Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Рынок e-commerce в России. 9 месяцев 2014 года в вопросах и ответах

58 349 vues

Publié le

Стагнация посещаемости интернет-магазинов, падение поискового спроса, динамика конверсии, динамика онлайн-покупок, рост онлайн-продаж

Publié dans : Commerce de détail
  • Dating for everyone is here: ♥♥♥ http://bit.ly/33tKWiU ♥♥♥
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • Sex in your area is here: ❶❶❶ http://bit.ly/33tKWiU ❶❶❶
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici

Рынок e-commerce в России. 9 месяцев 2014 года в вопросах и ответах

  1. 1. D insight T A A Рынок e-commerce в России. 9 месяцев 2014 года в вопросах и ответах Борис Овчинников Data Insight исследования и консалтинг Eretailforum 2014 3 октября
  2. 2. D insight T A A Повторение пройденного  Объем российского рынка e-commerce за 2013 г.: 520 млрд. рублей (B2С внутри России)  в т.ч. онлайн-продажи материальных товаров 350 млрд. рублей  Рост рынка в 2013 г. +25% в рублях (+22% в USD)  Более 30 миллионов онлайн-покупателей  Более 200 тысяч интернет-магазинов (формально)
  3. 3. D insight T A A Вопрос #1 Как быстро растет посещаемость интернет-магазинов?
  4. 4. D insight T A A Ответ #1 Посещаемость вообще не растет
  5. 5. D insight T A A Стагнация посещаемости 7% 4% -2% -6% -5% -5% -5% 2% 2% -2% -10% -5% 0% 5% 10% Рост количества посетителей, в %% к аналогичному периоду предыдущего года * Среднее по 7 тысячам крупных и средних интернет-магазинов
  6. 6. D insight T A A Почему посещаемость «затормозила»? Закольцованный процесс: снижение спроса пересмотр сокращение прогнозов маркетинговых бюджетов
  7. 7. D insight T A A Динамика спроса: пример 51% 37% 38% 35% 35% 21% 15% 8% 4% 2% -50% -25% 0% 25% 50% 75% 100% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 авг.13 сен.13 окт.13 ноя.13 дек.13 янв.14 фев.14 мар.14 апр.14 май.14 июн.14 июл.14 авг.14 Запросы «интернет-магазин», млн. в месяц Рост за год (усреднение за 3 месяца) Источник: wordstat.yandex.ru Динамика поискового спроса
  8. 8. D insight T A A Вопрос #2 Возможен ли интенсивный, а не экстенсивный рост?
  9. 9. D insight T A A Ответ #2 Да, интенсивный рост возможен – за счет роста конверсии в разы
  10. 10. D insight T A A Рост конверсии: примеры • Lamoda.ru: рост конверсии в 2013 г. в 2 раза рост посещаемости + 55% к 2012 г. vs рост по количеству заказов +203% к 2012 г. Аналогичный рост (еще ~ в 2 раза) и в 2014 г. • Wildberries.ru: рост конверсии в текущем году в 1,5-2 раза • Ряд интернет-магазинов электроники и техники: рост количества заказов в разы - при нулевой или отрицательной динамике посещаемости
  11. 11. D insight T A A Динамика конверсии • В среднем по крупным интернет-магазинам рост конверсии за 12 месяцев составил +11% • Интернет-магазины фокусируются на привлечении более качественной аудитории и больше дорожат каждым потенциальным клиентом ... • ... а среди посетителей больше доля тех, кто приходит за необходимыми покупками, а не просто «поглазеть»
  12. 12. D insight T A A Вопрос #3 Увеличивается ли количество онлайн-покупок?
  13. 13. D insight T A A Ответ #3 Да, количество онлайн-покупок растет, но чувствуют это немногие
  14. 14. D insight T A A Рост количества онлайн-покупок • Август 2014 к августу 2013: +15% это рост количества размещаемых заказов в сумме по 200 крупнейшим интернет-магазинам • в целом по рынку (с учетом средних и мелких интернет-магазинов) рост меньше - около +10%
  15. 15. D insight T A A Рост количества онлайн-покупок • Основная часть прироста рынка «съедается» несколькими быстрорастущими крупными игроками • У половины интернет-магазинов из топ-200 количество заказов в августе 2014 г. было меньше, чем в августе 2013 г. • Худшие (на данный момент) для рынка месяцы – апрель и май ?
  16. 16. D insight T A A 91% 89% 90% 94% 96% 105% 85% 90% 95% 100% 105% 110% 115% 04.14 05.14 06.14 07.14 08.14 09.14 Индекс количества заказов в ведущих интернет-магазинах, 100 = среднемесячный уровень за июль 2013 – июнь 2014 Количество заказов в динамике
  17. 17. D insight T A A Вопрос #4 Как быстро растет объем онлайн-продаж?
  18. 18. D insight T A A Ответ #4 Важна не только цифра роста, но и его механика
  19. 19. D insight T A A Инфляционный рост • Средний курс доллара: январь – сентябрь 2013 31.6 январь – сентябрь 2014 35.4 (+12%) • Импортные товары стали на 12% дороже => • => средний чек растет даже при переориентации части покупателей на более дешевые товары
  20. 20. D insight T A A Рост онлайн-продаж Слагаемые роста: • Увеличение количества онлайн-заказов +15% • Рост доли выполненных заказов на 1-2 п.п. • Рост среднего чека на 8-10% Итого рост объема рынка (I пол. 2014 к I пол. 2013) +25% в рублях или +12% в долларах
  21. 21. D insight T A A Динамика рынка Объем онлайн-продаж материальных товаров в 2014 г. приблизится к 450 млрд. рублей 240 320 405 520 660 178 225 280 350 440 2010 2011 2012 2013 2014 билеты и цифровые товары материальные товары
  22. 22. D insight T A A Первое в России агентство, специализирующееся на исследованиях, консалтинге и аналитике в области Интернета Где все это можно узнать: a@datainsight.ru +7 495 5405906 Борис Овчинников b@datainsight.ru Федор Вирин f@datainsight.ru Что такое Data Insight?

×