El documento describe la evolución y funcionamiento de las marcas colectivas. Resume que las marcas colectivas permiten diferenciar productos y servicios de agrupamientos de productores, aumentando su valor y visibilidad. También tienen funciones de desarrollo económico y social al promover la asociatividad, educación, igualdad de género y protección ambiental. Legalmente son propiedad privada de los agrupamientos pero reguladas por el Estado, y funcionan aumentando los ingresos de los productores asociados.

1. EVOLUCIÓN DE LOS
SIGNOS COLECTIVOS
2015

2. Signos informativos de “contenido social”

3. Signos marcarios + signos informativos
En la economía de
mercado el uso de
envases reciclables
se relaciona a la
mayor venta
-MARCAS-

4. Campañas publicitarias marcarias +
signos informativos “sociales”
En la economía de
mercado
el uso de la
simbología relativa
al desarrollo está
vinculado a las
MARCAS

5. Campañas publicitarias marcarias + signos informativos
RELACIÓN
“CONTENIDO
SOCIAL”
MAYORVENTA
(generalmente)

7. Campañas turísticas + signos informativos “MARCA PAÍS”

8. MARCAS DE GARANTÍA
MARCAS DE CERTIFICACIÓN
MARCAS COLECTIVAS
NO
diferencian
directamente
productos ni servicios
de su
PROPIETARIO

9. Posibilidad: MARCAS + MC + signo distintivo común
MARCA MC
Diferencia productos y/
servicios
Diferencia productores y/o
prestadores de servicios

10. SIGNOS DISTINTIVOS PARA EL
DESARROLLO
IG (y DO), IP,
etc.
MARCAS
COLECTIVAS
Ley 25.163
Ley 25.230
Ley 26.355
Tienden al
DESARROLLO RURAL
Tienden al
DESARROLLO SOCIAL

11. IG (y DO) MC
TIENEN UNA FUNCIÓN DE
DESARROLLO
Economía RURAL Economía SOCIAL

12. IG MC
Propiedad del
Estado
Propiedad
privada

13. IG MC
Normas fijadas por
el Estado
Normas fijadas por
el Estado y el
propietario

14. IG MC
Duración
indeterminada
10 años renovables
indefinidamente

15. IG (y DO) MC
ESPECIALMENTE LAS DE CONTENIDO
GEOGRÁFICO

16. Forma asociativa
Agrupamiento
Entidad
Asociación
Interpretados como “actores” de la economía social

17. MC
No es requisito de las
marcas
Sí es requisito de las
IG (y las DO)

18. E ius excludendi
es limitado
=
IG (yDO)
MARCAS

19. Un mismo titular
puede tener más de
una MC
=
MARCAS

20. No admiten
copropiedad
MARCAS
Cada entidad “SOLICITANTE” = 100% de la propiedad

21. MC
¿Cómo funcionan?
-jurídicamente-
1. Solicitud voluntaria del agrupamiento / asociación
2. Cumplimiento de requisitos básicos contenidos en el “reglamento de uso”
3. Intervención del Estado por imperativo LMC para cooperar en el proceso
4. Registro ante el Estado (INPI)
5. Funcionamiento bajo control del Estado (MDS – REDLES – SDS)
6. Titularidad 100% privada

22. MC
¿Cómo funcionan?
-económica y socialmente-
1. Aumento del valor de los productos y/o servicios de los asociados
2. Aumento de la visibilidad de los productos y/o servicios
3. Aumento de la autoestima grupal de los productores y/o prestadores de
servicios
4. Aumento de la capacidad de producción: exportación
5. Aumento de ingresos indirectos: turismo rural especializado: artesanías,
vinos, mieles, etc. (especialmente para el turismo internacional)

23. MC
¿Cómo funcionan?
-económica y socialmente-
1. Aumento de la cantidad de agrupamientos formados para solicitar
marcas colectivas
2. Mejora de la calidad de los agrupamientos = instrumentación de
protocolos de producción, respeto de las formas jurídicas
3. Aumento de la cantidad de productores y/o prestadores de servicios que
se suman a los agrupamientos = crecimiento de los agrupamientos
4. Aumento de las capacidades técnicas de los miembros (casi todos
registran su MC en la clase 41)

24. MC
¿Cómo funcionan?
-económica y socialmente-
1. Incremento notable de los ingresos de los productores por el aumento de
valor de los productos y/o servicios
2. Surgimiento de nuevos mercados diferentes del originario, por la
posibilidad de diferenciar mediante la MC = exportación
3. Aumento de la tendencia asociativa derivada de la importancia de
pertenecer a entidades o agrupamientos propietarios de MC
4. Creación de valor agregado al territorio originario (MC Geográfica)

25. MC
¿Cómo funcionan?
-socialmente-
1. Igualdad de oportunidades: incremento importante de la participación
de mujeres en los procesos productivos y decisorios del agrupamiento
2. Educación: fuerte tendencia a formar a los productores más jóvenes y a
las mujeres (en muchos casos, tradicionalmente relegados/as)
3. Recursos naturales: educación en materia de uso sostenible y protección
de los recursos de la biodiversidad local.

26. MC
En los reglamentos de uso de las MC
suele establecerse expresamente
Igualdad y equidad: la obligación de respetar las normas vigentes y
los principios en materia de género y no discriminación.
Educación: la obligación de instrumentar procesos de educación y
capacitación de los miembros en el/las área/s de producción.
Recursos naturales: la obligación de respetar el medioambiente.

27. MC
¿Cómo funcionan?
-como DPI-
1. Diferenciación
2. Protección
3. Ius excludendi
Productores y/o
prestadores de servicios
Productos y/o servicios
1º
2º
El orden es inverso al de las marcas

28. MC
¿Qué tiene de novedoso el
procedimiento?
1. El INPI
RESUELVE LAS
OPOSICIONES
PAGAN EL DUPLO
2. Las
OPOSICIONES
3. El REGISTRO NO PAGA ARANCELES