
50. Результаты анализа
Мое Мои
Восприятие
ЦА Конкуренты восприятие Ценности ЦА дальнейшие
ЦА
себя действия
Любовь,
Моя Другие Любящий, Грубоват, перспектива,
???
девушка парни чуткий рассеян серьезные
отношения
51. Результаты анализа
Мое Мои
Восприятие
ЦА Конкуренты восприятие Ценности ЦА дальнейшие
ЦА
себя действия
Любовь,
Моя Другие Любящий, Грубоват, перспектива,
???
девушка парни чуткий рассеян серьезные
отношения
52. Результаты анализа
Мое Мои
Восприятие
ЦА Конкуренты восприятие Ценности ЦА дальнейшие
ЦА
себя действия
Любовь,
Моя Другие Любящий, Грубоват, перспектива,
???
девушка парни чуткий рассеян серьезные
отношения
53. Результаты анализа
Мое Мои
Восприятие
ЦА Конкуренты восприятие Ценности ЦА дальнейшие
ЦА
себя действия
Любовь,
Моя Другие Любящий, Грубоват, перспектива,
???
девушка парни чуткий рассеян серьезные
отношения
54. Результаты анализа
Мое Мои
Восприятие
ЦА Конкуренты восприятие Ценности ЦА дальнейшие
ЦА
себя действия
Любовь,
Моя Другие Любящий, Грубоват, перспектива,
???
девушка парни чуткий рассеян серьезные
отношения
55. Что важно для меня лично?
Это ключевой вопрос всей этой работы.
63. Декларация о намерениях персонального
бренда
1.Чего вы в целом хотите от жизни
(ваша цель)?
2.Чего конкретно вы хотите добиться
(ваше видение)?
64. Декларация о намерениях персонального
бренда
1.Чего вы в целом хотите от жизни
(ваша цель)?
2.Чего конкретно вы хотите добиться
(ваше видение)?
3.Чем вы будете руководствоваться
при принятии решений (ваши
ценности)?
66. Быть VS иметь
В большинстве случаев основные решения, которымы определяется
жизнь (в течение 20-30 лет) принимаются в возрасте 18 лет или около
того.
69. 2 техники
• “Эпитафия”.
• Представьте себе собсвенные похороны. Кто на них пришел? Что они
сказали о вас? Что ВЫ БЫ ХОТЕЛИ, чтобы они вспомнили о вас? Как
они они, ПО ВАШЕМУ, ДОЛЖНЫ вас охарактеризовать?
70. 2 техники
• “Эпитафия”.
• Представьте себе собсвенные похороны. Кто на них пришел? Что они
сказали о вас? Что ВЫ БЫ ХОТЕЛИ, чтобы они вспомнили о вас? Как
они они, ПО ВАШЕМУ, ДОЛЖНЫ вас охарактеризовать?
• “Мемуарники”.
• Каждый день записывайте одно событие, которое было для вас
важнее всех остальных. Через неделю просмотрите все записи и
задумайтесь, почему вы выбрали именно эти события. Анализируя
важные события вы придете к пониманию собственных ценностей и
приоритетов.
71. Метод моего
сына —
“почему”?
Мой 4,5-летний сын: “Почему
для тебя это важно, папа?”
Давайте проверим наши цели
через “Почему?” и “Зачем?”
В конце этой цепочки должно
быть что-то типа ... “потому,
что именно это и делает меня
счастливым!”
79. Декларация о намерениях персонального
бренда
1.Цель. Чего вы в целом хотите от жизни?
2.Видение. Чего конкретно вы хотите добиться?
3.Ценности. Чем вы будете руководствоваться при принятии решений?
83. Консультант-наставник
• Проблема, которая вам не “дается” наверняка 10 000 раз решалась
другими людьми. Найдите человека, который решал ее ранее и
попросите у него совет.
84. Консультант-наставник
• Проблема, которая вам не “дается” наверняка 10 000 раз решалась
другими людьми. Найдите человека, который решал ее ранее и
попросите у него совет.
• Вы даже не представляете, сколько людей страдает от избытка опыта!
Они готовы поделиться с вами этим опытом совершенно бесплатно!
85. Консультант-наставник
• Проблема, которая вам не “дается” наверняка 10 000 раз решалась
другими людьми. Найдите человека, который решал ее ранее и
попросите у него совет.
• Вы даже не представляете, сколько людей страдает от избытка опыта!
Они готовы поделиться с вами этим опытом совершенно бесплатно!
• Где их найти? Как их найти?
86. Консультант-наставник
• Проблема, которая вам не “дается” наверняка 10 000 раз решалась
другими людьми. Найдите человека, который решал ее ранее и
попросите у него совет.
• Вы даже не представляете, сколько людей страдает от избытка опыта!
Они готовы поделиться с вами этим опытом совершенно бесплатно!
• Где их найти? Как их найти?
• Главное — спрашиваете! Проявляйте интерес. Благодарите.
87. Создадим стратегический ...
To be
As is
Роль: профессионал
Время
Цель
2008 2012
Цель 1 Цель 2 Цель 3 Цель 4 Цель 5 Цель 6
Ценности
88. ...и операционный планы
To be
As is
Роль: профессионал
Время
Цель
2009
Мероприятия
Замер
Цель (план)
Ценности Цель (факт)
Инструменты
103. Profeo
LinkedIn.
Социальные сети,
Какие важнейшие события в
профессиональные вашей профессиональной сфере?
Какие возможности эти события
тусовки открывают для вас?
110. Мысли Манна
Глупо заниматься маркетингом по жизни
(делать маркетинг для продвижения
Продвижение
товаров, услуг, идей и т.д.) и не
заниматься маркетингом самого себя.
1.
Заведите блог – и не забрасывайте его. Я
хороший пример плохого блогера, но блог мне
нужен не для того, для чего его обычно заводят
Интернет дает прекрасные возможности оценить, как другие блогеры.
вы это делаете – и предпринять некоторые шаги для
2.
Давайте комментарии на площадках, таких как e-
персонального маркетинга с его помощью.
xecutive.ru (эх, помню я его образца начала
века…) или rb.ru. Если есть время и возможность
Оценка
принимайте активное участие в жизни ресурса (в
В Яндексе или Гугл в поиске наберите свое имя и свое время я был настолько активен на e-
фамилию и посмотрите, что пишут в Интернете о вас. xecutive, так продвигал его, что многие
желающие получить регистрацию на площадке,
Запустите отдельный поиск по блогам.
писали мне «просим вас дать разрешение
Как результат? зарегистрировать нас на вашем сайте»).
3.
Давайте интервью и комментарии на online
Сравните с «Игорь Манн».
ресурсах. Эффект не хуже чем от публикаций в
(Не переживайте. У меня то же есть с кем журналах или газетах.
сравнивать).
4.
Разрешайте перепечатывать свои статьи,
Делайте это хотя бы раз в неделю. Занимает это не материалы в Интернете (следите только за тем,
так много времени – а польза на лицо. чтобы ссылались на вас).
111. Литература
• “Сам себе бренд”. Гарри и Кристрин Беквит
• “Продай себя”. Полли Берд
• “Как выделиться из толпы или формула персонального брендинга”
Девид Макнелли
• “Власть харизмы”. Н.Энкельман
• Стивен Кови:
• “7 привычек высокоэффективных людей”
• “8-я привычка высокоэффективных людей”
• “Принцип-центричное руководство”
• “Главное внимание -- главным вещам”
