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A4 visites et loisirs millau et st emilion

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A4 – La campagne qui gagne : Nouveaux concepts et succès « visites et loisirs »
La peur de s’ennuyer accompagne parfois l’image du tourisme à la campagne… Nouveaux concepts marketing, évènements, positionnement marqué, modèles économiques innovants, la campagne qui gagne doit se réinventer régulièrement pour préserver sa clientèle et en acquérir une nouvelle.

Exemple : Millau : le positionnement « Aventure »
Depuis de nombreuses années Millau a construit son positionnement touristique autour de l’aventure. Des événements majeurs avec les Natural Games et le trail des Templiers associés à une gamme d’activités nature hors norme la positionnent comme une destination phare sur un marché en expansion

Exemple : Foudr’Truck : multi-sensorielle, servi par un vrai scénario, l’expérience est totale
Le principe d’immersion de la réalité virtuelle est séduisant mais souvent les expériences VR manquent de mise en scène. La décision de construire une capsule de réalité virtuelle assurant le conditionnement des spectateurs est prise. Puis l’immersion opère à l’intérieur…. Elle s’adresse ici pour l’oenotourisme mais peut s’appliquer à n’importe quel domaine en changeant simplement l’habillage de la capsule…

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  1. 1. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Animateur Mathieu VADOT Consultant - id-rezo Marketing&Tourisme A4 – La campagne qui gagne : Nouveaux concepts et succès « visites et loisirs » Bertrand MILLOT Directeur Saint Emilion Tourisme Frédéric HIDEUX Directeur Office de Tourisme Millau Grands Causses #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Didier BORRELI PDG de Cheztoi.eu
  2. 2. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net A4 – La campagne qui gagne : Nouveaux concepts et succès « visites et loisirs » Frédéric HIDEUX Directeur Office de Tourisme Millau Grands Causses Millau : le positionnement « Aventure » Depuis de nombreuses années Millau a construit son positionnement touristique autour de l’aventure. Des événements majeurs avec les Natural Games et le trail des Templiers associés à une gamme d’activités nature hors norme la positionnent comme une destination phare sur un marché en expansion.
  3. 3. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Millau : Terre d’aventure 1 d e s t i n a t i o n 2 G r a n d s S i t e s O c c i t a n i e M i l l a u R o q u e f o r t S y l v a n e s G o r g e s d u T a r n 1 G r a n d S i t e d e F r a n c e G o r g e s d u Ta r n , d e l a J o n t e e t d e s C a u s s e s Gorges du Tarn Gorges de la Jonte Gorges de la Dourbie Larzac Causse Noir….
  4. 4. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net U n e n g a g e m e n t d e l o n g u e d a t e d a n s l a f i l i è r e d e s A P P N F i n d e s a n n é e s 8 0 : l a C C I d e M i l l a u o r i e n t e s e s f o r m a t i o n s d a n s l e c h a m p s d e s A . P. P. N . F i n d e s a n n é e s 9 0 : c r é a t i o n d u C e n t r e d e R e s s o u r c e s d u To u r i s m e d e P l e i n e N a t u r e C r é a t r i c e d e s 1 è r e s R e n c o n t r e s N a t i o n a l e s d u To u r i s m e e t d e s L o i s i r s S p o r t i f s d e N a t u r e ( R N T L S N ) e n 2 0 0 3 & 2 0 0 6 Millau : Terre d’aventure
  5. 5. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Millau : Terre d’aventure de km de sentiers balisés traversant les Grands Causses, se faufilant au fil de l’eau dans les Gorges ou les surplombant du haut des corniches Randonnée pédestre, équestre, asine p a r c o u r s p e r m a n e n t s d e t r a i l ( 2 8 0 k m ) , 1 i t i n é r a n c e d e 1 2 0 k m , 1 p a r c o u r s v e r t i c a l à c h a l l e n g e s p a r c o u r s V T T C r o s s C o u n t r y, 2 i t i n é r a n c e s V T T ( G T M C e t R a n d u r o ) 1 1 p a r c o u r s d ’e n d u r o d e s c e n t e … + + 150 19 11
  6. 6. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Millau : Terre d’aventure d e v o i e s d ’e s c a l a d e s u r l e s G o r g e s d u Ta r n , d e l a J o n t e , d e l a D o u r b i e v i a - f e r r a t a s m a j e u r e s + d e s v i a - f e r r a t a s d ’ i n i t i a t i o n S i t e s d e H I G H L I N E : D o u r b i e / Ta r n / J o n t e a i r e s d ’e n v o l p a r a p e n t e - d e l t a p l a n e d o n t 3 j u s t e a u - d e s s u s d e M i l l a u 4 3 2 100
  7. 7. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Millau : Terre d’aventure Stade d’eaux-vives à Millau p a r c o u r s s u r l e Ta r n e t l a D o u r b i e : c a n o ë , k a y a k , S U P a d d l e , t u b i n g , r a f t i n g , h y d r o s p e e d , b e l l y a k , d r a g o n b o a t … 1 10
  8. 8. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Millau : Terre d’aventure p r e s t a t a i r e s d ’ a c t i v i t é s n a t u r e g o u f f r e s , a v e n s , g r o t t e s , r i v i è r e s s o u t e r r a i n e s … p o u r l e b e r c e a u d e l a s p é l é o e t t e r r e d ’e x p l o r a t i o n d e E . A . M a r t e l 100 ++ 50 ++
  9. 9. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Terre de Grands Evénements
  10. 10. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net • mlmmlmlml Positionnement 3 en 1 Expert – Famille - Events
  11. 11. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net • mlmmlmlml Positionnement 3 en 1
  12. 12. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net • mlmmlmlml Positionnement 3 en 1
  13. 13. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net • mlmmlmlml Positionnement 3 en 1
  14. 14. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Axe stratégique Politique d’Attractivité Valeurs : Capital Humain – Environnement - Créativité Promesse de marque : accueillir – transmettre – partager –innover Développement d’une charte des Eco-manifestations en partenariat avec le PNR (co-construite)
  15. 15. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Historique Capital Humain Association Innovation 500 bénévoles 50 000 Visiteurs Clubs locaux Green Zone Outdoor & Music Image Cible InternationalTourisme
  16. 16. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net - La plus ancienne course française qui a donné naissance au trail ; - la plus importante des épreuves françaises : 13 350 participants ; - 15 courses ouvertes à tous ; - un territoire, préservé, sauvage et aventure ; - le salon du trail avec 45 000 visiteurs ; - son engagement sur le plan environnemental ; - un tissu associatif fort et motivé dans l’organisation. Cf. Plate forme de marque Style Millau
  17. 17. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Les chiffres clés : - 13 000 coureurs dont 3000 femmes ; - 1000 bénévoles ; - 18 partenaires privés et 7 institutionnels ; - 120 exposants et 45 000 visiteurs sur le salon du trail ; - des produits locaux consommés : 4000 aligots saucisses, 3 tonnes de Roquefort …. - 38 pays représentés ; - 2.5 millions de personnes atteintes sur FB en 2019 ; - 86% des coureurs viennent accompagnés ; - 69% restent plus d’une nuit ; - 3.5 millions d’€ de retombées sur le territoire.
  18. 18. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Nouveauté Site touristique Comité de pilotage APN Lancement de saison
  19. 19. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Positionnement – Attractivité et Limites Club organisateurs
  20. 20. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Et demain ….. • Evénementiel axe de dev économique ; • Structure AD HOC pour piloter l’événementiel ; • Naissance d’une filière ; • Plate forme de commercialisation évnt en lien avec les APN.
  21. 21. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net A4 – La campagne qui gagne : Nouveaux concepts et succès « visites et loisirs » Bertrand MILLOT Directeur Saint Emilion Tourisme Didier BORRELI PDG de Cheztoi.eu Le Foudr’Truck Le principe d’immersion de la réalité virtuelle est séduisant mais souvent les expériences VR manquent de mise en scène. La décision de construire une capsule de réalité virtuelle assurant le conditionnement des spectateurs est prise. Puis l’immersion opère à l’intérieur…. Elle s’adresse ici pour l’oenotourisme mais peut s’appliquer à n’importe quel domaine en changeant simplement l’habillage de la capsule…
  22. 22. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net La réalité virtuelle, autrement dit le "multimédia immersif" simule la présence du spectateur dans un environnement virtuel – réel ou imaginaire… Les secrets d'une expérience virtuelle aboutie : • 1/3 - intérêt du scénario • 1/3 - maitrise technique • 1/3 - conditionnement
  23. 23. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net La VR que nous n'aimons pas voir…
  24. 24. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Notre produit…
  25. 25. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Notre produit : le FOUDR'TRUCK
  26. 26. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Notre produit : le FOUDR'TRUCK
  27. 27. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Notre produit : la promesse d'une expérience inédite multi-sensorielle Notre produit : LES 5 SENS i.e. une production éditoriale spécifique à cette "5D"
  28. 28. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net le FOUDR'TRUCK, une capsule évolutive justifiant un partenariat étroit entre la destination et notre agence…
  29. 29. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net

A4 – La campagne qui gagne : Nouveaux concepts et succès « visites et loisirs » La peur de s’ennuyer accompagne parfois l’image du tourisme à la campagne… Nouveaux concepts marketing, évènements, positionnement marqué, modèles économiques innovants, la campagne qui gagne doit se réinventer régulièrement pour préserver sa clientèle et en acquérir une nouvelle. Exemple : Millau : le positionnement « Aventure » Depuis de nombreuses années Millau a construit son positionnement touristique autour de l’aventure. Des événements majeurs avec les Natural Games et le trail des Templiers associés à une gamme d’activités nature hors norme la positionnent comme une destination phare sur un marché en expansion Exemple : Foudr’Truck : multi-sensorielle, servi par un vrai scénario, l’expérience est totale Le principe d’immersion de la réalité virtuelle est séduisant mais souvent les expériences VR manquent de mise en scène. La décision de construire une capsule de réalité virtuelle assurant le conditionnement des spectateurs est prise. Puis l’immersion opère à l’intérieur…. Elle s’adresse ici pour l’oenotourisme mais peut s’appliquer à n’importe quel domaine en changeant simplement l’habillage de la capsule…

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