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Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne

  • 1. A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Sébastien REPETO Fondateur de l'agence My destination #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
  • 2. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne SÉBASTIEN REPÉTO @seb_repeto @mydestinationfr
  • 3. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net « Le bonheur n’est réel que lorsqu’il est partagé » Christopher McCandless A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne
  • 4. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne milliards d’internautes dans le monde 4,38
  • 5. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne millards d’u9lisateurs des réseaux sociaux dans le monde 3,5
  • 6. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne millions d’internautes en France soit 92% de la popula9on 60,4
  • 7. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne millions d’u9lisateurs des réseaux sociaux en France soit 58% de la population 38
  • 8. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne millions d’u9lisateurs des réseaux sociaux sur mobile en France 33
  • 9. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne temps quo9dien moyen passé par les u9lisateurs français sur les réseaux sociaux 1 h 17
  • 10. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Réseaux sociaux les plus utilisés en France Source : we are social / hootsuite
  • 11. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Panorama des réseaux sociaux Source :
  • 12. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Ecosystème Facebook dans le voyage
  • 13. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Mobile first 177 minutes d’u9lisa9on par jour Un u9lisateur de smartphone consulte son mobile 150 fois par jour 2/3 du trafic web français se fait sur mobile et plus de 80% des connexions à Facebook se font depuis un smartphone
  • 14. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Plateformisation des audiences Marketplace, Facebook watch, paiement via Instagram, bou9ques, avis en ligne, Instant Experience, instant ar9cle… Facebook (comme tous les géants du numériques) veut devenir une plateforme globale à par9r de laquelle tout sera possible. La maximisa9on du temps de connexion est l’objec9f de tous les acteurs du numérique et les passerelles entre les services sont de plus en plus minces.
  • 15. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Saturation des utilisateurs des réseaux sociaux En mars 2018, une étude d'Origin révélait que 34 % de la généra9on Z quiRait les réseaux sociaux de manière permanente, 35 % d'entre eux se plaignant de la néga9vité et 29 % disant que cela aReignait la façon dont ils se considéraient.
  • 17. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Un retour aux échanges privés
  • 18. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Ils favorisent à présent les interactions significatives Like de page Like de publication Interactions significatives Fil d’actualité : les algorithmes ont évolué
  • 19. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Audiences sollicitées et durée d’attention limitée
  • 20. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le snack content
  • 21. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Du snack content
  • 22. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne A un contenu plus long
  • 23. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Panorama du contenu digital en 2020
  • 24. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le streaming
  • 25. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le live
  • 26. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le contenu est interactif
  • 27. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le contenu est cliquable
  • 28. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le contenu peut être sonore
  • 29. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le contenu peut être éphémère
  • 30. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Les stories
  • 31. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le format stories est partout
  • 32. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le phénomène Tik Tok
  • 33. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Emojis
  • 34. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Quelles conclusions faut- il en tirer ?
  • 35. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Hyper-personnalisation des contenus Arrêtons d’arroser en masse et personnalisons nos messages, nos contenus et nos offres en fonc9on de nos cibles.
  • 36. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Parler moins mais parler mieux Vers une plus grande efficience dans les prises de parole. Les u9lisateurs souhaitent des no9fica9ons moins fréquentes mais plus per9nentes grâce à une meilleure maîtrise du contexte. Ils valoriseront davantage le contenu organisé et issu de sources plus éthiques ou responsables.
  • 37. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le storytelling en réponse à l’uniformisation
  • 38. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le bon contenu au bon moment Partager Contenu d’information Contenu de séduction Contenu utilisateur ProfiterRéserverPlanifierRêver Objectif de notoriété Objectif de valorisation de l’offre touristique Objectif de partage de contenu Contenu de conversion Objectif de trafic Rêver Profiter Partager Réserver Plani fier
  • 39. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Les différents formats
  • 40. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Quels contenus dans le cycle du voyageur ? Rêver Planifier Réserver Profiter Partager
  • 41. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Les formats
  • 42. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Ne représente qu’un élément de l’histoire Importance de développer le storytelling en complément. Photo
  • 43. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Cinémagraph Permet de dynamiser une photo Un contenu original et différenciant
  • 44. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Vidéo de 30 secondes
  • 45. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Vidéo de 30 secondes
  • 46. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Story Développer plus longuement une histoire
  • 47. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Live Permet de partager en direct un moment fort
  • 48. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Vidéo 16:9
  • 49. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Carrousels Pour générer du trafic vers un site
  • 50. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Instant experience Présenter l’offre touris9que dans l’écosystème Facebook
  • 51. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Vos histoires sont plus importantes que vos images
  • 52. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Les belles images ne sont plus suffisamment différenciantes : le storytelling est la clé d’un contenu efficace
  • 54. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le facteur humain est essentiel
  • 55. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne 4 sources de contenus pour les réseaux sociaux User generated content Contenu fait maison Contenu réalisé par une agence ou une production Contenu réalisé par un blogueur
  • 56. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Organiser sa production Site web
  • 57. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Quel matériel ?
  • 58. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Repérer le contenu utilisateur sur Instagram
  • 59. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Repérer le contenu utilisateur Groupe FB
  • 60. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Des questions ? Des partages d’expériences ?