SlideShare une entreprise Scribd logo

Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !

D
D

Optimisez votre communication avec notre livre blanc sur le storytelling ! Votre public a besoin de changement ? Vous rêvez d’une technique de communication pour vous démarquer de vos concurrents ? Vous souhaitez augmenter la notoriété et le chiffre d’affaire de votre marque sportive ? Notre livre blanc vous facilite la vie ! Notre point de départ : le storytelling. Ce style narratif présente un but simple : renforcer votre identification en jouant sur les sentiments de votre auditoire. Notre sujet : l'utilisation du storytelling et de la thématique du voyage pour augmenter la notoriété et les ventes des marques sportives. C'est-à-dire raconter aux consommateurs, à travers la communication, une histoire autour de la marque en utilisant la thématique du voyage. Un livre blanc, une histoire… Dans notre livre blanc, nous vous offrons notre expertise au sujet du storytelling basée sur: - Des recherches (veille, lecture, ...). - Des rencontres avec des professionnels du storytelling. - Des discussions avec des professionnels du marketing (sportif entre autre). - Nos connaissances acquises lors de notre formation et de nos expériences professionnelles. Notre livre blanc vous propose des conseils et des idées sur la façon d’utiliser au mieux le storytelling. Bonne lecture !

Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !

1  sur  27
Télécharger pour lire hors ligne
Notre
          livre
         blanc

 Once
Upon a
Time…                         Storytelling :
                  La stratégie marketing qui fait rêver !
                         Le storytelling pour se différencier




                                                                Notre blog
.
       Le monde de la publicité a changé !
        Introduction

• La concurrence augmente
• Les consommateurs sont plus réfléchis
• Les canaux ont évolué
              Il faut changer sa manière de communiquer !
                         Certaines marques ont fait face :

           APPLE                  RED BULL                   L’OREAL




Cette nouvelle communication :
• Favorise une identification forte à la marque.
• Démontre l’utilité du produit aux consommateurs.                     2
• Permet à la marque de se différencier.
? Storytelling : Qu’en est-il exactement ?

Selon le site www.definitions-marketing.com, le storytelling est :

“le fait de raconter une histoire à des fins de
communication. Dans un contexte marketing,
le storytelling est le fait d’utiliser le récit dans
la communication publicitaire.”
 Il peut se construire selon deux approches :

 • soit les histoires sont racontées par l’entreprise

 • soit les clients prennent la parole et rapportent leurs expériences
                                                                         3
.     La recette d’une histoire réussie
        “Life itself is the most wonderful fairytale of all” H.C Andersen



                                  Pour une
                                   histoire            Des gentils
                                  réussie,             Ils font le bon
  Un Héros                         il faut :           boulot.
Un héros et son
environnement.
Plus le héros est
                                                   Un “happy end”
commun, plus il est
                          Un challenge             Une réussite, une
puissant.
                          Un drame, une            reconnaissance.
                          question, un choix.
Attention:
• L’histoire doit s’établir comme une réalité                               4
• La fin de votre histoire est déterminante
+      Les avantages du storytelling

1   Capte l’attention (émotion)

2   Amène la confiance (raison)

3   Favorise une identification forte à la marque

4   Est efficace sur le long terme

5   Suscite l’interaction




                                                    5
.   Cas pratiques de storytelling
    “Créer la sympathie grâce à l’effet saga et la reconnaissance du public dans les
    personnages illustrés” B. Van Sieleghem, Directeur Marketing chez VOO.

         OASIS                                              GRIMBERGEN
         Vous avez sûrement déjà croisé                     Il était une fois un Phénix...
         Ramon Tafraise, Frambourgeoise,                    Grimbergen nous raconte
         Mangue Debol ou Orange presslé.                    SON histoire, au travers d’un
         Les consommateurs y sont                           livre sur son site Internet. Il
         attachés. Tous ces personnages                     joue sur la mythologie des
         ont favorisé la création d’une                     grandes histoires. La marque
         communauté autour de la                            est établie dans le temps.
         marque.
         VOO                                                DEVOS LEMMENS
         Le garçon à la mèche qui vous                      “Dis Devos? Oui Lemmens?”.
         dit “C’est clair”, ça vous parle?                  Cette marque a décidé de
         Leur force est d’avoir mis en                      jouer sur les codes partagés
         scène une famille dans sa vie                      de tout un pays : La Belgique.
         quotidienne. Chaque                                Leurs spots radios sont
         spectateur de 7 à 77 ans peut                      devenus incontournables
         s’identifier à un membre de la                     grâce à leur humour teinté        6
         famille et par la suite à la                       d’autodérision.
         marque.

Recommandé

Plan de communication digitale
Plan de communication digitalePlan de communication digitale
Plan de communication digitaleTarik Zghinou
 
Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?
Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?
Cours information communication : qu'est-ce qu'une stratégie de communication ?Adrien Quenette
 
Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking Marketing Digital - introduction au design thinking
Marketing Digital - introduction au design thinking Citron Bien
 
Cours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand contentCours information communication : le brand content
Cours information communication : le brand contentAdrien Quenette
 
Plan De Communication Com45 Juin 2008
Plan De Communication Com45 Juin 2008Plan De Communication Com45 Juin 2008
Plan De Communication Com45 Juin 2008Rodolphe Champagne
 
Strategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand contentStrategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand contentQuinchy Riya
 

Contenu connexe

Tendances

Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)Arthur Hazan
 
Communication Digitale
Communication DigitaleCommunication Digitale
Communication DigitaleArnaud Girard
 
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuConception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuCassandra Chatainier
 
LA STRATEGIE DE COMMUNICATION
LA STRATEGIE DE COMMUNICATION LA STRATEGIE DE COMMUNICATION
LA STRATEGIE DE COMMUNICATION Hajar Otmani
 
Plan de communication d'un produit
Plan de communication d'un produitPlan de communication d'un produit
Plan de communication d'un produitbayoudh amina
 
Rediger un bon brief, modèle à télécharger
Rediger un bon brief, modèle à téléchargerRediger un bon brief, modèle à télécharger
Rediger un bon brief, modèle à téléchargerixomedia
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
 
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytellingCours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytellingAdrien Quenette
 
Nike - stratégie digitale
Nike - stratégie digitaleNike - stratégie digitale
Nike - stratégie digitaleCamille Guibert
 
Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing Kantar
 
Présentation agence AcomZ communication
Présentation agence AcomZ communicationPrésentation agence AcomZ communication
Présentation agence AcomZ communicationEric Mazoyer
 
Stratégie de communication 2.0
Stratégie de communication 2.0Stratégie de communication 2.0
Stratégie de communication 2.0Hugo Vicard
 
Cours information communication : les relations presse
Cours information communication : les relations presseCours information communication : les relations presse
Cours information communication : les relations presseAdrien Quenette
 
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.Amar LAKEL, PhD
 
Nike du site web au magasin
Nike   du site web au magasinNike   du site web au magasin
Nike du site web au magasinCyril ZAIDAN
 
Etablir un plan de communication
Etablir un plan de communicationEtablir un plan de communication
Etablir un plan de communicationmesaoo
 
la communication digitale
la communication digitale la communication digitale
la communication digitale mariemmraihi
 
Stratégie de communication tiktok-groupe 4.pdf
Stratégie de communication tiktok-groupe 4.pdfStratégie de communication tiktok-groupe 4.pdf
Stratégie de communication tiktok-groupe 4.pdfNinaSAMMUT
 
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueStorytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueDagobert
 

Tendances (20)

Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
 
Storytelling
StorytellingStorytelling
Storytelling
 
Communication Digitale
Communication DigitaleCommunication Digitale
Communication Digitale
 
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuConception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
 
LA STRATEGIE DE COMMUNICATION
LA STRATEGIE DE COMMUNICATION LA STRATEGIE DE COMMUNICATION
LA STRATEGIE DE COMMUNICATION
 
Plan de communication d'un produit
Plan de communication d'un produitPlan de communication d'un produit
Plan de communication d'un produit
 
Rediger un bon brief, modèle à télécharger
Rediger un bon brief, modèle à téléchargerRediger un bon brief, modèle à télécharger
Rediger un bon brief, modèle à télécharger
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
 
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytellingCours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
 
Nike - stratégie digitale
Nike - stratégie digitaleNike - stratégie digitale
Nike - stratégie digitale
 
Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing Stratégie d'Influence Marketing
Stratégie d'Influence Marketing
 
Présentation agence AcomZ communication
Présentation agence AcomZ communicationPrésentation agence AcomZ communication
Présentation agence AcomZ communication
 
Stratégie de communication 2.0
Stratégie de communication 2.0Stratégie de communication 2.0
Stratégie de communication 2.0
 
Cours information communication : les relations presse
Cours information communication : les relations presseCours information communication : les relations presse
Cours information communication : les relations presse
 
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
 
Nike du site web au magasin
Nike   du site web au magasinNike   du site web au magasin
Nike du site web au magasin
 
Etablir un plan de communication
Etablir un plan de communicationEtablir un plan de communication
Etablir un plan de communication
 
la communication digitale
la communication digitale la communication digitale
la communication digitale
 
Stratégie de communication tiktok-groupe 4.pdf
Stratégie de communication tiktok-groupe 4.pdfStratégie de communication tiktok-groupe 4.pdf
Stratégie de communication tiktok-groupe 4.pdf
 
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueStorytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
 

Similaire à Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !

Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!
Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!
Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!6rhcp
 
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitale
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitaleDigital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitale
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitaleDigiworks
 
Doye&Associes Brand Content
Doye&Associes Brand ContentDoye&Associes Brand Content
Doye&Associes Brand ContentVincentDoye
 
Cours de Buzz Marketing - Lion Media
Cours de Buzz Marketing - Lion MediaCours de Buzz Marketing - Lion Media
Cours de Buzz Marketing - Lion MediaNick Boorne
 
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017YOODx
 
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...Social media Club Tunisia
 
Storytelling nivelles 2018
Storytelling nivelles 2018Storytelling nivelles 2018
Storytelling nivelles 2018REALIZ
 
Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)
Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)
Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)By Agency Group
 
Storycode Paris - Transmedia Master Class
Storycode Paris - Transmedia Master ClassStorycode Paris - Transmedia Master Class
Storycode Paris - Transmedia Master ClassGerald Holubowicz
 
Storycode Paris - Transmedia Master Class
Storycode Paris - Transmedia Master ClassStorycode Paris - Transmedia Master Class
Storycode Paris - Transmedia Master ClassStorycode Paris
 
Comment adapter ses contenus aux médias sociaux
Comment adapter ses contenus aux médias sociauxComment adapter ses contenus aux médias sociaux
Comment adapter ses contenus aux médias sociauxDagobert
 

Similaire à Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever ! (20)

Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!
Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!
Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!
 
Storytelling
StorytellingStorytelling
Storytelling
 
Future of Storytelling
Future of Storytelling Future of Storytelling
Future of Storytelling
 
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitale
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitaleDigital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitale
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitale
 
Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie
Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vieOlivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie
Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie
 
Plus belle la marque
Plus belle la marquePlus belle la marque
Plus belle la marque
 
Doye&Associes Brand Content
Doye&Associes Brand ContentDoye&Associes Brand Content
Doye&Associes Brand Content
 
Cours de Buzz Marketing - Lion Media
Cours de Buzz Marketing - Lion MediaCours de Buzz Marketing - Lion Media
Cours de Buzz Marketing - Lion Media
 
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017
 
paris 2.0 : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque...
paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque...paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque...
paris 2.0 : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque...
 
projet : storytelling
projet : storytellingprojet : storytelling
projet : storytelling
 
Devenir incontournable par les contenus en grande conso. daniel bô, expert du...
Devenir incontournable par les contenus en grande conso. daniel bô, expert du...Devenir incontournable par les contenus en grande conso. daniel bô, expert du...
Devenir incontournable par les contenus en grande conso. daniel bô, expert du...
 
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...
 
Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...
Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...
Introduction au programme de PARIS 2.0 sur le branded entertainment #entertai...
 
Brand stories dimensions
Brand stories dimensionsBrand stories dimensions
Brand stories dimensions
 
Storytelling nivelles 2018
Storytelling nivelles 2018Storytelling nivelles 2018
Storytelling nivelles 2018
 
Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)
Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)
Le Brand content management ou le Brand Ambition Management (By Agency)
 
Storycode Paris - Transmedia Master Class
Storycode Paris - Transmedia Master ClassStorycode Paris - Transmedia Master Class
Storycode Paris - Transmedia Master Class
 
Storycode Paris - Transmedia Master Class
Storycode Paris - Transmedia Master ClassStorycode Paris - Transmedia Master Class
Storycode Paris - Transmedia Master Class
 
Comment adapter ses contenus aux médias sociaux
Comment adapter ses contenus aux médias sociauxComment adapter ses contenus aux médias sociaux
Comment adapter ses contenus aux médias sociaux
 

Dernier

Activités mercredis cycle 3 - año 2020.pdf
Activités mercredis cycle 3 - año 2020.pdfActivités mercredis cycle 3 - año 2020.pdf
Activités mercredis cycle 3 - año 2020.pdfLallaJamilaFtaich1
 
Calendrier de la semaine du 19 au 23 février 2024
Calendrier de la semaine du 19 au 23 février 2024Calendrier de la semaine du 19 au 23 février 2024
Calendrier de la semaine du 19 au 23 février 2024frizzole
 
antigone de jean Anouilh la tragédie moderne
antigone de jean Anouilh la tragédie moderneantigone de jean Anouilh la tragédie moderne
antigone de jean Anouilh la tragédie moderneayoubrhammadi2
 
SKY GARDEN HOUSE gvvhvvvgbgghhhhhhhhhhhhhh
SKY GARDEN HOUSE gvvhvvvgbgghhhhhhhhhhhhhhSKY GARDEN HOUSE gvvhvvvgbgghhhhhhhhhhhhhh
SKY GARDEN HOUSE gvvhvvvgbgghhhhhhhhhhhhhhlkherbanacera3
 
Offres d'emploi (Mise à Jour le 19/02).pptx
Offres d'emploi (Mise à Jour le 19/02).pptxOffres d'emploi (Mise à Jour le 19/02).pptx
Offres d'emploi (Mise à Jour le 19/02).pptxMissionLocale
 
Marseille XIXe fiche de travail 2024.pdf
Marseille XIXe fiche de travail 2024.pdfMarseille XIXe fiche de travail 2024.pdf
Marseille XIXe fiche de travail 2024.pdfNadineHG
 
MARTYRS DE LIBYE – Histoire des victimes coptes de IS..pptx
MARTYRS DE LIBYE – Histoire des victimes coptes de IS..pptxMARTYRS DE LIBYE – Histoire des victimes coptes de IS..pptx
MARTYRS DE LIBYE – Histoire des victimes coptes de IS..pptxMartin M Flynn
 
presentation parents_orientation_en-ligne_3e_phase-provisoire2024(1).pptx
presentation parents_orientation_en-ligne_3e_phase-provisoire2024(1).pptxpresentation parents_orientation_en-ligne_3e_phase-provisoire2024(1).pptx
presentation parents_orientation_en-ligne_3e_phase-provisoire2024(1).pptxsiemaillard
 
L’ingénierie de l’éducation à l’ère du numérique
L’ingénierie de l’éducation à l’ère du numériqueL’ingénierie de l’éducation à l’ère du numérique
L’ingénierie de l’éducation à l’ère du numériqueSKennel
 

Dernier (10)

Activités mercredis cycle 3 - año 2020.pdf
Activités mercredis cycle 3 - año 2020.pdfActivités mercredis cycle 3 - año 2020.pdf
Activités mercredis cycle 3 - año 2020.pdf
 
Calendrier de la semaine du 19 au 23 février 2024
Calendrier de la semaine du 19 au 23 février 2024Calendrier de la semaine du 19 au 23 février 2024
Calendrier de la semaine du 19 au 23 février 2024
 
l'approche actionnelle.pptx
l'approche actionnelle.pptxl'approche actionnelle.pptx
l'approche actionnelle.pptx
 
antigone de jean Anouilh la tragédie moderne
antigone de jean Anouilh la tragédie moderneantigone de jean Anouilh la tragédie moderne
antigone de jean Anouilh la tragédie moderne
 
SKY GARDEN HOUSE gvvhvvvgbgghhhhhhhhhhhhhh
SKY GARDEN HOUSE gvvhvvvgbgghhhhhhhhhhhhhhSKY GARDEN HOUSE gvvhvvvgbgghhhhhhhhhhhhhh
SKY GARDEN HOUSE gvvhvvvgbgghhhhhhhhhhhhhh
 
Offres d'emploi (Mise à Jour le 19/02).pptx
Offres d'emploi (Mise à Jour le 19/02).pptxOffres d'emploi (Mise à Jour le 19/02).pptx
Offres d'emploi (Mise à Jour le 19/02).pptx
 
Marseille XIXe fiche de travail 2024.pdf
Marseille XIXe fiche de travail 2024.pdfMarseille XIXe fiche de travail 2024.pdf
Marseille XIXe fiche de travail 2024.pdf
 
MARTYRS DE LIBYE – Histoire des victimes coptes de IS..pptx
MARTYRS DE LIBYE – Histoire des victimes coptes de IS..pptxMARTYRS DE LIBYE – Histoire des victimes coptes de IS..pptx
MARTYRS DE LIBYE – Histoire des victimes coptes de IS..pptx
 
presentation parents_orientation_en-ligne_3e_phase-provisoire2024(1).pptx
presentation parents_orientation_en-ligne_3e_phase-provisoire2024(1).pptxpresentation parents_orientation_en-ligne_3e_phase-provisoire2024(1).pptx
presentation parents_orientation_en-ligne_3e_phase-provisoire2024(1).pptx
 
L’ingénierie de l’éducation à l’ère du numérique
L’ingénierie de l’éducation à l’ère du numériqueL’ingénierie de l’éducation à l’ère du numérique
L’ingénierie de l’éducation à l’ère du numérique
 

Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !

  • 1. Notre livre blanc Once Upon a Time… Storytelling : La stratégie marketing qui fait rêver ! Le storytelling pour se différencier Notre blog
  • 2. . Le monde de la publicité a changé ! Introduction • La concurrence augmente • Les consommateurs sont plus réfléchis • Les canaux ont évolué  Il faut changer sa manière de communiquer ! Certaines marques ont fait face : APPLE RED BULL L’OREAL Cette nouvelle communication : • Favorise une identification forte à la marque. • Démontre l’utilité du produit aux consommateurs. 2 • Permet à la marque de se différencier.
  • 3. ? Storytelling : Qu’en est-il exactement ? Selon le site www.definitions-marketing.com, le storytelling est : “le fait de raconter une histoire à des fins de communication. Dans un contexte marketing, le storytelling est le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire.” Il peut se construire selon deux approches : • soit les histoires sont racontées par l’entreprise • soit les clients prennent la parole et rapportent leurs expériences 3
  • 4. . La recette d’une histoire réussie “Life itself is the most wonderful fairytale of all” H.C Andersen Pour une histoire Des gentils réussie, Ils font le bon Un Héros il faut : boulot. Un héros et son environnement. Plus le héros est Un “happy end” commun, plus il est Un challenge Une réussite, une puissant. Un drame, une reconnaissance. question, un choix. Attention: • L’histoire doit s’établir comme une réalité 4 • La fin de votre histoire est déterminante
  • 5. + Les avantages du storytelling 1 Capte l’attention (émotion) 2 Amène la confiance (raison) 3 Favorise une identification forte à la marque 4 Est efficace sur le long terme 5 Suscite l’interaction 5
  • 6. . Cas pratiques de storytelling “Créer la sympathie grâce à l’effet saga et la reconnaissance du public dans les personnages illustrés” B. Van Sieleghem, Directeur Marketing chez VOO. OASIS GRIMBERGEN Vous avez sûrement déjà croisé Il était une fois un Phénix... Ramon Tafraise, Frambourgeoise, Grimbergen nous raconte Mangue Debol ou Orange presslé. SON histoire, au travers d’un Les consommateurs y sont livre sur son site Internet. Il attachés. Tous ces personnages joue sur la mythologie des ont favorisé la création d’une grandes histoires. La marque communauté autour de la est établie dans le temps. marque. VOO DEVOS LEMMENS Le garçon à la mèche qui vous “Dis Devos? Oui Lemmens?”. dit “C’est clair”, ça vous parle? Cette marque a décidé de Leur force est d’avoir mis en jouer sur les codes partagés scène une famille dans sa vie de tout un pays : La Belgique. quotidienne. Chaque Leurs spots radios sont spectateur de 7 à 77 ans peut devenus incontournables s’identifier à un membre de la grâce à leur humour teinté 6 famille et par la suite à la d’autodérision. marque.
  • 7. . Et ça marche ! Pourquoi ? • Création d’une communauté Chaque marque a réussi à développer une communauté autour d’elle, voire même des ambassadeurs. • Acquisition et fidélisation de la clientèle Chaque marque a gagné et fidélisé des consommateurs grâce aux émotions générées par le storytelling. • Utilisation de nombreux canaux de communication Chaque marque a touché un public beaucoup plus large via différents canaux et supports. 7
  • 8. . Les canaux de communication Le storytelling est présent partout 1 La télévision Le Web 2.0 est un canal particulier très important dans 2 La radio une stratégie de communication. Il permet une 3 La presse interaction directe avec le consommateur, principalement 4 Les affichages publicitaires grâce aux réseaux sociaux. 5 Le Web 2.0 Blogs Sites Web Plateformes communautaires (forums…) Médias sociaux (Facebook, Twitter, …) Mailing 8
  • 9. . Les supports : La vidéo Le storytelling en audiovisuel En résumé, la vidéo : • permet de raconter des histoires marquantes • attire et garde l’attention de vos cibles • procure de l’émotion • est devenue virale avec Internet • se propage rapidement • peut créer le buzz 9
  • 10. . Les supports : L’image Le storytelling en visuel 10
  • 11. . Les supports : Texte et audio Les origines de la narration Audio : • Il complète l’histoire • Il la rend plus captivante • Il transmet de l’émotion • Il fait travailler l’imaginaire du consommateur • Texte : • Les mots racontent toujours une histoire • Les textes laissent place à l’imagination 11
  • 12. . Le transmédia : Cohérence et suivi Chaque média et support utilisé doit être en synergie avec les autres. Il doit y avoir une cohérence entre chaque message délivré. 12
  • 13. . Les bénéfices du transmédia Une communication à 360 degrés 13
  • 14. . Le storytelling pour les marques sportives Pourquoi ? LE SPORT • Est universel • Favorise l’identification Le sport est pratiqué partout dans le Qui n’a jamais voulu ressembler à un grand monde, par toutes les classes sociales. sportif au moins une fois dans sa vie ?  Large public • Est populaire • Fait partie d’un milieu très concurrentiel Les grands événements sportifs sont Il est primordial de se différencier. suivis par une très grande partie de la Le storytelling est le moyen idéal pour y arriver. population mondiale. Le sport est générateur d’histoires et d’émotions 14
  • 15. . Le storytelling sur la thématique du voyage ? « Un voyage commence toujours par une belle histoire » Louis Vuitton PROMESSE D’UNE ÉVASION, D’UNE INVITATION AU RÊVE Les consommateurs sont plus réceptifs aux contenus parlant d’évasion, de rêve, de divertissement qu’aux contenus plus sérieux tels que l’économie ou la politique. 15
  • 16. . Pourquoi associer sport et voyage ? Des points communs évidents La réponse de deux experts en storytelling quand nous avons évoqué l’association sport/voyage: « Je ne connais pas de case mais ça semble judicieux. » Matthieu Vercruysse, Digital Strategic Planning Manager chez Isobar. « Avec votre positionnement voyage, découverte, vous seriez en rupture avec le code du secteur. Vous prenez un risque plus important mais votre réussite serait d’autant plus grande car ce serait un territoire que l’on pourrait vraiment s’approprier. » 16 Sébastien Durand, expert en communication et en storytelling.
  • 17. . Notre cas pratique Présentation LA MARQUE DE SPORT NOTRE AGENCE Marque présente sur le marché depuis 41 ans. Jeune agence de Sa nouvelle gamme de produits : communication spécialisée des chaussures de sport. dans le storytelling. Ses besoins : • Augmenter sa notoriété Notre solution : • Booster ses ventes • Se démarquer de la concurrence Le storytelling • Changer son image haut de gamme 17
  • 18. . Notre stratégie pour Pulse Un plan de communication détaillé Recommandation : 1. Création d’une famille de sportifs : parents + deux enfants adolescents, pratiquant chacun un sport différent. Pourquoi la famille ?  Facilité d’identification 2. Élaboration d’une campagne offline ET online (3 mois 2 semaines) : • Audiovisuelle (vidéos, publicités télévisuelles) • Visuelle (images/affiches) • La newsletter • Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter) • Le site Internet et le blog de Pulse • Les points de vente physiques • Adwords 18  Référez-vous au point 3.3 de notre livre blanc en version PDF pour un aperçu plus complet et détaillé de notre plan de communication.
  • 19. Nos conseils : Twitter Un compte pour la famille  Créer un compte Twitter pour la famille est une très bonne idée. Mode d’emploi • Chaque membre de la famille ajoute à son tweet un # + son nom • Leur communication porte sur leurs expériences sportives de la semaine (1 tweet par semaine pour chaque membre de la famille) • Les consommateurs sont aussi invités à partager leurs expériences avec la famille et à poser leurs questions  Référez-vous au point 3.4.1 de notre livre blanc en version PDF pour un exemple illustré. 19
  • 20. Nos conseils : Facebook Une fan page de la marque Un bon storytelling sur une fan page Facebook, c’est : • Remplir le « about » et la description de la page : raconter l’histoire de la marque. • Faire participer votre cible à l’histoire de la marque. • Compléter la timeline à partir de la création de la marque en passant par les moments clés. • Convenir d’une charte graphique en cohérence avec votre marque. • Intégrer des images, des vidéos. • Proposer des jeux et des concours. • Mettre un lien vers le compte Twitter et le site Web. Nous avons décidé de créer une fan page sur Facebook. Il reste le meilleur réseau pour interagir avec son public. C’est la marque Pulse qui commente et qui raconte des histoires autour de la famille (Marie, Jacques, Léa et Julien). Référez-vous au point 3.4.2 de notre livre blanc en version PDF pour des 20 exemples de post.
  • 21. . Nos conseils : Campagne visuelle Modèle d’affiche 21
  • 22. . Nos conseils : Campagne audiovisuelle Le pouvoir émotionnel de la vidéo La vidéo est le support par excellence du storytelling car : 1. S’adapte aux canaux offline (télévision) et online (Youtube). 2. Se propage très vite sur le Web  peut créer le buzz. 3. Génère facilement de l’émotion (son et image réunis) Soyez attentifs aux scénarios des vidéos ! Nous avons élaboré des scénarios-types pour Pulse.  Référez-vous au point 3.3.2 de notre livre blanc en version PDF pour des exemples. N’oubliez pas que: • Votre histoire doit s’établir comme une réalité • La fin de votre histoire est déterminante 22
  • 23. . Nos conseils : Le site Internet de Pulse Présenter la marque et la famille Exposer les chaussures avec la fiche produit de chaque chaussure Proposer l’achat en ligne Mettre un lien vers la page Facebook, le compte Twitter et les réseaux sociaux sportifs et voyage Mettre des vidéos, des pubs TV Créer un forum où les gens pourront échanger leurs avis Mettre une vidéo sur la fabrication d’une chaussure de A à Z 8 Alimenter régulièrement le blog et réagir aux commentaires Conseiller et donner des idées sur l’actualité (technique du marronnier) 10 Proposer aux visiteurs de s’inscrire à la newsletter et informer les internautes de sa valeur 23 ajoutée
  • 24. . Nos conseils : Les points de vente Les points de vente doivent être aussi forts que les produits 1 Créer une ambiance en rapport avec le thème du voyage + boards publicitaires avec les personnages représentatifs de la marque. 2 Diffuser des vidéos sur le sport et les voyages. 3 Profil et tâches des employés: • Etre sportif • Renvoyer vers le site, le blog et les réseaux sociaux • Porter des vêtements spécifiques 24
  • 25. . Nos conseils : Campagne adwords Payante mais efficace AVANTAGES Augmenter sa visibilité en ligne. Ajouter un point d’entrée supplémentaire vers son site Internet. Toucher plus de consommateurs. 25
  • 26. . Storytelling : La meilleure stratégie marketing Conclusion 26
  • 27. THE END Merci de votre attention Si vous avez des questions, Deborah Simar n’hésitez pas à nous contacter Françoise Carpiaux Laurence Pierre Thomas Vandenhouten Antoine Paulet