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Les nouveautés Facebook Ads
et Google Ads
Danilo Duchesnes & Bruno Guyot
Speakers
 CEO et Fondateur @DHS Digital, agence de
publicité Facebook et Instagram
 Spécialiste Facebook Ads depuis 3 ans
 Secteurs d’activités préférentiels : e-commerce
Speakers
 Freelance Google Ads, Analytics, Tag Manager
 Formateur Google official en Suisse
 Spécificité : payé à la performance
Optimisation du budget au
niveau de la campagne
Facebook Ads
L’optimisation du budget de la campagne
En février 2020, l’optimisation du budget de la campagne (CBO)
deviendra l’option par défaut pour gérer un budget publicitaire
(prévu au départ en septembre 2019).
En quelques mots, le CBO est une option qui permet à
Facebook d’optimiser un budget publicitaire global (défini au
niveau de la campagne) et de le répartir sur les ensembles de
publicités les plus performants en temps réel.
L’optimisation du budget de la campagne
En théorie … :
L’optimisation du budget de la campagne
Avant :
L’optimisation du budget de la campagne
Après :
L’optimisation du budget de la campagne
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L’optimisation du budget de la campagne
Un cas concret (remarketing) :
L’optimisation du budget de la campagne
Les limites de dépenses pour éviter les mauvaises surprises :
L’optimisation du budget de la campagne
Quelques tips pour adopter le CBO :
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bien au niveau de la campagne
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Les campagnes Discovery
Google Ads
Discovery : de nouvelles campagnes
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Discovery : des campagnes avant tout pour
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La bibliothèque publicitaire de Facebook a été créée pour
promouvoir la transparence, en permettant aux utilisateurs de
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Quand on y pense, c’est aussi et surtout un formidable outil
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Personnalisateurs d’annonces sous
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Le Power 5
Facebook Ads
Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
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Depuis quelques années, Facebook recommande aux
annonceurs de simplifier leurs campagnes pour obtenir de
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Et pourtant ... L’algorithme publicitaire de Facebook est devenu
très intelligent.
Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
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Facebook : « En ciblant une audience élargie, vous pouvez
toucher les personnes qui ont exprimé un intérêt pour vos
produits (ou pour des produits semblables aux vôtres), même
sans avoir visité votre site web ou utilisé votre app. Lorsque vous
ciblez une audience élargie, les personnes de cette audience
voient automatiquement les produits de votre catalogue les plus
susceptibles de les intéresser ».
Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (acquisition)
Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (acquisition)
Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
2) Les publicités dynamiques (acquisition)
Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
3) Les placements automatiques
Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
Selon le format de la publicité, vous pouvez personnaliser la
publicité pour chaque placement.
Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
Ou vous pouvez également séparer les fils d’actualités et les
Stories dans 2 campagnes distinctes :
 Demande plus de gestion …
 … mais vous avez plus de contrôle
 À tester avec un budget élevé pour voir si cela permet, en
effet, de diminuer le coût d’acquisition moyen
Le Power 5 : 5 tactiques publicitaires
basées sur l’automatisation
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Derrière le hype et les nouveautés, les
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Notes de l'éditeur

  1. L’idée de cette optimisation, c’est de de diminuer votre coût par action/conversion au niveau de la campagne Bénéfices : Meilleures performances Simplicité Temps gagné
  2. Audience avec un CPM plus élevé
  3. https://www.facebook.com/business/help/611774685654668
  4. Facebook conseille : Avoir moins de campagnes Moins d’ensembles de pub Grouper ensemble certaines audiences
  5. Permet à Facebook de montrer dynamiquement vos publicités parmi les placements qui performent le mieux pour votre business Avec les placements automatiques, vous pouvez toucher votre audience parmi tous les placements pertinents de votre audience en utilisant un seul ensemble de publicités. Cela permet d’économiser du temps et de l’argent parce que Facebook va travailler pour vous pour diffuser vos pubs sur les placements qui vous coûtent le moins cher et ce de manière dynamique. Selon Facebook : Plus de placements -> plus d’opportunités (plus de scale) -> Meilleurs résultats