Roope Mokan esitelmä Mainostajan foorumissa 2011. http://www.mainostajanfoorumi.fi/2011/

1. Some rights reserved by anw.fr

2. Kuluttamisen
tulevaisuus
Roope Mokka
Demos Helsinki
Tässä esityksessä materiaalia:
Olimme kuluttajia -skenaariotyö,
Sitra energia-ohjelma,
Fazer -konserni strategiatyö,
Metropolialueen kilpailukyky,
Valtioneuvoston kanslian tulevaisuusselonteko,
Helsingin Energia - seuraavat 50 vuotta.
Greater Helsinki Vision työ (2. Palkinto)
Allianz / Markku Wilenius -yhteistyö
Maabrändityö
Asiakkaita
Fazer -konsernin johtoryhmä
Helsingin Energian johtoryhmä,
Valtioneuvoston kanslia,
Sitran energiaohjelma,
Ympäristöklusteriohjelma,
Espoon Kaupungin johtoryhmä,
Peloton yhteistyökumppanit:
Bonnier, K-Ryhmä, S-Ryhmä, Sitra, Starkki, Puukeskus,
A-Lehdet, Sub (TV), Fazer Amica, MEK
Ilmastotalkoot yhteistyökumppanit
Sek, Bob Helsinki, PHS, N2, Speakers Forum, Hill&Knowlton, Drum, Avalon, VR,
Luennointi:
Rautakirja Consumer Day, IBM Software Day,
YLE Päällikköpäivä, IIR Kuluttajatrendit 2010, Lappeenranta Summit, Helsingin
Energia 100 Vuotisjuhlat, Aalto-yliopisto, Sosiaali- ja terveysalan keskusliitto,
Vanhus- ja lähimmäishoidon liitto, Ortodoksinen kirkko, Kokoomuksen 2
puoluevaltuusto, Keskustan puoluekokous, Oranssi ry:n Valvomo-julkistus,
Opetusministeriö Koulutus 2030 seminaari, Tallinnan taideakatemia,

4. Nykyisen kysynnän
tyydyttämiseksi maamme
tekstiilitehtaat pystyvät
tuottamaan kaikki tarvittavat
vaatteet kuuden kuukauden
vuosittaisella työllä.
James J. Davis, USA:n työministeri (1927)

5. Kyse ei ole tarpeesta.
Kyse on siitä kuka minä olen!
Mitä minä voin tehdä?

8. Seuraavat
10 000
esinettäsi?

9. kuka tekee iPadin?

10. Foxconn tekee iPadin
Foxconn makes electronic products for many global brands, including the iPhone and
the iPad. It is the largest exporter in Greater China and the second largest
exporter in the Czech Republic. However, despite its scale, Foxconn is still under
pressure to minimise unit costs in order to maintain profitability. Recently it has
begun relocating factories to lower-cost locations in China. (IMS Research.)

11. Foxconn announced plans to increase the automation in its Chinese plants. It
has about 10,000 industrial robots now but intends to have 300,000 in place by
the end of 2012 and to have one million in place by the end of 2013. (IMS
Research.)
Miljoona robottia
tekee iPadin

12. Missä on arvoa
tulevaisuudessa?
12

13. arvokas
Some rights reserved by anw.fr

14. The universe is
made of stories,
not atoms.
Muriel Rukeyser

15. Meganarratiivit 2020
Big Names Vertaisuus
Tietokone Energiaviisas
Arvot edellä Toiminta
Ruuhkavuodet Aikaylijäämä
15

16. Meganarratiivi 1
Vertaisuus
16

17. Nolan, J.M., Schultz, P.W., Cialdini, R.B., Goldstein, N.J., & Vladas Griskevicius (2008). Normative social influence is underdetected. Personality and Social Psychology Bulletin 34, 913-923.

18. Ei muutosta

19. Vähäinen muutos

20. Merkittävä muutos

21. Uusi ilmiö?
21

22. Mihin ihmiset
luottavat?
22

23. ”puolueet ovat kansalaisten
ajautuneet yhä kauemmas
tavallisen ihmisen ongelmista”
78% EVAn arvo- ja asennetutkimus 2011: “Maailman paras maa”
poliitikkoihin?

24. eliitteihin?

25. Työ on keskeistä elämälle?
Mitä nuorempi ja mitä koulutetumpi sitä
pienempi merkitys työllä ja suurempi Eva 2010
ihmissuhteilla.
työhön?

26. 45%
41%
37%
33%
29%
1980 1990 2000 2008
Yhden henkilön asuntokuntien osuus % (Tilastokeskus)
perheeseen?

27. ”...consumer trust in brands
has declined by 50%
in a decade,
down from 52% to 25%.”
brändeihin?

28. on tapahtunut
Vertaisten
vallankaappaus
It’s a Peer Coup, Baby!

29. kaukovainiolaiset markkinointiväki
Pyöräilijät
Piraatit
you name it...
Persut
Kasvissyöjät
autoilijat
prekariaatti
Wii-pelaajat

30. Nyt kaikki kysyvät
– miten tavoittaa ihmiset
kun instituutioiden valta
murenee?

31. kaikki
- brändit, valtiot, järjestöt

32. Julkinen
sektori

33. Kansalais-
Urheilun harrastaminen urheiluseurassa (%)
järjestöt
3—18-vuotiaiden urheiluseurassa harrastettu
liikunta sukupuolen ja ikäryhmän mukaan vuosina 1995—2010
% %
100 100
90 90
80 80
70 70
60 60 12—14 vuotta
50 pojat 50 7—11 vuotta
40 tytöt 40
15—18 vuotta
30 30
3—6 vuotta
20 20
10 10
Seurojen 0
1995 2005-2006 2009-2010
0
1995 2005-2006 2009-2010
Kansallinen liikuntatutkimus 2009—2010 (SLU)
jäsenyys
”Joka kolmas urheiluseurassa harrastava
kasvaa. lapsi / nuori ei täytä edes Kansallinen liikuntatutkimus 2009—2010 (SLU)
Silti: terveysliikuntasuositusta”
maanantaina 4. huhtikuuta 2011
Hyvä harjoittelu – selvitys 2008

34. samaan aikaan toisaalla...
kalliolaiset markkinointiväki
Pyöräilijät
Piraatit
Kaltaisten löytäminen ja
organisointi ei vaadi enää
samoja rakenteita kuin aiemmin
you name it...
Persut
Kasvissyöjät
autoilijat
prekariaatti
Wii-pelaajat

35. samaan aikaan toisaalla...
Kaltaisten löytäminen ja
organisointi ei vaadi enää
samoja rakenteita kuin aiemmin

36. samaan aikaan toisaalla...

37. Meganarratiivi 2
Toiminta ensin
37

38. Kuka pystyy?
Uudet Pystyn! Me pystymme?
megabrändit
perustuvat kykyyn Kuka me?
toimia, jollain
ainutkertaisella
uudella tavalla:
iPhone, Google,
Facebook. Wow!

39. Ajattele
pyyhettä.
Some rights reserved by stweedy

40. ”säästä ympäristöä ja
käytä pyyhe uudestaan”
Some rights reserved by reflexer
n. 10 %
Suurin osa
muista
vieraistamm
e käyttää
uudelleen vetoaminen arvoihin
pyyhkeensä
26%

41. ”suurin osa vieraistemme käyttää
pyyhettä useaan kertaan”
Some rights reserved by reflexer
n 10 %
Suurin osa
24 %
muista
vieraistamm
e käyttää
uudelleen
pyyhkeensä kertominen siitä mikä on normaalia
26%
Goldstein, N.J., Cialdini, R. & Griskevicius, V. (2008). A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels

42. ”Suurin osa tässä
huoneessa
oleskelleista käyttää
pyyhkeensä
Some rights reserved by reflexer uudestaan.”
n. 10 %
Suurin osa
24 % 33 %
muista
vieraistamm
e käyttää
kertominen siitä mitä kaltaisesi tekevät
uudelleen
pyyhkeensä
26%
Goldstein, N.J., Cialdini, R. & Griskevicius, V. (2008). A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels

43. Image Source: Alan Levine Flicrk
n. 10 %
Suurin osa
24 % 33 % +70 %
muista
vieraistamm
normi - näin kaikki toimivat
e käyttää
uudelleen
pyyhkeensä
26%

44. Vuosituhansia uskottiin,
että ihmisiä motivoisi
palkkiot, eli oma etu.
Viime aikaisen tieteellisen
tutkimuksen mukaan
ihmistä motivoi
voimakkaimmin
itseilmaisu ja vertaisuus.

45. itseilmaisu ja vertaisuus.
=
Yhdessä tekeminen.

46. Kuinka kääntää arvot
toiminnaksi?

47. ARVOT = vielä PIILEVIÄ,
mutta todellisia
TARPEITA JA MOTIIVEJA

48. Asunnon ekologisten ominaisuuksien merkitys asunnon
valinnassa
39,5
40,0
30,5
30,0
% vastaajista
19,6
20,0
10,0
6,7
3,7
0
ekokriteerien merkitys asunnon valinnassa
Merkittävin Erittäin merkittävä Merkittävä EOS EI!
Kiinteistömaailma 11.5.2010

49. EKOLOGISUUDESTA ON
TULLUT ”LAADUN TAE”
SE VAADITAAN, MUTTA SE
YKSIN EI OHJAA
OSTOSKÄYTTÄYTYMISTÄ
Se tulee liittää muihin
arvoihin

50. schwartzin arvokartta
Ympäristötietoisten
ydinjoukko,
1/5 suomalaisista
Perinteisisti
ympäristömyönteisyys
liittyi säästäväisyyteen
Miten nämä arvot
ohjaisivat
ympäristötekoihin?

51. CLUE:
Ympäristötekojen
pitää toteuttaa
myös muita kuin
ympäristöarvoja.

53. SYSÄYS

54. SYSÄYS
Täysin
uusissa
asioissa
pelkkä
helppo ei
riitä

55. SYSÄYS
Täysin
uusissa
asioissa
pelkkä
helppo ei
riitä

56. Meganarratiivi 3
Energian vuosi 1984
56

57. Teknologia on
imperatiivi.
Se mikä voidaan
teknisesti tehdä tehdään.
Mutta teknologia ei
kosketa ihmisiä. 57

58. Viimeiset vuodet teknologiaa ja taloutta on
ajanut tietotekniikka.
Some rights reserved by sjcockell
Some rights reserved by
58

59. Aikamme teknologinen imperatiivi on
energiankulutuksen dramaattinen häviäminen. Sitä voi
verrata informaation vapautumiseen ja digitalisaatioon.
Some rights reserved by visual.rebellion
59
Some rights Some rights reserved by Viktor

60. Nyt on energian vuosi 1984.
Ennen vuotta 1984 tietokoneet olivat näyttäneet
ihmisten silmissä: mikrosiruilta ja monimutkaisilta
laskukoneilta.
Some rights reserved by
60

61. "There is no reason anyone would
want a computer in their home"
"No one will need more than 637
kb of memory for a personal
computer"
“I think there is a world market
for maybe five computers”.
IBM CEO,61
Bill Gates....

62. 1984
graafinen käyttöliittymä muuttaa
ihmisten suhteen
tietotekniikkaan.
62

64. Mitä Steve Jobs ymmärsi? Pelkkä teknologia
ei kosketa ihmisiä. Sitten alkoi tapahtua:
64

65. Syntyi:
Globaalit yritykset saattoivat toimia
reaaliaikaisesti ja maailmanlaajuisesti.
Tuhotui:
Sanomalehtipaperin kysyntä on nyt
Yhdysvalloissa 60-luvun lopun tasoa.
Käyttäytyminen
muuttui:
Nopeiten kasvava ajankäytön laji. Se
mitä teet ravintolapöydässä,
lapsenlastesi kanssa, ensimmäiseksi
aamulla, viimeiseksi illalla.
Some rights reserved by darcy1b

66. Ihmisten käyttäytyminen
muuttui: ihmisen toiminta on
informaatiota ja informaatio
relevanttia vain ihmisten
toiminnan kautta.
66

67. ”Vakava
ilmastonmuutos
tekee puolet maailman
asutuista alueista
67
asuinkelvottomiksi”

68. Huipulta on vain yksi suunta.
??
? ?
?? ?
? ??
?? ?
? ? ? ?
? ? ??? ?
1970 1990 2011 2030 2050

69. Ur aani Viljelys
maa
i
ar
p
jy
Ku
Al
Öl
um
iin
Ma
i
ak
aas
u

70. Hy
vi n
vo
int
i
Va
ur
au
s
In novaatiot Vap
aus
O
nn
ell
isu
us
Ra
kk
au
s

71. energia = ruoka = vesi = päätöksiä
71

72. energia = ruoka = vesi = päätöksiä

73. Mikä muuttuu eniten?
Asuminen
Liikkuminen
Ruoka
Kuluttaminen
Vapaa-aika
Matkustaminen
Lähde: Envimat -projekti www.ympäristö.fi/syke/envimat

74. 2011

75. Meganarratiivi 4
Aikaylijäämä
75

76. 4. On ylijäämä ajan aika
76

77. Ajankäyttöön tulee
fundamentaalisia
muutoksia.

78. aika =
informaatiotalouden
kaikkein
perustavanlaatuisin
resurssi.

79. Radikaalein
ihmiskunnan
tuntema
teknologia
maatalous työllistää
ennen 70%
jälkeen 10%

80. Seuraavaan kymmennen vuoden aikana globaaleille
työmarkkinoille tulee 1.3 miljardia alle 30-vuotiasta.
Miljardityöttömyys?

81. Foxconn announced plans to increase the automation in its Chinese plants. It
has about 10,000 industrial robots now but intends to have 300,000 in place by
the end of 2012 and to have one million in place by the end of 2013. (IMS
Research.)
eikä siinä vielä
kaikki!

82. Myös kognitiiviset
työt voidaan jakaa
pieniin osiin ja
ulkoistaa.

83. syvä automaatio. palveluiden automaatio.
When farm jobs disappeared, we still had manufacturing jobs,
and when these disappeared we migrated to service jobs.
McKinsey Quarterly, W. Brian Arthur
Osa kognitiiviset
töistä voidaan jakaa
pieniin osiin ja
automatisoida.

84. koko maailma on vanha kunnes kuolet.

85. melkein koko maailma on vanha kunnes kuolet.

86. = ennennäkemätön
vapaan ajan ylijäämä

87. Suomalainen katsoo
televisiota lähes
kolme tuntia
päivässä.
Jos sen sijaan esimerkiksi
kirjoittaisimme
Wikipediaan, olisi
suomalaisten voimin
tuotettu 52
Wikipediaa, kaikkine
282 kieliversioineen.
= 18 miljardia lukijaa
= miljardi artikkelia
= enemmän kuin kaikki mediat

88. WHAT BUSINESS?
88