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Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne

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Si les réseaux sociaux sont toujours des vecteurs de communication incontournables, les contenus varient selon les supports. Leur performance est indispensable pour générer de l’engagement et faire du buzz.
Mais au fait : pour la campagne c’est quoi qui marche ?

Quels sont les contenus sociaux qui marchent à la campagne ?
Sur quels supports se concentrer en fonction de mon activité ?
Quelles stratégies adopter ?

Intervenant : Sébastien Répeto, agence My Destination

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Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne

  1. 1. A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Sébastien REPETO Fondateur de l'agence My destination #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac - Slides disponibles sur https://destination-campagne.net
  2. 2. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne SÉBASTIEN REPÉTO @seb_repeto @mydestinationfr
  3. 3. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net « Le bonheur n’est réel que lorsqu’il est partagé » Christopher McCandless A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne
  4. 4. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne milliards d’internautes dans le monde 4,38
  5. 5. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne millards d’u9lisateurs des réseaux sociaux dans le monde 3,5
  6. 6. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne millions d’internautes en France soit 92% de la popula9on 60,4
  7. 7. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne millions d’u9lisateurs des réseaux sociaux en France soit 58% de la population 38
  8. 8. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne millions d’u9lisateurs des réseaux sociaux sur mobile en France 33
  9. 9. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne temps quo9dien moyen passé par les u9lisateurs français sur les réseaux sociaux 1 h 17
  10. 10. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Réseaux sociaux les plus utilisés en France Source : we are social / hootsuite
  11. 11. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Panorama des réseaux sociaux Source :
  12. 12. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Ecosystème Facebook dans le voyage
  13. 13. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Mobile first 177 minutes d’u9lisa9on par jour Un u9lisateur de smartphone consulte son mobile 150 fois par jour 2/3 du trafic web français se fait sur mobile et plus de 80% des connexions à Facebook se font depuis un smartphone
  14. 14. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Plateformisation des audiences Marketplace, Facebook watch, paiement via Instagram, bou9ques, avis en ligne, Instant Experience, instant ar9cle… Facebook (comme tous les géants du numériques) veut devenir une plateforme globale à par9r de laquelle tout sera possible. La maximisa9on du temps de connexion est l’objec9f de tous les acteurs du numérique et les passerelles entre les services sont de plus en plus minces.
  15. 15. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Saturation des utilisateurs des réseaux sociaux En mars 2018, une étude d'Origin révélait que 34 % de la généra9on Z quiRait les réseaux sociaux de manière permanente, 35 % d'entre eux se plaignant de la néga9vité et 29 % disant que cela aReignait la façon dont ils se considéraient.
  16. 16. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Un retour aux échanges privés
  17. 17. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Ils favorisent à présent les interactions significatives Like de page Like de publication Interactions significatives Fil d’actualité : les algorithmes ont évolué
  18. 18. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Audiences sollicitées et durée d’attention limitée
  19. 19. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le snack content
  20. 20. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Du snack content
  21. 21. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne A un contenu plus long
  22. 22. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Panorama du contenu digital en 2020
  23. 23. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le streaming
  24. 24. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le live
  25. 25. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le contenu est interactif
  26. 26. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le contenu est cliquable
  27. 27. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le contenu peut être sonore
  28. 28. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le contenu peut être éphémère
  29. 29. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Les stories
  30. 30. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le format stories est partout
  31. 31. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le phénomène Tik Tok
  32. 32. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Emojis
  33. 33. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Quelles conclusions faut- il en tirer ?
  34. 34. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Hyper-personnalisation des contenus Arrêtons d’arroser en masse et personnalisons nos messages, nos contenus et nos offres en fonc9on de nos cibles.
  35. 35. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Parler moins mais parler mieux Vers une plus grande efficience dans les prises de parole. Les u9lisateurs souhaitent des no9fica9ons moins fréquentes mais plus per9nentes grâce à une meilleure maîtrise du contexte. Ils valoriseront davantage le contenu organisé et issu de sources plus éthiques ou responsables.
  36. 36. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le storytelling en réponse à l’uniformisation
  37. 37. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le bon contenu au bon moment Partager Contenu d’information Contenu de séduction Contenu utilisateur ProfiterRéserverPlanifierRêver Objectif de notoriété Objectif de valorisation de l’offre touristique Objectif de partage de contenu Contenu de conversion Objectif de trafic Rêver Profiter Partager Réserver Plani fier
  38. 38. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Les différents formats
  39. 39. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Quels contenus dans le cycle du voyageur ? Rêver Planifier Réserver Profiter Partager
  40. 40. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Les formats
  41. 41. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Ne représente qu’un élément de l’histoire Importance de développer le storytelling en complément. Photo
  42. 42. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Cinémagraph Permet de dynamiser une photo Un contenu original et différenciant
  43. 43. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Vidéo de 30 secondes
  44. 44. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Vidéo de 30 secondes
  45. 45. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Story Développer plus longuement une histoire
  46. 46. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Live Permet de partager en direct un moment fort
  47. 47. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Vidéo 16:9
  48. 48. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Carrousels Pour générer du trafic vers un site
  49. 49. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Instant experience Présenter l’offre touris9que dans l’écosystème Facebook
  50. 50. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Vos histoires sont plus importantes que vos images
  51. 51. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Les belles images ne sont plus suffisamment différenciantes : le storytelling est la clé d’un contenu efficace
  52. 52. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Le facteur humain est essentiel
  53. 53. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne 4 sources de contenus pour les réseaux sociaux User generated content Contenu fait maison Contenu réalisé par une agence ou une production Contenu réalisé par un blogueur
  54. 54. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Organiser sa production Site web
  55. 55. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Quel matériel ?
  56. 56. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Repérer le contenu utilisateur sur Instagram
  57. 57. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Repérer le contenu utilisateur Groupe FB
  58. 58. #DestCamp1 Destination Campagne | 30 & 31 janvier 2020 | Gaillac Slides disponibles sur https://destination-campagne.net A19 – Les meilleurs contenus sur les réseaux sociaux pour un pro à la campagne Des questions ? Des partages d’expériences ?

Si les réseaux sociaux sont toujours des vecteurs de communication incontournables, les contenus varient selon les supports. Leur performance est indispensable pour générer de l’engagement et faire du buzz. Mais au fait : pour la campagne c’est quoi qui marche ? Quels sont les contenus sociaux qui marchent à la campagne ? Sur quels supports se concentrer en fonction de mon activité ? Quelles stratégies adopter ? Intervenant : Sébastien Répeto, agence My Destination

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