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A6 bonifier image campagne

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A6 – Bonifier l’image de la campagne

Identifions le Top 5 des valeurs de la campagne à décliner dans son offre et ses supports de communication pour bonifier l’image et rendre la campagne attractive et moderne. Un seul objectif : attirer les moins de 30 ans à la campagne.

Quelles est l’image de la campagne aujourd’hui ?
Sur quels axes faut-il la faire évoluer ?
Comment s’y prendre concrètement ?

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  2. 2. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Atelier co-créatif Identifions le Top 5 des valeurs de la campagne à décliner dans son offre et ses supports de communication pour bonifier l’image Objectifs : • Attirer les moins de 30 ans à la campagne • Donner une image d’une destination attractive et moderne Bonifier l’image de la campagne Agir collectivement au quotidien avec une communication cohérente valorisant la campagne
  3. 3. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.netw w w . i d r e z o . c o m © Copyright id-rezo - Tous doits de reproduction réservés 20192025 Gaillac THE BEST TRAVEL EXPERIENCE IN THE WORLD
  4. 4. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Valeurs de la campagne Image de la campagne
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  6. 6. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Comment est perçue la campagne? Sur quels leviers jouer ? 1 - Image et valeurs de la campagne
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  11. 11. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Calme Vie saine Authenticité Convivialité /rencontres Entraide / Générosité/ Fraternité Chaleur humaine Contact / immersion nature Simplicité Déconnection/ rupture Prendre le temps /lenteur Accessible financièrement Belle Accueillante Bien être Ressourçant Liberté Bonheur Le respect Pédagogie savoir faire Typique Patrimoine Préservation Apaisante Sereine … Isolée Ennuyeuse Déprimante
  12. 12. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net En 3 groupes de cibles différentes – Les jeunes 15/25 – Les jeunes séniors – Les familles Atelier 1 Objectif : déterminer les 5 valeurs fortes sur lesquels s’appuyer pour bonifier l’image auprès de ces cibles
  13. 13. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net 1. Calme 2. Vie saine 3. Authenticité 4. Convivialité 5. Contact / immersion nature 6. Simplicité 7. Déconnection 8. … Identifier les valeurs 1. En manque- t-il 2. Sélectionnez les 5
  14. 14. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Moderne et Attractif Moderne Ringard Répulsif Attractif
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  16. 16. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Atelier 2 En 3 groupes de cibles différentes • Travailler sur 3 à 5 valeurs sélectionnées Objectif : décliner pour chaque valeur : • L’impact en terme d’images • Comment la décliner : • En offre • En attitude • En contenu
  17. 17. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Le calme Atelier 2 La déconnection Avoir du temps Du bien être … Valeur Image Actions/déclinaisons Offres : • Séjours sans mobile, sans horaire, … • Offre observation faune et flore • Rencontre échange avec experts, agriculteurs, artisans • … Humain (Attitude/comportement) • Favoriser l’accueil assis • Prendre le temps de discuter • … Contenu Valorisation de situations banales, repos, sieste, posé, boire un coup en terrasse, dans un beau décors reposant, eau calme, rigolades entre amis sur hamac …. Gymnastique douce dans la nature Relaxation, massage Prendre le temps de discuter avec des locaux … En images immersive, Vidéos lentes Rubrique dédiée « prendre son temps » #jedéconnecte Post-it jaune Post-it orange Post-it vert Post-it rose 1 feuille Paperboard
  18. 18. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net Travaux des groupes Jeunes Famille Jeunes séniors
  19. 19. #DestCamp1 Destination Campagne 30 & 31 janv 2020 Gaillac Slides disponibles sur https://destination- campagne.net Merci

A6 – Bonifier l’image de la campagne Identifions le Top 5 des valeurs de la campagne à décliner dans son offre et ses supports de communication pour bonifier l’image et rendre la campagne attractive et moderne. Un seul objectif : attirer les moins de 30 ans à la campagne. Quelles est l’image de la campagne aujourd’hui ? Sur quels axes faut-il la faire évoluer ? Comment s’y prendre concrètement ?

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