SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  34
Télécharger pour lire hors ligne
Le Storytelling ou l’art de l’émotion
Agence fullCONTENT
Mars 2016



Qu’est ce que le
storytelling ?
Faire un bon
storytelling
Exemples de
storytellings
Storytelling ou l’art de l’émotion : plan
 Qu’est ce que le storytelling?
La fabrique à rêves
« Après la nourriture, le toit et
l’amitié, les histoires sont la
chose dont nous avons le
plus besoin au monde »
Philipp Pullman
 Qu’est ce que le storytelling?
Utilisation
des codes et
procédés
narratifs pour
promouvoir…
Univers de marque Evénement
Produit
 Qu’est ce que le storytelling?
Personnages travaillés Trame envoûtante
 Qu’est ce que le storytelling?
Marques (selon l’agence Dagobert)
Impact positif sur notre
bien être
Aucun impact si elles
disparaissaient
Pas de données
20%
70%
10%
Votre marque se doit d’être inoubliable !
 Faire un bon storytelling
Plus facile à dire qu’à faire
 Composantes
Qui donne la quête
?
Quête Celui qui profite
Adjuvants Héros Opposants
 Composantes : exemple de film
 Composantes : exemple de film
Qui donne la quête
?
 Composantes : exemple de film
Quelle quête ?
Que Némo et son père se retrouvent
 Composantes : exemple de film
Qui profite ?
 Composantes : exemple de film
Héros ?
 Composantes : exemple de film
Opposants ?
 Composantes : exemple de film
 Composantes : exemple de film
Adjuvants ?
 Schéma narratif
Situation initiale
Elément
perturbateur
Péripéties
Elément de
résolution
Situation finale
 Schéma narratif : exemple de film
Situation initiale ?
 Schéma narratif : exemple de film
Elément
perturbateur ?
Péripéties ?
 Schéma narratif : exemple de film
 Schéma narratif : exemple de film
Elément de
résolution ?
 Schéma narratif : exemple de film
Situation finale ? Marin finit par retrouver Némo. Ils rentrent dans
leur maison anémone et tout se passe bien.
 Bien travailler ses personnages
Rendre ses
personnages
identifiables,
attachants…
Psychologie
Apparence
Entourage
 Bien travailler ses personnages : exemple
Nemo
Apparence : Nageoire atrophiée
Psy : Soif d’exploration
Entourage : surtout son père
 Bien travailler ses personnages : exemple
Marin
Apparence : poisson rouge classique (du coup on le croit drôle)
Psy : anxieux
Entourage : seul son fils Némo après la disparition de sa copine poisson rouge
 Bien travailler ses personnages : exemple
Dory
Apparence : tâches de rousseur sur le nez
Psy : les troubles de la mémoire immédiate
Entourage : Personne du coup elle est bien seule
 Exemples de storytellings
Que des bons
 Exemples de Storytellings
Budweiser : Pendant le Super Bowl
2014 la firme de bière américaine
lance une publicité qui devint
absolument virale. Celle-ci racontait
l’histoire d’amitié liant un cheval de trait
(véritable emblème de la marque) et
d’un chiot. Celle-ci n’était pas un
épiphénomène car les publicités
Budweiser sont particulièrement
attendues et commentées lors de cet
événement suivi mondialement.
Voir la vidéo
 Exemples de Storytellings
Coca-Cola : Le géant Américain s’est
depuis longtemps positionné sur le
storytelling en rapport avec Noël (entre
autres).
La firme a tout simplement inventé le père
noël rouge !
Au-delà de ce détail, à chaque période de
fêtes de fin d’année, Coca-Cola lance une
campagne unique. Par exemple en 2013, la
campagne « moi aussi je crois en vous » a
rencontré un franc succès. Il n’est la plus
question de raconter l’histoire de la marque
mais bien de l’associer à certaines valeurs.
En effet, celle-ci se veut bienveillante avec
ses consommateurs, transmettant des
valeurs de partage et d’optimisme.
Voir la vidéo
 Exemples de Storytellings
L’odyssée de Cartier : Un budget
pharaonique de 4 millions d’euros -
c’est ce qu’il aura fallu pour réaliser ce
court métrage. Résultat : + de 18
millions de vues sur youtube à l’heure
actuelle et des générations charmées
par l’odyssée de cette panthère la
menant à la place vendôme et la
boutique Cartier…
Voir la vidéo
 Exemples de Storytellings
En 2008, Oasis a lancé la stratégie
Brand Content que tout le monde
connaît aujourd’hui. En effet, à
l’occasion du lancement de la boisson
« Oasis top doo » les fruits parlant font
leur apparition.
S’ensuit la création d’un véritable
storytelling autour de ces personnages
fruités. Ils seront ainsi mis en scène
dans plusieurs aventures, avec un
univers bien identifiable.
Résultat : Oasis est maintenant la
deuxième boisson non alcoolisée
vendue en France derrière Coca-
cola…
Voir la vidéo
 Exemples de Storytellings
La légende de Shalimar : Pour la sortie
de son parfum, Guerlain a mis les petits
plats dans les grands. Ce court
métrage nous plonge dans l’inde du
17ème siècle lorsque l’empereur
Mumtaz Mahal construisit pour sa
femme dont il était éperdument
amoureux le Taj Mahal.
Cette magnifique vidéo représente bien
l’univers enchanteur et luxueux que
voulait insuffler la marque Guerlain à
son produit et c’est réussi !
Voir la vidéo
 Exemples de Storytellings
Les verres Varilux : Bernard Maitenaz,
le fondateur de la marque se lança
dans la création de verres permettant
de voir à toutes les distances.
Personne de la profession ne pensait
que son idée pouvait réussir à
l’exception de lui-même. Il ira au bout
de son idée et aujourd’hui les verres
progressifs varilux sont
internationalement reconnus.
Nous avons ici tous les éléments de la
success story d’un entrepreneur
réussissant à accomplir son objectif
envers et contre tous. La marque
profite alors de l’image de son
fondateur, entreprenant, fidèle à ses
idées et visionnaire.
 Exemples de Storytellings
Les keynotes d’Apple : Tout le monde
connaît Steve Jobs pour la qualité
incroyable de son storytelling. Ses
keynotes, reprises aujourd’hui par son
successeur Tim Cook, n’étaient pas
des exceptions à la règle.
Ces présentations suivies dans le
monde entier sont des exemples. Elles
sont maîtrisées de bout en bout et font
mouche tous les ans. On vous
conseille de vous y mettre.
Voir la vidéo

Contenu connexe

Tendances

So smilemaking#2 by_marques&tongs
So smilemaking#2 by_marques&tongsSo smilemaking#2 by_marques&tongs
So smilemaking#2 by_marques&tongsMarques & Tongs
 
So smilemaking#4 by_marques&tongs
So smilemaking#4 by_marques&tongsSo smilemaking#4 by_marques&tongs
So smilemaking#4 by_marques&tongsMarques & Tongs
 
So smilemaking#5 by_marques&tongs
So smilemaking#5 by_marques&tongsSo smilemaking#5 by_marques&tongs
So smilemaking#5 by_marques&tongsMarques & Tongs
 
Webassadors - Mixology #12 - Actu' Web de la semaine du 22.09.14
Webassadors - Mixology #12 - Actu' Web de la semaine du 22.09.14Webassadors - Mixology #12 - Actu' Web de la semaine du 22.09.14
Webassadors - Mixology #12 - Actu' Web de la semaine du 22.09.14Webassadors
 
Veille Né Kid pub & mode
Veille Né Kid pub & modeVeille Né Kid pub & mode
Veille Né Kid pub & modeNicolas Bard
 
So smilemaking#1 by_marques&tongs
So smilemaking#1 by_marques&tongsSo smilemaking#1 by_marques&tongs
So smilemaking#1 by_marques&tongsMarques & Tongs
 
Newsletter #46 - Le Hibou Agence .V. du 5 avril 2013
Newsletter #46 - Le Hibou Agence .V. du 5 avril 2013Newsletter #46 - Le Hibou Agence .V. du 5 avril 2013
Newsletter #46 - Le Hibou Agence .V. du 5 avril 2013Le Hibou
 
Julien gabriels - romancier
Julien gabriels - romancierJulien gabriels - romancier
Julien gabriels - romancierJulien GABRIELS
 
Newsletter #42 - Le Hibou Agence .V. du 8 mars 2013
      Newsletter #42 - Le Hibou Agence .V. du 8 mars 2013      Newsletter #42 - Le Hibou Agence .V. du 8 mars 2013
Newsletter #42 - Le Hibou Agence .V. du 8 mars 2013Le Hibou
 
BLSTK Replay n°104 - La revue luxe et digitale du 12.12 au 18.12.14
BLSTK Replay n°104 - La revue luxe et digitale du 12.12 au 18.12.14BLSTK Replay n°104 - La revue luxe et digitale du 12.12 au 18.12.14
BLSTK Replay n°104 - La revue luxe et digitale du 12.12 au 18.12.14Balistik Art
 
Veille stratégique - Vulgarité et provocation
Veille stratégique - Vulgarité et provocationVeille stratégique - Vulgarité et provocation
Veille stratégique - Vulgarité et provocationS'team Management
 
Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16
Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16
Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16Extreme
 
Newsletter #29 - Le Hibou Agence .V. du 23 novembre 2012
Newsletter #29 - Le Hibou Agence .V. du 23 novembre 2012Newsletter #29 - Le Hibou Agence .V. du 23 novembre 2012
Newsletter #29 - Le Hibou Agence .V. du 23 novembre 2012Le Hibou
 
Les expressions françaises en voie de disparition
Les expressions françaises en voie de disparitionLes expressions françaises en voie de disparition
Les expressions françaises en voie de disparitionfrancaisweb
 
Convention KRYS - Benjamin Chaminade
Convention KRYS - Benjamin ChaminadeConvention KRYS - Benjamin Chaminade
Convention KRYS - Benjamin Chaminadebenjamin chaminade
 

Tendances (20)

So smilemaking#2 by_marques&tongs
So smilemaking#2 by_marques&tongsSo smilemaking#2 by_marques&tongs
So smilemaking#2 by_marques&tongs
 
So smilemaking#4 by_marques&tongs
So smilemaking#4 by_marques&tongsSo smilemaking#4 by_marques&tongs
So smilemaking#4 by_marques&tongs
 
So smilemaking#5 by_marques&tongs
So smilemaking#5 by_marques&tongsSo smilemaking#5 by_marques&tongs
So smilemaking#5 by_marques&tongs
 
Webassadors - Mixology #12 - Actu' Web de la semaine du 22.09.14
Webassadors - Mixology #12 - Actu' Web de la semaine du 22.09.14Webassadors - Mixology #12 - Actu' Web de la semaine du 22.09.14
Webassadors - Mixology #12 - Actu' Web de la semaine du 22.09.14
 
Veille Né Kid pub & mode
Veille Né Kid pub & modeVeille Né Kid pub & mode
Veille Né Kid pub & mode
 
So smilemaking#1 by_marques&tongs
So smilemaking#1 by_marques&tongsSo smilemaking#1 by_marques&tongs
So smilemaking#1 by_marques&tongs
 
balblabla
balblablabalblabla
balblabla
 
Newsletter #46 - Le Hibou Agence .V. du 5 avril 2013
Newsletter #46 - Le Hibou Agence .V. du 5 avril 2013Newsletter #46 - Le Hibou Agence .V. du 5 avril 2013
Newsletter #46 - Le Hibou Agence .V. du 5 avril 2013
 
Julien gabriels - romancier
Julien gabriels - romancierJulien gabriels - romancier
Julien gabriels - romancier
 
masc-fem1
masc-fem1masc-fem1
masc-fem1
 
Slide 5 final pdf2
Slide 5 final pdf2Slide 5 final pdf2
Slide 5 final pdf2
 
Newsletter #42 - Le Hibou Agence .V. du 8 mars 2013
      Newsletter #42 - Le Hibou Agence .V. du 8 mars 2013      Newsletter #42 - Le Hibou Agence .V. du 8 mars 2013
Newsletter #42 - Le Hibou Agence .V. du 8 mars 2013
 
BLSTK Replay n°104 - La revue luxe et digitale du 12.12 au 18.12.14
BLSTK Replay n°104 - La revue luxe et digitale du 12.12 au 18.12.14BLSTK Replay n°104 - La revue luxe et digitale du 12.12 au 18.12.14
BLSTK Replay n°104 - La revue luxe et digitale du 12.12 au 18.12.14
 
Veille stratégique - Vulgarité et provocation
Veille stratégique - Vulgarité et provocationVeille stratégique - Vulgarité et provocation
Veille stratégique - Vulgarité et provocation
 
Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16
Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16
Le Fil Beauté by Extreme_n°51 fev16
 
Newsletter #29 - Le Hibou Agence .V. du 23 novembre 2012
Newsletter #29 - Le Hibou Agence .V. du 23 novembre 2012Newsletter #29 - Le Hibou Agence .V. du 23 novembre 2012
Newsletter #29 - Le Hibou Agence .V. du 23 novembre 2012
 
Les expressions françaises en voie de disparition
Les expressions françaises en voie de disparitionLes expressions françaises en voie de disparition
Les expressions françaises en voie de disparition
 
Convention KRYS - Benjamin Chaminade
Convention KRYS - Benjamin ChaminadeConvention KRYS - Benjamin Chaminade
Convention KRYS - Benjamin Chaminade
 
Graf Paris 2016
Graf Paris 2016Graf Paris 2016
Graf Paris 2016
 
Veille 133 LINKS - N°1
Veille 133 LINKS  - N°1 Veille 133 LINKS  - N°1
Veille 133 LINKS - N°1
 

Similaire à Le Storytelling ou l'art de l'émotion

Brand stories dimensions
Brand stories dimensionsBrand stories dimensions
Brand stories dimensionsSt John's
 
Veille sur le BRANDED ENTERTAINMENT pour identifier les 50 campagnes les plus...
Veille sur le BRANDED ENTERTAINMENT pour identifier les 50 campagnes les plus...Veille sur le BRANDED ENTERTAINMENT pour identifier les 50 campagnes les plus...
Veille sur le BRANDED ENTERTAINMENT pour identifier les 50 campagnes les plus...nous sommes vivants
 
Le Fil Beauté by Extreme_n°47 oct15
Le Fil Beauté by Extreme_n°47 oct15Le Fil Beauté by Extreme_n°47 oct15
Le Fil Beauté by Extreme_n°47 oct15Extreme
 
BLSTK Pause 2013 Semestre 1/2
BLSTK Pause 2013 Semestre 1/2BLSTK Pause 2013 Semestre 1/2
BLSTK Pause 2013 Semestre 1/2Balistik Art
 
Brainsnacks #2 - Strategic issue : Get foolish. Get loved.
Brainsnacks #2 - Strategic issue : Get foolish. Get loved. Brainsnacks #2 - Strategic issue : Get foolish. Get loved.
Brainsnacks #2 - Strategic issue : Get foolish. Get loved. Hungry and Foolish
 
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivantTrend report #8 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant# LeLuxeEstVivant
 
Le bentō #7 - Semaine du 23 déc 2015
Le bentō #7 - Semaine du 23 déc 2015Le bentō #7 - Semaine du 23 déc 2015
Le bentō #7 - Semaine du 23 déc 2015Nroll
 
MASH mag' - Numéro #1
MASH mag' - Numéro #1MASH mag' - Numéro #1
MASH mag' - Numéro #1MASH
 
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mars 2015
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mars 2015BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mars 2015
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mars 2015BRAND UNION PARIS
 
Brainsnacks #7 - Strategic issue : Pour en finir définitivement avec la page ...
Brainsnacks #7 - Strategic issue : Pour en finir définitivement avec la page ...Brainsnacks #7 - Strategic issue : Pour en finir définitivement avec la page ...
Brainsnacks #7 - Strategic issue : Pour en finir définitivement avec la page ...Hungry and Foolish
 
Storytelling digital : une belle histoire, une belle marque
Storytelling digital : une belle histoire, une belle marqueStorytelling digital : une belle histoire, une belle marque
Storytelling digital : une belle histoire, une belle marqueLabCom
 
BLSTK Replay n 173 la revue luxe et digitale 14.09 au 20.09.16
BLSTK Replay n 173 la revue luxe et digitale 14.09 au 20.09.16BLSTK Replay n 173 la revue luxe et digitale 14.09 au 20.09.16
BLSTK Replay n 173 la revue luxe et digitale 14.09 au 20.09.16Balistik Art
 
Les 6 ingrédients pour créer un produit ou une expérience WOW !
Les 6 ingrédients pour créer un produit ou une expérience WOW !Les 6 ingrédients pour créer un produit ou une expérience WOW !
Les 6 ingrédients pour créer un produit ou une expérience WOW !SWiTCH
 
TrendReport #14 by #LeLuxeEstVivant
TrendReport #14 by #LeLuxeEstVivantTrendReport #14 by #LeLuxeEstVivant
TrendReport #14 by #LeLuxeEstVivant# LeLuxeEstVivant
 

Similaire à Le Storytelling ou l'art de l'émotion (20)

Brand stories dimensions
Brand stories dimensionsBrand stories dimensions
Brand stories dimensions
 
Brand stories dimensions
Brand stories dimensionsBrand stories dimensions
Brand stories dimensions
 
Veille sur le BRANDED ENTERTAINMENT pour identifier les 50 campagnes les plus...
Veille sur le BRANDED ENTERTAINMENT pour identifier les 50 campagnes les plus...Veille sur le BRANDED ENTERTAINMENT pour identifier les 50 campagnes les plus...
Veille sur le BRANDED ENTERTAINMENT pour identifier les 50 campagnes les plus...
 
Le placement produit
Le placement produitLe placement produit
Le placement produit
 
Le Fil Beauté by Extreme_n°47 oct15
Le Fil Beauté by Extreme_n°47 oct15Le Fil Beauté by Extreme_n°47 oct15
Le Fil Beauté by Extreme_n°47 oct15
 
BLSTK Pause 2013 Semestre 1/2
BLSTK Pause 2013 Semestre 1/2BLSTK Pause 2013 Semestre 1/2
BLSTK Pause 2013 Semestre 1/2
 
Brainsnacks #2 - Strategic issue : Get foolish. Get loved.
Brainsnacks #2 - Strategic issue : Get foolish. Get loved. Brainsnacks #2 - Strategic issue : Get foolish. Get loved.
Brainsnacks #2 - Strategic issue : Get foolish. Get loved.
 
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivantTrend report #8 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant
 
Presentation1 oasis
Presentation1 oasisPresentation1 oasis
Presentation1 oasis
 
50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais en vue de PARIS 2.0 les 5, 6, 7...
50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais en vue de PARIS 2.0 les 5, 6, 7...50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais en vue de PARIS 2.0 les 5, 6, 7...
50 exemples de BRANDED ENTERTAINMENT francais en vue de PARIS 2.0 les 5, 6, 7...
 
Le bentō #7 - Semaine du 23 déc 2015
Le bentō #7 - Semaine du 23 déc 2015Le bentō #7 - Semaine du 23 déc 2015
Le bentō #7 - Semaine du 23 déc 2015
 
MASH mag' - Numéro #1
MASH mag' - Numéro #1MASH mag' - Numéro #1
MASH mag' - Numéro #1
 
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mars 2015
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mars 2015BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mars 2015
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mars 2015
 
Future of Storytelling
Future of Storytelling Future of Storytelling
Future of Storytelling
 
Brainsnacks #7 - Strategic issue : Pour en finir définitivement avec la page ...
Brainsnacks #7 - Strategic issue : Pour en finir définitivement avec la page ...Brainsnacks #7 - Strategic issue : Pour en finir définitivement avec la page ...
Brainsnacks #7 - Strategic issue : Pour en finir définitivement avec la page ...
 
PDM#4
PDM#4 PDM#4
PDM#4
 
Storytelling digital : une belle histoire, une belle marque
Storytelling digital : une belle histoire, une belle marqueStorytelling digital : une belle histoire, une belle marque
Storytelling digital : une belle histoire, une belle marque
 
BLSTK Replay n 173 la revue luxe et digitale 14.09 au 20.09.16
BLSTK Replay n 173 la revue luxe et digitale 14.09 au 20.09.16BLSTK Replay n 173 la revue luxe et digitale 14.09 au 20.09.16
BLSTK Replay n 173 la revue luxe et digitale 14.09 au 20.09.16
 
Les 6 ingrédients pour créer un produit ou une expérience WOW !
Les 6 ingrédients pour créer un produit ou une expérience WOW !Les 6 ingrédients pour créer un produit ou une expérience WOW !
Les 6 ingrédients pour créer un produit ou une expérience WOW !
 
TrendReport #14 by #LeLuxeEstVivant
TrendReport #14 by #LeLuxeEstVivantTrendReport #14 by #LeLuxeEstVivant
TrendReport #14 by #LeLuxeEstVivant
 

Le Storytelling ou l'art de l'émotion

  • 1. Le Storytelling ou l’art de l’émotion Agence fullCONTENT Mars 2016
  • 2.    Qu’est ce que le storytelling ? Faire un bon storytelling Exemples de storytellings Storytelling ou l’art de l’émotion : plan
  • 3.  Qu’est ce que le storytelling? La fabrique à rêves
  • 4. « Après la nourriture, le toit et l’amitié, les histoires sont la chose dont nous avons le plus besoin au monde » Philipp Pullman
  • 5.  Qu’est ce que le storytelling? Utilisation des codes et procédés narratifs pour promouvoir… Univers de marque Evénement Produit
  • 6.  Qu’est ce que le storytelling? Personnages travaillés Trame envoûtante
  • 7.  Qu’est ce que le storytelling? Marques (selon l’agence Dagobert) Impact positif sur notre bien être Aucun impact si elles disparaissaient Pas de données 20% 70% 10% Votre marque se doit d’être inoubliable !
  • 8.  Faire un bon storytelling Plus facile à dire qu’à faire
  • 9.  Composantes Qui donne la quête ? Quête Celui qui profite Adjuvants Héros Opposants
  • 10.  Composantes : exemple de film
  • 11.  Composantes : exemple de film Qui donne la quête ?
  • 12.  Composantes : exemple de film Quelle quête ? Que Némo et son père se retrouvent
  • 13.  Composantes : exemple de film Qui profite ?
  • 14.  Composantes : exemple de film Héros ?
  • 15.  Composantes : exemple de film Opposants ?  Composantes : exemple de film
  • 16.  Composantes : exemple de film Adjuvants ?
  • 17.  Schéma narratif Situation initiale Elément perturbateur Péripéties Elément de résolution Situation finale
  • 18.  Schéma narratif : exemple de film Situation initiale ?
  • 19.  Schéma narratif : exemple de film Elément perturbateur ?
  • 20. Péripéties ?  Schéma narratif : exemple de film
  • 21.  Schéma narratif : exemple de film Elément de résolution ?
  • 22.  Schéma narratif : exemple de film Situation finale ? Marin finit par retrouver Némo. Ils rentrent dans leur maison anémone et tout se passe bien.
  • 23.  Bien travailler ses personnages Rendre ses personnages identifiables, attachants… Psychologie Apparence Entourage
  • 24.  Bien travailler ses personnages : exemple Nemo Apparence : Nageoire atrophiée Psy : Soif d’exploration Entourage : surtout son père
  • 25.  Bien travailler ses personnages : exemple Marin Apparence : poisson rouge classique (du coup on le croit drôle) Psy : anxieux Entourage : seul son fils Némo après la disparition de sa copine poisson rouge
  • 26.  Bien travailler ses personnages : exemple Dory Apparence : tâches de rousseur sur le nez Psy : les troubles de la mémoire immédiate Entourage : Personne du coup elle est bien seule
  • 27.  Exemples de storytellings Que des bons
  • 28.  Exemples de Storytellings Budweiser : Pendant le Super Bowl 2014 la firme de bière américaine lance une publicité qui devint absolument virale. Celle-ci racontait l’histoire d’amitié liant un cheval de trait (véritable emblème de la marque) et d’un chiot. Celle-ci n’était pas un épiphénomène car les publicités Budweiser sont particulièrement attendues et commentées lors de cet événement suivi mondialement. Voir la vidéo
  • 29.  Exemples de Storytellings Coca-Cola : Le géant Américain s’est depuis longtemps positionné sur le storytelling en rapport avec Noël (entre autres). La firme a tout simplement inventé le père noël rouge ! Au-delà de ce détail, à chaque période de fêtes de fin d’année, Coca-Cola lance une campagne unique. Par exemple en 2013, la campagne « moi aussi je crois en vous » a rencontré un franc succès. Il n’est la plus question de raconter l’histoire de la marque mais bien de l’associer à certaines valeurs. En effet, celle-ci se veut bienveillante avec ses consommateurs, transmettant des valeurs de partage et d’optimisme. Voir la vidéo
  • 30.  Exemples de Storytellings L’odyssée de Cartier : Un budget pharaonique de 4 millions d’euros - c’est ce qu’il aura fallu pour réaliser ce court métrage. Résultat : + de 18 millions de vues sur youtube à l’heure actuelle et des générations charmées par l’odyssée de cette panthère la menant à la place vendôme et la boutique Cartier… Voir la vidéo
  • 31.  Exemples de Storytellings En 2008, Oasis a lancé la stratégie Brand Content que tout le monde connaît aujourd’hui. En effet, à l’occasion du lancement de la boisson « Oasis top doo » les fruits parlant font leur apparition. S’ensuit la création d’un véritable storytelling autour de ces personnages fruités. Ils seront ainsi mis en scène dans plusieurs aventures, avec un univers bien identifiable. Résultat : Oasis est maintenant la deuxième boisson non alcoolisée vendue en France derrière Coca- cola… Voir la vidéo
  • 32.  Exemples de Storytellings La légende de Shalimar : Pour la sortie de son parfum, Guerlain a mis les petits plats dans les grands. Ce court métrage nous plonge dans l’inde du 17ème siècle lorsque l’empereur Mumtaz Mahal construisit pour sa femme dont il était éperdument amoureux le Taj Mahal. Cette magnifique vidéo représente bien l’univers enchanteur et luxueux que voulait insuffler la marque Guerlain à son produit et c’est réussi ! Voir la vidéo
  • 33.  Exemples de Storytellings Les verres Varilux : Bernard Maitenaz, le fondateur de la marque se lança dans la création de verres permettant de voir à toutes les distances. Personne de la profession ne pensait que son idée pouvait réussir à l’exception de lui-même. Il ira au bout de son idée et aujourd’hui les verres progressifs varilux sont internationalement reconnus. Nous avons ici tous les éléments de la success story d’un entrepreneur réussissant à accomplir son objectif envers et contre tous. La marque profite alors de l’image de son fondateur, entreprenant, fidèle à ses idées et visionnaire.
  • 34.  Exemples de Storytellings Les keynotes d’Apple : Tout le monde connaît Steve Jobs pour la qualité incroyable de son storytelling. Ses keynotes, reprises aujourd’hui par son successeur Tim Cook, n’étaient pas des exceptions à la règle. Ces présentations suivies dans le monde entier sont des exemples. Elles sont maîtrisées de bout en bout et font mouche tous les ans. On vous conseille de vous y mettre. Voir la vidéo

Notes de l'éditeur

  1. Diapo titre
  2. Diapo plan
  3. Diapo Transi 2
  4. Diapo photo
  5. Diapo démo
  6. Diapo démo
  7. Diapo démo
  8. Diapo Transi 2
  9. Diapo démo
  10. Diapo démo
  11. Diapo démo
  12. Diapo démo
  13. Diapo démo
  14. Diapo démo
  15. Diapo démo
  16. Diapo démo
  17. Diapo démo
  18. Diapo démo
  19. Diapo démo
  20. Diapo démo
  21. Diapo démo
  22. Diapo démo
  23. Diapo démo
  24. Diapo démo
  25. Diapo démo
  26. Diapo Transi 2
  27. Diapo démo
  28. Diapo démo
  29. Diapo démo
  30. Diapo démo
  31. Diapo démo
  32. Diapo démo
  33. Diapo démo