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MIG 2011 . Conférence Advergaming - Business cases
LA SOCIÉTÉ . Présentation
  Game agency fondée en 2008

  Deux secteurs d’activités complémentaires :
         Conception de jeux marketing : Jeux Facebook (social games),
         jeux publicitaires (Advergames) et gamification




         Edition de concepts de jeux innovants
Advergame ? .
Advergames . L’e-marketing
Des budgets e-marketing de plus en plus importants
  19% des budgets marketing aux Etats Unis dédiés au digital

  Hausse de 14,6 Milliards de $ des dépenses dans le marketing
  digital depuis 2006 aux Etats-Unis




               Saturation des internautes envers la publicité
                          83% des français trouvent que la publicité dérange la
                          navigation sur internet

                          1 français sur 3 se déclare publiphobe
                                                                   Sources Emarketing.fr
Advergames . Le brand content
  L’avénement du Brand Content => La marque donne pour
                        recevoir




Des expériences interactives                             Des outils pratiques
Vidéos, interviews, making of, ...                       Exemple de l’application BNP «Les
                                                         bons comptes entre amis»

                                     De la distraction


                                       Advergaming
Advergames . Les intérêts
                      Recrutement


                                               Notoriété



   Collecte
                                                 Engagement




     Placement produits         Fidélisation
Advergames . L’utilisation du jeu pour la communication
1. Le jeu entouré de publicité       2. La publicité in-game




  Niveau 0 de l’intégration          La marque est affichée dans le jeu
                                     sans l’influencer
  La publicité est affichée mais n’a
  aucune incidence sur le gameplay   Souvent utilisé dans les jeux de
  du jeu                             sports
Advergames . L’utilisation du jeu pour la communication
3. Le jeu publicitaire                4. Le jeu est la marque




  «Advergames classiques»             Tout le jeu est construit autour de
                                      la marque, il ne pourrait pas vivre
  La marque créée un jeu pour faire   sans elle
  passer ses messages et s’afficher
  dans un contexte précis             Le serious game «Moonshield» de
                                      Thalès, «Je tue un ami» de 13è rue
Business cases . Les jeux concours
Business cases . Les jeux concours
  Niveau 1 du jeu publicitaire

  Dotations pour stimuler les participations

  Opérations courtes et temporaires

  Exemples de jeux concours :
      Tirages au sort
      Instant Gagnant
      Concours photos
      Quiz
Business cases . Les jeux concours
Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011


                             Objectifs

                                Promouvoir la vente de billets d’un show
                                de catch

                                Animer la page fan «Carrefour Spectacles»

                                Recruter de nouveaux fans
Business cases . Les jeux concours
Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011
Business cases . Les jeux concours
Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011




    Près de 4000 «Likes»
Business cases . Les jeux concours
Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011


  14 000 amis invités
  37% d’invitations effectuées en fin de
  mécaniques
  +54% de fans sur la page
Business cases . Les jeux concours
    Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011


                                                                                       Recrutement


Mécanique
                                    «Like»                  Accueil                    Non fan
  Viralité optimisée
  Répondant à des besoins de
  recrutement (nécessité d’être fan pour
  participer)                                           Roue des gains

  Dotations adaptées et attractives
                                                  Gagné                Perdu


                       Inviter les amis à
                           participer                                          Inviter les amis à
                                             Publication de la    Viralité
                                              participation                        participer
Business cases . Les jeux concours
  Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011



Objectifs
                                                   Solution
  Développer la notoriété du service
                                            Jeu concours photo sur la
  Développer les ventes du site              thématique du meilleur
                                             déguisement Halloween
  Animer la page fan «DeguiseToi.fr» à
  l’occasion de l’événement Halloween    Séjour à Eurodisney à remporter

  Recruter de nouveaux fans
Business cases . Les jeux concours
Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011


 3 phases de jeux

  Teasing

  Participation

  Votes
Business cases . Les jeux concours
Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011




Phase 2 - Participation avant l’événement   Phase 3 - Votes
Business cases . Les jeux concours
Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011

 Optimisation de la viralité ...




                       «Like» et partages




                       Facebook Comments




                                            ... mécanique de drive-to-store
Business cases . Les jeux concours
Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011



Résultats de la campagne



                                            130 participants
                                            4697 votes
                           Phase de votes   +51% de fans
Business cases . Jeu social de gestion
HappyBeez . Problématiques


 Nouvelle stratégie de communication
  Nouveau logo, recentrage autour de l’abeille
  Lancement d’une nouvelle gamme de produits «Apicosma»


Accentuer la présence sur les réseaux sociaux

Diffusion internationale
HappyBeez . Le jeu
Jeu de gestion d’une ferme apicole...




                  ... pour produire le miel de la meilleure qualité
HappyBeez . Placement de la marque
Sensibilisation sur la démarche qualitative de la marque : biologique,
nature, ...
HappyBeez . Placement de la marque
HappyBeez . Drive-to-store
HappyBeez . Engagement
Leviers d’engagement
 Limitation des actions pour développer la récurrence
 Progression dans le jeu
 Classements / Visites des amis pour favoriser le challenging
 Missions et achèvements
HappyBeez . Mini-jeux
HappyBeez . Viralité


                               Envoi de cadeaux à ses amis




    Leaderboard proposant
          d’inviter ses amis
HappyBeez . Viralité


                       Publications régulières des
                       progressions et achèvements
HappyBeez . Viralité




         Progressions nécessitant l’engagement de ses amis
HappyBeez . Diffusion
Etape importante pour le succès d’un advergame
       Représente 50% du budget de production



 RP
   Réunion blogueuses
   Diffusion presse : communiqué, vidéo de présentation


 Achats d’espaces
HappyBeez . Présentation



                  Présentation vidéo
HappyBeez . Conclusion
 Le succès d’un advergame nécessite des compétences
 complémentaires



Compétences Marketing                         Compétences Jeux vidéos
 Agences de communication                                             Studios de jeux
 Connaissances de la marque                        GameDesign / mécaniques de jeux
                                                  Equipes de productions spécialisées




                              Advergame réussit

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Conférence Advergame MIG2011 - Advergame présentation de business cases

  • 1. MIG 2011 . Conférence Advergaming - Business cases
  • 2. LA SOCIÉTÉ . Présentation Game agency fondée en 2008 Deux secteurs d’activités complémentaires : Conception de jeux marketing : Jeux Facebook (social games), jeux publicitaires (Advergames) et gamification Edition de concepts de jeux innovants
  • 4. Advergames . L’e-marketing Des budgets e-marketing de plus en plus importants 19% des budgets marketing aux Etats Unis dédiés au digital Hausse de 14,6 Milliards de $ des dépenses dans le marketing digital depuis 2006 aux Etats-Unis Saturation des internautes envers la publicité 83% des français trouvent que la publicité dérange la navigation sur internet 1 français sur 3 se déclare publiphobe Sources Emarketing.fr
  • 5. Advergames . Le brand content L’avénement du Brand Content => La marque donne pour recevoir Des expériences interactives Des outils pratiques Vidéos, interviews, making of, ... Exemple de l’application BNP «Les bons comptes entre amis» De la distraction Advergaming
  • 6. Advergames . Les intérêts Recrutement Notoriété Collecte Engagement Placement produits Fidélisation
  • 7. Advergames . L’utilisation du jeu pour la communication 1. Le jeu entouré de publicité 2. La publicité in-game Niveau 0 de l’intégration La marque est affichée dans le jeu sans l’influencer La publicité est affichée mais n’a aucune incidence sur le gameplay Souvent utilisé dans les jeux de du jeu sports
  • 8. Advergames . L’utilisation du jeu pour la communication 3. Le jeu publicitaire 4. Le jeu est la marque «Advergames classiques» Tout le jeu est construit autour de la marque, il ne pourrait pas vivre La marque créée un jeu pour faire sans elle passer ses messages et s’afficher dans un contexte précis Le serious game «Moonshield» de Thalès, «Je tue un ami» de 13è rue
  • 9. Business cases . Les jeux concours
  • 10. Business cases . Les jeux concours Niveau 1 du jeu publicitaire Dotations pour stimuler les participations Opérations courtes et temporaires Exemples de jeux concours : Tirages au sort Instant Gagnant Concours photos Quiz
  • 11. Business cases . Les jeux concours Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011 Objectifs Promouvoir la vente de billets d’un show de catch Animer la page fan «Carrefour Spectacles» Recruter de nouveaux fans
  • 12. Business cases . Les jeux concours Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011
  • 13. Business cases . Les jeux concours Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011 Près de 4000 «Likes»
  • 14. Business cases . Les jeux concours Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011 14 000 amis invités 37% d’invitations effectuées en fin de mécaniques +54% de fans sur la page
  • 15. Business cases . Les jeux concours Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011 Recrutement Mécanique «Like» Accueil Non fan Viralité optimisée Répondant à des besoins de recrutement (nécessité d’être fan pour participer) Roue des gains Dotations adaptées et attractives Gagné Perdu Inviter les amis à participer Inviter les amis à Publication de la Viralité participation participer
  • 16. Business cases . Les jeux concours Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011 Objectifs Solution Développer la notoriété du service Jeu concours photo sur la Développer les ventes du site thématique du meilleur déguisement Halloween Animer la page fan «DeguiseToi.fr» à l’occasion de l’événement Halloween Séjour à Eurodisney à remporter Recruter de nouveaux fans
  • 17. Business cases . Les jeux concours Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011 3 phases de jeux Teasing Participation Votes
  • 18. Business cases . Les jeux concours Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011 Phase 2 - Participation avant l’événement Phase 3 - Votes
  • 19. Business cases . Les jeux concours Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011 Optimisation de la viralité ... «Like» et partages Facebook Comments ... mécanique de drive-to-store
  • 20. Business cases . Les jeux concours Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011 Résultats de la campagne 130 participants 4697 votes Phase de votes +51% de fans
  • 21. Business cases . Jeu social de gestion
  • 22. HappyBeez . Problématiques Nouvelle stratégie de communication Nouveau logo, recentrage autour de l’abeille Lancement d’une nouvelle gamme de produits «Apicosma» Accentuer la présence sur les réseaux sociaux Diffusion internationale
  • 23. HappyBeez . Le jeu Jeu de gestion d’une ferme apicole... ... pour produire le miel de la meilleure qualité
  • 24. HappyBeez . Placement de la marque Sensibilisation sur la démarche qualitative de la marque : biologique, nature, ...
  • 25. HappyBeez . Placement de la marque
  • 27. HappyBeez . Engagement Leviers d’engagement Limitation des actions pour développer la récurrence Progression dans le jeu Classements / Visites des amis pour favoriser le challenging Missions et achèvements
  • 29. HappyBeez . Viralité Envoi de cadeaux à ses amis Leaderboard proposant d’inviter ses amis
  • 30. HappyBeez . Viralité Publications régulières des progressions et achèvements
  • 31. HappyBeez . Viralité Progressions nécessitant l’engagement de ses amis
  • 32. HappyBeez . Diffusion Etape importante pour le succès d’un advergame Représente 50% du budget de production RP Réunion blogueuses Diffusion presse : communiqué, vidéo de présentation Achats d’espaces
  • 33. HappyBeez . Présentation Présentation vidéo
  • 34. HappyBeez . Conclusion Le succès d’un advergame nécessite des compétences complémentaires Compétences Marketing Compétences Jeux vidéos Agences de communication Studios de jeux Connaissances de la marque GameDesign / mécaniques de jeux Equipes de productions spécialisées Advergame réussit
  • 35. Guide du jeu social pour la communication http://www.digiworks.fr/guide-facebook/ Tél : 02.77.76.37.87 Mail : contactweb@digiworks.fr http://www.digiworks.fr @DigiworksStudio facebook.com/DigiworksStudio