Концепция за жизнения цикъл на продуктите в предприятията.

1. КОНЦЕПЦИЯ ЗА ЖИЗНЕНИЯ
ЦИКЪЛ НА ПРОДУКТИТЕ
1
Дисциплина „Икономика на предприятието“

2. 2
1. Жизнен цикъл на продукт
Приходи от
продажби
І
ІІ
ІІІ
ІVПечалба
Време
Левове

3. ФАЗА І ВЪВЕЖДАНЕ
 Малък брой конкуриращи се фирми
 Бавен растеж на обема на продажбите
 Висока единична цена на продукцията
 Продуктът не е широко известен
 Възможно е да се реализират загуби
 Възвръщаемостта на инвестициите е ниска
 Позицията на фирмата по отношение на
ликвидност и финансов ливъридж
(Дълг/Собствен капитал или Активи) е
нестабилна
3

4. ФАЗА ІІ НАРАСТВАНЕ
 Бърз растеж на продажбите и получаване на
значителни печалби
 Паричните потоци към фирмата са големи и
растящи
 Инвестициите са с добра възвръщаемост,
нетната настояща стойност е положителна
 Ликвидната позиция е подобрена
4

5. ПРОДЪЛЖЕНИЕ (ФАЗА ІІ)
 Пазарният растеж привлича нови фирми
и конкуренцията нараства
 Цената и маржът между цена и разходи
бавно намалява
 Растящият обем продажби увеличава
масата на печалбата, макар и с
намаляващ темп
5

6. ФАЗА ІІІ ЗРЕЛОСТ
 Нормата на рентабилност намалява
поради намаляване на търсенето и на
цената
 Ликвидната позиция на фирмата е
чувствително подобрена
 Паричните потоци към фирмата са
големи и положителни
 Финансовият ливъридж е намален
поради финансиране чрез акции, а не
чрез облигации и кредити
6

7. ПРОДЪЛЖЕНИЕ (ФАЗА ІІІ)
 Инвестициите са малки, главно за
замяна
 Проектите се отличават с висока нетна
настояща стойност
 Обемът на продажбите бавно намалява
 Спадът на масата на печалбата е
чувствителен
7

8. ФАЗА ІV СПАД
 Намаляващи цени, намаляваща рентабилност и
спад в обема на продажбите
 Ликвидността и финансовият ливъридж са на
добро равнище
 Паричните потоци към фирмата са малки и
недостатъчни за бъдещи инвестиции
 Обемът на пазара може да спадне под
мощностите в отрасъла и това да принуди някои
фирми с високи разходи да напуснат отрасъла
 Конкуренцията на новите и подобрените
продукти става все по-силна и нови фирми
спират производството на стария продукт
8

9. 9
ВАРИАНТИ НА ЖИЗНЕН ЦИКЪЛ НА
ПРОДУКТ
Обем
про-
дажби
ВремеКласическа крива
(бум)
Обем
про-
дажби
Увлечение (стока
фетиш)
Време

10. 10
Обем
про-
дажби
Време
Повторен цикъл (сезенност
или стил)
Обем
про-
дажби
Време
Провал

11. Материалът е разработен на база на книгите