7. Overzicht
• Google Analytics?
• Start your engines
• Measuring what matters
• The Big 5 of Google Analytics
• Google & The Cookie Monster
• Universal Analytics
9. Google Analytics is een van de
meest krachtige oplossingen voor
webanalyse en is
bovendien gratis*
* Voor $150.000 per jaar is er ook een premium-versie
10. Analytics in Online Strategie
SEO
SEA
Bannering
Content Marketing
Affiliate Marketing IA
Design
Development
CMS
Social Media
E-mail Marketing
Community Management A/B Testing
Analytics
User Testing
Expert Audit
Eyetracking
11. Answers!
●Welke marketingactiviteiten zijn het meest efficiënt?
●Welke klanten en doelgroepen zijn het meest waardevol?
●Waar komen mijn bezoekers vandaan en wat doen ze op mijn
site?
●Hoe kan mijn website meer bezoekers veranderen in klanten?
●Waarom verlaten zoveel mensen mijn site zonder te doen wat ik
18. en tegelijk ook om bij na te
denken...
●Standaard tracking code is niet altijd voldoende:
●Subdomeinen
●Meerdere hoofddomeinen
● Verschillende talen
●Specifieke advertentienoden
●...
24. Campaign Tracking Tips
• Herbruikbare benamingen
• Consistente namen
• Niet hernoemen (vervuiling)
• Hoofdletters vs kleine letters!
• Hou een campaign document bij
34. Wat zijn content experiments?
Met content experiments kan je testen uitvoeren
om te bepalen of een wijziging in de layout betere
resultaten kan brengen.
61. That’s the paradox of data: a lack of it
means you cannot make complete
decisions, but even with a lot of data,
you still get an infinite small number
of insights.
68. De juiste manier
• Fase 1: verzamel data
• Fase 2: giet het in een model (scan-
behave-focus / DAGMAR)
• Fase 3: intelligentie
• Fase 4: onderneem actie
70. De ideale situatie
Data Capturing 10%
Data Reporting
Data Analyse
30%
60%
71. Do things that matter
• Stop met de laatste snufjes te implementeren
• Stop met data puke te genereren, maar vind de juiste
KPI’s
• Vind het verhaal achter de cijfers
• Werk concrete acties uit
74. Why all the fuss?
• Je website plaatst cookies op de computer van een surfer
• Cookies zijn onzichtbare verwerking van gegevens via
een elektronische weg
• Wet Elektronische Communicatie (WEC)
• Wet Verwerking van Persoonsgegevens (WVP)
Voorafgaandelijk geïnformeerd worden over de
specifieke reden van de verwerking en men moet
vrij zijn om hier al dan niet op in te gaan.
75. Uitzonderingen
• Cookies die nodig zijn voor de werking van de site
• Cookies die nodig zijn voor de bestelling van een e-
commerce product op specifieke vraag van de surfer
Google Analytics valt hier niet onder, dus opt-in
noodzakelijk
76. Praktijk
• Nederland: veel voorkomend, strikt
• Duitsland: veel voorkomend, los
• UK: veel voorkomend, los
80. Wat gaat er veranderen?
• Van 4, 5, 6 cookies naar 1 cookie
• Cross device tracking
• Offline conversies tracken
• Cost data import
• ...
Meer info volgt op http://wijs.be/nl/trends-inzichten/
blog