2. Los medios de comunicación son el
canal que mercadólogos y
publicistas utilizan para
transmitir un determinado
mensaje a su mercado meta, por
tanto, la elección del o los medios
a utilizar en una campaña
publicitaria es una decisión de
suma importancia porque
repercute directamente en los
resultados que se obtienen con
ella.
Por ello, tanto mercadólogos como
publicistas deben conocer cuáles
son los diferentes tipos de
medios de comunicación, en qué
consisten y cuáles son sus
ventajas y desventajas, con la
finalidad de que puedan tomar las
decisiones más acertadas al
momento de seleccionar los
medios que van a utilizar.

3. Above the line
(ATL):
• Promover la marca por medios convencionales masivos: televisión, cine, radio,
medios impresos e Internet.
Below the line
(BTL):
• Es la publicidad en medios no convencionales.
• Emplea el factor sorpresa y es muy creativa.
• Ejemplos: correo directo, demostración del producto, publicidad en paredes, etc.
Embrance the
line (ETL):
• Integración de la publicidad ATL y BTL vía la interactividad.

4. Medios Masivos: Son aquellos que
afectan a un mayor número de personas
en un momento dado . También se
conocen como medios medidos
Medios Auxiliares o
Complementarios: Éstos afectan a un
menor número de personas en un
momento dado . También se conocen
como medios no medidos .
Medios Alternativos: Son aquellas
formas nuevas de promoción de
productos, algunas ordinarias y otras
muy innovadoras .

5. • La televisión es el
principal medio
publicitario del mundo.
• Es un medio que
concentra y divierte a
toda la familia.
• Actualmente hay varios
tipos:
– Televisión abierta
– Televisión por cable
– Televisión por internet

6. • Se logran
producciones
publicitarias
interesantes a bajo
costo.
• Puede dirigirse a
grupos diversos:
niños, jóvenes,
adultos, etc.
• Nuevas
oportunidades en
la radio por
internet.

7. Excelente para anunciar
gran variedad de
productos o servicios en
un mismo anuncio.
Su efecto es
instantáneo.
Su apariencia visual es
buena, especialmente si
se usa color.
Nuevas oportunidades
con los periódicos en
línea.

8. • Pueden ser dirigidas
a un grupo específico.
• Largo tiempo de
exposición, principalm
ente si se leen en
casa.
• Buena apariencia
visual con el uso de
colores.

9. • Alto grado de acceso
por mercados
jóvenes.
• Su uso sigue siendo
de bajo costo.
• Es altamente
segmentable (se
puede dirigir).
• Su difusión no tiene
fronteras.

10. • Conjunto de técnicas
para comunicar
mensajes de manera
directa a la audiencia.
• Ejemplos: correo directo,
catálogos, CD,
telemarketing,
promotores.
• El reto es llegar al
mercado directamente.

11. visual”.

12. • La idea central es
sorprender
positivamente al
consumidor.
• Se usan lugares o
canales poco
convencionales.
• Tiene como límite la
imaginación: banners
en avionetas, pantallas
en autobuses,
automóviles con
diseños especiales, etc.