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La stratégie éditoriale
Focus : le contenu généré
Une visibilité multipliée par 20, vraiment ?
Ressources
03
06
16
20
26
À la rencontre du projet
Provence-Alpes-cotedazur.com
Un site destiné à promouvoir le tourisme en région Sud
● Présenter les atouts touristiques du territoire
● Promouvoir les prestataires touristiques
● Attirer des clients français et internationaux
● Soutenir le tourisme local et ultra-local
La génération de trafic est au coeur de la stratégie de développement
!
4
5
Tirer le meilleur parti de l’existant
Des contraintes techniques et éditoriales fortes :
● Des templates de pages préexistants
● Une implication forte des partenaires
● Une stratégie éditoriale à multiples facettes
● Des actions de développement complexes
● Des objectifs ambitieux dans un contexte inédit
La stratégie déployée
7
L’analyse de mots-clés
Des objectifs fixés à l’analyse de mots-clés
● Identifier le potentiel existant
● Benchmarker les bonnes pratiques
● Respecter les intentions de recherche
● Être légitime sur chaque expression retenue
● Arbitrer entre trafic de recherche et concurrence
● Limiter les risques de cannibalisation
8
La stratégie de mots-clés met en lumière une carence : il manque une couverture méthodique du territoire, ville par ville.
1er semestre 2020 :
une base solide de contenus
Un premier chantier éditorial ambitieux :
● Tourisme $ville (une page par commune)
● Marchés, plages, plages privés $ville
● Musées, monuments, parcs d’attractions, parcours de golf
● Espaces naturels, lacs, cols mythiques des Alpes
Plus de 2600 contenus créés :
● 1300 contenus en langue française
● 1300 contenus EN en langue anglaise
Des contenus de qualité, exploitant le champ lexical attendu par les algorithmes
9
Un travail SEO international
10
Focus sur les Quicks Wins
Des actions complémentaires déployées :
● Optimisations techniques
● Optimisation de l’expérience utilisateur
● Actions ciblées de netlinking (popularité)
En soutien de la production de contenus
Technique Contenu Popularité
11
Pour contourner une photothèque qui manque de richesse, exploitez le potentiel d’Instagram !
2nd semestre 2020 :
le déploiement des contenus partenaires
L’indexation des contenus du réseau Apidae :
● Prestataires
● Monuments
● Points d’intérêts
● Contacts locaux
● etc.
50 000 pages par langue créées avec le réseau APIDAE
Un effet de levier rendu possible par :
● La création d’un socle de contenus Premium au premier semestre
● Un site légitime, qui bénéficie de la confiance des algorithmes
12
De solides fondations
Décembre 2020 :
le regroupement de sites
Un regroupement des sites alpes-tourism.com et provence-tourism.com :
● Fusion des contenus
● Fusion des trafics
Des problématiques SEO spécifiques :
● Gestion des redirections
● Prise en compte des risques de cannibalisation
Un effet levier (très) au-delà de l’addition des visibilités !
13
14
2021 : renfort du contenu premium
et mise en avant des contenus partenaires
Des contenus associés aux pages villes :
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2021 : renfort du contenu premium
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Création de nouveaux contenus :
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50 000 pages par langue créées avec le réseau APIDAE
Un effet de levier rendu possible par :
● La création d’un socle de contenus Premium au premier semestre
● Un site légitime, qui bénéficie de la confiance des algorithmes
● Une réflexion sur le maillage interne
15
De solides fondations
Focus : le contenu généré
17
Le recours à la génération matricielle
de contenus
Constitution de bases de données personnalisées :
● Pour chaque ville
● Ajout de nombreux champs (lieux, POI, etc.)
Création de matrices :
● Utilisation de la technique du spinning
● Exploitation du champ lexical
● Relecture par logiciel spécialisé (IA)
● Contrôle et enrichissement manuel
18
Exemple de contenu “hôtel $ville”
<p>La cité des papes est réputée pour son patrimoine historique et sa
vie culturelle. Chaque année, les hôtels d'Avignon sont ainsi pris
d'assaut durant le festival consacré au spectacle vivant contemporain.
Tout au long de l'année, les touristes se pressent pour visiter le Palais
des Papes, découvrir les musées de la ville, tandis que les
professionnels viennent assister à des salons, des colloques ou des
conférences au Palais des Congrès. Où loger dans la cité des papes ?
Nous listons plusieurs hôtels à Avignon (84), pour tous les budgets et
de tous les styles.</p>
<p>Vous aimeriez trouver sur place une piscine ouverte aux clients ?
Vous préférez les hôtels 2, 3, 4 ou 5 étoiles ? Vous recherchez un
stationnement facile à proximité ? Seuls les hôtels qui admettent les
chiens retiennent votre attention ? Vous souhaitez prendre votre
petit-déjeuner à l’hôtel ? Un hôtel dans le centre historique, à deux
pas du Palais-des-Papes, vous plaira tout particulièrement ? Vous
pouvez choisir entre de nombreux critères pour trouver dès
aujourd’hui le meilleur hôtel à Avignon.</p>
19
Une stratégie de maillage interne circonstanciée
La création de silos sémantiques
● Maillage entre pages de même thématiques
● Mise en avant des pages à fort potentiel
Entre stratégie, UX et contraintes techniques :
Inspirations : une page web “Hub” maillée dans le menu
principal pour valoriser certaines pages stratégiques
Une visibilité multipliée
par 20, vraiment ?
21
Source : SEMrush
Objectif : 1er dans le classement des CRT de France !
Une forte croissance du périmètre de mots-clés
22
Source : SEMrush
Top 10 - FR (Google.fr)
Top 20 - FR (Google.fr) Top 20 - EN (Google.com)
Top 10 - EN (Google.com)
Un taux de progression à 4 chiffres pour l’ensemble du site
23
Source : SEMrush
Version Top Google Janvier 2020 Juin 2021 Progression
Google.fr - FR
Top 10
Top 20
477
1 073
8 067
26 687
+ 1 590 %
+ 2390 %
Google.com - EN
Top 10
Top 20
95
194
1 988
4 351
+ 1 990 %
+ 2 140 %
Total
Top 10
Top 20
572
1 267
10 055
31 038
+ 1 660 %
+ 2 350 %
24
Source : SEMrush
De nouveaux contenus bien positionnés
1745 expressions en Top 10 (Google.fr)
pour les pages Tourisme $ville
Expressions en Top 10 en juin 2021 :
● Bandol : 60 500 recherches / mois
● Lac d’Esparron : 14 800 recherches / mois
● pont d’Avignon : 49 500 recherches / mois
● Abbaye de Sénanque : 12 100 recherches / mois
● OK Corral : 40 500 recherches / mois
● lac de Castillon : 8 100 recherches / mois
● Gréolières les Neiges : 8100 recherches / mois
● Musée Granet : 5400 recherches / mois
● Col de l’Izoard : 4400 recherches / mois
● etc.
25
Plus de 1100 visites SEO sur les pages Tourisme Bandol en mai 2021 : https://provence-alpes-cotedazur.com/decouvrir/villes/var/bandol/
Ressources
Stations de montagne :
les recherches des internautes en été
Une étude de cas pour soutenir votre visibilité en saison estivale :
1. Une indispensable ruée vers l’or vert
2. S’informer sur une destination
3. Rechercher un séjour
4. Cibles et parties prenantes
Un livre blanc disponible gratuitement :
● en version papier sur le stand Digimood
● en téléchargement sur www.digimood.com/ressources/
27
www.digimood.com @digimood
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Etude de cas : comment multiplier par 20 votre trafic SEO en 18 mois ?

  • 1. Multipliez par 20 votre visibilité SEO en 18 mois ! Multipliez par 20 votre visibilité SEO en 18 mois ! Etude de Cas - Digimood Etude de Cas - Digimood
  • 2. Content Marketing : Formations 2 À la rencontre du projet La stratégie éditoriale Focus : le contenu généré Une visibilité multipliée par 20, vraiment ? Ressources 03 06 16 20 26
  • 3. À la rencontre du projet
  • 4. Provence-Alpes-cotedazur.com Un site destiné à promouvoir le tourisme en région Sud ● Présenter les atouts touristiques du territoire ● Promouvoir les prestataires touristiques ● Attirer des clients français et internationaux ● Soutenir le tourisme local et ultra-local La génération de trafic est au coeur de la stratégie de développement ! 4
  • 5. 5 Tirer le meilleur parti de l’existant Des contraintes techniques et éditoriales fortes : ● Des templates de pages préexistants ● Une implication forte des partenaires ● Une stratégie éditoriale à multiples facettes ● Des actions de développement complexes ● Des objectifs ambitieux dans un contexte inédit
  • 7. 7 L’analyse de mots-clés Des objectifs fixés à l’analyse de mots-clés ● Identifier le potentiel existant ● Benchmarker les bonnes pratiques ● Respecter les intentions de recherche ● Être légitime sur chaque expression retenue ● Arbitrer entre trafic de recherche et concurrence ● Limiter les risques de cannibalisation
  • 8. 8 La stratégie de mots-clés met en lumière une carence : il manque une couverture méthodique du territoire, ville par ville.
  • 9. 1er semestre 2020 : une base solide de contenus Un premier chantier éditorial ambitieux : ● Tourisme $ville (une page par commune) ● Marchés, plages, plages privés $ville ● Musées, monuments, parcs d’attractions, parcours de golf ● Espaces naturels, lacs, cols mythiques des Alpes Plus de 2600 contenus créés : ● 1300 contenus en langue française ● 1300 contenus EN en langue anglaise Des contenus de qualité, exploitant le champ lexical attendu par les algorithmes 9 Un travail SEO international
  • 10. 10 Focus sur les Quicks Wins Des actions complémentaires déployées : ● Optimisations techniques ● Optimisation de l’expérience utilisateur ● Actions ciblées de netlinking (popularité) En soutien de la production de contenus Technique Contenu Popularité
  • 11. 11 Pour contourner une photothèque qui manque de richesse, exploitez le potentiel d’Instagram !
  • 12. 2nd semestre 2020 : le déploiement des contenus partenaires L’indexation des contenus du réseau Apidae : ● Prestataires ● Monuments ● Points d’intérêts ● Contacts locaux ● etc. 50 000 pages par langue créées avec le réseau APIDAE Un effet de levier rendu possible par : ● La création d’un socle de contenus Premium au premier semestre ● Un site légitime, qui bénéficie de la confiance des algorithmes 12 De solides fondations
  • 13. Décembre 2020 : le regroupement de sites Un regroupement des sites alpes-tourism.com et provence-tourism.com : ● Fusion des contenus ● Fusion des trafics Des problématiques SEO spécifiques : ● Gestion des redirections ● Prise en compte des risques de cannibalisation Un effet levier (très) au-delà de l’addition des visibilités ! 13
  • 14. 14 2021 : renfort du contenu premium et mise en avant des contenus partenaires Des contenus associés aux pages villes : ● Hébergement, activités, loisirs, etc. ● Mise en avant des offres partenaires (playlists). De nouveaux contenus premium : ● Des contenus associés aux lacs ; ● Des contenus associés à de nouveaux sites naturels ● Des contenus associés au patrimoine
  • 15. 2021 : renfort du contenu premium et mise en avant des contenus partenaires Création de nouveaux contenus : ● Associés aux pages villes : hébergement, activités, loisirs... ● Exploitant les pages 50 000 pages par langue créées avec le réseau APIDAE Un effet de levier rendu possible par : ● La création d’un socle de contenus Premium au premier semestre ● Un site légitime, qui bénéficie de la confiance des algorithmes ● Une réflexion sur le maillage interne 15 De solides fondations
  • 16. Focus : le contenu généré
  • 17. 17 Le recours à la génération matricielle de contenus Constitution de bases de données personnalisées : ● Pour chaque ville ● Ajout de nombreux champs (lieux, POI, etc.) Création de matrices : ● Utilisation de la technique du spinning ● Exploitation du champ lexical ● Relecture par logiciel spécialisé (IA) ● Contrôle et enrichissement manuel
  • 18. 18 Exemple de contenu “hôtel $ville” <p>La cité des papes est réputée pour son patrimoine historique et sa vie culturelle. Chaque année, les hôtels d'Avignon sont ainsi pris d'assaut durant le festival consacré au spectacle vivant contemporain. Tout au long de l'année, les touristes se pressent pour visiter le Palais des Papes, découvrir les musées de la ville, tandis que les professionnels viennent assister à des salons, des colloques ou des conférences au Palais des Congrès. Où loger dans la cité des papes ? Nous listons plusieurs hôtels à Avignon (84), pour tous les budgets et de tous les styles.</p> <p>Vous aimeriez trouver sur place une piscine ouverte aux clients ? Vous préférez les hôtels 2, 3, 4 ou 5 étoiles ? Vous recherchez un stationnement facile à proximité ? Seuls les hôtels qui admettent les chiens retiennent votre attention ? Vous souhaitez prendre votre petit-déjeuner à l’hôtel ? Un hôtel dans le centre historique, à deux pas du Palais-des-Papes, vous plaira tout particulièrement ? Vous pouvez choisir entre de nombreux critères pour trouver dès aujourd’hui le meilleur hôtel à Avignon.</p>
  • 19. 19 Une stratégie de maillage interne circonstanciée La création de silos sémantiques ● Maillage entre pages de même thématiques ● Mise en avant des pages à fort potentiel Entre stratégie, UX et contraintes techniques : Inspirations : une page web “Hub” maillée dans le menu principal pour valoriser certaines pages stratégiques
  • 21. 21 Source : SEMrush Objectif : 1er dans le classement des CRT de France !
  • 22. Une forte croissance du périmètre de mots-clés 22 Source : SEMrush Top 10 - FR (Google.fr) Top 20 - FR (Google.fr) Top 20 - EN (Google.com) Top 10 - EN (Google.com)
  • 23. Un taux de progression à 4 chiffres pour l’ensemble du site 23 Source : SEMrush Version Top Google Janvier 2020 Juin 2021 Progression Google.fr - FR Top 10 Top 20 477 1 073 8 067 26 687 + 1 590 % + 2390 % Google.com - EN Top 10 Top 20 95 194 1 988 4 351 + 1 990 % + 2 140 % Total Top 10 Top 20 572 1 267 10 055 31 038 + 1 660 % + 2 350 %
  • 24. 24 Source : SEMrush De nouveaux contenus bien positionnés 1745 expressions en Top 10 (Google.fr) pour les pages Tourisme $ville Expressions en Top 10 en juin 2021 : ● Bandol : 60 500 recherches / mois ● Lac d’Esparron : 14 800 recherches / mois ● pont d’Avignon : 49 500 recherches / mois ● Abbaye de Sénanque : 12 100 recherches / mois ● OK Corral : 40 500 recherches / mois ● lac de Castillon : 8 100 recherches / mois ● Gréolières les Neiges : 8100 recherches / mois ● Musée Granet : 5400 recherches / mois ● Col de l’Izoard : 4400 recherches / mois ● etc.
  • 25. 25 Plus de 1100 visites SEO sur les pages Tourisme Bandol en mai 2021 : https://provence-alpes-cotedazur.com/decouvrir/villes/var/bandol/
  • 27. Stations de montagne : les recherches des internautes en été Une étude de cas pour soutenir votre visibilité en saison estivale : 1. Une indispensable ruée vers l’or vert 2. S’informer sur une destination 3. Rechercher un séjour 4. Cibles et parties prenantes Un livre blanc disponible gratuitement : ● en version papier sur le stand Digimood ● en téléchargement sur www.digimood.com/ressources/ 27
  • 28. www.digimood.com @digimood R*NK ME I’M FAMOUS Merci ! R*NK ME I’M FAMOUS Merci !