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Allemagne 62%
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Belgique 30%
Danemark 29%
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Italie 26%
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Source: Teads Research, “Profile of an Ad Blocker,” fielding by Research
Now, analysis by Teads, Décembre 2015. N=1001 internautes français
Des utilisateurs l’ont
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Les utilisateurs d’ad blockers mobiles sont encore plus refractaires aux formats forcés.
Q: Parmi les raisons suivantes d'être le plus susceptible de vous motiver à installer bloqueurs de publicité pour les moins susceptibles. #1
48%Vidéo forcée
27%Son forcé
24%Format
recouvrant
l’écran
Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 / Base: Utilisateurs connaissant les adblockers mais n’en ayant
pas encore installé. Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran n = 68, Vidéo Unskippable n = 55, Auto-play audio n = 51, Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement n = 46,
Interstitielle de la vidéo n = 34. Vidéo forcé: Vidéo Unskippable+Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement+ Interstitielle. Son forcé: son qui joue automatiquement au début d'une
annonce vidéo+ Son qui joue automatiquement dans une annonce vidéo après un compte à rebours. Vidéo forcé: Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran
Les formats vidéos natifs sont perçus comme
moins intrusifs que le pre-roll
Utilisateurs d’ad blockers
sur terminaux mobiles
Utilisateurs d’ad blockers
sur ordinateur fixe ou mobile
Pre-roll
41%
Q: Veuillez classer les formats de publicité suivants, du plus intrusif au moins intrusif.
% des répondants qui ont considéré le format comme le plus intrusif
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51%
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Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015.
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Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les
publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000.
Base: ceux qui ont installé un ad blocker. n=511 Q: Parmi les caractéristiques suivantes d'une publicité en ligne, quelles sont celles qui pourraient vous faire
envisager de désinstaller un bloqueur de publicité ?
15%
16%
17%
18%
25%
39%
43%
Une publicité est en rapport avec le contenu dans
lequel elle apparaît
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m'intéresse
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LA SOLUTION TEADS
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native offrent un
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La publicité vidéo native
CONTEXTE ÉDITORIAL
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des publicités
visibles, "
100% du temps
VISIBILITÉ
InRead inventé par Teads
InBoard inventé par Teads
InRead Hybride: branding et performance
InRead Display: branding et performance
inRead®
16/9
inRead®
Square
inRead®
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Innovation 2016: l’InRead Square
Demo
inRead Vertical
Source : Etude Millward Brown pour le compte de Teads, Juin 2015!
L’inRead est le format vidéo le plus performant
Quand on le compare à la moyenne des publicités vidéo Facebook, du TrueView Youtube !
et du pre-roll standard, l’inRead est plus efficace sur les métriques liées à la marque!
Souvenir
publicitaire!
+55%!
Notoriété
spontanée de la
marque!
+84%!
Association du
message!
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la marque!
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VIDEO GOING MOBILE
“Une grande proportion de vidéos en
ligne sont des spots TV qui ne sont
pas optimisés pour être diffusés en
ligne. Sur internet, génerer une
intrigue, la résistance au skip et
l’impact de marque sur les premieres
2, 5 ou 10 secondes sont trois enjeux
créatifs structurels.”"

Duncan Southgate, "
Global Brand Director – Digital, "
Millward Brown 
La publicité TV prédomine toujours
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Adapter le contenu vidéo aux différents contextes rend
les consommateurs plus réceptifs
x3x3
x6
Source : MarketNorms™ − Base : 218 campagnes Europe (Tv ads) et 90 campagnes (digital video ad)
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d’achat
Performance des vidéos créées pour être diffusées en ligne vs
publicités TV
Les utilisateurs migrent vers le mobile
147 MINS
113 MINS
108 MINS
50 MINS
Source: Millward Brown Ad Reaction 2014. Global!
TV Smartphone Ordinateur
portable
Tablette
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pour remettre les standards
créatifs a zéro
Challenge n°1
Son ON/OFF
•  Proposer des campagnes qui
parviennent a véhiculer le message,
meme si le son est off.
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sans le son.
Le prendre pour
acquis
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Jouer avec le son
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Pour sa publicité
"Portraits", dévoilée
a la mi temps du
Super Bowl , Jeep a
choisi de produire
une video verticale
qui s’adapte
parfaitement aux
écrans mobiles.
Format vidéo
adapté a
l’utilisation du
mobile
Challenge N°3
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Zoom sur le produit
Si la publicité a des chances d’etre
vue sur mobile, il faut garder la taille
de l’écran a l’esprit pour éviter des
details se perdent.
Challenge n°4
L’importance du
temps
Accrocher
l’utilisateur des
la premiere
seconde
4
Viewershare(%)
Duration of ad (seconds)
Video Playback Behavior
0 10 20 30 40 50 60 70 80
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Attention, danger
Malgré des publicités
engageantes, beaucoup
d’utilisateurs skippent des
que possible.
Faire figurer des
célébrités pour
attirer l’attention
Opportunité
N°1
Des messages
plus engageants
Opportunité
N°2
Augmenter le
traffic en
boutique
Opportunité
N°3
Vidéo en
live-streaming
Opportunité
N°4
Utilisation
simultanée des
écrans
Pendant le match de
Champion’s league
Manchester City-PSG,
43% des Français qui
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TV consommaient un
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temps (49% au UK et
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Teads
PRIORISER SES OBJECTIFS
Engagement ou complétion
ADAPTER SON IDEE AUX DIFFERENTS ECRANS
ET CONTEXTES
Long ou court, mais éviter le spotTV
RESPECTER L’UTILISATEUR
Utiliser des formats opt-in plutôt que forcés


OPTIMISER LA VISIBILITE
Complété ne signifie pas visible

1
2
3
4
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Conférence Teads #LaBouchePleine

  • 1. ! 21 avril 2016! REINVENTING VIDEO ADVERTISING !
  • 2. Editeurs premium 500+ 40 000 éditeurs spécialisés" par industries De vidéos diffusées" chaque mois 1 Milliard annonceurs 3000 New York, London, Paris, Hamburg, Milan, Madrid, Miami, Tokyo, Seoul, Austin, Buenos Aires, Casablanca, Chicago, Detroit, Dubai, Dusseldorf, Los Angeles, Luxembourg, Mexico, Montpellier, Rome, São Paulo, Stockholm, Sydney, Toulouse, Zurich… Teads est le leader mondial de la publicité vidéo premium 28 bureaux à l’international : 130M€ de revenue en 2015 +100 employés R&D +500 employés dans le monde
  • 3. AMERIQUES EUROPE APAC Une plateforme leader sur les éditeurs premium
  • 4. 224 MM
 North America Chile Western Europe Source : Teads Platform, November 2015 83 MM
 South America 31 MM
 Africa & Middle East 270 MM
 Eastern Europe 43 MM
 94 MM
 Asia Pacific Volume of users by Continent: Teads couvre 745 MM d’utilisateurs dans le monde
  • 6. Le marché de la publicité digitale
  • 7. Après avoir dépassé la presse, la publicité digitale atteint presque le niveau de la TV
  • 8. Forte croissance des achats programmatiques en 2015
  • 9. En 2015, la vidéo continue sa progression
  • 10. $7.7 $11.1 $15.1 $21.9 $28.7 $36.2 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Nomura Securities, eMarketer, Mars 2015 / SRII Observatoire de l’epub 2015 370% - Estimation de la croissance globale du secteur de la publicité vidéo (milliards) En France, 309 M€ TV = Digital 28% d’investissements " vidéo en 2015 +35% des investissements médias
  • 11. Répondre aux limites de la publicité vidéo online!
  • 12. L’inventaire vidéo premium est rare DE L’INVENTAIRE ! VIDÉO EN LIGNE EST PREMIUM! 5% Source: Mediametrie / Nielsen Juillet 2014
  • 13. Source : IAS Q4 2015 - In view as per MRC standard ! ! DES PUBLICITÉS VIDEOS NE SONT PAS VUES! 71%! La visibilité ! est un challenge pour les annonceurs!
  • 14. MRC / IAB standard: 50% of the player 2 seconds in-view The viewability test
  • 15. Complété ≠ Visible! 1st Quartile! Midpoint! 3rd Quartile! End! 25,7! 88,8! 24,6! 85,2! 23,3! 82,2! 21,9! 79,3! Total video impressions! Completions! Completions in views! Completion rate % ! 79% ! de taux de complétion! Source : Integral Ad Science, Q3 2015! mais seulement! 22%!de taux de visibilité!
  • 16. Utilisateurs mensuels dans le monde de logiciels d’adblocker Source : Apple App Store. Septembre 2015 La montée en flèche des adblockers
  • 17. En France, 33% du temps passé à regarder des vidéos est bloqué (jusqu’à 62% en Allemagne) Source : Secret Media Allemagne 62% Autriche 53% Canada 43% United Kingdom 42% Grèce 42% Espagne 41% Pologne 40% Portugal 39% Nouvelle Zélande 38% Australie 38% Finlande 38% Suède 37% Irlande 37% Roumanie 36% Croatie 35% Norvège 34% France 33% Belgique 30% Danemark 29% Colombie 28% Israël 26% Italie 26% Chili 26% Mexique 26% United States 25% Ukraine 25% Argentine 23% Equateur 23% Russie 22% Maroc 20% Top 28 des pays utilisant des adblockers
  • 18. Le coût global de l’adblocking pour les éditeurs s’élèvent à $22 milliards 69% Des utilisateurs d’ad blocker l’ont installé pour des raisons liées au temps de chargement des pages 66% Des utilisateurs mentionnent le fait qu’il y ai trop de publicités 65% Source : PageFair and Adobe 2015 ad blockers report Source: Teads Research, “Profile of an Ad Blocker,” fielding by Research Now, analysis by Teads, Décembre 2015. N=1001 internautes français Des utilisateurs l’ont installé car ils considèrent que les publicités sont intrusives et ennuyeuses
  • 19. …et aussi sur mobile Les utilisateurs d’ad blockers mobiles sont encore plus refractaires aux formats forcés. Q: Parmi les raisons suivantes d'être le plus susceptible de vous motiver à installer bloqueurs de publicité pour les moins susceptibles. #1 48%Vidéo forcée 27%Son forcé 24%Format recouvrant l’écran Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000 / Base: Utilisateurs connaissant les adblockers mais n’en ayant pas encore installé. Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran n = 68, Vidéo Unskippable n = 55, Auto-play audio n = 51, Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement n = 46, Interstitielle de la vidéo n = 34. Vidéo forcé: Vidéo Unskippable+Annonces vidéo qui restent sur l'écran lors de défilement+ Interstitielle. Son forcé: son qui joue automatiquement au début d'une annonce vidéo+ Son qui joue automatiquement dans une annonce vidéo après un compte à rebours. Vidéo forcé: Les annonces vidéo qui couvrent tout l'écran
  • 20. Les formats vidéos natifs sont perçus comme moins intrusifs que le pre-roll Utilisateurs d’ad blockers sur terminaux mobiles Utilisateurs d’ad blockers sur ordinateur fixe ou mobile Pre-roll 41% Q: Veuillez classer les formats de publicité suivants, du plus intrusif au moins intrusif. % des répondants qui ont considéré le format comme le plus intrusif 25% In-article native* Pre-roll 51% 21% In-article native* Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. In-article native: “Video ads between paragraphs of content you are reading”. N=1000
  • 21. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Source: Teads Research, “Pourquoi les internautes bloquent les publicités?” conduite par Research Now, Décembre 2015. N=1000. Base: ceux qui ont installé un ad blocker. n=511 Q: Parmi les caractéristiques suivantes d'une publicité en ligne, quelles sont celles qui pourraient vous faire envisager de désinstaller un bloqueur de publicité ? 15% 16% 17% 18% 25% 39% 43% Une publicité est en rapport avec le contenu dans lequel elle apparaît Possibilité de couper le son Une publicité concerne un produit ou un service qui m'intéresse Possibilité de passer une vidéo en faisant défiler la page vers le bas Possibilité de skipper après 5 secondes La possibilité de fermer la publicité Possibilité de skipper dès le début Les internautes veulent avoir le contrôle Caractéristiques de la publicité qui motiveraient l’utilisateur à désinstaller son ad blocker
  • 23. Les formats vidéo native offrent un inventaire vidéo publicitaire supplémentaire Une publicité disruptive et non intrusive La publicité vidéo native CONTEXTE ÉDITORIAL PREMIUM EXPÉRIENCE UTILISATEUR POSITIVE 100% " des publicités visibles, " 100% du temps VISIBILITÉ
  • 26. InRead Hybride: branding et performance
  • 27. InRead Display: branding et performance
  • 31. Source : Etude Millward Brown pour le compte de Teads, Juin 2015! L’inRead est le format vidéo le plus performant Quand on le compare à la moyenne des publicités vidéo Facebook, du TrueView Youtube ! et du pre-roll standard, l’inRead est plus efficace sur les métriques liées à la marque! Souvenir publicitaire! +55%! Notoriété spontanée de la marque! +84%! Association du message! +44%!
  • 32. Etude comparant le format inRead à un pré-roll non-skipable sur le site de l’Express! Reconnaissance! +47%! Attribution à ! la marque! +23%! Opinion favorable +44%! Efficacité vs Pré-roll
  • 34. “Une grande proportion de vidéos en ligne sont des spots TV qui ne sont pas optimisés pour être diffusés en ligne. Sur internet, génerer une intrigue, la résistance au skip et l’impact de marque sur les premieres 2, 5 ou 10 secondes sont trois enjeux créatifs structurels.”" Duncan Southgate, " Global Brand Director – Digital, " Millward Brown La publicité TV prédomine toujours sur la publicité digitale
  • 35. Adapter le contenu vidéo aux différents contextes rend les consommateurs plus réceptifs x3x3 x6 Source : MarketNorms™ − Base : 218 campagnes Europe (Tv ads) et 90 campagnes (digital video ad) Notoriété Opinion favorabel Intention d’achat Performance des vidéos créées pour être diffusées en ligne vs publicités TV
  • 36. Les utilisateurs migrent vers le mobile 147 MINS 113 MINS 108 MINS 50 MINS Source: Millward Brown Ad Reaction 2014. Global! TV Smartphone Ordinateur portable Tablette
  • 37. Le mobile comme boussole pour remettre les standards créatifs a zéro
  • 39. •  Proposer des campagnes qui parviennent a véhiculer le message, meme si le son est off. •  Ajouter des sous-titres, ou citations aux vidéos, pour livrer le message sans le son. Le prendre pour acquis
  • 40. •  Inciter l’utilisateur à déclencher le son Jouer avec le son
  • 41. Challenge n°2 Adopter le format vertical
  • 42. Pour sa publicité "Portraits", dévoilée a la mi temps du Super Bowl , Jeep a choisi de produire une video verticale qui s’adapte parfaitement aux écrans mobiles.
  • 44.
  • 45. Challenge N°3 La taille de l’écran
  • 46. Zoom sur le produit Si la publicité a des chances d’etre vue sur mobile, il faut garder la taille de l’écran a l’esprit pour éviter des details se perdent.
  • 49. 4 Viewershare(%) Duration of ad (seconds) Video Playback Behavior 0 10 20 30 40 50 60 70 80 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Attention, danger Malgré des publicités engageantes, beaucoup d’utilisateurs skippent des que possible.
  • 50. Faire figurer des célébrités pour attirer l’attention
  • 54. Opportunité N°4 Utilisation simultanée des écrans Pendant le match de Champion’s league Manchester City-PSG, 43% des Français qui regardait le match a la TV consommaient un autre média en même temps (49% au UK et plus de 63% des 16-24). Source: : Censuswide pour Teads
  • 55. Recommendations de Teads PRIORISER SES OBJECTIFS Engagement ou complétion ADAPTER SON IDEE AUX DIFFERENTS ECRANS ET CONTEXTES Long ou court, mais éviter le spotTV RESPECTER L’UTILISATEUR Utiliser des formats opt-in plutôt que forcés OPTIMISER LA VISIBILITE Complété ne signifie pas visible 1 2 3 4
  • 56. titre: Ici le texte titre: Ici le texte titre: Ici le texte titre: Ici le texte titre: Ici le texte titre: Ici le texte titre: Ici le texte titre: Ici le texte titre: Ici le texte titre: Ici le texte Les 10 règles d’or de la vidéo sur mobile