6. “SoapOpera”
평일 오후에 방영되는 미국 일일 연속극으로 주로 주부들을 대상으로 한
줄거리가 오페라처럼 비극적인 드라마를 말함
그 드라마의 스폰서가 주로 비누 회사여서 드라마 사이에 방송되는 광고 중에
비누 광고가 주종을 이루어 Soap Opera라 일컫게 됨
대표적인 Soap Opera 중 하나인 가이딩라이트
1937년 NBC 라디오 드라마로 시작하여
1952년 이후에는 CBS TV 드라마로 방영
2009년 대단원의 막을 내림
15. BMW-TheHire
2001~2002년 진행된 BMW Film Series
시즌1과 시즌2에 걸쳐 총 8편의 단편 영화 제작 (평균 10분 길이)
가이 리치, 이안, 오우삼, 왕가위, 토니 스콧 등 유명감독 연출
클라이브 오웬, 마돈나, 미키 루크, 게리 올드만, 포레스트 휘태커 등 유명배우 출연
첫 4개월간 1천1백만 뷰 기록 (BMWfilms.com / 유튜브 없었던 시절)
BMW 매장 방문객에게는 DVD 제공
2005년 10월, 비용 문제로 DVD 제공 중단
이후에도 인터넷 상에서의 거래는 지속
4년간 총 1억 뷰 기록
상품광고의 새로운 장을 열었다는 평
16. MINI-Hammer&Coop
A new short film series for MINI (BMW) in 2007
전격 Z작전, 스타스키와 허치, 미녀삼총사 등의 코믹 패러디
http://youtu.be/faqwIr3e-Is
29. Old Spice Responses Campaign
어떻게하면 주구매자인 여성과 이용자인 남성 사이에
바디워시에 대한 대화가 이어지도록 할 수 있을 것인가?
어떻게 하면 구매자인 여성이 여성취향의 제품이 아닌
Old Spice를 선택할 수 있도록 할 것인가?
그리고 어떻게 하면 브랜드 팬들과 더 Engaging 할 수 있을 것인가?
어떻게 하면 브랜드 관련 대화를 보다 퍼스널하게 할 수 있을 것인가? (186개의 리얼타임 Response 동영상 제작)
http://youtu.be/fD1WqPGn5Ag
33. Content Marketing의 고수, Heineken
“Bring People Together”
The Candidate
Your Future
Bottle Challenge
Heineken
Moment
Milan
Design Week
Star Player
Heineken
Legendary
Football
Football Match
vs
Classic Concert
Heineken
Rugby Worldcup
Thanks
a Million
Heineken Social
Christmas Tree
Road
to the Final
Content Modules
...
...
...
38. Corning - A Day Made of Glass (2011)
원래 투자 설명회를 위해 제작된 Coring 비전 동영상
유튜브 업로드 후 꾸준한 관심 지속, 기업홍보영상 최고 조회수 행진 중
39. Corning - A Day Made of Glass (2011)
http://youtu.be/6Cf7IL_eZ38
40. Corning - A Day Made of Glass (2012)
http://youtu.be/jZkHpNnXLB0
41. American Express - OPEN Forum
Online community to exchange insights, get advice from experts, and build connections
to help you power your small business success
42. American Express - OPEN Forum
“Help small business success”
http://youtu.be/K2VSJ6dRiPs
43. American Express - OPEN Forum
American Express OPEN: Project RE:Brand
http://youtu.be/QzMRqmebHKI
61. Nike
“Be Victorious”
Human Race
10K
NIke+
Kinect Training
NIKEiD Game On
NIke+
Running
Write
the Future
It’s About You
(Chalkbot)
Live Strong
The Chance NIke+
FuelBand
Content Modules
...
...
...
NIke
The Girl Effect
84. everyware는 세상의 모든 것을 재료로 삼는다
컴퓨터의 hardware, software 뿐 아니라
모든(every) 기물(ware)을 사용하여 스스로 움직이고 관객에게 반응하는 작품을 생산한다
결과적으로 ‘만남’과 ‘다양한 기물’이 이루어내는 조화는
단지 시각적인 것이 아니라 동시에 무척 촉각적이다
그 흥미로운 작업의 즐거움과 고민을 SK플래닛 구성원 여러분들과 나눕니다
- 특강 강사: everyware 방현우 허윤실 공동대표
- 2013년 5월 30일 목 오후 4시~5시30분
- 상공회의소 5층 대회의실
#10. Every Ware
: 뉴미디어 + 테크놀로지 + 예술