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Rédiger sur le web, 5 étapes pour mieux vous vendre ! - Destination Brocéliande

Rédiger pour le web et les moteurs de recherche, c’est tout un art ! Dans cet atelier, vous apprendrez à rédiger des textes optimisés pour le web et pensés pour le référencement naturel : objectif séduire le client ! Exemples, cas concrets et exercices à l’appui. Contenu de l’atelier - Pour qui rédiger sur Internet ? Les internautes ? Les robots de Google ? - Découvrez les règles et les bonnes pratiques d'écriture sur le web - Rédigez un texte présentant votre activité

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Rédigez sur le Web : 5 étapes pour mieux vous vendre ! 
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Rédiger sur le web, 5 étapes pour mieux vous vendre ! - Destination Brocéliande

  • 1. # Abracada Web * Rédigez sur le Web : 5 étapes pour mieux vous vendre ! 2014 - 2015
  • 2. QUI SOMMES - NOUS ? Rozenn Bocéno Conseillère en séjour à l’office de tourisme de Malestroit et du Val d’Oust Office de tourisme de Malestroit et du Val D’OUST 5 Rue Sainte-Anne 56140 Malestroit 02 97 75 45 35 tourisme@ccvol.com
  • 3. QUI SOMMES - NOUS ? Laure Gallato Animatrice Multimédia et Animatrice Numérique de Territoire pour la Destination Brocéliande A votre tour ! Petit tour de table… 10 minutes Destination Brocéliande Au Pays touristique de l’Oust à Brocéliande 35 rue de la Gare 56800 Ploërmel 02 97 73 33 33 l.gallato@broceliande-vacances.com
  • 4. #NFB : Les comportements des lecteurs internautes #Neuneu #Feignant #Bigleux 76 secondes Pour convaincre ! La navigation doit être simple et fluide adaptée sur tous les supports ! Attention à la police Illisible Et au texte Trop petit… Lecteur zappeur lecture mot lecture en diagonale 80 % 20 % 1 idée par page ! ***
  • 5. Deux lecteurs sur votre Site Internet 1 - Les vacanciers / touristonautes Copyright : Michel Jamoneau, festival Photo de La Gacilly – Destination Brocéliande Opération séduction !
  • 6. Pourquoi écrire sur le web ? Donner de l’information Convaincre
  • 7. Deux lecteurs sur votre Site Internet 2 - Google et ses robots ETRE PARFAIT TECHNIQUEMENT
  • 8. Pourquoi écrire sur le web ? Pour apparaître dans les résultats de recherche de Google REFERENCEMENT PAYANT FICHE GOOGLE BUSINESS REFERENCEMENT PAYANT REFERENCEMENT NATUREL FICHE GOOGLE BUSINESS
  • 9. Qualifié = les personnes qui arrivent sur votre site Internet sont réellement intéressées ! Pourquoi écrire sur le web ? Pour avoir un trafic qualifié ! Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? L’exploration : les robots parcourent le sites et suivent des liens et enregistrent les informations des pages dans des bases de données La pertinence : c’est l’élément déclencheur d’une page ! Il calcule d’après 200 facteurs la pertinence entre la recherche de l’internaute et les informations des bases de données. L’indexation : D’après les éléments de la base de donnée, les expressions clés qui seront référencées dans les résultats de recherche. Source : Laurent P. Pro – ATELIER ANT N°8 – RÉFÉRENCEMENT NATUREL – SEO, Vaison Ventoux tourisme Provence
  • 10. L’optimisation pour les moteurs de recherche Le choix des mots sur lequel on souhaite se positionner L’organisation des pages dans le site doit faciliter la navigation de l’internaute et des robots Chaque page du site doit être optimisée pour les expressions clés visées Les liens internes entre pages La mise à jour régulière de votre site avec des contenus inédits Le contenu Le netliking La quantité de liens qui pointent vers votre site Ces sites doivent être de qualité Ces liens doivent être bien placés dans le site Le lien doit être fait sur un mot qui a du sens (évitez le « cliquez ici ») Source : Laurent P. Pro – ATELIER ANT N°8 – RÉFÉRENCEMENT NATUREL – SEO, Vaison Ventoux tourisme Provence
  • 11. L’optimisation pour les moteurs de recherche L’accessibilité  Un contenu lisible par tous les matériels (éviter le flash !)  Des pages bien structurées (TITLE, H1, H2…) Les réseaux sociaux  Plus une page est partagée plus elle est référencée, car elle est pertinente pour les internautes. Google aime les pages que les internautes aiment ! L’internaute  C’est lui le plus important. Sa géolocalisation, son historique de recherche, son temps de visite, impactent le référencement de votre site ! Source : Laurent P. Pro – ATELIER ANT N°8 – RÉFÉRENCEMENT NATUREL – SEO, Vaison Ventoux tourisme Provence
  • 12. Avant d’écrire, je m’assure que ma page est optimisée Source : Laurent P. Pro – ATELIER ANT N°8 – RÉFÉRENCEMENT NATUREL – SEO, Vaison Ventoux tourisme Provence
  • 13. A qui vous adressez-vous ? Famille Couple de 30 ans Couple de 50 ans Retraités Personnes à mobilité réduite Groupes Scolaire… Quel produit pour quel public ? Que recherchent-ils ? Quelles expériences veulent-ils vivre ? Qu’avez-vous à leur offrir ? Je cible mon lecteur ; Mettez vous à la place de vos clients… Les internautes ciblent leurs recherches … Ciblez vos internautes !
  • 14. Notre cible aujourd’hui ! Le couple de cyclistes itinérants Notre cible aujourd’hui… Notre offre… Une chambre d’hôte à priori plutôt banale
  • 15. Madame Ca’huète sera ravie de vous accueillir dans sa maison indépendante dans la Petite Cité de Caractère de Malestroit. 1 ch. double, s.e et wc privés non communicants. Salon. Un jardin de 950 m² avec son salon de jardin. Maison située en bordure du Canal de Nantes à Brest et à 2 km de la Voie Verte, (proche restaurants, crêperies... tous commerces). Le descriptif de départ !
  • 16. Pour Qui ? Où ? Quoi ? Quand ? Horaires ? Tarifs ? Etape 1 : La règle du PQ O QQ (HT ) !
  • 17. Pour qui ? Où ? Quoi ? Quand ? Tarifs Résultat de Recherche : « cadeau cabane dans arbres foret landes » 1er sur google
  • 18. Etape 1 ; La règle du PQ O QQ (HT) ! Pour Qui ? Où ? Quoi ? Quand ? Horaires ? Tarifs ? Répondez à ces 6 questions !
  • 19. Quels sont vos produits particuliers ? Produits maison, spécialité, service de transport, chambre à thème,... Etape 2 : Quels sont vos particularités et vos points forts ? Quelle est L’atmosphère, l’ambiance ? L’odeur de feu de bois, le champ des oiseaux le matin, la terrasse ensoleillée le soir, la décoration,... Qu’est qui vous différencie de votre voisin / concurrent ? Qu’est qui vous plaît vous, chez vous ? La vue sur la forêt, le charme des poutres apparentes, la proximité des axes routiers, la sieste dans le hamac,...
  • 20. Présentation sur internet de la Vallée du Blavet « Le canal du midi est riche en activités : Des balades le long du canal du midi, des visites de sites, ou encore du kayak ou du VTT.... Toutes ces activités sont à portée de mains sur le canal du midi. Au gré des saisons, la diversité des activités aussi bien que le charme du paysage à pratiquer vous surprendront. Vous flânerez dans la cité de caractère de Poilhes avant de découvrir la pêche à la carpe dans le tarn, vous remonterez le temps en visitant les musées et sites le long du canal du midi. » Etape 2 : Quels sont vos particularités et vos points forts ? Contre exemple
  • 21. Même texte transposé pour la Destination Brocéliande La Destination Brocéliande est riche en activités : Des balades le long du Canal, des visites de sites, ou encore du kayak ou du VTT.... Toutes ces activités sont à portée de mains de la Destination Brocéliande. Au gré des saisons, la diversité des activités aussi bien que le charme du paysage à pratiquer vous surprendront. Vous flânerez dans la cité médiévale de Malestroit avant de découvrir la pêche dans la Claie, vous remonterez le temps en visitant les musées et sites de la Destination Brocéliande. Etape 2 : Quels sont vos particularités et vos points forts ? Contre exemple
  • 22. Ce qui me plaît à moi : • le centre-ville à pied • l’accès au canal de Nantes à Brest • la terrasse exposée ouest pour l’apéro le soir • le piano dans le salon Ce que j’aime proposer à mes hôtes : • une ambiance décontractée et amicale • les viennoiseries supers bonnes de la boulangerie d’à côté • une chambre simple et fonctionnelle Ce qui plaît à ma cible particulièrement : • l’abri vélo • le lave-linge et le sèche-linge à disposition • Un bon rapport qualité-prix • les conseils, la documentation et les cartes des circuits à disposition Etape 2 : quels sont vos particularités et vos points forts ? Listez-les…
  • 23. Etape 2 : Quels sont vos particularités et vos points forts ? … Et aidez-vous des mots clés et tendances de recherches ! Les mots clés ne doivent pas dépasser 20% des mots de la page 20 % mots clés
  • 24. Etape 2 : Quels sont vos particularités et vos points forts ? Source : Ouest Online – formation référencement / rédaction web
  • 25. Etape 3 : hiérarchisez vos idées et creez votre plan Pyramide inversée : Un titre accrocheur, qui informe, suggère un bénéfice. Peut-être chiffré, sous forme de question, daté, “choc”... Un chapeau, qui exprime la différence, précise l’ambiance, donne envie (reprend ¾ éléments de la règle PQOQQHT) Des sous-titres qui mettent l’accent sur 2 ou 3 idées phares 1 paragraphe = 1 idée Les précisions pratiques Glissez des mots-clés dans vos titres (sans en abuser non plus !)
  • 26. Etape 3 : hiérarchisez vos idées et creez votre plan Optimisation pour les moteurs de recherche Source : Laurent P. Pro – ATELIER ANT N°8 – RÉFÉRENCEMENT NATUREL – SEO, Vaison Ventoux tourisme Provence
  • 27. Etape 3 : hiérarchisez vos idées et creez votre plan Un titre accrocheur, qui informe, suggère un bénéfice. Il peut-être chiffré, sous forme de question, daté, “choc”... Un chapeau, qui exprime la différence, précise l’ambiance, donne envie (reprend ¾ éléments de la règle PQOQQHT) Des sous-titres qui mettent l’accent sur 2 ou 3 idées phares 1 paragraphe = 1 idée Une chambre d’hôte pratique et pas chère sur le canal de Nantes à Brest Cyclistes, randonneurs, amis de passage à Malestroit… Vous cherchez une bonne adresse pour petits budgets ? Faites une étape dans notre chambre d’hôtes ! Chez les Ca’Huète, c’est ouvert toute l’année. 1. La tête dans le guidon sur le canal de Nantes à Brest ! (bonne localisation) 2. Une ambiance simple et conviviale : bienvenue chez les Ca’Huète ! (accueil) 3. A votre service (services)
  • 28. Etape 4 : Assemblez les pièces du puzzle Le vocabulaire : Simple, compréhensible du plus grand nombre Evitez le jargon de spécialiste (sauf exception, si cela peut créer une connivence) Evitez les répétitions (faites un brainstorming et/ou cherchez sur internet les champs sémantiques vous correspondant) Vivant : privilégiez les verbes d’action, conjugués au présent Evitez l’abus de superlatifs Pensez à votre cible : quels codes utilise-t-elle ? Quel vocabulaire ? Qu’avons- nous en commun ?
  • 29. Etape 4 : Assemblez les pièces du puzzle Le style : Ne pas décrire -> proposez une expérience ! Racontez une histoire, créez une ambiance, faites appel aux 5 sens Personnalisez, anthropomorphisez le discours Phrases courtes, pas plus d’une idée par phrase Adressez-vous directement aux clients, impliquez-les (“vous”) Variez les formes, exclamatives, injonctives, interrogatives Évitez l’emphase promotionnelle Evitez les négations Adoptez un style qui vous corresponde et qui soit cohérent avec l’offre ! Vous n’êtes pas obligés de tout dire : vous pourrez intégrer des liens vers d’autres pages. Une orthographe, une grammaire et une syntaxe correctes ! Adaptez vos textes en fonction des sites sur lesquels vous publiez…
  • 30. Etape 4 : Assemblez les pièces du puzzle Titre : Une chambre d’hôte sur le canal de Nantes à Brest pratique et pas chère ! Chapeau : Cyclistes, randonneurs, amis de passage à Malestroit… vous souhaitez faire de la rando en toute liberté ! Vous cherchez une bonne adresse pour petits budgets ? Faites une étape dans notre maison d’hôtes ! Chez les Ca’Huète, c’est ouvert toute l’année. Idée 1 : La tête dans le guidon sur le canal de Nantes à Brest ! Si vous jetez un oeil sur une carte, vous verrez que depuis le canal tout est accessible à pied ou à vélo ! Alors on prend le temps de vivre ! Flânez dans notre Petite Cité de Caractère de Malestroit : les yeux découvrent le centre médiéval, pendant que les restaurants font danser les papilles. A vélo, laissez le halage du canal de Nantes à Brest défiler sous vos roues jusqu’au château de Josselin. De son côté, la Voie Verte n°3 vous promet des balades magiques : longez le Lac au Duc de Ploërmel, jusqu’à la légendaire forêt de Brocéliande…
  • 31. Etape 4 : Assemblez les pièces du puzzle Idée 2 : Une ambiance simple et conviviale : bienvenue chez les Ca’Huète ! Vous êtes reçus comme des amis : chaleureusement, tout en respectant les besoins de chacun. Nous partageons volontiers un verre de l’amitié autour du piano ou sur la terrasse : on a le soleil le soir, extra ! Et si vous n’êtes pas du matin, pas besoin de discuter : les viennoiseries de la boulangerie Le Bon Pain vous réveillent de la plus douce des manières... Idée 3 : Curieux d’en savoir plus sur Malestroit ? Gérard vous conseille ! Passer de bonnes vacances, c’est important. Si vous le souhaitez, nous vous proposons une sélection de visites et de loisirs testés par nos soins : l’Univers du Poète Ferrailleur à Lizio, Roc Aventure au Roc Saint-André, les balades contées, etc. Consultez également des cartes de randonnée, des circuits vélos, avec en prime les conseils avisés de Gérard ! Pratique : Et côté intendance, c’est facile : nous mettons à votre disposition un abri vélo, un lave-linge et un sèche-linge tout neufs. La boulangerie Le Bon Pain fait aussi d’excellents sandwichs et desserts pour vos excursions.
  • 32. Comment lit l’internaute ? Il “scanne” la page Le temps de lecture est 25 % plus long sur écran Le texte : Une police lisible, de taille suffisante Mettez en gras : les titres, les mots clés, les idées principales Soulignez les liens, et eux seulement ! Attention à la ligne de flottaison Préférez un fond clair A éviter : les chiffres en toutes lettres, l'abus de majuscule, l’italique ... A bannir : souligner (en dehors des liens), justifier son texte Les insertions : des liens des images (pensez à les nommer) et autres supports (vidéo). CREEZ DES FRACTURES VISUELLES Etape 5 : TRAVAILLEZ VOTRE MISE EN PAGE
  • 33. Etape 5 : TRAVAILLEZ VOTRE MISE EN PAGE ! Une chambre d’hôte sur le canal de Nantes à Brest pratique et pas chère ! Cyclistes, randonneurs, amis de passage à Malestroit… Vous souhaitez faire de la rando en toute liberté ? Vous cherchez une bonne adresse pour petits budgets ? Faites une étape dans notre maison d’hôtes ! Chez les Ca’Huète, c’est ouvert toute l’année. La tête dans le guidon sur le canal de Nantes à Brest ! Si vous jetez un oeil sur une carte, vous verrez que depuis le canal tout est accessible à pied ou à vélo ! Ici, on prends le temps de vivre ! Alors on prends le temps de vivre ! Flânez dans notre Petite Cité de Caractère de Malestroit : les yeux découvrent le centre médiéval, pendant que les restaurants font danser les papilles. A vélo, laissez le halage du canal de Nantes à Brest défiler sous vos roues jusqu’au château de Josselin. De son côté, la Voie Verte n°3 vous promet des balades magiques : longez le Lac au Duc de Ploërmel, jusqu’à la légendaire forêt de Brocéliande… Canal de Nantes à Brest - CRT Bretagne - BOURCIER Simon
  • 34. CURIEUX D’EN SAVOIR PLUS SUR MALESTROIT ? GERARD VOUS CONSEILLE ! Passer de bonnes vacances, c’est important. Si vous le souhaitez, nous vous proposons une sélection de visites et de loisirs en Morbihan testés par nos soins : l’Univers du Poète Ferrailleur à Lizio, Roc Aventure au Roc Saint-André, les balades contées, etc. Consultez également des cartes de randonnée, des circuits vélos, avec en prime les conseils avisés de Gérard ! Nous mettons à votre disposition un abri vélo, un lave-linge et un sèche-linge tout neufs. La boulangerie voisine Le Bon Pain fait aussi d’excellents sandwichs et desserts pour vos excursions. Et côté intendance, c’est facile : UNE AMBIANCE SIMPLE ET CONVIVIALE : BIENVENUE CHEZ LES CA’HUETES ! Vous êtes reçus comme des amis : chaleureusement, tout en respectant les besoins de chacun. Nous partageons volontiers un verre de l’amitié autour du piano ou sur la terrasse : on a le soleil le soir, extra ! Et si vous n’êtes pas du matin, pas besoin de discuter : les viennoiseries de la boulangerie Le Bon Pain vous réveillent de la plus douce des manières...
  • 35. ETAPE 5 : Travaillez votre mise en page
  • 36.  Actualité des manifestations  Recettes de cuisine  Devenez reporter et donnez votre avis sur une activité : « j’ai testé pour vous… les bouées tractées au lac de Ploërmel ».  Proposer des idées de week-end au même moment que certains événements ou en période de vacances.  Adapter son site à la saison et ou la météo :  changer les photos  proposer les activités adaptées Quelques idées pour nourrir votre site Internet !
  • 37. Je me fixe mes objectifs pour 2015 ? Et je regarde mon trafic sur Google analytics... Et maintenant à vous !
  • 38. Des questions ? Votre texte bonus vous sera envoyé par mail dès vendredi !