Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Le Storytelling ou l’art de l’émotion
Agence fullCONTENT
Mars 2016



Qu’est ce que le
storytelling ?
Faire un bon
storytelling
Exemples de
storytellings
Storytelling ou l’art de l’émoti...
 Qu’est ce que le storytelling?
La fabrique à rêves
« Après la nourriture, le toit et
l’amitié, les histoires sont la
chose dont nous avons le
plus besoin au monde »
Philipp ...
 Qu’est ce que le storytelling?
Utilisation
des codes et
procédés
narratifs pour
promouvoir…
Univers de marque Evénement
...
 Qu’est ce que le storytelling?
Personnages travaillés Trame envoûtante
 Qu’est ce que le storytelling?
Marques (selon l’agence Dagobert)
Impact positif sur notre
bien être
Aucun impact si elle...
 Faire un bon storytelling
Plus facile à dire qu’à faire
 Composantes
Qui donne la quête
?
Quête Celui qui profite
Adjuvants Héros Opposants
 Composantes : exemple de film
 Composantes : exemple de film
Qui donne la quête
?
 Composantes : exemple de film
Quelle quête ?
Que Némo et son père se retrouvent
 Composantes : exemple de film
Qui profite ?
 Composantes : exemple de film
Héros ?
 Composantes : exemple de film
Opposants ?
 Composantes : exemple de film
 Composantes : exemple de film
Adjuvants ?
 Schéma narratif
Situation initiale
Elément
perturbateur
Péripéties
Elément de
résolution
Situation finale
 Schéma narratif : exemple de film
Situation initiale ?
 Schéma narratif : exemple de film
Elément
perturbateur ?
Péripéties ?
 Schéma narratif : exemple de film
 Schéma narratif : exemple de film
Elément de
résolution ?
 Schéma narratif : exemple de film
Situation finale ? Marin finit par retrouver Némo. Ils rentrent dans
leur maison anémo...
 Bien travailler ses personnages
Rendre ses
personnages
identifiables,
attachants…
Psychologie
Apparence
Entourage
 Bien travailler ses personnages : exemple
Nemo
Apparence : Nageoire atrophiée
Psy : Soif d’exploration
Entourage : surto...
 Bien travailler ses personnages : exemple
Marin
Apparence : poisson rouge classique (du coup on le croit drôle)
Psy : an...
 Bien travailler ses personnages : exemple
Dory
Apparence : tâches de rousseur sur le nez
Psy : les troubles de la mémoir...
 Exemples de storytellings
Que des bons
 Exemples de Storytellings
Budweiser : Pendant le Super Bowl
2014 la firme de bière américaine
lance une publicité qui de...
 Exemples de Storytellings
Coca-Cola : Le géant Américain s’est
depuis longtemps positionné sur le
storytelling en rappor...
 Exemples de Storytellings
L’odyssée de Cartier : Un budget
pharaonique de 4 millions d’euros -
c’est ce qu’il aura fallu...
 Exemples de Storytellings
En 2008, Oasis a lancé la stratégie
Brand Content que tout le monde
connaît aujourd’hui. En ef...
 Exemples de Storytellings
La légende de Shalimar : Pour la sortie
de son parfum, Guerlain a mis les petits
plats dans le...
 Exemples de Storytellings
Les verres Varilux : Bernard Maitenaz,
le fondateur de la marque se lança
dans la création de ...
 Exemples de Storytellings
Les keynotes d’Apple : Tout le monde
connaît Steve Jobs pour la qualité
incroyable de son stor...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Le Storytelling ou l'art de l'émotion

4 415 vues

Publié le

Le storytelling boostera votre stratégie éditoriale ou de marketing de contenu. Découvrez avec fullCONTENT ses codes et usages, ainsi que certains exemples percutants !

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

Le Storytelling ou l'art de l'émotion

  1. 1. Le Storytelling ou l’art de l’émotion Agence fullCONTENT Mars 2016
  2. 2.    Qu’est ce que le storytelling ? Faire un bon storytelling Exemples de storytellings Storytelling ou l’art de l’émotion : plan
  3. 3.  Qu’est ce que le storytelling? La fabrique à rêves
  4. 4. « Après la nourriture, le toit et l’amitié, les histoires sont la chose dont nous avons le plus besoin au monde » Philipp Pullman
  5. 5.  Qu’est ce que le storytelling? Utilisation des codes et procédés narratifs pour promouvoir… Univers de marque Evénement Produit
  6. 6.  Qu’est ce que le storytelling? Personnages travaillés Trame envoûtante
  7. 7.  Qu’est ce que le storytelling? Marques (selon l’agence Dagobert) Impact positif sur notre bien être Aucun impact si elles disparaissaient Pas de données 20% 70% 10% Votre marque se doit d’être inoubliable !
  8. 8.  Faire un bon storytelling Plus facile à dire qu’à faire
  9. 9.  Composantes Qui donne la quête ? Quête Celui qui profite Adjuvants Héros Opposants
  10. 10.  Composantes : exemple de film
  11. 11.  Composantes : exemple de film Qui donne la quête ?
  12. 12.  Composantes : exemple de film Quelle quête ? Que Némo et son père se retrouvent
  13. 13.  Composantes : exemple de film Qui profite ?
  14. 14.  Composantes : exemple de film Héros ?
  15. 15.  Composantes : exemple de film Opposants ?  Composantes : exemple de film
  16. 16.  Composantes : exemple de film Adjuvants ?
  17. 17.  Schéma narratif Situation initiale Elément perturbateur Péripéties Elément de résolution Situation finale
  18. 18.  Schéma narratif : exemple de film Situation initiale ?
  19. 19.  Schéma narratif : exemple de film Elément perturbateur ?
  20. 20. Péripéties ?  Schéma narratif : exemple de film
  21. 21.  Schéma narratif : exemple de film Elément de résolution ?
  22. 22.  Schéma narratif : exemple de film Situation finale ? Marin finit par retrouver Némo. Ils rentrent dans leur maison anémone et tout se passe bien.
  23. 23.  Bien travailler ses personnages Rendre ses personnages identifiables, attachants… Psychologie Apparence Entourage
  24. 24.  Bien travailler ses personnages : exemple Nemo Apparence : Nageoire atrophiée Psy : Soif d’exploration Entourage : surtout son père
  25. 25.  Bien travailler ses personnages : exemple Marin Apparence : poisson rouge classique (du coup on le croit drôle) Psy : anxieux Entourage : seul son fils Némo après la disparition de sa copine poisson rouge
  26. 26.  Bien travailler ses personnages : exemple Dory Apparence : tâches de rousseur sur le nez Psy : les troubles de la mémoire immédiate Entourage : Personne du coup elle est bien seule
  27. 27.  Exemples de storytellings Que des bons
  28. 28.  Exemples de Storytellings Budweiser : Pendant le Super Bowl 2014 la firme de bière américaine lance une publicité qui devint absolument virale. Celle-ci racontait l’histoire d’amitié liant un cheval de trait (véritable emblème de la marque) et d’un chiot. Celle-ci n’était pas un épiphénomène car les publicités Budweiser sont particulièrement attendues et commentées lors de cet événement suivi mondialement. Voir la vidéo
  29. 29.  Exemples de Storytellings Coca-Cola : Le géant Américain s’est depuis longtemps positionné sur le storytelling en rapport avec Noël (entre autres). La firme a tout simplement inventé le père noël rouge ! Au-delà de ce détail, à chaque période de fêtes de fin d’année, Coca-Cola lance une campagne unique. Par exemple en 2013, la campagne « moi aussi je crois en vous » a rencontré un franc succès. Il n’est la plus question de raconter l’histoire de la marque mais bien de l’associer à certaines valeurs. En effet, celle-ci se veut bienveillante avec ses consommateurs, transmettant des valeurs de partage et d’optimisme. Voir la vidéo
  30. 30.  Exemples de Storytellings L’odyssée de Cartier : Un budget pharaonique de 4 millions d’euros - c’est ce qu’il aura fallu pour réaliser ce court métrage. Résultat : + de 18 millions de vues sur youtube à l’heure actuelle et des générations charmées par l’odyssée de cette panthère la menant à la place vendôme et la boutique Cartier… Voir la vidéo
  31. 31.  Exemples de Storytellings En 2008, Oasis a lancé la stratégie Brand Content que tout le monde connaît aujourd’hui. En effet, à l’occasion du lancement de la boisson « Oasis top doo » les fruits parlant font leur apparition. S’ensuit la création d’un véritable storytelling autour de ces personnages fruités. Ils seront ainsi mis en scène dans plusieurs aventures, avec un univers bien identifiable. Résultat : Oasis est maintenant la deuxième boisson non alcoolisée vendue en France derrière Coca- cola… Voir la vidéo
  32. 32.  Exemples de Storytellings La légende de Shalimar : Pour la sortie de son parfum, Guerlain a mis les petits plats dans les grands. Ce court métrage nous plonge dans l’inde du 17ème siècle lorsque l’empereur Mumtaz Mahal construisit pour sa femme dont il était éperdument amoureux le Taj Mahal. Cette magnifique vidéo représente bien l’univers enchanteur et luxueux que voulait insuffler la marque Guerlain à son produit et c’est réussi ! Voir la vidéo
  33. 33.  Exemples de Storytellings Les verres Varilux : Bernard Maitenaz, le fondateur de la marque se lança dans la création de verres permettant de voir à toutes les distances. Personne de la profession ne pensait que son idée pouvait réussir à l’exception de lui-même. Il ira au bout de son idée et aujourd’hui les verres progressifs varilux sont internationalement reconnus. Nous avons ici tous les éléments de la success story d’un entrepreneur réussissant à accomplir son objectif envers et contre tous. La marque profite alors de l’image de son fondateur, entreprenant, fidèle à ses idées et visionnaire.
  34. 34.  Exemples de Storytellings Les keynotes d’Apple : Tout le monde connaît Steve Jobs pour la qualité incroyable de son storytelling. Ses keynotes, reprises aujourd’hui par son successeur Tim Cook, n’étaient pas des exceptions à la règle. Ces présentations suivies dans le monde entier sont des exemples. Elles sont maîtrisées de bout en bout et font mouche tous les ans. On vous conseille de vous y mettre. Voir la vidéo

×