Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Презентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMe

457 vues

Publié le

Доклад Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia, на форуме ENGAGE ME: «Секреты Big Data в event-индустрии» 17 марта 2017 года.
Тема: Эффективная работа с данными офлайн мероприятия для оптимизации медиа размещений

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Презентация Дмитрия Пархоменко на форуме EngageMe

  1. 1. Эффективная работа с данными офлайн мероприятия для оптимизации медиа размещений Дмитрий Пархоменко Директор по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia
  2. 2. Мы – глобальная группа рекламных агентств: Медийных, креативных c фокусом на Digital и Data-driven решения Client service Медиа-размещения (ТВ, Digital, OOH и другие направления) Аналитика Data-driven решения (хранения, обработка Digital-data/CRM)
  3. 3. Утоли жажду острых ощущений 18—26 июля в Парке Горького
  4. 4. Утоли жажду острых ощущений 18—26 июля в Парке Горького Как оцифровать тест-драйв?
  5. 5. WiFi — неотъемлемая часть нашего поведения
  6. 6. WiFi роутеры считывают (например, MAC-адреса) данные телефонов 120 ТЦ в России, около 60 в Москве 28 миллионов собранных профилей
  7. 7. WiFi профили могут использоваться как идентификаторы
  8. 8. Отслеживание перемещения и точки концентрации Данные не персонализированные — это данные мобильных устройств
  9. 9. 50м Мы установили WIFI роутеры с ограниченным радиусом действия ID устройства Возвраты Время на мероприятии Пол/возраст аудитории Интересы
  10. 10. Что нам это дало: Количество посещений 111,878 Уникальные посетителей 83,736 Процент возврата 8.09% Ср. время на мероприятии 05:07
  11. 11. Но придут ли наши посетители после мероприятия в дилерские центры?
  12. 12. И мы установили WiFi роутеры в московских дилерских центрах Toyota
  13. 13. Данные, которые мы получили: Посетители мероприятия, замеченные рядом с дилерским центром Общее количество посетителей каждого дилерского центра Посетители мероприятия, зашедшие в дилерские центры Время, проведённое посетителями в дилерском центре Соотношение численности персонала дилерского центра к посетителям
  14. 14. Более того, мы можем посмотреть перемещение наших посетителей в городе
  15. 15. Данные о посетителях дилерских центров мы можем пересечь с данными, которые собирают наши партнёры в различных точках города: Метро Магазины Торговые центры
  16. 16. Гео-таргетинг наружной рекламы Гео-таргетинг online рекламы Гео-таргетинг indoor рекламы Ретагретинг online рекламы Возможность персонализации И использовать данные для Оптимизации медиа размещений
  17. 17. DAN Data platform Офлайн точка продаж Пол/возраст Интересы Данные клиента Web-site AMNET Buying platform Анализ данных Обогащение данных Наружная реклама Digital реклама Ретаргетин г
  18. 18. И это только начало! Дмитрий Пархоменко Директор по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network
  19. 19. Спасибо!

×