Slide dell'intervento da me tenuto all'Istituto Mario Negri in occasione della riunione annuale dell'Associazione Alessandro Liberati della Cochrane Italia il 23 maggio 2014 http://www.tecnoetica.it/2014/05/27/ricerca-comunicazione-amori-difficili-non-impossibili/

1. COMUNICARE LA RICERCA
CON I SOCIAL MEDIA
Cartografie di un territorio instabile
Davide Bennato
Università di Catania
dbennato@unict.it
@Tecnoetica

2. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
PREAMBOLO
VALORI, CREDENZE E RUOLI SOCIALI

3. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
• Il rapporto (complesso) tra credenze e valori
 La ricerca di Brendan Nyhan (Darthmouth college) su informazione,
credenze e il mito vaccini/autismo
 L’informazione corretta ha scarsi effetti su chi ha un sentimento negativo
verso i vaccini e riduce l’intento di vaccinare su chi ha basso atteggiamento
positivo
http://www.nytimes.com/2014/05/09/upshot/vaccine-opponents-can-be-immune-to-education.html

4. RUOLO: AGIRE SOCIALE VINCOLATO DA UN CONTESTO
Ricercatore = produttore
professionista del sapere
Giornalista = diffusore
professionista dell’informare
Attivista = persuasore
professionista dell’advocacy
I ruoli dipendono da due elementi chiave:
Pubblico di riferimento, strategia di comunicazione

5. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
COMUNICARE LA RICERCA CON I SOCIAL MEDIA

6. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
COMUNICARE LA RICERCA CON I SOCIAL MEDIA

7. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
COMUNICARE:
RACCONTARE UNA BELLA STORIA

8. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
• Ricercatori
 Legittimazione rispetto alla comunità di appartenenza
http://www.nature.com/ng/journal/v43/n4/fig_tab/ng0411-281_F1.html

9. DAVIDEBENNATO
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• Giornalisti
 Trovare un evento che valga la pena di essere raccontato
http://www.wired.it/scienza/medicina/2013/10/10/stamina-quello-che-le-iene-non-dicono/

10. DAVIDEBENNATO
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• Attivisti
 Convincere della bontà del proprio punto di vista

11. DAVIDEBENNATO
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COMUNICARE LA RICERCA CON I SOCIAL MEDIA

12. DAVIDEBENNATO
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RICERCA:
INFORMAZIONI ORGANIZZATE SECONDO UN CRITERIO

13. DAVIDEBENNATO
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• Ricercatori
 Dati raccolti e certificati secondo una procedura
http://www.phdcomics.com/comics/archive.php?comicid=1436

14. DAVIDEBENNATO
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• Giornalisti
 Risultati su un problema specifico che hanno valore informativo
http://www.phdcomics.com/comics/archive.php?comicid=1271

15. DAVIDEBENNATO
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• Attivisti
 Strumento per sostenere una posizione valoriale specifica

16. DAVIDEBENNATO
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COMUNICARE LA RICERCA CON I SOCIAL MEDIA

17. DAVIDEBENNATO
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SOCIAL MEDIA
SPAZI SOCIALI APERTI ABITATI DA COMMUNITY

18. DAVIDEBENNATO
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19. DAVIDEBENNATO
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• Spazi di aggiornamento sulla conoscenza scientifica
 Il caso di Carin Bondar, biologa
 L’uso sistematico di aneddoti, notizie curiose e affascinanti del
mondo della natura
https://www.facebook.com/pages/Dr-Carin-Bondar-Biologist-With-a-Twist/193162710726173

20. DAVIDEBENNATO
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Carin Bondar: Organisms do Evolve
https://www.youtube.com/watch?v=dx-Sy5M3bME

21. DAVIDEBENNATO
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• Spazi di sensibilizzazione tramite esperienze
 “The Alzheimer’s event” di Alzheimer Nederland
 Riprodurre l’esperienza del disorientamento
http://prexamples.com/2014/01/alzheimer-nederland-promotes-awareness-by-confusing-facebook-users/

22. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
• Spazi di orientamento e approfondimento
 Webicina: raccolta di social media sulla medicina
 Progetto in crowdsourcing con medici e pazienti
http://www.webicina.com/

23. DAVIDEBENNATO
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• Spazi di narrazione di una professione che cambia
 ScienceRoll di Bertalan Mesko (PhD, MD)
 Post dettagliati sul nuovo rapporto social media e medicina
http://scienceroll.com/

24. DAVIDEBENNATO
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• Spazi di lotta alla disinformazione scientifica
 Il progetto “La bufala è servita” di Italia Unita per la Scienza
 Progetto itinerante per l’Italia finanziato in crowdfunding
https://www.facebook.com/pages/Italia-Unita-per-la-Scienza/492924810790346

25. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014

26. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
• Spazi di attivismo scientifico per una informazione corretta
 “La disinformazione uccide” di Pro-Test Italia
 Azione sensibilizzazione contro “Le Iene” (Italia 1)
 Sit-in pacifico e un hashtag su Twitter
http://attivissimo.blogspot.it/2014/05/le-iene-ci-ricascano-dopo-stamina-ora.html

27. DAVIDEBENNATO
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• Spazi di attivismo da parte dei pazienti
 Salvatore Iaconesi: dal tumore al cervello alla ricerca di una cura in
crowsourcing
 La necessità di hackerare i dati medici perché in formato chiuso
http://opensourcecureforcancer.com/

28. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
• Concludendo
 La comunicazione della ricerca deve fare i conti con credenze e
valori del pubblico a cui si rivolge
 Il ricercatore deve negoziare il proprio ruolo a seconda
dell’interlocutore (colleghi, stampa, attivisti)
 Il social media sono strumenti potenti di comunicazione della
ricerca a patto di usare strategie di storytelling che siano
congruenti con l’uso sociale dei media digitali

29. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
Grazie

30. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
• Davide Bennato
 Sociologia dei media digitali, Laterza, Roma-Bari, 2011
• Milioni di persone si informano e interagiscono fra loro
attraverso l’uso di internet. Ognuno a suo modo partecipa alla
messa in rete di notizie, ma anche alla trasformazione di
questi strumenti di comunicazione e di socializzazione. Blog,
wiki, social network sono – soprattutto – strumenti di relazione
sociale. Il web partecipativo costringe quindi a un profondo
ripensamento dei concetti classici della sociologia della
comunicazione.
• Davide Bennato propone una analisi approfondita dei diversi
strumenti e delle piattaforme note al grande pubblico, da
Facebook a Youtube, ed esamina le conseguenze etiche e
sociali dell’uso delle nuove tecnologie.
• Il libro su internet
 Sito
 http://www.sociologiadeimediadigitali.it
 Facebook
 http://www.facebook.com/sociologiadeimediadigitali
 Twitter
 http://twitter.com/mediadigitali

31. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
• Davide Bennato insegna Sociologia dei
media digitali al Dipartimento di Scienze
Umanistiche all’Università di Catania
• è direttore di ricerca presso la Fondazione
Luigi Einaudi di Roma;
• è membro del consiglio di amministrazione
di Bench s.r.l., società di ricerche di
mercato;
• è socio fondatore nonché ex
vicepresidente (periodo 2005-08) di STS
Italia – Società Italiana di Studi su Scienza
e Tecnologia;
• è formatore nel progetto “Comunicare
fisica” dell’INFN.
• Svolge ricerche nell’ambito della
computational social science, branca delle
scienze sociali che usa strumenti di analisi
dei fenomeni sociali mediante approcci
informatici, occupandosi di analisi delle
community e dinamiche di relazione sociale
tramite i social media.
• Tra le sue pubblicazioni:
 Sociologia dei media digitali. Relazioni sociali e
processi comunicativi del web partecipativo
(Laterza, 2011);
 voce La circolazione delle tecnologie, in XXI
Secolo, Istituto dell’Enciclopedia Italiana
(Treccani, 2010);
 The Open Laboratory: Limits and Possibilities of
Using Facebook, Twitter, and YouTube as a
Research Data Source, (con F. Giglietto, L.
Rossi, in Bredl et al, eds, Methods for
analyzing Social media, Routledge, 2014).

32. DAVIDEBENNATO
MILANO23-05-2014
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