SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  57
Télécharger pour lire hors ligne
Brändikokemuksesta käyttäytymisen muutokseen.

Eli miksi arvot eivät näy toiminnassa?




                                         1
Roope Mokka
Demos Helsinki


Tässä esityksessä
materiaalia:
Olimme kuluttajia -skenaariotyö,
Sitra energia-ohjelma,
Fazer -konserni strategiatyö,
Metropolialuuen kilpailukyky,
Valtioneuvoston kanslian
tulevaisuusselonteko,
Helsingin Energia - seuraavat 50 vuotta.
Greater Helsinki Vision työ (2. Palkinto)
Allianz / Markku Wilenius -yhteistyö
Onnellisuuspoliiittien manifesti
Parempi Diili




Asiakkaita
Fazer -konsernin johtoryhmä
Helsingin Energian johtoryhmä,
Valtioneuvoston kanslia,
Sitran energiaohjelma,
Ympäristöklusteriohjelma,
Espoon Kaupungin johtoryhmä,
Peloton yhteistyökumppanit:
Bonnier, K-Ryhmä, S-Ryhmä, Sitra, Starkki,
Puukeskus,
 A-Lehdet, Sub (TV), Fazer Amica
Ilmastotalkoot yhteistyökumppanit
Sek, Bob Helsinki, PHS, N2, Speakers
Forum, Hill&Knowlton, Drum, Avalon, VR,
Luennointi:
Rautakirja Consumer Day, IBM Software
Day,
YLE Päällikköpäivä, IIR Kuluttajatrendit
2010, Lappeenranta Summit, Helsingin
Energia 100 Vuotisjuhlat, Aalto-yliopisto,
Sosiaali- ja terveysalan keskusliitto, Vanhus-
ja lähimmäishoidon liitto, Ortodoksinen
kirkko, Kokoomuksen puoluevaltuusto,
Keskustan puoluekokous, Oranssi ry:n
Valvomo-julkistus, Opetusministeriö
Koulutus 2030 seminaari, Tallinnan
taideakatemia,




                                                 2
Ajattele pyyhettä.
”säästä ympäristöä ja
                     käytä pyyhe uudestaan”




n. 10 %
 Suurin osa
 muista
 vieraistamm
 e käyttää
 uudelleen     vetoaminen arvoihin
 pyyhkeensä
 26%
”suurin osa vieraistemme käyttää
                                                                           pyyhettä useaan kertaan”




n 10 %
Suurin osa                         24 %
muista
vieraistamm
e käyttää
uudelleen
pyyhkeensä
                     kertominen siitä mikä on normaalia
26%
          Goldstein, N.J., Cialdini, R. & Griskevicius, V. (2008). A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels
”Suurin osa tässä
                                                                                                                               huoneessa
                                                                                                                           oleskelleista käyttää
                                                                                                                               pyyhkeensä
                                                                                                                               uudestaan.”




n. 10 %
 Suurin osa                         24 %                                       33 %
 muista
 vieraistamm
 e käyttää
 uudelleen
 pyyhkeensä
               kertominen siitä mitä kaltaisesi tekevät
 26%
           Goldstein, N.J., Cialdini, R. & Griskevicius, V. (2008). A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels
Image Source: Alan Levine Flicrk




                                   n. 10 %
                                    Suurin osa    24 %      33 %   +70 %
                                    muista
                                    vieraistamm
                                    tee normi siitä mitä haluat
                                    e käyttää
                                    uudelleen
                                    pyyhkeensä
                                    26%
Mihin ihmiset luottavat?



                     8
eliitteihin?
”puolueet ovat kansalaisten
ajautuneet yhä kauemmas
tavallisen ihmisen ongelmista” 78%
            EVAn arvo- ja asennetutkimus 2011: “Maailman paras maa”




                     poliitikkoihin?
Työ on keskeistä elämälle?




Mitä nuorempi ja mitä koulutetumpi sitä
 pienempi merkitys työllä ja suurempi     Eva 2010

           ihmissuhteilla.
                                     työhön?
45%


           41%


           37%


           33%


           29%



                 1980                  1990            2000   2008



Yhden henkilön asuntokuntien osuus % (Tilastokeskus)   perheeseen?
brändeihin?
Roope Mokka:  Brändikokemuksesta käyttäytymisen muutokseen - Divia Forum
oops!
”...consumer trust in brands
has declined by 50%
in a decade,
down from 52% to 25%.”
on tapahtunut
Vertaisten vallankaappaus
It’s a Peer Coup, Baby!
kalliolaiset    markkinointiväki


                                                            Pyöräilijät
   Piraatit




                               you name it...
              Persut
                                                      Kasvissyöjät
autoilijat
                                            prekariaatti
                       Wii-pelaajat
Nyt kaikki kysyvät
– miten tavoittaa ihmiset kun
instituutioiden valta murenee?
Julkinen
sektori
Kansalais-                                       Urheilun harrastaminen urheiluseurassa (%)
                                                      3—18-vuotiaiden urheiluseurassa harrastettu
                                             liikunta sukupuolen ja ikäryhmän mukaan vuosina 1995—2010

  järjestöt
                  %                                                      %
                100                                                    100
                 90                                                     90
                 80                                                     80
                 70                                                     70
                 60                                                     60                                             12—14 vuotta
                 50                                        pojat        50                                             7—11 vuotta
                 40                                        tytöt        40
                                                                                                                       15—18 vuotta
                 30                                                     30
                                                                                                                       3—6 vuotta
                 20                                                     20



Seurojien
                 10                                                     10

                 0                                                       0
                         1995         2005-2006       2009-2010                    1995        2005-2006         2009-2010



jäsenyys                                                                     Kansallinen liikuntatutkimus 2009—2010 (SLU)




 kasvaa.     ”Joka kolmas urheiluseurassa harrastava
             lapsi / nuori ei täytä edes
   Silti:    terveysliikuntasuositusta” Hyvä harjoittelu – selvitys 2008
            maanantaina 4. huhtikuuta 2011
                                                                                           Kansallinen liikuntatutkimus 2009—2010 (SLU)
kalliolaiset      markkinointiväki


                                                              Pyöräilijät
   Piraatit
  Kaltaisten löytäminen ja organisointi
   Kaltaisten löytäminen ja organisointi
  ei vaadi enää samoja rakenteita kuin
   ei vaadi enää samoja rakenteita kuin
                aiemmin
                  aiemmin
                               you name it...
              Persut
                                                        Kasvissyöjät
autoilijat
                                              prekariaatti
                       Wii-pelaajat
Vertaisten vallankaappaus




Kaltaisten löytäminen ja organisointi
ei vaadi enää samoja rakenteita kuin
              aiemmin
Roope Mokka:  Brändikokemuksesta käyttäytymisen muutokseen - Divia Forum
Uudet megabrändit
perustuvat kykyyn
toimia, jollain     Eli käyttäytymisen
ainutkertaisella    muutokseen
uudella tavalla:    Ei enää vain
iPhone, Google,     mielikuvaan
Facebook.           ja siinä
                    erottautumiseen.
Brändin vaihtaminen vs.     KäyttäytymisenSmuutosDo
                               INFLUENCER : Coming


 maksaa yhä enemmän   vs.    autenttisuutta ei voi ostaa




                      vs.
CASE:
Ympäristö
suomalaisten
arvona ja toiminta
           Lähde: Puohiniemi 2011
n. 60% pitää ilmastonmuutosta suuren
uhkana

n. 50% haluaa tehdä jotain itse

n. 12% ei ole kiinnostunut
ympäristöongelmien vaikutuksista
Samaan aikaan
päästöt senkun
kasvaa
50% suomalaisista on siis
halukkaita toimimaan
ympäristömyönteisesti.
miten toimintavalmius
muutetaan toiminnaksi?
Teot muuttavat pelisääntöjä
Pelisäännöt muuttavat kulttuuria
Kulttuuri muuttaa asenteita



                               30
Info
                oikeaan
                 aikaan




   Viisas                  Vertaisten
normitarjonta              esimerkki


                 Arvot
                linjassa
Asuminen ja energia
American psychology association (2010) Psychology & Global
Climate Change, Addressing a multifaceted phenomenon and
                    set of challenges .

      Nolan, J.M., Schultz, P.W., Cialdini, R.B., Goldstein,
     N.J., & Vladas Griskevicius (2008). Normative social
     influence is underdetected. Personality and Social
                Psychology Bulletin 34, 913-923.




                       Kohteena asuinalueet
Roope Mokka:  Brändikokemuksesta käyttäytymisen muutokseen - Divia Forum
Ei muutosta
Roope Mokka:  Brändikokemuksesta käyttäytymisen muutokseen - Divia Forum
Vähäinen muutos
Roope Mokka:  Brändikokemuksesta käyttäytymisen muutokseen - Divia Forum
Merkittävä muutos
Merkittävä muutos
Roope Mokka:  Brändikokemuksesta käyttäytymisen muutokseen - Divia Forum
SYSÄYS
Roope Mokka:  Brändikokemuksesta käyttäytymisen muutokseen - Divia Forum
SYSÄYS
 Täysin
 uusissa
 asioissa
 pelkkä
helppo ei
   riitä
Roope Mokka:  Brändikokemuksesta käyttäytymisen muutokseen - Divia Forum
SYSÄYS
 Täysin
 uusissa
 asioissa
 pelkkä
helppo ei
   riitä
Ympär



Muiden toiminta
   näkyviin.
                                          Perint
                  Miten

                             Flickr/coconinoco
Kytke muihin arvoihin.
Sysää uuden kokeiluun.
Flickr/MAJH12




                Huomio arvoista
                   esteisiin.
Etsi paikalliset vaikuttajat.
Kamppanjoista jatkuviin hyviin
tekoihin, ei mainoskampanjaan.
Eli...
Info
                oikeaan
                 aikaan




   Viisas                  Vertaisten
normitarjonta              esimerkki




                 Arvot
                linjassa
Info
                   oikeaan
                    aikaan




   Viisas       Markkinointi?   Vertaisten
normitarjonta                   esimerkki




                    Arvot
                   linjassa
Info
                    oikeaan
                     aikaan




   Viisas                         Vertaisten
normitarjonta
                Ei ihan PPPP...   esimerkki




                    Arvot
                   linjassa

Contenu connexe

Plus de Demos Helsinki

Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020
Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020 Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020
Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020 Demos Helsinki
 
Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)
Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)
Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)Demos Helsinki
 
Bees and trees_ist2018_tyyra_linko
Bees and trees_ist2018_tyyra_linkoBees and trees_ist2018_tyyra_linko
Bees and trees_ist2018_tyyra_linkoDemos Helsinki
 
Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?
Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?
Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?Demos Helsinki
 
Digitaalisen transformaation perusteesit kunnille
Digitaalisen transformaation perusteesit kunnilleDigitaalisen transformaation perusteesit kunnille
Digitaalisen transformaation perusteesit kunnilleDemos Helsinki
 
Tutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseen
Tutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseenTutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseen
Tutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseenDemos Helsinki
 
The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being
The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being
The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being Demos Helsinki
 
Scenarios for hyperconected society 2040
Scenarios for hyperconected society 2040Scenarios for hyperconected society 2040
Scenarios for hyperconected society 2040Demos Helsinki
 
Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...
Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...
Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...Demos Helsinki
 
Developping a transdisciplinary research project - a case study
Developping a transdisciplinary research project - a case study Developping a transdisciplinary research project - a case study
Developping a transdisciplinary research project - a case study Demos Helsinki
 
Nextera global: from transformation to just society
Nextera global: from transformation to just societyNextera global: from transformation to just society
Nextera global: from transformation to just societyDemos Helsinki
 
What is evidence-based policy?
What is evidence-based policy?What is evidence-based policy?
What is evidence-based policy?Demos Helsinki
 
Work, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next eraWork, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next eraDemos Helsinki
 
Work, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next eraWork, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next eraDemos Helsinki
 
How sharing economy changes cities
How sharing economy changes citiesHow sharing economy changes cities
How sharing economy changes citiesDemos Helsinki
 
Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?
Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?
Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?Demos Helsinki
 
Jakamistalous tulevaisuuden ilmiönä
Jakamistalous tulevaisuuden ilmiönäJakamistalous tulevaisuuden ilmiönä
Jakamistalous tulevaisuuden ilmiönäDemos Helsinki
 
Kuluttajien nousu energia-alalla
Kuluttajien nousu energia-alallaKuluttajien nousu energia-alalla
Kuluttajien nousu energia-alallaDemos Helsinki
 
Internet of No Things -Otto Markkanen, Cargotec
Internet of No Things  -Otto Markkanen, CargotecInternet of No Things  -Otto Markkanen, Cargotec
Internet of No Things -Otto Markkanen, CargotecDemos Helsinki
 

Plus de Demos Helsinki (20)

Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020
Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020 Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020
Miksi kaupungistuminen jatkuu? Urmi aamiaisseminaari ja julkistus 6.2.2020
 
Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)
Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)
Resurssifiksu henna -hankkeen tulokset (tiivistelmä)
 
Bees and trees_ist2018_tyyra_linko
Bees and trees_ist2018_tyyra_linkoBees and trees_ist2018_tyyra_linko
Bees and trees_ist2018_tyyra_linko
 
Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?
Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?
Miten tutkija voi vaikuttaa päätöksentekoon?
 
Digitaalisen transformaation perusteesit kunnille
Digitaalisen transformaation perusteesit kunnilleDigitaalisen transformaation perusteesit kunnille
Digitaalisen transformaation perusteesit kunnille
 
Tutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseen
Tutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseenTutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseen
Tutkimuksesta toimintaan - tieteentekijän opas viestintään ja vaikuttamiseen
 
The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being
The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being
The Next Era: a new Nordic Societal Vision for Well-Being
 
Scenarios for hyperconected society 2040
Scenarios for hyperconected society 2040Scenarios for hyperconected society 2040
Scenarios for hyperconected society 2040
 
Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...
Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...
Bees and Trees - a novel way for large companies and startups to co-create su...
 
Developping a transdisciplinary research project - a case study
Developping a transdisciplinary research project - a case study Developping a transdisciplinary research project - a case study
Developping a transdisciplinary research project - a case study
 
Nextera global: from transformation to just society
Nextera global: from transformation to just societyNextera global: from transformation to just society
Nextera global: from transformation to just society
 
What is evidence-based policy?
What is evidence-based policy?What is evidence-based policy?
What is evidence-based policy?
 
Work, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next eraWork, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next era
 
Work, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next eraWork, income and progress in the next era
Work, income and progress in the next era
 
Co creating Change
Co creating ChangeCo creating Change
Co creating Change
 
How sharing economy changes cities
How sharing economy changes citiesHow sharing economy changes cities
How sharing economy changes cities
 
Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?
Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?
Digitaalinen aika: demokratian nousu vai tuho?
 
Jakamistalous tulevaisuuden ilmiönä
Jakamistalous tulevaisuuden ilmiönäJakamistalous tulevaisuuden ilmiönä
Jakamistalous tulevaisuuden ilmiönä
 
Kuluttajien nousu energia-alalla
Kuluttajien nousu energia-alallaKuluttajien nousu energia-alalla
Kuluttajien nousu energia-alalla
 
Internet of No Things -Otto Markkanen, Cargotec
Internet of No Things  -Otto Markkanen, CargotecInternet of No Things  -Otto Markkanen, Cargotec
Internet of No Things -Otto Markkanen, Cargotec
 

Roope Mokka: Brändikokemuksesta käyttäytymisen muutokseen - Divia Forum

  • 1. Brändikokemuksesta käyttäytymisen muutokseen. Eli miksi arvot eivät näy toiminnassa? 1
  • 2. Roope Mokka Demos Helsinki Tässä esityksessä materiaalia: Olimme kuluttajia -skenaariotyö, Sitra energia-ohjelma, Fazer -konserni strategiatyö, Metropolialuuen kilpailukyky, Valtioneuvoston kanslian tulevaisuusselonteko, Helsingin Energia - seuraavat 50 vuotta. Greater Helsinki Vision työ (2. Palkinto) Allianz / Markku Wilenius -yhteistyö Onnellisuuspoliiittien manifesti Parempi Diili Asiakkaita Fazer -konsernin johtoryhmä Helsingin Energian johtoryhmä, Valtioneuvoston kanslia, Sitran energiaohjelma, Ympäristöklusteriohjelma, Espoon Kaupungin johtoryhmä, Peloton yhteistyökumppanit: Bonnier, K-Ryhmä, S-Ryhmä, Sitra, Starkki, Puukeskus, A-Lehdet, Sub (TV), Fazer Amica Ilmastotalkoot yhteistyökumppanit Sek, Bob Helsinki, PHS, N2, Speakers Forum, Hill&Knowlton, Drum, Avalon, VR, Luennointi: Rautakirja Consumer Day, IBM Software Day, YLE Päällikköpäivä, IIR Kuluttajatrendit 2010, Lappeenranta Summit, Helsingin Energia 100 Vuotisjuhlat, Aalto-yliopisto, Sosiaali- ja terveysalan keskusliitto, Vanhus- ja lähimmäishoidon liitto, Ortodoksinen kirkko, Kokoomuksen puoluevaltuusto, Keskustan puoluekokous, Oranssi ry:n Valvomo-julkistus, Opetusministeriö Koulutus 2030 seminaari, Tallinnan taideakatemia, 2
  • 4. ”säästä ympäristöä ja käytä pyyhe uudestaan” n. 10 % Suurin osa muista vieraistamm e käyttää uudelleen vetoaminen arvoihin pyyhkeensä 26%
  • 5. ”suurin osa vieraistemme käyttää pyyhettä useaan kertaan” n 10 % Suurin osa 24 % muista vieraistamm e käyttää uudelleen pyyhkeensä kertominen siitä mikä on normaalia 26% Goldstein, N.J., Cialdini, R. & Griskevicius, V. (2008). A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels
  • 6. ”Suurin osa tässä huoneessa oleskelleista käyttää pyyhkeensä uudestaan.” n. 10 % Suurin osa 24 % 33 % muista vieraistamm e käyttää uudelleen pyyhkeensä kertominen siitä mitä kaltaisesi tekevät 26% Goldstein, N.J., Cialdini, R. & Griskevicius, V. (2008). A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels
  • 7. Image Source: Alan Levine Flicrk n. 10 % Suurin osa 24 % 33 % +70 % muista vieraistamm tee normi siitä mitä haluat e käyttää uudelleen pyyhkeensä 26%
  • 10. ”puolueet ovat kansalaisten ajautuneet yhä kauemmas tavallisen ihmisen ongelmista” 78% EVAn arvo- ja asennetutkimus 2011: “Maailman paras maa” poliitikkoihin?
  • 11. Työ on keskeistä elämälle? Mitä nuorempi ja mitä koulutetumpi sitä pienempi merkitys työllä ja suurempi Eva 2010 ihmissuhteilla. työhön?
  • 12. 45% 41% 37% 33% 29% 1980 1990 2000 2008 Yhden henkilön asuntokuntien osuus % (Tilastokeskus) perheeseen?
  • 15. oops!
  • 16. ”...consumer trust in brands has declined by 50% in a decade, down from 52% to 25%.”
  • 18. kalliolaiset markkinointiväki Pyöräilijät Piraatit you name it... Persut Kasvissyöjät autoilijat prekariaatti Wii-pelaajat
  • 19. Nyt kaikki kysyvät – miten tavoittaa ihmiset kun instituutioiden valta murenee?
  • 21. Kansalais- Urheilun harrastaminen urheiluseurassa (%) 3—18-vuotiaiden urheiluseurassa harrastettu liikunta sukupuolen ja ikäryhmän mukaan vuosina 1995—2010 järjestöt % % 100 100 90 90 80 80 70 70 60 60 12—14 vuotta 50 pojat 50 7—11 vuotta 40 tytöt 40 15—18 vuotta 30 30 3—6 vuotta 20 20 Seurojien 10 10 0 0 1995 2005-2006 2009-2010 1995 2005-2006 2009-2010 jäsenyys Kansallinen liikuntatutkimus 2009—2010 (SLU) kasvaa. ”Joka kolmas urheiluseurassa harrastava lapsi / nuori ei täytä edes Silti: terveysliikuntasuositusta” Hyvä harjoittelu – selvitys 2008 maanantaina 4. huhtikuuta 2011 Kansallinen liikuntatutkimus 2009—2010 (SLU)
  • 22. kalliolaiset markkinointiväki Pyöräilijät Piraatit Kaltaisten löytäminen ja organisointi Kaltaisten löytäminen ja organisointi ei vaadi enää samoja rakenteita kuin ei vaadi enää samoja rakenteita kuin aiemmin aiemmin you name it... Persut Kasvissyöjät autoilijat prekariaatti Wii-pelaajat
  • 23. Vertaisten vallankaappaus Kaltaisten löytäminen ja organisointi ei vaadi enää samoja rakenteita kuin aiemmin
  • 25. Uudet megabrändit perustuvat kykyyn toimia, jollain Eli käyttäytymisen ainutkertaisella muutokseen uudella tavalla: Ei enää vain iPhone, Google, mielikuvaan Facebook. ja siinä erottautumiseen.
  • 26. Brändin vaihtaminen vs. KäyttäytymisenSmuutosDo INFLUENCER : Coming maksaa yhä enemmän vs. autenttisuutta ei voi ostaa vs.
  • 28. n. 60% pitää ilmastonmuutosta suuren uhkana n. 50% haluaa tehdä jotain itse n. 12% ei ole kiinnostunut ympäristöongelmien vaikutuksista
  • 30. 50% suomalaisista on siis halukkaita toimimaan ympäristömyönteisesti. miten toimintavalmius muutetaan toiminnaksi?
  • 31. Teot muuttavat pelisääntöjä Pelisäännöt muuttavat kulttuuria Kulttuuri muuttaa asenteita 30
  • 32. Info oikeaan aikaan Viisas Vertaisten normitarjonta esimerkki Arvot linjassa
  • 34. American psychology association (2010) Psychology & Global Climate Change, Addressing a multifaceted phenomenon and set of challenges . Nolan, J.M., Schultz, P.W., Cialdini, R.B., Goldstein, N.J., & Vladas Griskevicius (2008). Normative social influence is underdetected. Personality and Social Psychology Bulletin 34, 913-923. Kohteena asuinalueet
  • 45. SYSÄYS Täysin uusissa asioissa pelkkä helppo ei riitä
  • 47. SYSÄYS Täysin uusissa asioissa pelkkä helppo ei riitä
  • 48. Ympär Muiden toiminta näkyviin. Perint Miten Flickr/coconinoco
  • 51. Flickr/MAJH12 Huomio arvoista esteisiin.
  • 55. Info oikeaan aikaan Viisas Vertaisten normitarjonta esimerkki Arvot linjassa
  • 56. Info oikeaan aikaan Viisas Markkinointi? Vertaisten normitarjonta esimerkki Arvot linjassa
  • 57. Info oikeaan aikaan Viisas Vertaisten normitarjonta Ei ihan PPPP... esimerkki Arvot linjassa

Notes de l'éditeur

  1. \n
  2. \n
  3. \n
  4. \n
  5. \n
  6. \n
  7. \n
  8. \n
  9. \n
  10. \n
  11. \n
  12. \n
  13. we found new dimension in goods and products around us, something that helped us to define ourselves in a new way. we became individuals in true sense \n
  14. Consumer society is practically 1-2 generations old -> rather recent stage in human history\n
  15. surplus -> shorter working hours? that didn’t happen\n
  16. surplus -> shorter working hours? that didn’t happen\n
  17. \n
  18. surplus -> shorter working hours? that didn’t happen\n
  19. \n
  20. \n
  21. \n
  22. \n
  23. \n
  24. \n
  25. \n
  26. \n
  27. \n
  28. \n
  29. \n
  30. \n
  31. \n
  32. \n
  33. \n
  34. \n
  35. \n
  36. \n
  37. \n
  38. \n
  39. \n
  40. \n
  41. \n
  42. \n
  43. \n
  44. \n
  45. \n
  46. \n
  47. \n
  48. \n
  49. \n
  50. \n
  51. \n
  52. \n