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Seevibes - MEDIA'DAYS 2015

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Présentation de Seevibes par Emilie Proyart, Managing director Europe, à l'occasion des MEDIA'DAYS de SUP'DE COM le 10 mars 2015.

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Seevibes - MEDIA'DAYS 2015

  1. 1. v Beyond The TV Audience @Seevibesv Beyond The TV Audience @seevibes v Télévision et médias sociaux Quelles opportunités pour les marques? Soline Massot Directrice de compte| Seevibes v 10 Mars 2015 Emilie PROYART Managing Director Europe La mesure de l’audience SocialTV
  2. 2. v Beyond The TV Audience @Seevibes Source: Mediametrie 2013/2014, Seevibes 2014 Interactions sociales en 2014 au Canada et en France 1. Milliard Interactions sociales L’audience sociale de la TV 2/3 1/5 65% des téléspectateurs utilisent régulièrement un second écran quand ils regardent la TV 1/5 des internautes commente des programmes TV sur les réseaux sociaux
  3. 3. vBeyond The TV Audience @SeevibesConfidentiel © Copyright Seevibes 2011 - 2015 Once Upon A Time Seevibes 2011 > Seevibes au Canada Social TV Measuring
  4. 4. vBeyond The TV Audience @SeevibesConfidentiel © Copyright Seevibes 2011 - 2015 Once Upon A Time Seevibes 2013 > Acquisition de TvTweet en France 2011 > Seevibes au Canada
  5. 5. v Beyond The TV Audience @Seevibes La mesure de l’audience la SocialTV dans le monde
  6. 6. v Beyond The TV Audience @Seevibes La mesure de l’audience de la TV et de la SocialTV dans le monde
  7. 7. v Beyond The TV Audience @Seevibes Twitter / Facebook 53% 47% Femmes / Hommes 38% 62% 67%24% 9% Source: Seevibes, janvier 2014
  8. 8. v Beyond The TV Audience @Seevibes Collecte des données Seevibes et création des profils Personas 1. Récupération des données TV 2. Création des profils TV 4. Segmentation par intérêts Importation des interactions sociales quotidiennes à partir des comptes officiels des émissions de télé ‣ Géolocalisation ‣ Langue ‣ Genre ‣ Répartition par réseau social ‣ Devices usage 3. Récupération des données marques Importation des interactions sociales quotidiennes à partir des comptes officiels des marques Confidentiel © Copyright Seevibes 2011 - 2014
  9. 9. v Beyond The TV Audience @Seevibes Contrôle des données collectées par Seevibes ‣ Contrôle régulier effectué manuellement par nos experts à partir d’un échantillon aléatoire 1. Contrôle de la collecte de l’ensemble des données Twitter et Facebook liées aux émissions et marques 2. Contrôle de la pertinence des données collectées par marché 3. Contrôle du calcul des indicateurs clés de performance
  10. 10. v Beyond The TV Audience @SeevibesConfidentiel © Copyright Seevibes 2011 - 2015 Solutions Seevibes Seevibes collecte et fournit les données d’engagement pour optimiser le ciblage publicitaire 1. Collecte 2. Configuration ‣ 350 000 Diffusions TV ‣ 4 ans de données ‣ USA, Canada, UK, France, Allemagne, Espagne, Italie, Belgique ‣ +100 millions de profils utilisateurs ‣ Habitudes de consommation TV ‣ Intérêts pour les marques ‣ Démographie ‣ Niveau d’influence et engagement 3. Ciblage ‣ +2 000 marques ‣ 31 catégories de produit ‣ Personas et Custom audiences
  11. 11. v Beyond The TV Audience @Seevibes Des indicateurs pour le secteur du digital ✓ Métriques Seevibes score Interactions Participants Fréquence Portée sociale Taux d’engagement Taux de réponse
  12. 12. v Beyond The TV Audience @Seevibes Seevibes TV Ratings Données exclusives pour identifier les émissions qui suscitent le plus l’intérêt sur les médias sociaux • 100% du marché TV • +10,000 émissions • KPIs exclusifs Optimiser les stratégies cross-média et les dépenses publicitaires avec des données exclusives sur l'audience sociale de la télévision.
  13. 13. v Beyond The TV Audience @Seevibes Int./ sem. 225000 450000 675000 900000 11  janv. 25  janv. 8  fév. 22  fév. 8  mars 22  mars 5  avr. 19  avr. 3  mai TF1 The Voice - France Saison 3 - 2014 11
 janv. 10
 mai
 Interactions Participants
 Impressions Seevibes Score 6 millions 434 308 7,5 74 Grâce à de nouvelles stratégies digitales le nombre de participants uniques est resté stable malgré la baisse du nombre d’interactions Progression de l’audience Facebook qui dépasse l’audience Twitter
  14. 14. v Beyond The TV Audience @Seevibes
  15. 15. v Beyond The TV Audience @Seevibes • 100% du marché TV • +10,000 émissions • KPIs exclusifs Adapter sa communication selon les réactions de l’audience sociale afin de communiquer au mieux auprès de sa cible. Seevibes TV Analytics Comprendre l’engagement social et l’impact du contenu
  16. 16. v Beyond The TV Audience @Seevibes 0 400 800 1 200 1 600 2 000 21 avril 19 mai 16 juin 14 juillet 11 août 8 sept. 21 avril 29
 sept
 Showcase Continuum Saison 2 - 2013 14 juillet Lancement du jeu sur Twitter Les internautes peuvent choisir le destin des personnages
  17. 17. vBeyond The TV Audience @SeevibesConfidentiel © Copyright Seevibes 2011 - 2015 Once Upon A Time Seevibes 2014 > Ouverture du 1er bureau en Europe à Paris 2013 > Acquisition de TvTweet en France 2011 > Seevibes au Canada 2015 > Solutions de ciblage sur les réseaux sociaux
  18. 18. Interview Les Echos - 6 Mars 2015 « Le plus naturel, pour nous, ce sont les données. C’est le sens du partenariat que nous avons passé avec IBM. Nous allons continuer à aider les entreprises à analyser la donnée. Il s’agit là d’une stratégie de long terme. Nous continuons d’être une société d’abord tirée par la publicité, et nous continuerons sans doute à l’être longtemps, mais Twitter doit se diversifier. » Dick Costolo, PDG de Twitter
  19. 19. v Smart Data Targeting @Seevibes Smart Data Targeting Diffuser le bon message, à la bonne audience, au bon moment
  20. 20. v Beyond The TV Audience @Seevibes Smart Data Targeting Diffuser le bon message, à la bonne audience, au bon moment Gender Geo Persona Influence Engagement Brand
 Affinity TV
 Show Device Amplifiez l’impact d’un spot TV sur le Social Media en ciblant l’audience qui a le plus de valeur et offre le plus d’engagement
  21. 21. v Beyond The TV Audience @Seevibes Clients et partenaires Chaînes & producteurs Agences Partenaires
  22. 22. v Beyond The TV Audience @Seevibes emilie@seevibes.com seevibes.com Emilie PROYART @Seevibes_FR @EmyProy

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