EJEMPLO DE DOCUMENTO

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SEA UN EXPERTO EN LA
CIUDAD DE CUENCA
INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA
AL SEMINARIO EN LÍNEA
ALL YOU NEED IS ECUADOR

2. 2
ESQUEMA GENERAL DE CONTENIDOS 4to WEBINAR EXPERTOS EN LA CIUDAD DE CUENCA
1. La Ciudad de Cuenca
 Ubicación
 Información esencial
 La Ciudad, origen y su paso por el tiempo
 Reconocimientos de la Ciudad
2. Cuenca Áreas Turísticas
 El Centro de la Ciudad
 El Barranco y Calle Larga
 San Sebastián y Alrededores
 Otras Áreas de la Ciudad
3. Cuenca por Intereses
 Cultura y arte
 Plazas y Parques
 De compras en Cuenca
 Tradiciones
 Vida Nocturna
 Arqueología
 Aventura
 Congresos y convenciones
4. Servicios e Infraestructura
 Alojamiento
 Gastronomía
 Transporte
5. Cuenca y Alrededores
 Baños
 Gualaceo & Chordeleg
 Ingapirca
 Parque Nacional El Cajas
 Cojitambo
 Cuenca en 3 días
6. De Cuenca a otros destinos
 Loja & Vilcabamba
 Guayaquil & Galápagos
 Amazonía
 Quito

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LA CIUDAD DE CUENCA
UBICACIÓN EN EL ECUADOR
Santa Ana de los Ríos de Cuenca está ubicada en el valle interandino al sur del Ecuador y está
atravesada por 4 ríos: Yanuncay, Machángara, Tarqui y Tomebamba
INFORMACIÓN ESENCIAL
 Tercera ciudad más importante del Ecuador
 Población: +500,000
 Altura: 2535 msnm
 Clima templado con 17 °C (62,6 °F) promedio.
CUENCA, ORÍGENES Y PASO POR EL TIEMPO
 Primeras Ocupaciones (10,000A.C-1,470D.C)
En la zona de la actual ciudad, se han encontrado desde vestigios arqueológicos y
antropológicos en los sitios de Chobshi y Cubilán, 8060 a.C; pasando por la Cultura Cerro
Narrío (2000 a.C.-500 a.C.) hasta el desarrollo de las culturas Tuncahuán, así como las
primeras etapas de las fases Tacalshapa (Azuay) y Cashaloma (Cañar), 500 a.C.-500 d.C.
que dieron inicio a la etapa Cañari que se extiende hasta el año 1500 d.C.

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 Etapa Inca (1470-1528)
Para el año 1470 d.C. los Cañaris fueron conquistados por los Incas en la zona conocida
ahora como Tomebamba, donde nacería el Inca Huayna Capac, padre de Huascar (Cuzco) y
Atahualpa (Quito), quienes a la muerte de su padre en 1528, entran en una guerra civil por
tomar la sucesión del trono.
 Conquista Española (1538-1547)
Atahualpa vence la guerra civil y los Cañaris se alían a los españoles recién llegados para la
captura y asesinato de Atahualpa en Cajamarca, lo que facilita que Sebastián de
Benalcázar venza a Rumiñahui y termine conquistando Quito.
 Etapa Colonial (1557-1820)
Para 1538 se había formado un asentamiento en Paucarbamba, hasta que en 1557, el
Virrey de Lima ordena la fundación de una nueva ciudad, así, el 12 de abril de 1557 el
Capitán Gil Ramírez Dávalos re-funda, sobre las ruinas del Tomebamba, la ciudad Santa
Ana de los Ríos de Cuenca, formando parte de la Real Audiencia de Quito y obteniendo su
independencia el 3 de noviembre de 1820.
 Etapa Republicana hasta siglo XX
Tras la separación de la República de Quito de la Gran Colombia en 1830, Cuenca se
convirtió en la capital de la provincia del Azuay. Cuenca desarrolla la producción de los
Sombreros de Paja toquilla, mismos que pasaron a formar parte de la vestimenta típica
indígena de esta zona, especialmente en la vestimenta de la Chola cuencana. La ciudad
entra en un crecimiento urbano importante durante la década de los 60’s.
 Ciudad Actual
A Pesar de que el pueblo vive el conflicto entre la modernización y la conservación de su
patrimonio arquitectónico y urbanístico que le dio méritos para su declaratoria por
la UNESCO como Patrimonio Cultural de la Humanidad, fuera del Centro Histórico, se
encuentran las grandes avenidas, edificios modernos de varios pisos, grandes parques,
zonas industriales, centros comerciales, entre otros; convirtiendo a la ciudad en una
mezcla entre lo antiguo y lo moderno, brindándole los beneficios de ambas partes.
Parque Calderón - foto antigua Parque Calderón actual

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RECONOCIMIENTOS DE LA CIUDAD
Su riqueza patrimonial, tradicional, geográfica, el estilo de vida y su gente, han hecho a Cuenca
merecedora de reconocimientos nacionales e internacionales, entre los que se pueden
mencionar:
 Patrimonio Cultural de la Humanidad. Unesco 1999
 Mejor Lugar en el Mundo para retirados. International Living 2009-2010-2011-2013
 Destino #1 para retirados USA. CNN Money USA 2012
 Mejor Ciudad del Futuro, relación Costo-Beneficio. Foreign Direct Investment 2013-
2014
 Mejor Mercado de Flores al aire libre. National Geographic 2014
 Mejor destino de aventura. Revista Outside Travel Awards 2014
CUENCA ZONA TURÍSTICA
El Centro de Histórico de Cuenca y los alrededores del Río Tomebamba tienen una gran
concentración de atractivos
Centro de la Ciudad
El Barranco & Calle Larga
San Sebastián y Alrededores

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CENTRO DE LA CIUDAD
En éste lugar se concentra la vida cotidiana de Cuenca, ésta área rica en arquitectura religiosa
cuenta con más de 8 iglesias importantes; sitio ideal para caminar sobre calles Empedradas
admirando casas con balcones que transportan al pasado, sintiendo la herencia patrimonial, a
través de sus tradiciones y Cultura, y sobre todo de su arquitectura colonial donde resalta el
uso de mármol rosa.
Entre muchos otros atractivos de ésta zona, destacan:
PARQUE CALDERON
Ubicado en pleno centro de Cuenca, éste
parque constituyó el eje para la
construcción de la ciudad en estilo Damero
en los primeros años de ciudad española. En
su entorno están importantes edificios
como la Catedral, el Municipio y la
Fundación Turismo para Cuenca. En medio
del parque está la estatua en honor a
Abdón Calderón, conocido como el héroe
niño y a su alrededor están los 8 pinos
traídos desde Chile y sembrados por el
propio presidente Luis Cordero.
Parque Calderón

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CATEDRAL NUEVA
Catedral de la Inmaculada Concepción o
Catedral Nueva, representa el más grande e
importante monumento a la fe de los
católicos cuencanos. La construcción de
este templo de dimensiones colosales
empezó en el año de 1885 y se prolongó por
casi cien años.
CATEDRAL VIEJA
La Iglesia de El Sagrario o Catedral Vieja fue
edificada usando como cimientos las
piedras labradas traídas de las ruinas del
Tomebamba. La Iglesia Mayor como se la
conocía llega a ser catedral a fines del siglo
XVIII. En la actualidad la iglesia mantiene su
estructura básica colonial y en su interior
funciona el Museo de Arte Religioso
Catedral Vieja.
MERCADO DE FLORES
El tradicional Mercado de las Flores está
ubicado junto a la Catedral y frente al
templo del Carmen. Aquí se encuentra una
gran variedad de flores, plantas y coloridos
arreglos. Aquí se puede calmar la sed con
un vaso de jugo de flores también conocido
como agua de pitimás Es un gran atractivo
para los visitantes y se ha convertido en un
símbolo de la ciudad.
Catedral Nueva
Catedral Vieja
Mercado de las Flores

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SANTO DOMINGO
Ésta es la segunda iglesia más grande de
Cuenca y se caracteriza por las dos
imponentes torres gemelas de 37 metros de
altura que se levantan en su fachada. Esta
iglesia empezó su construcción desde la
segunda década del siglo XIX.
CUENCA PATRIMONIAL
Según el documento de la UNESCO, se reconoce en Cuenca "la belleza de su centro histórico,
con un tipo particular de arquitectura republicana" y "la armonía que guarda con su entorno
geográfico" pues la ciudad cuenta con 26 edificios de valor monumental, 602 de valor
arquitectónico y 830 de valor ambiental.
Edificio Alcaldía de Cuenca Corte Superior de Justica
Santo Domingo

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EL BARRANCO & CALLE LARGA
El área que comprende el Barranco y la
Calle Larga, permite realizar actividades
diferentes a las dos orillas del Río
Tomebamba, con diferentes ámbitos que
van desde lo histórico-cultural, paisajístico y
urbano-arquitectónico hasta actividades de
entretenimiento, compras y vida nocturna.
 Paseo el Barranco, áreas verdes peatonales y Ciclovía junto al río
 Plaza de la Cruz del Vado, religión & tradiciones se mezclan en éste ícono que
representa una ciudad hospitalaria y amable
 Tiendas, museos, artesanías y mercados
 Calle Larga, donde se aprecian remarcables ejemplos de Arquitectura Colonial
Paseo el Barranco

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En ésta área, se encuentran entre otros sitios de interés:
Museo de Culturas Aborígenes
El museo cuenta con unas 5.000 piezas en
exhibición al público, que corresponden a
todos los períodos de la historia aborigen
del Ecuador, constituyéndose así en el
Museo Arqueológico más completo de la
ciudad de Cuenca y de la región.
Museo Taller Del Sombrero – El Barranco
Es un espacio en el que se ha recreado un
taller de compostura, donde se exhiben las
herramientas utilizadas para la
transformación de la paja toquilla.
Adicionalmente en la fábrica de sombreros
se puede apreciar el proceso de elaboración
del sombrero.
Puente Roto
Construido en 1840, esta gran estructura
arquitectónica enlazaba la Cuenca Histórica
con la parte baja de la ciudad hasta que fue
destruido en 1950 por una creciente del río
quedando en pie solo su mitad. Hoy en día
este lugar es un ícono de la ciudad.
Museo del Sombrero Calle Larga
Sala Museo
Puente Roto

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Parque de la Madre
Espacio destinado a la recreación y al
deporte, con espacios verdes y juegos
infantiles así como de un sendero para
atletas. Se encuentra aquí el planetario
municipal de gran interés especialmente
para los niños.
SAN SEBASTIAN & ALREDEDORES

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El Barrio de San Sebastián y su entorno, ubicado en el límite oeste del Centro histórico de la
ciudad ofrece arquitectura, Arte, Espacios Públicos y calidad de vida, en varios de los espacios
que se encuentran aquí, los sitios que destacan son:
Plaza e Iglesia San Sebastian
Este es el sitio ideal para disfrutar la vida
tranquila de un barrio tradicional de
Cuenca, a los lados de esta plaza se
encuentra el edificio del museo de arte
moderno en un extremo y la iglesia de San
Sebastián al otro; en su centro se halla la
estatua del poeta cuencano Miguel
Moreno.
Museo de Arte Moderno
Este museo funciona en el local de la
antigua Casa de la Temperancia, misma que
fue restaurada entre 1976 y 1981. Cuenta
con exhibiciones permanentes así como
exposiciones temporales de arte moderno y
contemporáneo.
Plaza del Otorongo
Está ubicada bajando las escaleras desde el
la plaza de San Sebastián. En éste lugar se
realizan presentaciones musicales,
exposiciones de arte o actividades
informativas al aire libre. En uno de sus
costados se encuentra una Galería Café con
excelente oferta de artesanías locales.
Iglesia San Sebastián
Patio interior Museo de Arte Moderno
Exposición al aire libre

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OTRAS AREAS DE LA CIUDAD
Además de las áreas del centro, la ciudad ofrece otros atractivos ubicados en diferentes
puntos de la ciudad, entre los que se pueden citar:
Mirador El Turi
Es un punto estratégico para el turista y el
habitante de la ciudad, pues su ubicación la
convierte en un verdadero balcón de
Cuenca. Desde el mirador se obtiene una
vista panorámica de gran parte de la
Ciudad.
Museo “La Magia del Sombrero” de
Homero Ortega
Homero Ortega es fruto de cinco
generaciones dedicadas al trabajo con los
“sombreros de paja toquilla”. En el 2008 se
abren las puertas de este museo para que el
público conozca de la historia y producción
de estos famosos sombreros.
Mirador El Turi
Fábrica de Sombreros Homero Ortega

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Parque Amaru
Este refugio de conservación de flora y
fauna silvestre mantiene y expone más de
120 especies de animales vivos, la mayor
parte nativos del Ecuador. Su objetivo es la
educación, exhibición, recreación e
investigación de los recursos naturales.
Museo Pumapungo
El Museo y el Parque Arqueológico de
Pumapungo (Puerta del Puma) representan
un reconocimiento de los valores Cañaris e
Incas, dos culturas que se han fusionado a
lo largo de la historia en la zona donde se
encuentra en la actualidad la ciudad de
Cuenca.
CUENCA POR INTERESES
ARQUEOLOGÍA
Más de 10 Sitios arqueológicos muestran al pueblo Cañari, sus ancestros y descendientes
 Ruinas de Todos Santos
 Parque Arqueológico de Pumapungo
 Ruinas de Cojitambo
 Molleturo
 Turi
 Llacao
Todos Santos
Tigrillo
Museo de sitio Pumapungo

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CULTURA EN LA CIUDAD
Más de 9 Museos son el lugar para el Arte, la Arqueología, la Historia, la Tradición y demás
manifestaciones de la rica cultura de Cuenca y de su entorno; entre los sitios más relevantes se
pueden mencionar:
 Museo Pumapungo
 Museo de las Culturas Aborígenes
 Museo de las Conceptas
 Museo Remigio Crespo Toral
(re-abierto 12Dic2014)
 Museo de Arte Moderno
 Museo de la Identidad Cañari
 Museo Taller del Sombrero
PLAZAS & PARQUES
Gran parte de la vida política, comercial y religiosa de Cuenca tenía lugar en sus plazas y
parques, por lo que existen más de 17 parques, plazas & sitios al aire libre permiten disfrutar
de ésta mágica ciudad; entre estos se destacan:
 Parque Abdón Calderón
 Mercado de las Flores
 Plaza San Francisco
 Parque de San Blas
 Parque San Sebastián
 Plaza Cruz del Vado
 Parque de la Madre
 Parque Luis Cordero
 Plaza Rotary
DE COMPRAS EN CUENCA
Cuenta con más de 3 centros comerciales y sobretodo una amplia variedad de galerías y
tiendas independientes donde destacan los sombreros de paja toquilla, piezas de cerámica y
artesanías locales de alta calidad; entre otros, destacan:
 Mall del Río
 Milenium Plaza
 Cemuart: Centro Municipal Artesanal
 Galería Puente Roto San Marino
 Monasterio arte contemporáneo
 Homero Ortega
 Andean Art
 Galería El Barranco
Iglesia y Museo de Las Conceptas
Mercado de Flores
Artesanía en Cerámica

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TRADICIONES
En la ciudad de Cuenca destaca la religiosidad y las tradiciones a lo largo de todo el año, entre
las tradiciones más importantes, destacan:
 Carnaval
 Pase del Niño Viajero
 Semana Santa
 Santos Inocentes
AVENTURA
Gracias a su entorno geográfico, en Cuenca y alrededores se puede realizar la práctica de
varias actividades de aventura, esta característica la hizo merecedora del premio al Mejor
Destino de Aventura de la Revista Outside en los Travel Awards 2014. Entre las actividades
que se pueden practicar, destacan:
 Ciclismo de montaña
 Escalada & boulder
 Rutas de escalada cercanas a Cuenca:
Paute, Cojitambo, Cajas, Cerro Ahuaca
(Cariamanga)
 Andinismo, trekking, climbing
VIDA NOCTURNA
Ciudad tradicional & Bohemia, Cuenca
ofrece a sus habitantes y visitantes varias
opciones para disfrutar con opciones de
música en vivo, bares y discotecas y otros
sitios de diversión que se encuentran
ubicados especialmente en la zona de la
Calle Larga.
Pase del Niño
Laguna Llaviuco, El Cajas
Plaza La Merced

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CONGRESOS Y CONVENCIONES
La ciudad cuenta con infraestructura para ofrecer eventos, congresos y convenciones de alta
calidad tanto en espacios tradicionales así como en sitios con infraestructura moderna, como:
 Centro de Convenciones Mall del Río
 Centro de Convenciones Baguanchi
 Quinta Lucrecia
 Hostería Durán
SERVICIOS & INFRAESTRUCTURA DE LA CIUDAD
ALOJAMIENTO
Cuenca es una ciudad de arquitectura colonial que ofrece una amplia variedad de hoteles,
especialmente destacan los hoteles “boutique” que además de un cómodo alojamiento,
brindan la oportunidad de vivir durante su estadía, el tradicional estilo de vida cuencano.
La información de la red hotelera, se encuentra dentro del Directorio de Servicios en:
http://trade.allyouneedisecuador.travel/en/directory
GASTRONOMÍA
Gracias a la riqueza del suelo de los Andes en la región sur del Ecuador, Cuenca cuenta con una
amplia gama gastronómica, ofreciendo desde el tradicional “mote pillo” hasta opciones de
gastronomía gourmet.
La información de la red gastronómica, se encuentra dentro del Directorio de Servicios en:
http://trade.allyouneedisecuador.travel/en/directory
TRANSPORTE
TRANSPORTE AÉREO
El Aeropuerto Nacional Mariscal Lamar
cuenta con excelentes facilidades y muy
buenas conecciones con las dos principales
ciudades del Ecuador, Quito y Guayaquil.
Promedio de 10 vuelos diarios entre
semana (7 vuelos a Quito & 3 vuelos a
Guayaquil).
Centro de Convenciones Mall del Río
Aeropuerto Cuenca

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TRANSPORTE EN LA CIUDAD
 Transporte Turístico
Existen varias compañías de transporte turístico privado que son comúnmente utilizados
por los TTOO para la transportación de sus pasajeros en los diferentes tours ofrecidos en la
ciudad y el país entero
 Transporte Panorámico
Existen buses turísticos de 2 pisos que
hacen un recorrido de la ciudad en 1
hora y 45 minutos, partiendo desde el
Parque Calderón y pasando por los
sitios turísticos más importantes,
incluyendo la zona de San Sebastián, la
Calle Larga, el Mirador El Turi, entre
otros.
 Taxis & Renta de Autos
Los taxis de Cuenca representan la manera más fácil y rápida de desplazarse dentro de la
ciudad. La tarifa básica es de 1,25 USD a 1.50 USD. Los taxis no poseen taxímetro. Durante
la noche la tarifa tiene un porcentaje adicional.
 Tranvía de Cuenca
Sistema de transporte masivo en
construcción, previsto a funcionar en el
transcurso del año 2016.
Vagón de Muestra en Plaza de Otorongo
Bus Turístico Parque Calderón

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PARA MAYOR INFORMACIÓN DE OFERTA TURÍSTICA DE CUENCA Y DEL ECUADOR EN
GENERAL
Visita el Directorio de Servicios en:
http://trade.allyouneedisecuador.travel/es/directorio
CUENCA Y ALREDEDORES
BAÑOS DE CUENCA:
Aguas termales a 10 Km o 18 minutos en carro. Estas aguas termales, con propiedades
curativas, emergen de la tierra a 60º y 75º C, y alimentan a las piscinas instaladas en el sector.

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GUALACEO & CHORDELEG
Arte y tradición a 41 Km o 45 minutos en carro. La cerámica, la joyería, la zapatería, los tejidos
y la paja toquilla, han hecho que Chordeleg sea un centro artesanal de gran trascendencia a
nivel nacional e internacional.
INGAPIRCA
Sitio Arqueológico a 69 Km o 1 hora en carro. Es la construcción arqueológica y testimonio de
las Culturas Cañari e Inca más importante en la actual república del Ecuador.
PARQUE NACIONAL EL CAJAS
Santuario natural a 20 Km o 30 minutos en carro. Es un complejo lacustre de 235 lagunas de
origen glaciar, declarada como Reserva Mundial de la Biósfera por la UNESCO en el 2013.

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COJITAMBO
A 29 Km o 40 minutos en carro, además de ser un sitio arqueológico, tiene una Pared de
Escalada con más de 70 Rutas de escalada para una aventura extrema.
CUENCA EN 3 DÍAS
Día 01
AM Centro y El Barranco
Visita a pie el centro histórico de la ciudad y
sus principales atractivos: Parque Calderón,
Catedrales Antigua y Nueva, Las Conceptas;
Visita a la zona del Barranco para
sumergirse en el ambiente tranquilo en
zonas como la del Puente Roto.
PM Baños
Disfruta un tiempo de relax en estas aguas
termales ubicadas a 10 Km o 18 minutos en
carro.
Día 02
AM El Turi
Comienza el día visitando el Mirador El Turi,
sitio perfecto para admirar la topografía &
ubicar los espacios visitados el día anterior.
AM Y PM Gualaceo & Chordeleg
Visita a los pueblos de Gualaceo & Chordeleg
donde se puede conocer tiendas de artesanías,
tejidos (makanas) y joyas de oro y plata
diseñadas localmente.
Centro Histórico
Makanas

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Día 03
EL CAJAS EXCURSIÓN DE DÍA COMPLETO
Por la mañana, traslado hacia el Parque
Nacional El Cajas, complejo lacustre de 235
lagunas de origen glaciar, declarada como
Reserva Mundial de la Biósfera por la
UNESCO en el 2013. En el sitio, se puede
hacer caminatas varias. Después de
almuerzo y un tiempo de fotografía y
descanso, retorno a la ciudad de Cuenca.
DESDE CUENCA HACIA OTROS DESTINOS DEL ECUADOR
 Quito: Vuelo de 40 minutos
 Guayaquil: Vuelo de 25 minutos; desde ahí, Galápagos: Vuelo de 1h30
 Loja & Vilcabamba: En auto 4 horas hasta Loja y 1 hora más hasta Vilcabamba.
 Amazonía: Vuelo a Quito de 40 minutos y desde allí, vuelos internos de 30-45 minutos.
Laguna Toreadora, El Cajas

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RANGO DE PRECIOS PARA VISITAR CUENCA
 Para una visita de Medio día o día Completo de la Ciudad existen varios rangos de
precios:
 desde los 5,00 USD por persona (Visita panorámica Bus turístico de dos pisos),
 tarifas desde 29,00 USD en base Compartida
 a tarifas entre 50,00 a 150,00 USD en base privada dependiendo el tipo de transporte,
Guía, Idioma, almuerzo y entradas a museos y sitios de visita.
¿POR QUÉ VENDER CUENCA?
 Ciudad Patrimonio Cultural de la Humanidad, UNESCO 1999
 Ciudad con ambiente acogedor y tradicional de hermosa arquitectura y todos los
servicios y facilidades de una ciudad grande.
 Variedad de artesanías, cerámica tejidos y sombreros de paja toquilla de alta calidad
 Gran oferta de naturaleza y aventura en sus alrededores.
 Fácil acceso hacia otros destinos turísticos en el Ecuador.
Vista Panorámica de la ciudad desde el Mirador El Turi

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Comité Editorial
MINTUR
Cristina Rivadeneira
Subsecretaria de Mercados
Irene Landívar
Directora de Mercados Internacionales
Óscar López
Coordinador de Mercados Internacionales
EKOS
Verónica Sevilla
Coordinadora General
Cristina Recalde
Community Manager y Medios Digitales
Alejandra Benitez
Asistente Administrativa
Alejandro Romero
Gerente de Proyectos Web
Diego Álvarez
Director de Tecnologías e Innovación Digital
Adaptación de textos y traducción
Rodrigo Salas & Carla Viera (ES; EN; PT)
David Zea (FR)
Paulina Constante (DE)
Concepto General
GREAT EXPERIENCE
Rodrigo Salas
Presidente
Mapas, textos e Imágenes Cortesía de:
GREAT EXPERIENCE
FUNDACIÓN DE TURISMO PARA CUENCA
ALL YOU NEED IS ECUADOR - TRADE
“La Campaña de Comunicación a la Industria Internacional
All You Need Is Ecuador es una acción Promocional del
Ministerio de Turismo del Ecuador”