Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Zimolutops Tweetup

1 724 vues

Publié le

Detalizētāk par pirmo Zimolutopa Tweetup:
http://tweetvite.com/event/ZimoluTweetup

Publié dans : Business
  • Soyez le premier à commenter

Zimolutops Tweetup

  1. 1. Zimolu Tweetup16.02.2011 1
  2. 2. Šodien
  3. 3. Šodien Kapēc, kur, kādā veidā, ko tas dod..
  4. 4. Šodien Kapēc, kur, kādā veidā, ko tas dod.. Ko varam darīt, lai būtu vēl labāk..
  5. 5. Informācija
  6. 6. Informācija te n de nc es
  7. 7. Informācija s te ba n de rtī nc es vē
  8. 8. Informācija s te ba n de rtī nc es vē uz ve dī ba
  9. 9. Informācija s te ba n de rtī nc es vē priekšstati uzv ed īb a
  10. 10. Informācija s te ba n de rtī nc es vē priekšstati uzv i m u ed rtēj īb v ē a
  11. 11. Informācija s te ba n de rtī nc uzlabojumi es vē priekšstati uzv i m u ed rtēj īb v ē a
  12. 12. Informācija s te ba nd mīti enc rtī uzlabojumi es vē priekšstati uzv i m u ed rtēj īb v ē a
  13. 13. Informācija s te ba nd mīti enc rtī uzlabojumi es vē priekšstati u i zv paradumi jum ed rtē īb vē a
  14. 14. SarunuAizbergs s te ba nd mīti enc rtī uzlabojumi es vē priekšstati u i zv paradumi jum ed rtē īb vē a
  15. 15. SarunuAizbergs s te ba nd mīti enc rtī uzlabojumi es vē priekšstati u i zv paradumi jum ed rtē īb vē a
  16. 16. SarunuAizbergs s te ba nd mīti enc rtī uzlabojumi es vē priekšstati u i zv paradumi jum ed rtē īb vē a
  17. 17. • Sarunas uz ielasSarunu • Komentāri portālosAizbergs • Blogi, forumi s te ba nd mīti enc rtī uzlabojumi es vē priekšstati u i zv paradumi jum ed rtē īb vē a
  18. 18. • Sarunas uz ielasSarunu • Komentāri portālosAizbergs • Blogi, forumi s te ba nd mīti enc rtī uzlabojumi es vē priekšstati u i zv paradumi jum ed rtē īb vē a
  19. 19. • Sarunas uz ielasSarunu • Komentāri portālosAizbergs • Blogi, forumi s te • Jautāt vs. Novērot ba ndDārgas izmaksas $$$$ • mīti enc rtī uzlabojumi es vē priekšstati u i zv paradumi jum ed rtē īb vē a
  20. 20. SarunuAizbergs s te ba nd mīti enc rtī uzlabojumi es vē priekšstati u i zv paradumi jum ed rtē īb vē a
  21. 21. SarunuAizbergs Par 50% lielāka varbūtība, ka turpinās interesēties 7% - Internetā s te ba nd mīti enc rtī 11% - Pa telefonu uzlabojumi es vē priekšstati Starcom MediaVest Group (SMG) - 2010 • Ierakstītas 14 000 sarunas • 2500 cilvēkiem • 2 dienas u i zv paradumi jum ed rtē 81% - Aci pret aci īb vē a
  22. 22. Kā pētīt?
  23. 23. Kā pētīt?
  24. 24. Kā pētīt?
  25. 25. Kā pētīt?
  26. 26. Kā pētīt?
  27. 27. Kā pētīt?
  28. 28. Kā pētīt?
  29. 29. Ietekmes
  30. 30. Ietekmes Word of mouth Equity • Ziņu daudzums • Vides īpatnības • Ziņas raksturs (+/-) • Ziņas rakstītāja ietekme • Ziņas dziļums
  31. 31. Ietekmes Mediju dalījums •Pirktie •Piederošie •Iemantotie
  32. 32. Ietekmes • Datu bāze • Datu ievākšanas un uzglabāšanas specifika
  33. 33. Ietekmes
  34. 34. Mediju dalījums http://ej.uz/mediju_dalijums
  35. 35. Mediju dalījums Media type Definition Examples The role Benefits Challanges Shift from foundation •In demand •Clutter •Display ads to a catalyst that Paid media Brand pays to •Immediacy •Declining response •Paid search feeds owned and Pirktie leverage a channel •Scale rates •Sponsorships creates earned •Control •Poor credibility media Build for longer-term •Control •No guarantees •Web site relationships with •Cost efficiency •Company Owned media Channel a brand •Mobile site existing potential •Longevity communication not Piederošie controls •Blog customers and earn •Versatility trusted •Twtter account media •Niche audiences •Takes time to scale Listen and respond- earned media is •Most credible •No control •WOM often the result of •Key role in most •Can be negative Earned media When customers •Buzz well-executed and sales •Scale Iemantotie become the channel •„Viral” well-coordinated •Transparent and •Hard to measure owned and paid lives on media http://ej.uz/mediju_dalijums
  36. 36. Mediju dalījums Media type Definition Examples The role Benefits Challanges Shift from foundation •In demand •Clutter •Display ads to a catalyst that Paid media Brand pays to •Immediacy •Declining response •Paid search feeds owned and Pirktie leverage a channel •Scale rates •Sponsorships creates earned •Control •Poor credibility media Build for longer-term •Control •No guarantees •Web site relationships with •Cost efficiency •Company Owned media Channel a brand •Mobile site existing potential •Longevity communication not Piederošie controls •Blog customers and earn •Versatility trusted •Twtter account media •Niche audiences •Takes time to scale Listen and respond- earned media is •Most credible •No control •WOM often the result of •Key role in most •Can be negative Earned media When customers •Buzz well-executed and sales •Scale Iemantotie become the channel •„Viral” well-coordinated •Transparent and •Hard to measure owned and paid lives on media http://ej.uz/mediju_dalijums
  37. 37. Mediju dalījums Media type Definition Examples The role Benefits Challanges Shift from foundation •In demand •Clutter •Display ads to a catalyst that Paid media Brand pays to •Immediacy •Declining response •Paid search feeds owned and Pirktie leverage a channel •Scale rates •Sponsorships creates earned •Control •Poor credibility media Build for longer-term •Control •No guarantees •Web site relationships with •Cost efficiency •Company Owned media Channel a brand •Mobile site existing potential •Longevity communication not Piederošie controls •Blog customers and earn •Versatility trusted •Twtter account media •Niche audiences •Takes time to scale Listen and respond- earned media is •Most credible •No control •WOM often the result of •Key role in most •Can be negative Earned media When customers •Buzz well-executed and sales •Scale Iemantotie become the channel •„Viral” well-coordinated •Transparent and •Hard to measure owned and paid lives on media http://ej.uz/mediju_dalijums
  38. 38. Mediju dalījums Media type Definition Examples The role Benefits Challanges Shift from foundation •In demand •Clutter •Display ads to a catalyst that Paid media Brand pays to •Immediacy •Declining response •Paid search feeds owned and Pirktie leverage a channel •Scale rates •Sponsorships creates earned •Control •Poor credibility media Build for longer-term •Control •No guarantees •Web site relationships with •Cost efficiency •Company Owned media Channel a brand •Mobile site existing potential •Longevity communication not Piederošie controls •Blog customers and earn •Versatility trusted •Twtter account media •Niche audiences •Takes time to scale Listen and respond- earned media is •Most credible •No control •WOM often the result of •Key role in most •Can be negative Earned media When customers •Buzz well-executed and sales •Scale Iemantotie become the channel •„Viral” well-coordinated •Transparent and •Hard to measure owned and paid lives on media http://ej.uz/mediju_dalijums
  39. 39. Mediju dalījums Media type Definition Examples The role Benefits Challanges Shift from foundation •In demand •Clutter •Display ads to a catalyst that Paid media Brand pays to •Immediacy •Declining response •Paid search feeds owned and Pirktie leverage a channel •Scale rates •Sponsorships creates earned •Control •Poor credibility media Build for longer-term •Control •No guarantees •Web site relationships with •Cost efficiency •Company Owned media Channel a brand •Mobile site existing potential •Longevity communication not Piederošie controls •Blog customers and earn •Versatility trusted •Twtter account media •Niche audiences •Takes time to scale Listen and respond- earned media is •Most credible •No control •WOM often the result of •Key role in most •Can be negative Earned media When customers •Buzz well-executed and sales •Scale Iemantotie become the channel •„Viral” well-coordinated •Transparent and •Hard to measure owned and paid lives on media http://ej.uz/mediju_dalijums
  40. 40. Uzticība informācijas avotiem Word of mouth is the best medium of all.
  41. 41. Metodoloģija
  42. 42. Metodoloģija Popularitāte Apspriešana Ietekme Cik plaša auditorija dienu Cik veiksmīgi zīmols spēj radīt Cik daudz par zīmolu Apraksts no dienas seko zīmola runā citi Twitter lietotāji saturu ar kuru cilvēki vēlas dalīties ar ziņām citiem Sekotāju skaits Pieminējumu skaits Unikālie RT x Unikālie RTītotāji ________________ ________________ ___________________________ Formula Labākais rādītājs Labākais rādītājs Labākais rādītājs Mediju Piederošie Iemantotie Iemantotie iedalījums
  43. 43. Metodoloģija Popularitāte Apspriešana Ietekme Cik plaša auditorija dienu Cik veiksmīgi zīmols spēj radīt Cik daudz par zīmolu Apraksts no dienas seko zīmola runā citi Twitter lietotāji saturu ar kuru cilvēki vēlas dalīties ar ziņām citiem Sekotāju skaits Pieminējumu skaits Unikālie RT x Unikālie RTītotāji ________________ ________________ ___________________________ Formula Labākais rādītājs Labākais rādītājs Labākais rādītājs Mediju Piederošie Iemantotie Iemantotie iedalījums
  44. 44. Metodoloģija Popularitāte Apspriešana Ietekme Cik plaša auditorija dienu Cik veiksmīgi zīmols spēj radīt Cik daudz par zīmolu Apraksts no dienas seko zīmola runā citi Twitter lietotāji saturu ar kuru cilvēki vēlas dalīties ar ziņām citiem Sekotāju skaits Pieminējumu skaits Unikālie RT x Unikālie RTītotāji ________________ ________________ ___________________________ Formula Labākais rādītājs Labākais rādītājs Labākais rādītājs Mediju Piederošie Iemantotie Iemantotie iedalījums
  45. 45. Metodoloģija Popularitāte Apspriešana Ietekme Cik plaša auditorija dienu Cik veiksmīgi zīmols spēj radīt Cik daudz par zīmolu Apraksts no dienas seko zīmola runā citi Twitter lietotāji saturu ar kuru cilvēki vēlas dalīties ar ziņām citiem Sekotāju skaits Pieminējumu skaits Unikālie RT x Unikālie RTītotāji ________________ ________________ ___________________________ Formula Labākais rādītājs Labākais rādītājs Labākais rādītājs Mediju Piederošie Iemantotie Iemantotie iedalījums
  46. 46. Rezultāti Septembris Oktobris Novembris Decembris Janvāris 1 Radio 101 Ir Ir Ir Ir 2 Ir Radio 101 Radio 101 Samsung Lattelecom 3 Positivus Draugiem.lv Lattelecom Radio 101 Radio 101 4 Air Baltic Air baltic Samsung Delfi Delfi 5 Diena Panorāma Air Baltic Air Baltic Riga Plaza 6 Panorāma Rezultati_lv Delfi Lattelecom Air Baltic 7 Fonofest Positivus Draugiem.lv Nokia LG 8 Pēdējā partija Forum Cinemas Panorāma Meteozinas Kas Jauns 9 Kas Jauns Delfi Nra.lv Panorāma Nokia 10 Prezidenta pils Nra Dirty Deal teatro Satori Panorāma
  47. 47. Rezultāti“Komunikācijai sociālajos tīklos ir gan pārdomāts mehānisms,gan atraktīva platforma. Svarīgi, lai katrai aktivitātei būtusegums un pievienotā vērtība.” Dace Sideļska „Rīga Plaza” mārketinga vadītāja
  48. 48. Rezultāti“Komunikācija ar klientiem „Twitter” notiek ļoti aktīvi –informējam sekotājus par jaunumiem, noderīgu informāciju, kāarī saņemam ieteikumus un atrisinām mūsu klientu problēmas,tādējādi padarot to par vēl vienu klientu servisa instrumentu.” Toms Ābele „Lattelecom” mārketinga dienesta direktors
  49. 49. Rezultāti“Vērojot SM nozīmīguma pieaugumu, sākot ar šo gadu esamnopietni pievērsušies divpusējas komunikācijas veidošanā, kasvainagojies ar patīkamu pārsteigumu „Twitter” zīmolu topā” Zane Udrase LG Electronics Latvia” sabiedrisko attiecību vadītāja
  50. 50. Kā tas darbojas • Dienā reģistrē 34 855 čiepstienus • Kopā 10,5 miljoni tvītu • Kopā 2,8 gigabaiti Delfi • 251 unikālie RT • 168 unikālie RTītotāji Riga Plaza • Pieminēts 1150 reižu• Twitter lietotāji 41 544• Čiepstējuši kaut reizi 29 923• Vismaz 3 čiepsti nedēļā 12 778
  51. 51. KontaktiemArtisDDB Stratēģiskais Plānotājshttp://twitter.com/krilovartisartis.krilovs@lv.ddb.comErnestsSOON Vadītājshttp://twitter.com/so_onernests@soon.lv

×