Продвижение сайта. На старт!

Продвижение сайта
На старт!
Александра Заречнева, руководитель службы поддержки WebArtex
+7 (915) 096 08 18 azarechneva@webartex.ru

2015. Игра началась

2015 г. многое изменилось
Накрутки ПФ - зло
Ссылки - есть ли жизнь при Минусинске?
Мобильные пользователи влияют на
ранжирование?
Успешное продвижение - комплексная работа
над сайтом

2015 г. как быть
эффективным?
Учитывать работу алгоритмов ПС
Устранить ошибки оптимизации сайта
Юзабилити в первую очередь для пользователя
Естественное продвижение
Следим за тенденциями

Приманка для санкций ПС или
ошибки оптимизации
- robots.txt все в порядке?
- перепутаны инструкции

User-agent: /
Disallow: Yandex Disallow: /
User-agent: Yandex
Disallow: /

- попытка указать несколько каталогов в одной
инструкции Disallow

Disallow: /css/ /cgi-bin/ /images
Disallow: /css/
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /images/

- попытка указать несколько каталогов в одной
инструкции Disallow
- заглавные буквы в имени файла

Robots.txt/ROBOTS.TXT
robots.txt

- пустая строка в User-agent

User-agent:
Disallow:
User-agent: *
Disallow:

- пустая строка в User-agent
- отсутствие инструкции Disallow

User-agent: Yandex
Host: www.example.com
User-agent: Yandex
Disallow:
Host: www.example.com

Яндекс Вебмастер

- спамные конструкции в текстах, title и description
(велосипед купить зеленый недорого)
- перечисление ключевиков на страницах и в тексте
- переоптимизированная перелинковка (по анкору)
- неправильная настройка редиректов (переезд на
новый домен, у вас site.ru и site.com, смена cms)

- избыточное выделение <strong>
- избыточное выделения в h1-h6 ( выделение в теги
различных элементов навигации (хлебных крошек),
стоимости товаров, текста в футере, шапке)

Резкое снижение трафика
Яндекс: «Ты спамный»

Дубли страниц - вечная боль:
- проверка и настройка верных ответов сервера
- 301 редирект (пессимизированные страницы не
редиректим)
- удаляем или используем <canonical>
- закрываем от индексации в robots.txt

Юзабилити.
Вашему пользователю удобно?

Как пользователи просматривают ваш сайт?

+7 (915) 096 08 18 azarechneva@gmail.com
Первое впечатление - залог успеха или неудачи

Значительно лучше, правда?

Главные элементы на первом экране?

Зачем заполнять столько строк? Мне лень

Быстрая форма заказа - must have

Обязательная авторизация в большинстве случаев зло

Хотите регистраций - объясните, зачем?

Возможно, я получу специальную цену?

Товар, который нельзя купить?!

Совсем другое дело! Корзина всегда под рукой

Четко прописанные условия доставки и оплаты -
одна из гарантий продаж.

Я в первый раз, ничего не понимаю… Помогите-е-е-е!

Но не все сразу!

Я наверное в
другой раз зайду

Ау… живые есть?

Как же покупать?

Шрифты. А что это у вас там?

Вам можно верить?
Социальные доказательства
- Отзывы
- Оценки/ретинги
- Мнения экспертов
- Мнение знаменитости
- Упоминания в СМИ
- Использование “лидеров продаж”

2015. Естественное продвижение
Статейные ссылки
+
Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг. Это?
Размещение ссылок/упоминаний о компании в
различных открытых источниках: на форумах, блогах, в
комментариях, сервисах вопросов и ответов и т.д.

Крауд-маркетинг. Зачем?
- разбавление ссылочной массы
- улучшение позиций сайта (НЧ, СЧ) + трафик
(меньший процент отказов)
- увеличение реферального трафика
(различные источники)
- улучшение имиджа + узнаваемости +
репутации компании/бренда (отзывы +
рекомендации)
- для коммерческих сайтов - инструмент
продаж

Почему покупают?

А мне нужно?
- интернет-магазины
- корпоративные сайты
- landing page
- контентные информационные проекты
- онлайн-сервисы

Крауд-маркетинг. Где?
- активная работа в соц сетях

- активная работа в соц сетях
- комментирование в блогах
- поддержка аккаунтов на тематических
форумах, участие в обсуждениях

● Активная работа в соц сетях
● Комментирование в блогах
● Поддержка аккаунтов на тематических
форумах, участие в обсуждениях
● Ответы в Q&A

Крауд-маркетинг. Как?
● Поиск упоминаний по запросам (например:
отзывы о копании/бренде/услуге/товару
● Мониторинг упоминаний: Яндекс.Блоги,
Google Alerts, спец программы
● Спец программы для сбора упоминаний в соц
сетях
● Поиск обсуждений на форумах

Крауд-маркетинг. Как?

Как получить максимум?
● Прокаченный профиль (данные о владельце,
не новый, участие в актуальных
обсуждениях)
● Естественный комментарий

Как получить максимум?
● Прокаченный профиль (данные о владельце,
не новый, участие в актуальных
обсуждениях)
● Естественный комментарий
● Безанкорная ссылка + бессылочные
упоминания

Естественный комментарий
● Попросите совета или рекомендации
● Отвечаете на подходящий вопрос
● Спрашиваете о необходимом вам товаре
● Делитесь впечатлениями (не переборщите с
восклицательными знаками и хвалебными
эпитетами)

Недостатки
● Отнимает много времени
● Комментарии удаляются, аккаунты банятся
● Необходимо постоянно поддерживать
эффект

Отличный способ получения бесплатных
естественных ссылок на сайт!

А ваш сайт mobile friendly?
При ранжировании сайтов учитывается
комфортность просмотра для мобильных
пользователей.

А ваш сайт mobile friendly?

Mobile friendly. Вам нужно?
● сайт лучше ранжируется в Google
● уменьшается процент отказов
● увеличивается конверсия по сайту

Mobile friendly. Что
проверяем?
● проверьте насколько удобен для чтения
шрифт на сайте
● размер активных элементов на странице
требует увеличения?
● как настроена область просмотра?
● адаптируйте размер контента для области
просмотра

Улучшение ПФ
Кликабельность сайта в выдаче (CTR):
- оптимизация title, description (не более 60 и
160 символов)
- адреса в Яндекс, Google (Я.Справочник)

- быстрые ссылки в сниппете (структура,
название страницы=title)

- быстрые ссылки в сниппете (структура,
название страницы=title)
- микроразметка (добавление цены в сниппет
–YML файл в Яндекс.Вебмастер, Schema.org
в Google для указания цены/видео товара)

- фафикон
(только Яндекс)

Показатель отказов (вебвизор):
- страница строго релевантна запросу
(нерелевантные запросы увеличивают %
отказов)
- оптимизация title страницы

Показатель отказов (вебвизор):
- тщательнее формируем СЯ
- контролируем время загрузки сайта (более 5
с повод задуматься, идеально 1 с)

Почему так важна скорость загрузки сайта?
• 47% пользователей ожидают, что веб-
страница загрузится в течение 2 секунд
• 40% посетителей могут уйти с сайта, который
грузится более 3 секунд

• 52% утверждают, что быстрая загрузка
влияет на их лояльность;
• 3 секунды ожидания уменьшают лояльность
клиентов примерно на 16%

● - каждые 0,5 с задержки снижают трафик на
20% (по статистике Google), число кликов
рекламной компании уменьшается на 1%
● - медленный сайт хуже индексируется
● - уменьшается доверие к вашему сайту со
сторону пользователей и поисковых роботов

Медленный сайт? Причины:
● Хостинг (некачественный, ошибки настройки)
● Код/скрипты (ошибки)
● Притормаживают картинки большого размера
● Отсутствие gzip сжатия (90% сжатия информации)
● Отсутствует кеширование страниц

Время на сайте:
- Качественный контент (опросы, лайфхаки,
уникальный материал)

Что привлекает ПФ фильтр?
- накрутка ПФ (вами или конкурентами)
- проблемы на сайте (спам, технические
ошибки, неверная оптимизация)

Uptolike.
Вашей аудитории интересно?

- Качественный контент (опросы, лайфхаки,
уникальный материал)
- Видео-обзоры

- Уникальные инструменты (калькуляторы,
модули и т.д.)

- отзывы/комментарии

Улучшение ПФ. Глубина просмотра:
- грамотная перелинковка (рекомендованные товары)
- удобная навигация по сайту
- качественный контент

Эра Минусинска
А вам уже страшно?

Группа риска: сайты, закупившее большое
количество некачественных ссылок
Особенности: не лечится переездом на другой
домен

Признаки фильтра:
- резкое падение органического трафика из
Яндекс
- падение позиций по запросам (до 20 пунктов)
- выпадение по витальным запросам (site.ru)
- проверка сайта

Решение:
- удаление всех обратных ссылок
- тщательная зачистка по параметрам

Выбираем:
- чистка ссылочного профиля
- закупка статей (обратите внимание на
различные типы статей)
- крудмаркетинг (форумы, блоги, тематические
площадки и т.д.)

Зачистка ссылок:
- выгружаем список обратных ссылок с помощью:
• панелей вебматера Яндекс и Google
• Bing Webmaster Tools
• SEMrush
• Majestic
• Ahrefs

-проверяем ссылочные доноры по параметрам:
• расположение ссылки на странице донора
• соотношение исходящих ссылок к количеству страниц
в индексе Google (не учитываем страницы
поддоменов)

-проверяем ссылочные доноры по параметрам:
• количество уникальных посетителей
• наличие стоп-слов из adult тематики на странице
донора
• число акцепторов со страницы донора

- избавляемся от подобных доноров в Disavow
Links:
• размещение кода со ссылкой ниже 90% кода
документа
• соотношение исходящих ссылок к количеству общих
ссылок более единицы
• месячная посещаемость донора менее 1 000
уникальных посетителей
.

- избавляемся от подобных доноров в Disavow
Links:
• на странице донора размещены стоп-слова
• на странице размещено более 7-8 исходящих ссылок

Цель зачистки:
новый анкор-лист сайт:
не более 5% вхождений ключевиков (остальное
безанкорные ссылки, сылки с картинок и т.д.)

Важно!
- действительное удаление 10-15% некачественных ссылок
- постепенное удаление ссылок при зачистке (при слишком
быстром - ТОП в Яндекс может быть спад трафика и
позиций, рекомендуется 3-4 месяца)
- закупка на место удаленных ссылок безанкорных, ссылок
с картинок и т.д., в итоге анкорные ссылки должны
составлять около 5% ссылочного профиля)

Вывод:
- создание естественного ссылочного профиля
- разнообразие источников ссылок (статейные
ссылки, ссылки с форумов, ссылки с
авторитетных тематических доноров, из
комментариев в блогах, соц сетей и т.д.)

Статейное продвижение
эффективно?

Кейс. Продвижение интернет-
магазина
Интернет магазин (продажа чемоданов)
Начало продвижения проекта 09.02.2015 г.
Продвигаемые запросы ВЧ и СЧ
Запросы продвигались исключительно статьями
Закуплено 178 статей
Статьи закупались в несколько приемов с интервалом 2-
3 недели
Оптимизация страниц была выполнена заранее

Выводы:
● наблюдается значительный рост позиций
● увеличение количества посетителей
интернет-магазина
● увеличение объема продаж интернет-
магазина

Преимущества для продвижения
вашего проекта
• Естественность для ПС
• Эффективность (молодой проект, сложные
конкурентные запросы)
• Гарантия индексации статьи
• Гарантия размещения
• Формирование естественной ссылочной массы за
счет различных типов статей

vs
Минусинск

Раунд I

15.05-16.05

Какие проекты “подросли”?
● Равномерно закупающие статьи
● Использующие различные типы статей
● При продвижении использующие
большой процент тематических
площадок-доноров

Раунд II

Вывод:
Алгоритм Минусинск не
затрагивает естественные
статейные ссылки.
+

Статейные ссылки
• Естественность для ПС
• Эффективность (молодой проект, сложные
конкурентные запросы)
• Гарантия индексации статьи
• Гарантия размещения
• Формирование естественной ссылочной массы за
счет различных типов статей

Рецепт эффективности
• Определение бюджета
• Выбор площадок-доноров
• Выбор типа статьи
• Написание статьи
• Размещение на площадке
• Индексация статьи
• Анализ результата

Параметры площадок-
доноров
• Возраст сайта от 1 года
• Посещаемость от 100 человек в сутки
• Количество страниц в ПС от 200
• ЯК или DMOZ
• Рейтинг WebArtex

Тематика площадок-доноров
• Тематичные (строительство бытовок,
домов , строительство в принципе)
• Околотематичные (недвижимость,
смотрим тематику по верхней
категории ЯК )

Тематика площадок-доноров
Закончились тематические площадки?
Переходим к сайтам новостной тематики
(размещение на таких сайтах также будет
эффективным и естественным)

Как эффективно размещать
статьи?
• На тематических и околотематических площадках –
преимущественно анкорные статьи
• На сайтах новостной тематики – размещение
безанкорных статей и статей других типов (с
картинками, nofollow, SERM –отзывов)

Использование различных
типов статей
• Анкорные
• Безанкорные
• С картинкой
• Nofollow
• SERM-статьи

Анкорные
<a href="http://site.ru/">купить смартфон</a>
<a href="http://site.ru/">iPhone 5 белый </a>
<a href="http://site.ru/">чехол для айфона 6</a

Безанкорные
<a href="http://site.ru/">site.ru</a>
<a href="http://site.ru/">сайт</a>
<a href="http://site.ru/">тут</a>

С картинкой
<a href="http://site.ru"><img src="http:// site.
ru/article-image.png" title=“дом купить" alt=«дом
купить"/></a>

NoFollow
<a rel="nofollow“ href="http://site.ru/">site.
ru</a>

SERM-статьи (отзывы)
продвижение + репутация
Ссылка в конце текста
<a href="http://site.ru/">site.ru</a>

Рабочая формула
(подходит молодым сайтам)
1 месяц: 60% анкорных статей + 40% др.

NEW! Трафиковые статьи
Статья + трафик

Трафиковые статьи
Задача: для получения максимума
эффективности не хватает трафика
Вопрос: как получить переходы
заинтересованных посетителей?

Решение:
• выбираем лучшие площадки (посещаемость
площадки от 500 человек в день)
• проверяем поведенческие характеристики
(с помощью Яндекс.Метрики или счетчика
UpToLike)
• размещаем статью на главной странице сайта
(не менее, чем на 24 часа)

Где гарантии?
• Менее 5 переходов по ссылкам в
статьях?
• Возвращаем деньги на баланс!

Накручиваете?
• Не используются накрутки
• (бессмысленно, карается ПС)

Результаты
Срок аналитики: 6 месяцев
Закуплено статей: 30 687
Переходов по ссылкам: 600 025

Влияние на позиции в Яндекс

Влияние на позиции в Google

Что получаем в итоге?
• гарантия переходов по ссылкам в
статье
• переходы только заинтересованных
посетителей
• продвижение запросов (выходим в ТОП)

Кейс. Трафиковые статьи
• Регион: Москва и Мо
• Продвижение с 24 октября 2014
• Тематика: спортивное питание
• Продвижение: ВЧ, СЧ
• Возраст: 5 месяцев
• Было закуплено: 130 статей
• Статьи закупались в несколько приемов с
интервалами 2-3 недели
• Оптимизация страниц была выполнена заранее

Кейс. Трафиковые статьи

Как мне получить максимум?
Фишки бывалого.
+

Наращиваем эффективность
• Продвигаем как главную так и внутренние
страницы сайта (в им карточки, категории
товаров, страницы брендов и т.д.)
• Естественные анкоры в статьях - залог
успеха (“бутово шапка-ушанка купить”)
• www.site.ru или site.ru?
• Используем различные типы статей -
формируем естественную ссылочную массу

Наращиваем эффективность
• Пропорциональная закупка статей наиболее
эффективно (большие промежутки,
слишком малое количество и т.д. не даст
необходимого результата)
• Подбор “правильных” доноров (тематика,
параметры)
• Использование результативных доноров
несколько раз ( через 1-1,5 месяца)

Социальные ссылки

Соц сети
• ВКонтакте
• Twitter
• YouTube
• Facebook (скоро)

Зачем?
+ 1 к естественному продвижению
вашего сайта

Зачем?
- трафик (качественный, активный,
недорогой)
- улучшение ПФ
- ускорение индексации (+ для
молодого сайта)
- влияние на позиции сайта
(косвенно)

Какие площадки?
- от 200 друзей (читателей) для
личного аккаунта
- от 1000 друзей для групп
- от 500 подписчиков для канала

Наверное боты?
- жесткая модерация
- проверка активности площадки

Соц сети

Вывод:
Цель выполнена – безопасное
формирование максимально
естественного ссылочного профиля
сайта, эффективное продвижение в ТОП

Бонусы участникам
семинара
● 10% на счет при пополнении баланса от
5000 руб.
● консультация персонального менеджера
(azarechneva@webartex.ru)

Спасибо за внимание!
Остались вопросы?
azarechneva@webartex.ru

Продвижение сайта. На старт!

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Продвижение сайта. На старт!

Similar to Продвижение сайта. На старт! (6)

More from Cybermarketing, Moscow

More from Cybermarketing, Moscow (20)

Продвижение сайта. На старт!