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SEO et SEA: ensemble à la conquête de la SERP
Par Julien Ringard#tuniSEO

@jringard

Optimisation du contenu SEOUn seul site
Deux leviers complémentaires
SEOSEA

Présentation SEA / SEO
SEA
SEO

Par quoi commencer ?
Un travail de SEO doit avoir lieu
avant une campagne de SEA

Avantages / Inconvénients SEO
• Trafic Gratuit, pas besoin d’avoir constamment de l’argent pour
réussir à obtenir du trafic
• Qualité du trafic, nous ressortons sur les expressions par rapport
à notre contenu
• Multiplication des formats, google actu, rich snippet, position 0,
google mybusiness
• ROI très compétitif, expressions sur la longue traîne
• Stratégie et investissement long terme, une stratégie sur plusieurs
mois, il faut de la patience
• La concurrence, car selon les expressions, ça reste long et
compliqué
• Les changements dans l’algorithme
• Temps d’indexation long, une modification est parfois longue à
prendre en compte
 

Avantages / Inconvénients SEA
• Performances mesurables, il est facile de calculer le retour sur
investissement, tandis que le SEO prend plus de temps à être évalué
• La réactivité, on peut remonter sur le mot-clé de son choix dès les
premières heures de mise en ligne (1H avec tag adwords et 48h via
analytics)
• La flexibilité, les campagnes et leurs coûts peuvent être modifiées ou
stoppées rapidement suivant les résultats. Il est également possible
de définir des règles selon la géolocalisation, les tranches horaires,
les supports, les jours de la semaine, etc.
• Les textes choisis, il est possible de promouvoir son site et ses
produits via des textes d’annonces choisis. On peut ainsi mettre en
avant des promotions ponctuelles et diffuser des informations
complémentaires au SEO
• L’augmentation de la notoriété, le trafic et la répétition d’affichage
favorisent la mémorisation du site.
• Le coût, il faut prévoir plusieurs milliers (ou dizaines de milliers)
d’euros par mois
• La concurrence, car selon le principe des enchères, plus il y en a
plus on paye cher
• Le trafic, si on arrête de payer, on disparaît des résultats
• L’analyse permanente, car les campagnes ont régulièrement
besoin d’être optimisées et modifiées
• Le ROI, on peut apparaître quelques heures après un lancement
mais les campagnes ne seront réellement performantes qu’après
plusieurs semaines.
 

Avant de débuter ?
Relier les outils Google pour récupérer les données

Comparaison des donnés dans la même interface
SEA SEO SEA + SEO

Décrypter le rapport entre SEA ET SEO
Impact du SEO
sur les annonces SEA
Impact du SEA
sur le SEO
Complémentarité ou
cannibalisation entre leviers

SEO + SEA = BETTER TOGETHER…

OBJECTIF
Utiliser les données SEA pour
identifier de nouvelles expressions
à travailler en SEO
AVANTAGES
Les campagnes SEA sont de vraies
études sur les performances de
mots clés
Identification de mots clés à potentiel pour le SEO

Identification de mots clés à potentiel pour le SEO
1
2
3
4
5

Création d’un tableau croisé dynamique avec les positions et
les KPIs sur la difficulté du positionnement des mots clés
Identification de mots clés à potentiel pour le SEO

Améliorer le CTR des annonces SEO grâce au SEA
Trouver les mots clés pour lesquels les résultats doivent être améliorés
Export search console et Filtrer par : Recherches > 400 / mois  Position entre 1 et 5  Faible CTR

Améliorer le CTR des annonces SEO grâce au SEA
 Test de la balise title
 Test de la meta description
 Test des extensions

Testez vos landing pages en SEA pour le SEO

Identification de mots clés à potentiel pour le SEA
OBJECTIF
Utiliser les données de la search
console pour identifier de
nouvelles expressions à travailler
en SEA
AVANTAGES
Croissance rapide du trafic et du CA

Création de contenu éditorial en SEO pour le
remarketing SEA
Besoin : Création d’un guide conseil
Exemple avec une requête informationnelle : comment choisir
son casque moto ?
Objectifs : Amener l’internaute sur le site avec des informations,
nous travaillons ici sur la longue traine, la position zéro.
Action à réaliser : Remarketing adwords grâce aux visites du
coté du SEO (Besoin du tracking sur le site)
Une requête transactionnel coûte cher en SEA avec une
concurrence plus compliqué en SEO

Optimisation des fiches My Business
• Avoir une fiche My Business
• Besoin de synchroniser Adwords et My Business pour l’optimisation des extensions
d’annonces lieux.

Optimisation avec les micro-données
Permets de mettre à jour son flux Google shopping plus rapidement pour avoir toujours
les annonces en raccord avec le catalogue produit
Sans micro-données le flux est renvoyé tous les jours et ça peux prendre jusqu’à 48h de
délai pour la mise à jour.

Le Quality Score (SEA)

Le Quality Score (SEA)
Améliorer le Quality Score
pour faire baisser les CPC
(coût au clic)

Le Quality score (SEA)
Améliorer le Quality Score (niveau de qualité) pour faire baisser les CPC (coût au clic)

Nourrir le SEA grâce au SEO
QS
SEA
Taux de clic Pertinence de la
page de destination
Pertinence de
l'annonce
SEO
Optimisation
du crawl
Maillage
interne
Campagne DSA (Dynamic Search Ads) optimisée

Nourrir le SEA grâce au SEO
Le principe d'une campagne DSA (Dynamic Search Ads) ?
On ne choisit pas les mots-clés…
Google crawl vos URLs et trouve les termes qui lui semblent les plus pertinents en fonction du contenu présent sur
les pages.
Ce type de campagne est un DÉTECTEUR D’OPPORTUNITÉ en SEA
Scan du site par Googledéguisement garçon
Correspondance
trouvée par Google
Annonce SEA basée sur le SEO
Titre de l'annonce
URL à afficher
Page de destination la plus adaptée

Exemple d'opportunité via le DSA grâce au SEO
 Plus de 1 000 impressions et 13 ventes pour un CA de 842,91€  mot-clé à ajouter/booster

Exemple de situation incohérente en SEO
Le site ne ressort pas dans Google
Le site est en Noindex01
02
03
04Disallow: / dans le robots.txt
Le site est bloqué htpasswd (mot de passe)
Blocage des Ips étrangères
→ Le site ne ressort pas dans Google

Exemple de situation incohérente en SEA
 Pas de concurrence, nous étions sur du Branding avec un CPC à 23,41€ !
SEA
SEO

Synergie SEA / SEO
• Etre présent à la fois en SEO et en SEA permet de combiner 2 parcours internaute complémentaires
• L’alliance du niveau informationnel (SEO) et du niveau transactionnel (SEA) permet d’améliorer le taux de conversion global

La synergie SEO/SEA est stratégique
 Visibilité complémentaire
 Augmentation du taux de conversion
 Meilleur positionnement en SEO
 En savoir plus sur le « not provided »
 Meilleur Quality Score pour le SEA
 Diminution des coûts
 La croissance des ventes
 Surveiller la cannibalisation
 Arbitrer les budgets
Que tu sois une grosse ou une petite entreprise tu cherches toujours à améliorer le ROI !

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par mail : jringard@digimood.com
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en lisant “Ce que Google Veut : comprendre le référencement”
Julien Ringard – DIGIMOOD SEO / SEA
MERCI
de votre attention
#tuniSEO